旅游企业在旅游投资项目中的财务评价与分析
关键词：旅游企业 投资项目 项目财务评价一、引言
近几年来，旅游业的发展不可小觑，而进行旅游项目投资极大地推动着旅游行业的快步发展。旅游项目投资的当下发展趋势在投资主体、领域、形式等方面都呈现出多元化和多样化。与最初的旅游项目投资活动相比，如今的旅游项目投资拥有更强大的市场地位和指向。由此，在进行旅游项目投资方向和决定时一定要注重其实施的现实性、需求性和科学性。旅游投资项目财务评价是进行旅游项目投资实施的重要环节，将旅游投资项目财务评价建立合理、完善的方法体系是非常重要的。二、旅游投资项目财务评价的特点
从旅游企业角度出发，旅游投资项目财务评价就是在进行旅游投资项目计划中，对其实施的可行性进行判断分析，为接下来项目顺利进行提供必要的财务依据。特点如下：
一财务评价过程是不断完善的过程
旅游投资项目并不是由一个大的项目所直接组成的一个项目，其构成部分是复杂而多数的，有一个个的子项目连接构成，在完成的过程是分阶段来进行的，并且在进行的过程中投入的资金量是有限的，所以分阶段来进行是较为可行的方法，使得资金链不至于太紧张。因此，旅游投资项目评价也随之分阶段进行，跟随投资的进程而不断完善。
二财务评价范围不考虑未来的一些不能定量因素的影响
在进行旅游项目投资时要考虑到景区周边的环境，因为投资是会受到各种各样因素的影响，比如人文因素、当地自然条件因素以及一些景区中硬件服务和软件服务能力等，由于这些因素对投资项目未来的所需资金及项目盈利的影响无法准确预知和确切定量，使得
旅游行业财务分析
基本财务比率分析——发展能力分析
09年中青旅主营业务收入增长率很大，而10年降到负增长，11年增长率又陡增。而国旅主营业务收入增长率从09年到11年增长速度都是急速下降。总体来看，中青旅的主营业务收入增长率远远高于国旅，即中青旅产品处于成长期，发展空间很大。
总资产增长率是企业本年总资产增长额同年初资产总额的比率，反映企业本期资产规模的增长情况。09-11年中青旅的总资产增长率始终高于国旅，并在10年出现较大增长，可是10年以后又有一定幅度下滑，表明中青旅还有待于提高其经营实力，扩大发展以增强其竞争实力。
黄山旅游发展股份有限公司创立于1996年11月18日，由黄山旅游集团有限公司原黄山旅游发展总公司以其所属十家企业的经营性资产作为出资独家发起，向境内外投资者募集股份而设立，先后发行8000万B股和4000万A股，是一家既发A股又发B股的旅游上市公司，业务范围涵盖了景区开发管理、酒店、索道、旅行社等旅游领域，被誉为“中国第一只完整意义的概念股“。
2011年较2010年资产总额、负债总额、股东权益总额均有较大的增长，流动资产方面主要来自于存货的增长，固定资产方面主要来自于在建工程的增长，而负债方面主要来自于预收账款的增长。
公司的流动资产比重逐年小幅下降，相应非流动资产逐年小幅上升，和企业在2010年巨额投资新建固定资产有关，与此同时企业资产总额不断增加。说明企业规模逐步扩大，资产结构比较稳定，且非流动资产所占比重较大，这是由于企业的性质决定的，总体而言，企业的资本结构较为合理。黄山旅游近5年的营业利润率有轻微波动，但仍处在较高的水平，说明公司的销售收入的活力水平很好。这主要是因为黄山旅游是旅游公司，营业利润主要来源于销售收入。
公司在2010年2011年和2023年均取得较大幅的增长，而2012年和2013年则出现了大幅的下跌，主要是受经济下行、禽流感、天气、政策等因素的影响。年报中反映2013年公司主营业务收入减少12%，主要是由于游客人数下降8.68%(274.6万)；同时销售费用增加30.74%，其中主要是广告费用。
要改善我国旅游景区上市公司的财务状况应从以下几个方面入手：
1、加强对应收账款的管理、利用财务杠杆系数的正面作用吸引