“IP+旅游”景区跨界营销的成功案例
摘要：近年来，IP在网络传播的背景下被引申为可供多维度开发的文化概念。作为一种精神产物，IP以其强大的衍生性实现了同一内容的多平台嫁接，“IP+旅游”正是文化创意与旅游相结合的产物。本文以笔者打造的四川光雾山植入电影西游记女儿国跨界景区营销事件为例，阐述“IP+旅游”景区跨界营销模式下，景区如何利用IP概念进行跨界营销，进而提高游客的旅游和文化体验，提升景区营销传播效果。
关键词：IP+旅游;景区营销;跨界营销;光雾山;西游记女儿国
二、“IP+旅游”景区跨界营销的创新途径
在景区开发的众多问题中，同质化问题是最为突出的一个，如何差异化发展以及对客群进一步细分成为破题的关键。对于景区而言，引入IP后其辨识度将大幅度提高，鲜明的主题特色锁定了特定的游客群体。根据目标客群的特性，景区运营商可以有针对性地为其设计个性化的旅游产品。
三、光雾山植入西游记女儿国的创新实践
一“IP+旅游”，跨界营销新方式
二整合营销传播光雾山“女儿国”大事记
三光雾山走上国际舞台传播收效意义深远
西游记女儿国电影植入项目首先以大IP电影选景拍摄为事件进行曝光，同步跟进大量重要节点，不断在线上线下将光雾山推至电影观众和明星粉丝眼前，并且有选择性地在川陕渝地区重点投放软文进行宣传，收到了较好的传播效果。
本次大型直播事件营销活动除了在当时的传播、品牌等层面引起了广泛关注和良好效应，还在以下几个层面产生了更为深远的影响。
1市场需求增强，迫切需要创新旅游产品组合
2公众的高度关注促进景区提升服务质量
3引发社会效益，扩大就业岗位，实现旅游发展
市场价值的体现，归根结底将落脚在社会效益方面。旅游产品销售及服务质量提升，为当地提供大量就业岗位和创业机会，以景区发展带动当地经济发展，使当地群众共享旅游资源红利，从而实现旅游精准发展。同时，景区的纵深化发展将吸纳大量专业优秀人才流向南江地區，为当地的旅游文化建设输送有创造力的新鲜血液，为当地旅游产业提供新的发展思路和智力支持。景区的发展还可为当地吸引外部投资，引入
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共振调度壮观与美妙的景致，创作出独一无二并难以在别处建造的文旅作品。
特立独型，尽释大胆真我；
当不羁创意融入先锋美学，优雅亦是自由灵魂的表达。
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美国Florida墨西哥湾科技城、博物馆、沙滩乐园|文旅旅游策划规划建筑设计|105hm²|2023
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