南通市旅游及相关产业发展情况简析
南通市旅游及相关产业发展情况简析来源:南通市统计局发布时间：字体：[大中小]旅游是一项大众化、国际化的综合性产业，它以低投入、高产出和“无烟工业”的特点，受到当今世界各国的普遍重视。在加快发展第三产业的今天，大力发展旅游及相关产业，更是推动经济快速发展的重要动力。
旅游产业是一个综合性的产业，它不同于传统意义下的“所有生产相同产品的单个企业的集合”。旅游者需求的多样性，决定旅游业的产品也同样具有多样性，包括食、住、行、游、购、娱等各方面。国家统计局依据中华人民共和国统计法和国务院关于促进旅游业改革发展的若干意见，以国民经济行业分类为基础，制定了旅游产业统计的分类标准。
该标准涵盖了旅游业和旅游相关产业两个部分。旅游业是指直接为游客提供出行、住宿、餐饮、游览、购物、娱乐等服务活动的集合；旅游相关产业是指为游客出行提供辅助服务和政府管理服务等活动的集合。通俗地讲，旅游及相关产业是指各服务部门为境内、外旅游者提供的餐饮、住宿、交通、购物、文化娱乐等各种服务的集合，涉及的相关行业有：旅游出行、旅游住宿、旅游餐饮、旅游游览、旅游购物、旅游娱乐、旅游综合服务以及旅游相关产业包括旅游金融服务、教育服务等。
二、南通市旅游及相关产业发展基本情况
近年，南通市旅游经济处温和上升态势。据市旅游局统计，2023年旅游总人数3404.54万人次，实现旅游总收入463.5亿元，同比分别增长10.4%和12.5%。全市4A级以上景区接待游客1576万人次，同比增长10.4%，较去年同期提升11.2个百分点；实现营业收入9836.39万元，同比增长15.0%；门票收入5703.64万元，同比增长10.2%。
2023年，南通市规模以上旅游及相关产业共有1175家单位，占全市规模以上单位数仅包括规模以上服务业和限上贸易企业，下同的比重为27.5%。这些单位共实现营业收入812.52亿元，占全市规模以上单位营业总收入的比重为22.9%。其中旅游业单位数1014家，占全市规模以上旅游及相关产业单位总数的86.3%；实现营业收入764.15亿元，占全市规模以上旅游及相关产业营业总收入的94.0%；旅游相关产业的单位数有161家，实现营业收入48.37亿元。
2023年南通市规模以上旅游及相关产业发展情况表
根据三经普数据资料显示，南通市规模以下旅游及相关产业共有1055家，占全部规模以下单位数除农业、工业、建筑业、房地产单位，下同的10.1%。这些单位共实现营业收入34.96亿元，占全市规模以下单位营业总收入的6.8%。其中旅游业的单位数有814家，占全市规模以下旅游及相关产业单位总数的77.2%；实现营业收入25.49亿元，占全市规模以上旅游及相关产业营业总收入的72.9%；旅游相关产业的单位数有241家，实现营业收入9.47亿元。
三经普南通市规模以下旅游及相关产业发展情况表
三、南通市旅游及相关产业发展的有利条件
随着中国经济进入以深化改革、优化结构、加快创新，减速提质为特征的新常态，发展旅游及相关产业，不仅可以成为推动经济增长的新引擎，而且能倡导文明健康的生活方式，不断提高人们的生活质量。“靠江靠海靠上海”的地域优势，丰富的人文和自然旅游资源，以及良好的产业和经济基础都为南通旅游及相关产业的发展提供了支撑条件。
1．资源丰富、风景独好
南通市旅游资源品种齐全，类型非常丰富。人文旅游资源涵盖了江海文化资源、沙地文化资源、垦牧文化资源和当地民俗文化资源等。全市共有全国重点文物保护单位10处、省文物保护单位22处、市文物保护单位59处、国家珍贵古籍27部。主要县市也有较多独特风景文化见下表。
七战七捷纪念碑，青墩文化遗址，韩紫石故居等
国清寺、海印寺、风力发电场、金蛤岛、黄海大桥、太阳岛等
狼山鸡、本港海鲜、如东紫菜、中华绒螯蟹等
圆陀角、黄金海滩、望海亭楼、垂钓中心、洞宾亭等
启东版画、吕四渔民号子
水绘园、红十四军公园、中国长寿城、顾庄生态园、东风滩等
董糖、白蒲黄酒、如皋萝卜、丁堰脆饼等
蛎岈山国家海洋公园、海宁寺、江海风情园、滨海森林公园
资料来源：根据相关网络资料整理
3．市场广阔，前景明朗
四、南通市旅游及相关产业发展存在的问题
从单位数量上看，2023年南通市规模以上旅游及相关产业单位数共有1175家，仅比2013年净增25家单位；从营业收入指标看，2023年南通市规模以上旅游及相关产业共实现营业收入812.52亿元，2013年为668.85亿元，平均年均增长10.2%，比2023年规模以上服务业营业收入的增长速度13.8%减缓3.6个百分点；从占比来看，2013年旅游行业营业收入占全市规模以上营业总收入的比重为22.1%，到2023年仅增长到22.9%，两年仅提高0.8个百分点。
2、行业单一，规模不大
2023年，南通市共实现旅游总收入463.5亿元，同比增长12.5%，比去年同期下降1.8个百分点。实现旅游总人数3404.54万人次，同比增长10.4%，比去年同期下降2.3个百分点。全市应税销售20强的重点旅游企业中显示，绝大多数为饭店，仅有少量几家是旅行社，行业较单一。且这些单位均规模不大，超亿元企业仅有1家，为南通大饭店有限公司，全年实现应税销售10942.75万元，同比下降0.5%。
南通市重点旅游企业应税销售情况表
南通市文峰饭店有限公司
江苏中洋酒店有限公司小南国海安店
上海赫程国际旅行社有限公司南通分公司
南通文景国际大酒店有限公司
江苏中洋酒店有限公司豪生大酒店
海安锦龙国际大酒店有限公司
江苏林克斯酒店管理有限公司
南通鹏欣投资发展有限公司花园国宾酒店
如皋光华国际大酒店有限公司
南通银河欢乐影城有限公司
海安县海安宾馆有限公司
南通辅特戴斯酒店有限公司
海安县文峰大世界有限公司城市酒店分公司
南通华强商业运营管理有限公司
南通岚庭假日酒店管理有限公司
江苏文峰文化产业有限公司
中国国旅南通国际旅行社有限公司
南通超越神话文化娱乐有限公司
无论是规模以上单位还是规模以下单位中，旅游及相关产业中涉及到的八个大类中，我市的行业主要集中在旅游购物上规模以上有581家，规模以下有554家，其他行业的单位数相对较少。特别是旅游游览，是八个大类中单位数最少的：规模以上旅游及相关产业中只有19家是旅游游览行业的，仅占全部规模以上旅游及相关产业单位数的1.7%，规模以下有15家，占全部规模以下旅游及相关产业单位数的1.4%。
1、4A级以上景区不多
目前，南通拥有A级景区共51家，其中，5A级景区只有1家，4A级景区为7家，3A级景区20家，2A级景区19家。
南通市旅游景点分布情况
从有关部门了解，2023年南通市主要景区的营业收入超千万元的仅有6家，规模最大的为南通狼山风景名胜区，全年实现营业收入5833.7万元，同比增长6.8%。
2023年主要景区营业收入情况
南通市濠河旅游园景建设发展公司
南通如皋市内外城河风光带
四旅游宣传和经营理念的创新不够
现阶段，南通旅游的对外宣传力度不大，经营理念还很传统。在旅游供给较为短缺、旅游消费市场规模有限的情况下，旅游宣传营销的首要作用在于招徕客人，促进销售，其所扮演的主要是“销售员”的角色。而南通大部分旅行社的主要职能仅仅体现在把大家带出去，而非带进来。因此，我们更要在经营理念上转变观念，需要给南通旅游创造一个游客向往的环境，一个让人印象深刻的精神层面的亮点来吸引广大旅游爱好者。
四、南通市旅游及相关产业发展建议
一积极招商引资，大力发展旅游及相关产业
旅游业的发展对相关产业具有强大的推动作用，“吃、住、行、游、购、娱”构成的旅游业六大要素，可以带动旅馆、交通、建筑、商贸、餐饮、文化娱乐等多个行业的发展，旅游对相关产业有明显的乘数效应。世界旅游组织统计资料显示：旅游业每直接收入1美元，就能带动相关产业增加收入4.3美元，旅游业每直接增加一个从业人员，社会就能增加5个就业岗位，因此，我市应大力发展旅游及相关产业。
二继续加快旅游特色产业建设，促进集聚发展
三创新营销方式，创建南通市旅游产业品牌
四大力发展工业旅游，提升南通旅游经济
工业旅游作为旅游的一种新的形式，主要是指，人们通过有组织地参观工业、科技、手工业、服务业等各类企业，了解到某些产品的生产制造过程，并从厂家那以低于市场价的价格购买产品。比如，浙江省的海宁皮革城，各个地区都有免费的大巴将顾客带至那边参观游览并购买。南通旅游可以借鉴这种方式，大力发展工业旅游，将南通特色工业，如叠石桥国际家纺城、1895文化创意产业园等大力推广出去，提升南通旅游经济。
本期分发：市委、市人大、市府、市政协，省、各县市区
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