澳大利亚人渴望掌握注重健康的生活方式
在国家面临新一轮封锁之际，澳大利亚人的思想集中在保持健康上。这种行为不仅仅是为了避免COVID。事实上，对80%的澳大利亚人来说，保持自己和家人的健康是头等大事，比五年前提高了11个百分点。此外，澳大利亚人在食品和烹饪网站上花费的时间比2023年同期增加了16%，超过298个小时：即在这些网站上花费的时间超过12天。
为了最大限度地引起营销活动的共鸣，营销人员需要了解人们更加关注和愿意掌握注重健康的生活方式的主要驱动因素，其中包括：选择更健康的食品、减少饮酒和增加体育锻炼。 是时候选择更健康的食品了
为了优化健康，澳大利亚人，尤其是老一代人，正在选择更天然的成分和更有营养的食物。吸引注重健康的澳大利亚人
与前一年相比，2023年上半年的健康减肥食品和蔬菜广告增长了3倍，以吸引选择更健康生活方式的消费者。对于希望让越来越多的潜在消费者适时参与进来的品牌来说，广告支出的增长至关重要。事实上，根据尼尔森消费者和媒体视角的数据，几乎三分之一的澳大利亚人都认为低脂饮食是一种生活方式。
食品配送类别也在消费者中崭露头角。尼尔森广告英特尔NielsenAdIntel的数据显示，这些领域的广告支出正在上升：餐厅外卖服务和健康食品制作外卖。具体到餐厅外卖服务，我们看到Ubereats、Menulog、DoorDash和Deliveroo外卖服务的支出正在增加。这与消费者限制外出就餐、无法在喜爱的餐厅就餐的情况不谋而合。
第二个领域显示，健康食品配送服务的广告支出在增加，如LiteNEasy、HelloFresh、Youfoodz和MarleySpoon。导致这一增长的因素有很多：越来越多的人在家工作，限制了外出消费食品和饮料；渴望新的膳食食谱，同时能够在更短的时间内快速烹制健康膳食，减少膳食计划和准备的时间。
虽然在不久的将来将取消限制，但消费者将有一系列的选择，他们可以有