创意产品，让乡村旅游插上飞翔的翅膀
乡村旅游要想长盛不衰，可持续发展，就必须在创意产品上下功夫，不断开发出具有市场影响力和创新性的创意产品。
构建乡村旅游创意产品开发理念体系，这是乡村旅游产品开发的基础，根据对旅游目的地历史文化、资源禀赋和市场分析，乡村旅游创意产品的理念体系主要有五大项：依托乡村旅游创意资源、突出乡村本土特色文化、强化游客体验互动、把握目标客源市场需求、创造经济社会效益最大化。
1.依托乡村旅游创意资源
挖掘乡村旅游创意资源优势，重点发展休闲养生、产业融合、乡村度假、体验旅游，凸显地方乡土特色，不断推进乡村旅游可持续发展。
2.延长乡村旅游产业链条，优化产品结构组合
延长乡村旅游产业链条，把乡村旅游业作为当地旅游经济的新增长点来重点培育，乡村旅游创意产品要优化结构组合。
一是乡村旅游创意产品之间的组合，有效整合和挖掘乡村旅游创意资源，开发出乡村度假、森林康体、田园观光、民俗体验、休闲养生等多种主题的乡村旅游产品体系。
二是乡村旅游创意产品与其他旅游产品的有机结合，把乡村旅游创意产品与观光工厂、农副产品加工、医药保健等行业的产品开发相结合，促进乡村旅游与一产、二产的有机融合。
3.适当提高高端乡村旅游创意产品比重
乡村旅游创意产品设计要根据当地的市场需求、地理分布、区域经济和开发条件等因素，开发以中端乡村旅游创意产品为主，适当提高高端乡村旅游创意产品比重，形成以田园观光创意产品为基础，以农事体验、民俗体验、休闲度假旅游产品为主打，以研学、休闲养生乡村旅游创意产品为特色，以乡村民俗节庆和工业旅游产品为辅助的、具有市场竞争力和核心吸引力的乡村旅游创意产品体系。
运用最新的高科技手段开发乡村旅游的文化内涵，对某些特殊旅游项目进行多功能的综合设计，给游客提供全新感受和体验。把游客布置在设计好的背景、服务、环境、产品中，让游客在旅游的过程中，与布置好的场景融为一体，使游客感受到美好的体验，最终达到人景合一的境界。
绿维产品——飞行体验舱飞行体验舱以360度全景拍摄为手段，真实航拍场景，再以360度环绕真实影像还原，通过虚拟控制增强模拟沉浸感，赋予观看者身临其境飞行感、娱乐感。本项目能抓住体验经济下游客猎奇、寻求刺激的心理，有效的提升景区形象，聚人气，拢收益，是技术业界领先的投资小、运作灵活的优质旅游体验产品。相关核心成果已获得国家专利。
过程创意，是指在不改变产品本身的情况下对旅游产品的过程进行创意设计。运用细分市场的原理，旅游市场可分为少年儿童、青年、中年、老年四个旅游市场。
教育主题是乡村旅游的重要载体，亲子教育主题是结合儿童“德、智、体、美、劳”以及个性培养等方面能力，并以丰富的教育形式和吸引力，让儿童在旅游中有所收获，从而塑造儿童良好的品行，增强孩子体质，培养儿童的综合能力。
旅游产品的品牌，是旅游目的地参与竞争的重要抓手，是其竞争中处于优势地位的重要保证。目前旅游业中，人们普遍认可的旅游品牌是国家A级旅游景区，尤其是5A级旅游景区，游客的关注度和认可度都比较高。
乡村旅游创意产品的必然选择是对原有产品进行扩张和强化，对乡村旅游产品进行追加功能、提升质量、美化包装，提高乡村旅游产品的参与性。
绿维产品——青海尖扎县藏族村落直岗拉卡旅游产品
绿维在保护原始村落特点的基础上，以乡土特色下的农家风格为主导，热贡地区的藏族风情为装饰统一风格，艺术夸张化处理局部节点，提出了当地旅游亮点塑造的新手法——“土色土香，藏风藏水”，旨在形成“可看、可想、可玩、可忆”的旅游产品。总体上以农家生活为本，以林卡为表现形式，将直岗拉卡打造成为集黄河特色、藏家农村风情为一体的特色接待旅游村，最终形成周边藏族村落农村改造的典范之作。3.延续文脉
在乡村旅游产品开发过程上，要多做减法少做加法，注重保护村庄原始风貌，少砍树、填湖、拆房，不要大拆大建、千村一面，不把异质文化简单粗暴的移植过来，从而割断文化渊源，要保留乡村原有的历史记忆、乡风民俗、地域特色，要让乡村能够望得见山、看得见水、记得住乡愁。
按照旅游产品时尚周期原则，把握旅游者消费需求，推出创意旅游产品，引导游客消费。目前，我国的乡村旅游的主题比较单一，没有彰显特色，这就要从乡村民风民俗、乡村土特产品、乡村特色美食、乡村村落民居资源差异性方面进行主题延伸。
绿维产品——浙江省丽水市鳌山渔村乡村旅游开发产品
整合乡村的民俗文化与山水生态文化，以记忆中的乡愁作为主题展现的方向，结合现有村落的布局、空间和闲置的陈旧老房子，植入咖啡屋、小酒吧、茶社、音乐吧、散落的民宿、小商品店、乡愁驿站，以及丝织品店、工艺品店、垂钓用品店等业态。整合村里闲置房屋与文化，打造原乡乡村文化性休闲，形成以散落民宿为特色，乡愁为主题的乡村休闲空间。四、开发主要方向
根据区域资源特色和文化积淀，发挥创新思维，对乡村旅游产品进行开发。
将乡村旅游产品开发与本土特色文化结合起来，从民俗、传承、历史、宗教、传说、艺术、文化遗产等方面进行深度挖掘，让游客亲身体验乡土文化的浓郁氛围。
按照“人无我有、人有我新、人新我变”的原则，开发独具匠心的乡村旅游文化创意产品。
乡村旅游创意产品必须要有参与性和体验性。乡村旅游产品对游客的吸引力和经济效益主要看游客的参与和体验的深度和广度。2.产业创意类产品
观光农场模式比较适合在具有较大农业产业规模的地方发展，以特色农业的工艺加工、农场风景和参与体验为核心吸引物，深度开发田园观光、互动体验、休闲度假等乡村旅游产品。
观光工厂是一种全新的旅游经营模式，是一种横跨第二产业和第三产业的融合产业，也就是工业服务业。是一种集观光、购物、教育等为一体的新兴旅游产品。
1乡村森林养生创意旅游
针对中老年群体开发静养产品，建设森林浴场，配合太极、瑜伽、骑行等舒缓型运动和讲座、学堂、养生情景剧等养生文化活动，丰富游客养生体验，以简单自然的方式达到养生目的。
针对中青年群体开发运动康养产品，开发一系列运动强度较大的身心锻炼项目，包括登山、攀岩、徒步、骑行、中国武术等活动。实现森林与人的互动，最终达到养生健体目的。
2乡村温泉度假养生创意旅游
依托温泉资源，重点开发“温泉+古法+中草药循环”的功能温泉，实现康养的中式特色，创新推广温泉景区讲解堂、音乐、运动等康养产品。
果树体验——从果树的栽培、摘果、品尝、深加工、DIY体验加工果醋、果汁、果酱，每个项目都可以让游客实现亲子体验，让游客亲身感受产业融合。
农事体验——让游客到田间劳作，游客居住在民居，干活在农田，亲身感受日出而作，日落而息的田园生活。
摄影写生基地——以田园、果园、森林、古树、古镇为载体。
自然风光体验——让游客置身于大自然中，欣赏大自然带给游客的安静、祥和、亲切、浪漫的气息。
人文风光体验——深化和挖掘旅游文化内涵，增加游客的参与度和满意度，能起到强烈的广告吸引和留住效应。3亲子体验模式
开心乐园——针对少年儿童群体，建设开心乐园，打造儿童娱乐体验、趣味性项目，展现田园乡趣。
开心农场——打造现实中的“QQ开心农场”，让游客认养城市近郊的原生态菜地，可分为托管型和自种型。
亲子嘉年华模式——主要有亲子娱乐、亲子教育、亲子互动体验等方式，重点开发亲子互动小游戏、观看动物表演等活动，将亲子互动、体验式活动做到了极致。来源：乡村振兴战略规划
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2023第三届“伊犁礼物”文化旅游商品创意设计大赛
此次大赛在保持征集特色旅游商品的基础上，也突出征集文化创意产品主题。这是对“伊犁礼物”内涵的深度挖掘和产品延伸，将全面打破公众对伊犁旅游商品的认知，通过有效整合各县市文旅商品资源，打造自治州旅游购物的集合体，迅速提升并打造极富伊犁民俗特色的“伴手礼”。根据州党委、政府工作安排，2023年第三届“伊犁礼物”文化旅游商品创意设计大赛正式启动。设特色旅游商品和文化创意产品评选，现将大赛有关事项公告如下：文旅融合创意无限1、组织单位主办单位：伊犁州文化旅游产业发展领导小组办公室承办单位：伊犁州文化和旅游局协办单位：伊犁旅游发展投资有限责任公司2、大赛主题
千里挑“伊” 魅力伊“礼”3、大赛日程
传统旅游项目以静态展示为主，体现的仅仅是观光功能，缺乏体验性和深度游览性。随着技术的进步和人们需求的多元化，现代人对旅游有了新的要求。如果想赋予传统的文化以生命力，强化旅游项目的竞争力，需将地域文化与世界品牌、科技和资本高效对接，采用情境体验、动漫形象、创意理念、游戏玩法、影视场景、个性创意商品、生态建筑景观及丰富演艺将静态的文化资源活化起来，以呈献给旅游者完美的深度文化体验。
在文化创意引领下，以旅游业为主导，复合其他相关产业，实现旅游业和文化创意之间的相互影响和相互驱动。形成多种新的旅游业态、旅游产品，通过旅游搬运效应，既能够带动旅游的综合消费，又能提升文化产业的附加值、延伸产业链条、拓展产业空间，真正实现产业之间的互融与共荣。
径盈利途径的打造是旅游业开发的重要环节，一般来说文化创意产业管理和运营具有一定的公益性，其产品化、消费化的过程也是文化产业化的过程。而文化创意与旅游业互动之后，可通过构建销售地产产品盈利、开发旅游经营项目盈利、树立产品品牌盈利、升值产品价值盈利等多元化盈利模式，不仅确保项目资金的快速回流、降低投资风险，而且还能保障项目长期、持续的现金流以及无形资产和有形资产的升值。
旅游与文化创意的有机结合，可促进文化传承保护、利于文化价值提升、推动文化资源保护和优化，使文化焕发独特的魅力。而旅游文化演出借由文化创意产业来驱动，对环境破坏最少，产生的效益辐射范围却最大，是旅游业与文化创意互动融合的最佳经济模式。行业内公认，文化演出直接受益与其对周边相关产业带动效益的比率为1：7。
文化型主题公园注重文化展现，既是一个文化主题乐园、又是一个文化主题博览园，整个主题公园的故事线在唯一确定的文化主题下展开。它是以一种或数种文化内容为题材，通过设计制作逼真的景区，并加以观赏性、娱乐性、体验性极强的现场游乐项目，打造让游人身临其境、忘乎所以、尽情欢愉的旅游场所。中国式的文化型主题公园正在吸引越来越多人的目光，未来一段时间内，文化型主题公园将成为旅游业与文化创意互动发展的亮点。
历史文化街区，是城市文化资源的重要组成部分，可体现一个城市深厚的文化底蕴。它本身有着悠久的历史，形成了较强的历史文化氛围，记录了城市一定时期的发展，至今仍体现着特定的人文环境和风俗习惯，成为城市历史文化的一个“缩影”，具备了旅游吸引的潜力。历史街区自身承载了大量信息，包括历史与现在，物质与精神，建筑与生活。它是宝贵的旅游资源，通过合理的开发和严格的管理，不仅可以处理好保护和开发的关系，还可以取得更好的经济、社会和环境等综合效益。而且随着文化素质的不断提高，人们越来越喜欢到古老的街区去体会其丰富的文化内涵。
节庆是独特的地域文化、城市文化和民俗风情最集中的表现。当节庆与现代旅游融合，便形成了新的经济和文化载体旅游文化节庆。目前发展较典型的如哈尔滨冰灯节、青岛国际啤酒节等。
1、用创意挖掘旅游资源，优化资源组合，重塑产业品牌
旅游业是一种资源依托型产业，是建立在或实或虚的旅游“资源”基础之上。用创意挖掘民族文化旅游资源，既包括对遗失于现实生活，具有旅游开发价值资源的抢救、整理与呈现，也包括对已经开发利用的民族文化资源做更深层文化价值的探索、研究以及创造性整合，达到优化旅游资源组合的目的。在挖掘整理的基础上突出民族味、亲切度，筛选出核心文化价值，侧重于借助可视文化载体全方位的展示、侧重于其互动性价值的充分发挥、侧重于旅游者心境体验的满足，重要的是围绕核心价值开发出层次性、系列化和高品位的文化旅游产品，重塑民族文化旅游产品和产业品牌形象。
2、用创意创造旅游产品，促使产业增值，增强核心竞争
用创意创造文化旅游产品，主要从以下三个方面入手：一是选准切入点，突出产品的层次性；二是提炼主题，突出产品的系列性；三是丰富文化内涵，突出产品的高品位性。突出旅游产品和旅游场景或旅游环境的文化性，凸显创意旅游产品对文化旅游需求的多元“文化层次”的关怀与满足。总之旅游产品的主题越鲜明，就越有利于创意主体分层次、多视角地进行展示和设计，通过强化、充实、剪裁、协调、烘托等创意手法，使其内涵得到充分发挥，为旅游者创造出层次丰富而深刻的旅游体验产品。
3、用创意营造旅游环境，促使环境美化，提高旅游吸引力
随着社会的发展和人们对文化旅游品位要求的提升，当今旅游整体环境的策划、设计打造就更应注重文化和人文内涵的挖掘，提升游客在旅游的同时得到精神和心灵的体验和感受。这便要求整个旅游环境要有新的表现方式，要创意文化，文化创新；创新思想，创意精品。使整个旅游环境处处有创意，景景显文化，以支撑地方旅游精品，成为地方对外推广的靓丽名片。
4、用创意强化旅游营销，增加产品渠道，拓展客源市场
为了更好的发展旅游业，除了设计出有吸引力、创造力的产品外，还需要强化营销。首先是构筑产品竞争优势，用体验的创意思维创造旅游产品。所谓“最好的广告是满意的顾客，最好的营销是旅游者的口碑”，旅游者的口碑来自于对旅游产品的体验。因此，体验营销需要旅游企业从旅游产品与服务的生产者转变成为体验的策划者，将旅游者感觉、感受甚至思维等诉求于旅游产品的创造，构筑竞争优势。其次是建立目标客源市场的品牌忠诚，用弹性的思维运用营销策略。针对不同的客源市场、不同的旅游人群、不同的产品体系，在营销主题、营销内容、营销形式、营销渠道等方面，运用不同的营销策略。来源神州旅创