西北旅游协作区发布2023“年度热词”

1月17日，西北旅游协作区发布2023“年度热词”，寓意旅游回归、消费回归、信心回归、市场回归的“归”字成为众望所归的2023“年度热词”。

据了解，西北旅游协作区是我国地域面积最大的区域旅游协作组织，涵盖陕、甘、宁、青、新、兵团310万平方公里。资源共享、线路共推、宣传联动、协同发展是区域协作的主要目的。文化和旅游管理体制全面融合后，为了更好引导区域协作联动，协作区开启了“年度热词”征集、选评、发布和联办主题年机制。2023年推出“融”，2023年推出了“链”，2023年推出了“域”，2023年推出了“扶”，都良好地彰显和研判了当年区域文化旅游发展的基本态势，受到了全行业广泛关注。

三年新冠疫情重创了文化旅游行业，对待2023年的旅游市场研判各方高度关注。去年11月，西北旅游协作区秘书处开始面向社会征集新年一字热词，12月中旬，对各界踊跃参与所奉献的热词进行了筛选，按照“10选1”方式进行投票，再次征求各方意见。最终，由陕西日报社资深媒体人李卫贡献的“归”字脱颖而出，被确定为2023年西北旅游协作区“年度热词”。据介绍，随着国家疫情防控新政实施和各地拉动消费举措陆续出台，“禁足”已久的人们近游远行的意愿将逐渐释放，旅游行为与消费回归、文化旅游市场回归并逐渐繁荣将是大势所趋，旅游有序恢复和行业追求高质量发展将会成为2023年西北地区文化旅游的主旋律。

应西北旅游协作区秘书处之邀，第32届西北旅游协作区会议轮值主席省区代表、甘肃省委宣传部副部长、省文化和旅游厅党组书记何效祖特意书写了2023年区域旅游热词，并为广大游客和西北地区文化旅游行业送上新春祝福。西北旅游协作区秘书处希望2023年各省区能够更加紧密携手，丰富产品供给，加强促销联动，多措并举加速市场恢复和消费回归，努力满足人民群众对文化和旅游生活的美好需求。

2023一2023年西北旅游热词回顾

2023年西北旅游热词“融”由著名书法家、陕西省书法家协会副主席、西安市书法家协会主席石瑞芳题写

2023年西北旅游热词“链”由书法家、摄影家宋恺题写

2023年西北旅游热词“域”由著名作家、诗人、秦岭文化学者王若冰题写

2023年西北旅游热词“扶”由新疆国画院常务副院长兼秘书长、新疆哈密瓜宣传大使、非遗新疆桑皮纸传承推广人、新疆非物质文化遗产研究专家魏宝山题写

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云南16个地州市旅游口号城市名片，你觉得哪个最赞

曲靖：珠江之源·魅力曲靖

曲靖位于云南省东部，是边疆中的内地。素有"滇黔锁钥"、"云南咽喉"之称的曲靖，地形地貌多样，民族风情各异。曲靖有彝、布依、壮、苗、瑶等八大民族独特的语言、服装、风俗和信仰。

曲靖著名景点有九龙瀑布、罗平油菜花、陆良彩色沙林、珠江源等。

玉溪：天人合一·休闲玉溪

玉溪市位于云南省中部，地势西北高，东南低，地形复杂，山地、峡谷、高原、盆地交错分布。玉溪市因粮食高产，烟叶质地优良而享有"滇中粮仓"、"云烟之乡"的美誉。

主要景点有哀牢山，抚仙湖，寒武纪古生物化石群等。

楚雄：神奇彝州·风情楚雄

楚雄地处云南中部，烟草、冶金化工、绿色食品、文化旅游、生物医药、新能源新材料为楚雄州六大重点产业。

主要景点有武定狮子山、元谋土林、彝人古镇、禄丰世界恐龙谷、黑井古镇、南华咪依噜风情谷、楚雄紫溪山、大姚石羊古镇、永仁方山、牟定化佛山、大姚三潭、姚安光禄古镇、武定罗婺彝寨等。

红河：云上梯田·梦想红河

红河州有滇南政治、经济、军事、文化中心蒙自，有世界锡都个旧，有国家历史文化名城建水;文献名邦石屏;有河口和金水河两个国家级口岸;有的锡文化、陶瓷文化和梯田文化。

文山：最后的世外桃源，永远的三七之乡

文山州位于云南东南部，辖文山市、砚山县、西畴县、麻栗坡县、马关县、丘北县、广南县、富宁县7个县。

著名景点有普者黑、坝美、八宝等。

普洱：曼妙普洱·养生天堂

普洱市曾是"茶马古道"上的重要的驿站，是著名的普洱茶的重要产地之一，也是中国最大的产茶区之一，有"世界茶源"之美称。

西双版纳：神奇美丽的西双版纳

意思是"理想而神奇的乐土"，这里以神奇的热带雨林自然景观和少数民族风情而闻名于世，是中国的热点旅游城市之一。下辖景洪市、勐海县、勐腊县，著名景点有植物园、野象谷、傣族园、望天树等。

保山：温润保山·美玉神汤

位于云南省西南部，保山有世居少数民族13种，是傣泰民族的发祥地，中国著名的侨乡，南方丝绸古道、滇缅公路、史迪威公路穿境而过，著名景点有太保山、高黎贡山、火山热海、和顺古镇、邦腊掌温泉等。

临沧：世界佤乡·秘境临沧

临沧地处云南省西南部，因濒临澜沧江而得名。临沧是国家重要的水电能源基地，、云南重要的蔗糖和酒业生产基地。临沧位于世界茶树和茶文化起源中心，是普洱茶原产地和滇红茶、大叶种蒸青绿茶的诞生地。

临沧被誉为"南方丝绸之路"、"西南丝茶古道"，著名景点有澜沧江、沧源崖画等。

德宏：美丽德宏·浪漫之旅

德宏地处我国西南边陲，是面向印度洋的主要陆路出口。其意思是，"怒江下游的地方"。著名景点有勐巴娜西珍奇园、瑞丽、芒市等处。

大理：风花雪月·自在大理

大理历史悠久，是云南最早文化发祥地之一。其东巡洱海，西及点苍山脉，辖大理市和祥云、弥渡、宾川、永平、云龙、洱源、鹤庆、剑川8个县以及漾濞、巍山、南涧3个少数民族自治县，是中国西南边疆开发较早的地区之一。

大理地处低纬高原，四季温差不大，干湿季分明，境内以蝴蝶泉、苍山、洱海、大理古城、崇圣寺三塔等景点最有代表性。

丽江：天雨流芳·梦幻丽江

位于云南省西北部云贵高原与青藏高原的连接部位，丽江自古以来是丝绸之路和茶马古道的中转站，丽江有建于南宋的丽江古城，丽江古城区是中国罕见的保存相当完好的少数民族古城，集中了纳西文化的精华，完整地保留了宋、元以来形成的历史风貌。

丽江古城、玉龙雪山、白沙壁画、虎跳峡、老君山、束河古镇等景点闻名于世。

怒江：天境怒江--心灵呼吸的地方

怒江傈僳族自治州位于云南省西北部，怒江中游，因怒江由北向南纵贯全境而得名。怒江州是中缅滇藏的结合部，有长达449.5千米的国界线。

著名旅游景点有怒江大峡谷，独龙江，贡山原始森林。

迪庆藏族自治州，藏语意为"吉祥如意的地方"位于云南省西北部，滇、藏、川三省区交界处，青藏高原伸延部分南北纵向排列的横断山脉，金沙江、澜沧江、怒江三江并流国家级风景名胜区腹地，澜沧江和金沙江自北向南贯穿全境。

迪庆的香格里拉县地处青藏高原南缘，是东方群山峻岭之中的永恒和平宁静之地--"香格里拉"。著名景点有白马雪山，虎跳峡等。

好了，看来这么多地州市的城市口号、旅游宣传语，你最喜欢你哪一个呢，有什么想赞或者想吐槽的呢?

来源：头条号“单反游云南”

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线上线下联动宣传 推动旅游加速“重启”

在疫情防控形势持续向好、旅游业有序恢复发展背景下，文化和旅游部近日启动“美丽中国·美好生活”2023年国内旅游推广活动以下简称“国内旅游推广活动”，通过线上线下联动方式，进一步拓宽受众、丰富内容和形式，更好引导和促进旅游消费恢复发展，积极营造良好的旅游恢复发展社会氛围，提升旅游企业和行业信心。

国内旅游推广活动一经启动即引发各地积极响应，顶层推动旅游宣传、线上线下联动发力，契合了各地提信心、促消费、助复苏的迫切需求，成为各地推动旅游业加速“重启”的有力抓手。

新一轮国内旅游推广活动，恰逢各地旅游业“重启”发展的关键时期。文化和旅游部联动各地、联合线上和线下，突出重点领域和重要节点，把城市旅游休闲圈作为促进旅游恢复发展的“基本盘”；把季节作为促进旅游恢复发展的“时间轴”，力求形成持久的宣传态势，获得业界积极认可和支持。

正如山东省旅游推广中心主任迟钰争所说，5月以来，各地疫情防控形势向好，旅游市场复苏态势明显；暑期是传统旅游消费旺季，家庭游、亲子游、研学游、避暑游等市场需求旺盛。值此之际，开启国内旅游推广活动具有重要意义，通过大规模的集中宣传推广，营造浓厚的暑期出游氛围，可以进一步激发群众出游热情，加速旅游市场复苏和经济回暖；通过宣传推广可以为景区、饭店、旅行社、文博场馆、特色文旅商店等文旅市场主体蓄力引流，提升文旅产业信心；强调文旅产品供给与时间节点适配对接，可以强化宣传推广的时效性，能够借助时节热点抓住流量红利。

值得关注的是，常态化疫情防控下，大众旅游需求发生了新变化。本报随机采访的几位游客均表示近期仍不打算出远门，如乌鲁木齐市民仉宁说：“国内局部地区时不时发生疫情，因此我们尽量少出远门，怕中途会遇到特殊情况。”长春市民梁莉说：“跟以前相比，现在更加倾向于行程短、个人空间大的旅游目的地。”

此次国内旅游推广活动关注到“本地人游本地”升温趋势，把城市旅游休闲圈作为促进旅游恢复发展的“基本盘”。对此，吉林市文化广播电视和旅游局党组书记、局长赵大明表示，此次活动关注到大众旅游的新变化，契合大众需求、符合市场趋势。把城市旅游休闲圈作为促进旅游恢复发展的“基本盘”，一方面契合大众消费需求，更好迎接暑期市场，推动休闲度假、清凉避暑、亲子研学等有序发展；另一方面，契合城市品牌建设的需要，通过创新宣传推广形式，进一步提高城市旅游品牌知名度和美誉度。

此次活动主要参与方之一新浪微博旅游频道主编李沂蒙也认为，随着各地疫情逐步缓解，长时间居家的人们对出行的向往愈加强烈、旅游出行需求愈加迫切。同时，常态化疫情防控背景下，出行半径缩短，深层次挖掘城市游“玩法”成为备受业界关注的领域。

新一轮国内旅游推广活动注重发挥线上平台优势，依托线上平台开展“城市巡游记”“跟着季节游中国”专项推广活动，以期抓住疫情影响下线上需求增长契机，引导大众理性参与旅游消费，营造积极健康的旅游消费氛围。

此次活动中，微博平台将推出“城市巡游记”专项推广活动。该活动从6月一直持续到年底，通过联动旅游行业蓝V、旅游及各领域橙V及普通用户，共同聚焦探索“旅游+”跨界融合新模式，助力打造城市旅游的新吸引力。

李沂蒙介绍，此次活动中，微博将充分调动各类资源：重点联动“100+”旅游领域及跨领域大V，线上解锁全国各地城市特色玩法；联动“100+”各省市文化和旅游部门、景区、酒店、OTA、媒体等蓝V，分享城市特色旅行体验；通过微博热搜、微博发现页热点视窗等强曝光资源，以及粉丝通等精准流量推广资源，持续提升活动传播和讨论量；分阶段设计玩法，邀请身在不同城市的达人开启“跨城连麦”专场直播，创意策划城市十二时辰玩法，邀请达人发布十二时辰看日出、正午探店、黄昏美景、逛夜市等不同时刻的城市体验，为用户解锁城市全天候的不同玩法和奇妙之处。

此次活动期间，抖音将推出“跟着季节游中国”专项推广活动。抖音活动负责人表示，常态化疫情防控背景下，“云旅游”成为网友纾解情绪的一大出口。随着疫情防控形势向好，文旅类视频发布量显著增长，用户积累的旅游需求有望进一步释放。

据介绍，“跟着季节游中国”专项推广活动期间，抖音拟采用“1+X”模式进行滚动式策划，“1”即1场开放性活动，“X”则是若干特别活动或区域活动。此前，在春季，抖音已经策划了“抖音春光正当时”活动，累计曝光超过100亿次。此次即将开始的“抖音心动无尽夏”活动，抖音也将联动平台达人和各地文旅部门，针对性地推出话题，促进文旅行业复苏。

另据介绍，抖音还推出“导游来了”专项扶持计划，为有意愿、有资质的导游开通抖音账号，让他们为用户增加

旅游行业的经典广告词

旅游行业的广告文字必须清楚简单、容易阅读、用字浅显，符合潮流，使受过普通教育的人都能接受。下面第一范文网小编为你带来的经典广告词，希望对你有所帮助!最新旅游行业的经典广告词

1.丽江七彩云南，梦幻丽江

2.沈阳新沈阳，新环境

3.日照黄金海岸，激情日照

4.佛山和谐佛山，绿色家园

5.北京市东方古都，长城故乡

7.上海市上海，精彩每一天

8.重庆市世界的重庆，永远的三峡

9.广州市一日读懂两千年

10.福州市福山福水福州游

11.昆明市昆明天天是春天

12.南宁市绿城寻歌壮乡情

13.银川市塞上明珠，中国银川

14.长沙市多情山水，天下洲城

15.成都市成功之都，多彩之都，美食之都

16.桂林市桂林山水甲天下

17.苏州市人间天堂，苏州之旅

18.山东东营市齐鲁神韵，豪情山水

19.山东泰山市登泰山保平安!

20.山东日照市游山登五岳，赏海去日照经典旅游行业的经典广告词

1.山东威海市拥抱碧海蓝天，体验渔家风情

2.山东烟台市人间仙境梦幻烟台

3.山西省旅游华夏古文明山西好风光

4.陕西咸阳市中国金字塔之都———咸阳

5.湖北武汉市高山流水白云黄鹤

6.湖北宜昌市金色三峡银色大坝绿色宜昌三峡风光地世界水电城

7.湖南旅游人文湘楚山水湖南

8.湖南长沙市多情山水璀璨星城

9.湖南湘潭市:伟人故里山水湘潭

10.河北承德市游承德，皇帝的选择

11.河北邯郸市游名城邯郸，品古赵文化

12.河南旅游拥抱青山绿水走进健康天地

13.河南洛阳市国花牡丹城———洛阳

14.河南焦作市焦作山水，人间仙境

15.河南登封市中国少林武术之乡———登封

16.河南三门峡市文化圣地，天鹅之城

17.江苏南通市追江赶海到南通

18.江苏常州市中华龙城江南常州

19.江苏常熟市世上湖山，天下常熟

20.江苏无锡市太湖明珠中国无锡旅游行业的经典广告词精选

1.瑞士上月球之前先来瑞士一游!

2.捷克金色的布拉格!

3.德国别在沙滩垒古堡玩，请到德国来看看真的吧!

4.瑞典是奇妙的，即使是冬季!

5.澳大利亚最真一面，在澳大利亚见!

6.新西兰这里本来就是一个世界!

7.加拿大越往北，越使你感到温暖!

8.美国友好的美国人民赢得美国的朋友!

9.下一步只好策划去埃及南非这些更为神奇的所在;

10.几年下来，全世界你都玩遍，可能还没花完一个厨房的价钱;

11.但是那时候，说不定你的世界观都已经变了。

12.生活在于经历，而不在于平米;富裕在于感悟，而不在于别墅。

13.只要半个平米的价格，日韩新马泰都玩了一圈;

14.一两个平米的价格，欧美列国也回来了;

15.南昌世界动感都市，花园英雄城市。

16.河津古老现代，经典，时尚。

17.重庆奇迹之城，梦想之都。

18.新加坡尽情享受，难以忘怀!

19.马来西亚亚洲魅力所在!

20.泰国缤纷异放，精彩之邦!

经典旅游广告语

1、品味山水秀丽，领略古城风骚。

2、回顾历史悠久，尽在古城徽州。

3、登黄山天下无山游呈坎一生无坎。

4、赏田园看古建听故事来徽州。

5、呼吸山水的灵气，感受人文的魅力。

6、回顾历史古迹，尽在徽州黄山。

7、品历史，游生态，看美景，来徽州。

8、畅行天下――我的e家。

9、驰畅全球，住行无忧。

10、你行，我行，携手同行，畅行天下！

11、我有自由旅行，只因我有畅行。

12、我行我唱，畅行神州。

13、畅行与您一路同行。

14、外出旅行，首选畅行！

15、畅行，世界通行！

16、畅行畅，非常畅――畅行网。

17、畅行，畅行，一路畅行。

18、一路畅行，一路有我。

19、新旅程，好伙伴。

20、出门点畅行，省钱更舒心！

21、任你翱翔世界，唯有畅行。

22、畅通天下，千里之行，网罗世界。

23、走到哪里都有家。

24、畅享安心之旅程，行满天下之礼仪。

25、一路顺畅，行运天下。

26、畅行一路通，出游最轻松！

27、儿行千里母勿忧，一网畅行任我游。

28、畅行天下，快乐商旅！

29、你出行，我安排，畅行祝助您一路顺风。

30、畅行天下，您做主！

31、畅行天下，就找“畅行网”。

32、便捷高效，商旅通道；会员尊享，神州任往――畅行网，国际领先商旅服务专家。

33、走遍天下，唯我畅行。

34、平民化的消费，贵宾级的享受。

35、畅行网，常向往。

36、畅行自由，畅行梦想！

37、观世间之美景，品万国之风情，快乐商旅，当选畅行！

38、畅行天下，行程无忧。

39、行畅你愿，愿你畅行！

40、商旅畅行，路由我定。

丁真之后，如何打造旅游超级IP

日前，文化和旅游部发布了2023年国内旅游宣传推广优秀案例名单，有28个案例入选。这些案例通过富有创意的多元化宣推手段展示了旅游目的地独特的旅游资源、鲜明的旅游特色，极大地提升了其旅游知名度、美誉度和游客满意度，激发了文化和旅游市场消费潜力，在疫情防控新形势下有助于提振产业信心，增强市场活力。

从“丁真现象”到“随州文旅局长扮侠客宣传家乡”，如今，旅游宣传推广形式日趋新颖、多元、有力度，旅游推介已成为旅游目的地推动旅游消费潜力释放、树立当地文旅品牌形象、助力旅游发展、讲好城市故事的重要方式。

旅游宣传呈现多元发展态势

“随着人民生活水平的不断提高，大众的旅游理念逐步升级。国内旅游宣传推广优秀案例通过一个个鲜活的故事、生动的例子传递旅游理念，宣传和树立旅游是一种学习方式、生活方式的大众旅游理念，有助于营造良好的旅游氛围，进而更好地激发和引导旅游消费。”新时代文化旅游研究院研究员左薇告诉记者。

相比曾经的藏族小伙丁真借“网红效应”推广四川甘孜地区美景，如今的旅游宣传营销形式更加不拘一格，展现了各地想方设法发展和推介当地文化旅游的尝试和努力。

▲中国文化传媒集团有限公司主办的“最美风景在路上”大型自驾游主题文旅活动文旅中国供图

▲齐河叫响“黄河水乡生态齐河”旅游品牌

▲广西推出的“遇见‘心’的广西”创意营销活动

▲吉林推出的“向往的冬天在吉林”抖音全民互动短视频宣传营销活动

在左薇看来，本次入选案例出圈方式各不相同，呈现主题化、品牌化、场景化、知识化、精品化等多元发展态势，文物保护、文化传承在旅游营销中发挥了更大作用，有效助力文旅融合发展。这28个入选案例的宣传发力点各有侧重，如“网红康巴什”的出圈之路、“丝路魂·山海情”大西北主题宣传推广活动等入选案例注重文化赋能旅游宣传推广，打造城市名片；滑雪吧！少年大型融媒互动主题活动和“青天绿水浦江溯源”上海青浦研学旅游创新季入选案例关注青少年群体，依托优势资源培育研学产品；三星堆“沉睡数千年，再醒惊天下”传播案例运用5G等数字手段传递文物保护责任，助力三星堆文化IP广泛传播。

“与以往相比，我国的旅游宣传无论在投入还是在技术层面都取得了很大进展，但也存在着一些问题。”一位业内人士说，目前，一些地区的旅游宣传方式单一，创意陈旧老套，缺乏有效的投入和资源整合机制，也缺乏稳定的整体形象定位，难以形成传播声势和持久的影响力。

目前，一些景区的旅游宣传缺少文化内涵，单纯地把旅游线路、游玩景点等作为主要卖点，对历史文化、地域文化、民族文化、红色文化挖掘不够，体现不多。“很多旅游景区对门票经济依赖过重，旅游商品开发思路太少，文化内涵与精髓发掘不够，同质化现象比较普遍。反映在旅游宣传推广上，就是缺乏定位、核心吸引物、主题、故事等信息和价值观输出。”北京市文化和旅游局景区专家库专家张军英告诉记者。

在左薇看来，目前，国内旅游宣传推广普遍存在以下问题。一是为打造“网红打卡地”盲目造势。近些年，部分旅游城市用“网红”营销获得短暂的人气，但没有成熟的旅游产品和服务支撑，热度很快消失。二是旅游宣传词同质化。部分旅游景区在进行旅游宣传推广中，经常使用“最”“醉美”“人间仙境”“桃花源”等词汇，未形成宣传差异化。三是旅游宣传推广范围较窄。部分城市在旅游宣传推广工作中容易忽略对“吃、住、行、游、购、娱”旅游要素的宣传，过多关注对景区的宣传，宣传效果大打折扣。

不断拓展旅游宣传新路径

全媒体时代为旅游推广传播带来全新的机遇和挑战。随着全媒体与文化旅游的快速融合，如何促进文旅融合与全媒体传播的有机结合，打造具有较高知名度和影响力的强势旅游品牌，成为新的时代课题。

近年来，旅游推介已逐渐由单向推广发展成为双向合作，即两地间互为旅游目的地和客源地，并在旅游产品线路设计、旅游推广、人才培养等方面互相协作。

在云南昆明举办的2023年黑龙江省冬季旅游推介会期间，黑龙江省文化和旅游厅相关负责人表示，今年7月，黑龙江曾在昆明举行夏季旅游推介会。此次再度到云南推介冬季旅游产品，正是看到了两地文旅资源的差异以及交流合作的潜力，期待让两地“全然不同的四季景致交互式走进两地人民的眼帘和心田”。

左薇认为，旅游宣传推广工作是系统工程，需要从宏观层面了解行业需求、供给和渠道的各方态势及市场环境；从中观层面，让目的地与产品和运营相互配合，三管齐下；更需要从营销工作本身出发，洞察新兴消费趋势和客群偏好等。

左薇建议，国内旅游宣传推广工作向分众化、个性化方向发展。一是精准定位目标客群，创新宣传方式。如针对本地居民加强本地文化输出，增强文化认同感和自豪感；针对外地游客可以提高网络平台的宣传力度和互动力度，吸引潜在游客到访；针对青少年群体，推出青少年喜爱的旅游宣传推广方式和研学类产品等。二是构建旅游新媒体营销矩阵。强化抖音等短视频平台、直播平台的创新性营销、事件营销，利用网络力量打造“网红景区”。三是挖掘文化和旅游资源，打造独具特色的文化和旅游产品。积极挖掘城市景区的文化和旅游资源，打造契合当今新兴市场的人群特征和消费偏好的文化和旅游产品，不断提高游客满意度，让游客成为城市或景区的代言人。

吉林省文化和旅游厅相关负责人表示，“向往的冬天在吉林”系列活动，切实推动旅游宣传推广工作在内容策划、技术手段、表现手法等方面的不断创新，对打响吉林冰雪文化旅游品牌提供了广阔思路和有益借鉴。新雪季即将开始，当地将继续发挥本次活动的“长尾效应”，让吉林的冰雪“颜值”和“价值”在这个冬天更加闪亮。

本文图片除署名外均由2023年国内旅游宣传推广优秀案例主办方提供