2023年旅游市场基本情况
2023年文旅融合开局顺利，按照“宜融则融、能融尽融；以文促旅、以旅彰文”的工作思路，以文化拓展旅游经济发展空间，以供给侧改革促进品质旅游发展，不断增强民众对旅游的获得感。国内旅游市场持续高速增长，入境旅游市场稳步进入缓慢回升通道，出境旅游市场平稳发展。全年，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；入出境旅游总人数2.91亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。
一、国内旅游人数增长10.8%
根据国内旅游抽样调查结果，国内旅游人数55.39亿人次，比上年同期增长10.8%。其中，城镇居民41.19亿人次，增长12.0%；农村居民14.20亿人次，增长7.3%。国内旅游收入5.13万亿元，上年同期增长12.3%。其中，城镇居民花费4.26万亿元，增长13.1%；农村居民花费0.87万亿元，增长8.8%。
二、外国人入境旅游人数和入境过夜旅游人数分别增长4.7%和5.2%
入境旅游人数14120万人次，比上年同期增长1.2%。其中：外国人3054万人次，增长4.7%；香港同胞7937万人次，下降0.5%；澳门同胞2515万人次，增长2.0%；台湾同胞614万人次，增长4.5%。入境旅游人数按照入境方式分，船舶占3.3%，飞机占17.3%，火车占1.4%，汽车占22.3%，徒步占55.7%。
入境过夜旅游人数6290万人次，比上年同期增长3.6%。其中：外国人2364万人次，增长5.2%；香港同胞2820万人次，增长1.6%；澳门同胞553万人次，增长5.9%；台湾同胞553万人次，增长4.5%。
三、国际旅游收入达1271亿美元
国际旅游收入1271亿美元，比上年同期增长3.0%。其中：外国人在华花费731亿美元，增长5.1%；香港同胞在内地花费291亿美元，下降3.3%；澳门同胞在内地花费87亿美元，增长5.0%；台湾同胞在大陆花费163亿美元，增长4.5%。
四、入境外国游客亚洲占比76.3%，以观光休闲为目的游客占33.5%
入境外国游客人数4795万人次含相邻国家边民旅华人次，亚洲占76.3%，美洲占7.9%，欧洲占12.5%，大洋洲占1.9%，非洲占1.4%。其中：按年龄分，14岁以下人数占3.4%，15-24岁占13.7%，25-44岁占49.9%，45-64岁占28.4%，65岁以上占4.6%；按性别分，男占59.6%，女占40.4%；按目的分，会议商务占12.8%，观光休闲占33.5%，探亲访友占2.8%，服务员工占15.5%，其他占35.3%。
按入境旅游人数排序，我国主要客源市场前17位国家如下：缅甸、越南、韩国、日本、美国、俄罗斯、蒙古、马来西亚、菲律宾、新加坡、印度、加拿大、泰国、澳大利亚、印度尼西亚、德国、英国其中缅甸、越南、俄罗斯、蒙古、印度含边民旅华人数。
五、中国公民出境旅游人数达14972万人次
中国公民出境旅游人数14972万人次，比上年同期增长14.7%。
中国国内旅游发展年度报告：2023国内旅游人数达2879亿人次
近期，中国国内旅游发展年度报告2023发布。依托于中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)的旅游经济运行分析及预测数据，以及国内旅游抽样调查、各省份旅游统计等资料，从全国宏观、区域中观和旅游者微观等多个研究视角，对国内旅游的客源市场、目的地特征、旅游者行为特征、旅游流动特征等进行了研究，并对国内旅游发展趋势进行了预测。
一、2023年国内旅游总体情况
受新型冠状病毒肺炎疫情影响，2023年国内旅游人数28.79亿人次，比2023年下降52.1%。其中，城镇居民国内旅游人数下降幅度更大，达到53.8%，农村居民国内旅游人数下降47.0%。
2023年文化和旅游部通过积极争取纾困政策、指导地方用足用好政策、抓好项目建设、推动产业创新发展、加大金融支持产业高质量发展等措施，推动旅游业复苏取得显著成效，国内旅游呈现分季度降幅收窄趋势。
2.国内旅游收入降六成
2023年国内旅游收入2.23万亿元，比2023年减少3.50万亿元，同比下降61.1%。其中，城镇居民国内旅游花费下降幅度更大，达到62.2%，农村居民国内旅游花费下降55.7%。
3.国内旅游人均花费小幅减少
2023年国内旅游人均花费774.14元，比2023年同比下降18.8%。其中，城镇居民人均花费870.25元，下降18.1%。农村居民人均花费530.47元，下降16.4%。
二、2023年国内旅游发展趋势
1.“十四五”开局营造良好发展环境
2023年是“十四五”开局之年。旅游业逐步恢复，旅游企业生产经营向好，旅游业投资保持恢复势头。
(1)旅游企业预期继续改善。旅游业有望延续恢复性增长态势。但是，国内疫情防控压力犹存，接触性、聚集性旅游消费恢复相对滞后，旅游业恢复不平衡、基础不牢固问题仍较明显。
(2)旅游新业态加速演进。线上化、数字化加速向
中国旅游研究院：2023中国入境旅游发展报告
一、入境旅游进入稳步增长通道
入境旅游市场规模保持稳步增长，市场结构继续走向优化，入境旅游服务品质得到游客认可。
一入境旅游市场规模保持小幅上升
进入21世纪，中国入境旅游虽然增速放缓，但整体依然保持稳步增长趋势。
2023年以来，入境旅游由此前连续三年的负增长转向正增长，并在此后的四年里连续保持小幅增长。2023年，中国接待入境游客1.41亿人次，同比增长1.2%。与此同时，入境过夜市场和外国人入境市场规模同样保持稳步扩大，2023年，中国接待入境过夜游客6290万人次，外国人入境游客3054万人次，分别增长3.6%和4.7%，明显高于入境旅游总人次的增速。根据中国旅游研究院文化和旅游部数据中心的初步预测，2023年入境旅游将继续保持增长。
图/2023年中国入境旅游、入境过夜游客及外国人入境游客人次数据来源：中国旅游研究院文化和旅游部数据中心注：*为预测数据
近年来，入境旅游收入同样保持稳步增长。自2023年中国根据国际旅游统计规则重新调整入境旅游收入统计口径以来，入境旅游收入增长趋势较明显。到2023年，中国入境旅游收入达1271亿美元，同比增长3.0%。根据中国旅游研究院文化和旅游部数据中心的初步预测，2023年入境旅游收入同样将继续保持增长，有望突破1300亿美元。
图年中国入境旅游收入数据来源：中国旅游研究院文化和旅游部数据中心注：*为预测数据
二入境旅游市场结构的稳定与优化
入境旅游市场结构的稳定主要体现为洲际客源市场和客源国市场保持基本稳定，其优化则主要表现为入境过夜市场占比及外国人入境市场占比的提升。
即使不考虑中国港澳台地区，亚洲地区也持续是中国最主要的客源市场。亚洲市场占外国人入境市场的比重稳定在60%左右，其次是欧洲和北美市场，近几年来，它们的占比分别稳定在20%和10%上下。整体来看，亚洲、欧洲和北美三个地区贡献了90%的外国人入境客源市场，持续是中国入境旅游市场的主体构成。
中国港澳台地区，尤其是港澳地区持续是中国入境旅游的基础市场。虽然港澳台市场占比在缓慢下降，但依然维持在较高水平上。2023年，港澳台市场的占比达78%，即使在入境过夜旅游市场，其占比也超过60%。
图1-32023年来华前15位客源国/地区的旅游人次数据来源：中国旅游研究院文化和旅游部数据中心
亚洲周边国家是中国最主要的入境客源市场。不考虑港澳台地区，中国前十大客源市场中，除了美国和俄罗斯外，其余均为亚洲国家。过去三年的数据也显示，虽然位居前十的部分客源国位次有所变动，但这十个客源国家整体保持不变。
数据来源：中国旅游研究院文化和旅游部数据中心注：以上排名所使用的入境人次数包括边境人次数。
无论从入境过夜市场占比还是外国客源市场占比来看，中国入境旅游市场结构不断优化。2023年中国入境过夜市场的占比为44.5%，相比2000年提高7个百分点。过去近20年里，外国客源市场占比同样保持稳步上升，从2000年的12.2%增加到2023年的21.6%，提升了9个百分点。
图1-42000年-2023年中国入境过夜游客和外国人游客占比数据来源：中国旅游研究院文化和旅游部数据中心
三入境游客具有较高的满意度和忠诚度
入境游客认为来华旅游较物有所值。根据中国旅游研究院文化和旅游部数据中心对入境游客开展的问卷调查结果显示，入境游客对“旅游价格是否合理”以及“旅游质量是否与价格相符”的评分接近8分，表明入境游客普遍认为来华旅游价格较为合理，性价比较高。
入境游客具有较高的总体满意度。同样根据中国旅游研究院的调查结果如图1-9，入境游客对在华旅游的满意度较高，其中入境游客对总体满意度和与其需求相比的满意度评价较高，均超过8分，入境游客需求得到较好地满足。
入境游客具有较高的忠诚度。根据中国旅游研究院的调查结果，入境游客未来重游的可能性及推荐给亲朋好友的可能性均较高，评分接近8分。另外，根据中国旅游研究院与谷歌联合开展的外国游客行为与态度调查结果，过去两年来过中国的外国游客中，42%表示未来一年将再次来华旅游，外国游客的重访率较高。
二、入境旅游发展环境持续优化
中央和地方政府持续在签证、购物退税、证件便利化应用等方面发力，为入境旅游发展营造更好的政策环境。文旅融合发展将为入境旅游产品开发、目的地营销及复合型人才培养等工作注入新动力。城市作为入境旅游市场的关键支撑，正在积极参并创新海外营销推广的活动内容和方式。
一中国发展入境旅游的决心从未动摇
二文旅融合正在凝聚入境旅游市场的新动力
2023年，国家文化和旅游部正式组建完成，随后省市县各级文化和旅游行政部门机构改革任务也已基本完成。中央和地方各级政府根据“宜融则融、能融尽融”的总思路，秉持“以文促旅、以旅彰文”的理念，积极探索文旅融合发展的新道路。文旅融合发展在促进文化和旅游产业高质量发展，满足广大人民群众美好生活需要的同时，也正为入境旅游发展凝聚新动力。文旅融合发展将直接丰富旅游供给，提升旅游服务和产品的品质，增加其文化特色和异域风情，更好地满足来华入境游客，尤其是外国游客了解中国文化的需求。在海外旅游目的地营销方面可以整合海外文化和旅游机构的力量，丰富并创新海外旅游目的地营销推广活动内容，提升营销绩效。最后，在文旅融合发展中可吸引和培养一批优秀的综合人才进入入境旅游市场，为入境旅游的持续、健康发展提供人才储备。
三城市成为旅游目的地营销推广的新主体
城市不仅是入境旅游工作的基层实践主体，也是海外营销推广的主要运营者。对入境游客而言，城市是入境游客的主要停留空间，城市的生活、休闲、文化等空间及服务为满足入境游客的异地生活需求提供根本保障，旅游服务品质及入境游客满意度提升的任务也自然
2023年赴泰中国游客人数可望达1,110
经济文摘2023年赴泰中国游客人数可望达1,110-1,130万人次，尽管仍存在许多需跟踪的风险因素，但仍是拉动泰国旅游增长的主要市场คะแนนเฉลี่ย
尽管2023年底赴泰中国游客人数从上半年的萎缩恢复至增长，部分原因是香港动荡局势导致中国游客将旅游目的地改为其他国家，但是2023年赴泰中国游客市场仍存在许多需跟踪的风险因素。对于2023年赴泰中国游客市场走势，开泰研究中心预测如下：
-预测2023年春节期间赴泰中国游客人数将比上年有所增加。
春节期间将是部分中国游客喜欢出境旅游的时段。开泰研究中心预测，2023年春节期间2023年1月24-30日赴泰中国游客市场仍具良好氛围，预计将有365,500名中国游客赴泰旅游，增长约2.7%，增幅接近去年春节，源于政府部门和民间部门持续开展营销活动，加上免收落地签证费措施也是拓展中国游客群体的支持因素。
-在下一阶段，中国游客市场仍存在许多需跟踪的议题，但在风险有限的情况下，预测2023年全年赴泰中国游客人数将达到1,110-1,130万人次，增长1.6-3.5%，比2023年有所放缓。
中国游客市场仍然是泰国旅游业的重要市场之一。2023年赴泰中国游客人数走势仍存在很多需密切跟踪的因素，包括仍持续影响今年的旧因素等：中国经济增长放缓的风险将给某些游客群体带来影响，导致泰国旅游经营商开展营销更加困难；中国国内旅游和出境旅游营销的竞争使得游客的旅游目的地更加多样化；人民币兑泰铢的波动幅度大于人民币兑其他货币的波动幅度，将给对价格敏感的游客群体带来影响。
需跟踪的新挑战性因素包括：中国湖北省武汉市出现的新型冠状病毒感染的肺炎病Coronavirus(COV)情况；中东局势和石油价格大幅波动可能会对中国经济和中国游客旅游氛围产生不利影响；国内外发生的自然灾害和气候变化因素可能对旅游带来影响。
-预测2023年赴泰中国游客的支出总额约为5,500–5,600亿泰铢，赴泰中国游客喜欢在食品饮料方面支出。
中国游客通常是出境游支出高的游客群体,包括在泰国的旅游支出。不过2023年里，中国游客出境游支出在许多国家都放缓，源于多方面原因，部分原因是中国经济状况和人民币币值导致部分中国游客谨慎支出，以及中国游客对旅游产品和服务的消费行为和需求发生变化。
开泰研究中心预测，2023年赴泰中国游客支出总额可望达5,500-5,600亿泰铢，增长约1.1-2.8%，比2023年有所放缓。若对赴泰中国游客支出类别进行分析，仍可望增长的将是食品饮料支出，而酒店和住宿支出将减少，部分源于酒店和住宿行业的竞争，使中国游客在质量和价格对比上有
2023年三亚旅游行业发展现状分析：旅游总收入达74703亿元，占GDP的8943%
资料来源：三亚文化和旅游厅、智研咨询整理
因美丽迷人的热带海滨风光，三亚又被称为“东方夏威夷”，吸引了大批游客前来打卡，2023年三亚接待过夜游客人数达2396.33万人次，较2023年增加了153.76万人次，同比增长6.86%，2023年受新冠肺炎疫情影响，三亚接待过夜游客人数下滑明显，2023年开始恢复增长，2023年三亚接待过夜游客人数达2162.04万人次，较2023年增了447.64万人次，同比增长26.11%。
2023-2023年三亚接待过夜游客人数统计
资料来源：三亚统计局、智研咨询整理
其中，2023年三亚接待过夜国内游客2147.86万人次，较2023年增加了448.86万人次，同比增长26.42%，受海外疫情影响，2023年三亚过夜入境游客仍然保持下滑趋势，2023年三亚接待过夜入境游客14.19万人次，较2023年减少了1.22万人次，同比减少7.92%。
2023-2023年三亚接待过夜国内游客及过夜入境游客人数统计
资料来源：三亚统计局、智研咨询整理
国内游客长期占据三亚接待过夜游客总人数九成以上的比例，2023年三亚接待过夜国内游客人数占过夜游客总人数的99.34%，较2023年增长了0.24%，占比非常大；过夜入境游客人数占过夜游客总人数的0.66%，较2023年减少了0.24%。
2023-2023年三亚接待过夜国内游客及过夜入境游客人数占比%
资料来源：三亚统计局、智研咨询整理
随着游客人数的增加，旅游收入也随之增长，2023年三亚旅游总收入达747.03亿元，较2023年增加了322.29亿元，同比增长75.88%。
2023-2023年三亚旅游总收入统计
资料来源：三亚统计局、智研咨询整理
其中，2023年三亚国内旅游收入完成743.2亿元，较2023年增加了325.47亿元，同比增长77.91%；旅游外汇收入完成5557万美元，较2023年减少了4601.00万美元，同比减少45.29%。
2023-2023年三亚国内旅游收入及旅游外汇收入统计
资料来源：三亚统计局、智研咨询整理
三亚作为全国主要的旅游城市之一，对GDP的贡献不断增强，三亚旅游总收入长期占据三亚GDP六成以上的比例，2023年三亚旅游总收入占三亚GDP的89.43%，较2023年的66.70%增长了22.72%。
2023-2023年三亚旅游总收入占三亚GDP的比例走势图%
资料来源：三亚统计局、智研咨询整理
酒店行业作为旅游业的重要配套，也迎来高速发展期，2023年三亚共有262家旅游宾馆(酒店)，五星级酒店15家，四星级酒店12家，三星级酒店2家。
2023-2023年三亚旅游宾馆(酒店)数量统计：家
资料来源：三亚统计局、智研咨询整理
2023年三亚五星级酒店数量占旅游宾馆(酒店)总数的5.73%，较2023年增长了0.38%；四星级酒店数量占旅游宾馆(酒店)总数的4.58%，较2023年减少了1.53%；三星级酒店数量占旅游宾馆(酒店)总数的0.76%，较2023年减少了1.53%。
2023-2023年三亚旅游宾馆(酒店)构成
资料来源：三亚统计局、智研咨询整理
2023年三亚旅游宾馆(酒店)拥有客房61427间，拥有床位100977张。
2023-2023年三亚旅游宾馆(酒店)拥有客房和床位数量统计
资料来源：三亚统计局、智研咨询整理
近年来三亚旅游饭店平均开房率逐年攀升，2023年三亚旅游饭店平均开房率71.81%，达近年来最高峰值，受新冠肺炎疫情影响，2023年三亚旅游饭店平均开房率下滑明显，2023年开始恢复增长，2023年三亚旅游饭店平均开房率达56.35%，较2023年增长了5.46%。
2023-2023年三亚旅游饭店平均开房率统计
资料来源：三亚统计局、智研咨询整理返回搜狐，查看
2023年度国内旅游数据情况
根据国内旅游抽样调查统计结果，2023年，国内旅游总人次25.30亿，比上年同期减少7.16亿，同比下降22.1%。其中，城镇居民国内旅游人次19.28亿，同比下降17.7%；农村居民国内旅游人次6.01亿，同比下降33.5%。分季度看，其中一季度国内旅游人次8.30亿，同比下降19.0%；二季度国内旅游人次6.25亿，同比下降26.2%；三季度国内旅游人次6.39亿，同比下降21.9%；四季度国内旅游人次4.36亿，同比下降21.7%。国内旅游收入(旅游总消费)2.04万亿元，比上年减少0.87万亿元，同比下降30.0%。其中，城镇居民出游消费1.69万亿元，同比下降28.6%；农村居民出游消费0.36万亿元，同比下降35.8%。 附件：