构建旅游品牌的护城河！看中国旅游集团“全岛一家”的品牌之路
2023年，我们携手重组后的中国旅游集团完成了全中国的品牌起势。2023年不断提升集团品牌影响力的同时，如何输出集团的全产业链模式，并能让消费者形成全程体验和认知？
中国旅游集团深耕海南10年，免税业务形成了“三地五店”的全岛布局，销售额从2011年的10亿元，迅猛增长到2023年超500亿。初步形成了以中旅免税为核心，中旅旅行全岛特色旅行产品开发为串联，中旅酒店、中旅邮轮“南海之梦”西沙航线为特点全产业链的布局。
是否可以将海南的全业态业务进行深度整合，将海南形成独立的“品牌标签”？打造一个中国旅游集团的品牌示范区，让海南成为中旅全产业链模式的差异化体验之地？二、品牌策略
1、推出海南区域品牌模式范本，向全国示范
2、整合岛内全产业链业态，落地全维度品牌体验
3、搭建全产业链统一服务平台，积累品牌关系资产
依托中旅“吃住行游娱购”全产业链旅游产品，我们提出通过深度整合中旅在琼各业务资源，推出全产业链战略品牌——全岛一家，为入岛游客带来全新的旅游体验，助力海南自贸港和国际旅游消费中心建设。并以“全岛一家”占位海南，在此地日益激烈的品牌竞争中，先行一步建立品牌护城河。三、计划&实施
以“三步走”打出在琼区域品牌模式的第一战：
架构“全岛一家”的模式基础：推出全新品牌形象及VI，整合产品综合体验平台；
全国性传播推动：联动微博、抖音、三联、官媒等媒体，扩大品牌模式输出覆盖及深度；
跨年旅游节日IP：打造“海岛漫游节”海岛跨年节日，形成品牌时刻，强化消费者关系。Step1：架构“全岛一家”品牌“全岛一家”品牌形象体系建立
我们为“全岛一家”建立起全新的品牌VI体系以及品牌形象。通过系统的视觉形象，以及与岛内业态息息相关的VI元素，将“全岛一家”的理念更深入地渗透入消费者心智。
同时，为强势吸引岛外游客以及输出战略品牌，将“全岛一家”品牌新形象，从客户自身消费场景，延伸铺满到北京、上海、深圳、海南等机场、地铁车厢、公交站牌，到最后遍布新媒体渠道……逐渐走进了千家万户，为消费者所认知。
而针对入岛游客，通过在全岛多处机场、免税店、酒店设置“全岛一家”品牌形象展示区，并派发“全岛一家-旅行灵感包”作为入岛赠礼。“灵感包”集合了：上天下海手机防水袋、罩不住笑脸口罩、时光胶囊收纳袋还有永不迷路的旅行手册。在旅行手册中，我们将中旅在琼各大项目串联成旅行打卡路线，并在各项目地设置打卡点，通过趣味互动的方式让游客充分了解“全岛一家”项目。
通过“全岛一家”多维度、全方位的与大众产生互动关系，从而引发关注，为全产业链产品引流。
打通“e游海南”服务平台，形成“全岛一家”全产业链聚合入口
对于大众而言，如何集中体验中旅全产业链产品，一个统一的入口平台是关键。此次“全岛一家”依托多元产业优势，以移动互联网为手段、以项目优惠为切入点，通过“e游海南”小程序打造集信息了解、产品购买、出行预定、优惠领取等一站式对客服务平台，为客户提供高品质产品和服务。未来此平台将作为中旅在整合集团各业务单元产品和服务资源的基础上联盟外部合作伙伴，建立品牌客户生态圈。
结合”双旦“期间，联合借势节日出行流量热点进行推广，提升品牌曝光、引流产品体验。Step2：11亿+曝光，1900万+视频品牌全国推广用1分53秒的环岛漫游，发现“全岛一家”带来的别样海南
海南赢则中旅赢，为呈现出积极发展国际旅游岛的海南新面貌，并吸引
全球最大纯电动游轮，“长江三峡1”号首航
3月29日上午，由三峡集团和湖北三峡旅游集团合作研发建造的纯电动游轮“长江三峡1”号，在湖北省宜昌市秭归新港首航。该游轮是目前世界上载电量最大、智能化最先进、真正实现“零噪音、零污染、零排放”的新能源纯电动游轮，是充分展示绿色发展理念、提升城市绿色交通品质的重要载体，对推动“电化长江”进程、加快内河航运绿色低碳发展等方面具有积极示范意义。
“长江三峡1”号 摄影：毛翔春
三峡集团董事长、党组书记雷鸣山，湖北省副省长、宜昌市委书记王立出席首航仪式并致辞，宜昌市委副书记、市长马泽江主持首航仪式，三峡集团副总经理、党组成员王良友出席仪式。三峡集团、宜昌市政府、宜昌城发集团、湖北三峡旅游集团等主要负责同志共同启航游轮。
首航仪式 摄影：李时宇
雷鸣山在致辞中表示,“长江三峡1”号纯电动游轮的正式投运，是三峡集团深入践行绿色发展理念，以创新之举推进长江大保护工作的生动实践，是三峡集团与湖北省深化重大战略支点合作的具体举措，具有重要的示范意义。三峡集团将以“长江三峡1”号首航为起点，进一步加大长江流域零碳环保产业投入力度，持续推进“电化长江”、“氢化长江”，着力推动长江航运实现绿色转型，以实际行动助力宜昌市实现“强产兴城、能级跨越”的战略目标，在“十四五”期间实现绿色高质量发展。
长江三峡1号驶入三峡升船机 摄影：汤伟
王立表示,“长江三峡1”号是三峡集团奋进“两翼齐飞”的示范体现，充分展现了敢为人先、开拓进取的央企担当。当前，宜昌正致力于打造清洁能源之都、三峡生态屏障，奋力争当中西部非省会龙头城市和长江中上游区域性中心城市。希望三峡集团继续深度参与宜昌发展，携手共同打造央地合作新典范，助力推动宜昌高质量发展。
长江三峡1号通过三峡升船机进入三峡下游航道 摄影：汤伟
据悉，“长江三峡1”号游轮利用清洁水电驱动，一次充电可续航100公里。相比于传统动力船舶，“长江三峡1”号每年可减少消耗燃油530吨，减少各类有害气体排放1660吨，在为游客提供科技智能、绿色节能、时尚舒适游轮旅游新体验的同时，将助力宜昌建设世界旅游名城、打造清洁能源之都，服务长江经济带绿色高质量发展。
“长江三峡1”号纯电动游轮是国家工信部高技术船舶科研示范项目、交通运输部交通强国试点项目，船舶及配套设施总投资约1.5亿元，由三峡集团所属长江电力和宜昌城发集团所属湖北三峡旅游集团共同投资建造，国内著名大学、研究所和电动船舶设计研发制造单位共同建设。游轮船长100米，总宽16.3米，型深4米，乘客定额1300人，配备7500千瓦时船用动力电池，相当于100辆纯电动汽车电池容量的总和，是目前全球载电量最大、智能化最先进、安全保障最全面、推进负载最丰富的新能源游轮。
作为世界旅游航运领域的一颗新星，“长江三峡1号”应用了全球首个“高压+低压”充电方案，同时配套采用了舰载直流组网配电系统、全回转舵桨系统、大型船用直流变频中央空调系统等电动船舶领域首次研发应用的新技术，为国内乃至全球电动船舶的推广应用提供了生动样本。
该游轮投入运营后，将主要用于两坝一峡、宜昌长江夜游、三峡升船机等旅游航线，为旅客提供休闲娱乐、旅游观光服务，同时具备宜昌城区滨江游、高端婚庆、国际学术会议、商务接待、产品发布会、企业年会、综艺娱乐表演秀等活动功能。
欧洲最大旅游集团与吴淞口国际邮轮港牵手，国家级邮轮旅游度假区蓄势待发
今天上午，德国途易酒店集团首席执行官ArturGerber一行来到上海市宝山区，在实地调研亚洲最大邮轮母港——吴淞口国际邮轮港、宝山滨江新地标——阅江汇等上海国际邮轮旅游度假区重点项目后，与上海吴淞口文旅投资集团签署战略合作协议，并与上海馥临门酒店管理有限公司签署合作意向书。宝山区依托通江达海的区位优势，围绕上海市委、市政府确定的“北转型”发展主线，努力成为创新主体活跃、创新人才集聚、创新功能突出、创新生态优良的上海科创中心主阵地，现代化、创新型、生态化国际大都市主城区和全市绿色低碳转型样板区。3月下旬，吴淞口文旅投资集团正式揭牌，定位为宝山区推进国际邮轮旅游度假区建设和实施全域文化旅游产业开发运营平台，正积极统筹整合宝山区文化旅游资源，不断彰显邮轮旅游特色，努力打造国家级邮轮旅游度假区，推动发展邮轮全产业链经济。合作打造世界级旅游度假区
德国途易集团作为全球最大的旅游公司之一，正积极布局中国市场。途易酒店集团与吴淞口文旅投资集团成功签约，为途易酒店集团打造上海首店奠定了坚实的合作基础，双方将重点围绕四个方面深化在文化旅游产业发展方面的合作：一是推动途易酒店集团参与上海国际邮轮旅游度假区开发建设和运营，途易将积极把旗下一站式旅游服务以及其他创新业态引入宝山；二是借助途易在全球文旅资源，推介上海国际邮轮旅游度假区，并推动途易邮轮靠泊上海，合作打造以“三游假日”为主题的世界级旅游度假区，共同提升吴淞口国际邮轮港目的地影响力；三是重视营造人与自然和谐共生的低碳环境，双方将邀约
南阳将筹建方特主题公园，打造豫西南最大的主题旅游乐园
原标题：南阳将筹建方特主题公园，打造豫西南最大的主题旅游乐园南阳将筹建方特主题公园，打造豫西南最大的主题旅游乐园
10月28日下午，南阳市政府办党组成员、市京津宛合作中心南阳市经济技术协作中心党委书记、主任赵靖会同市政府办、市投资集团和卧龙区、鸭河工区等相关部门、县区前往深圳华强方特文化科技集团实地考察并召开座谈会，就南阳市筹建方特主题公园事宜进行沟通商洽。华强方特文化科技集团执行总裁顿忠杰女士全程陪同。
考察团一行首先参观了华强方特集团文化展厅，边行边看，边听边问，对华强方特集团的企业文化有了进一步了解。在随后召开的座谈会上，赵靖作南阳市市情推介并城市宣传片，介绍南阳市在七次党代会精神指引下的发展速度以及优化营商环境的力度，表达南阳市对华强方特集团“梧桐已栽，凤可来栖”的美好期盼，并邀请华强方特集团到南阳实地考察、深入沟通；卧龙区、鸭河工区相关负责人向华强方特集团详细介绍了辖区规划情况。
顿忠杰表示，南阳市在新一届市委市政府的领导下，正迎来日新月异的发展，南阳考察团此次带着充分的准备和十足的诚意，华强方特集团对与南阳合作建设方特主题公园充满信心。顿忠杰认为南阳在区域位置、交通条件、经济发展等方面具备优势条件，与方特有很广泛的合作空间，并与考察团就合作模式、公园主题等事项进行初步探讨。
华强方特集团是国内唯一率先从主题乐园创意设计、研究开发、内容制作、施工建设、到市场运营全产业链运营的企业，也是一个具有成套设计、制造、出口大型文化科技主题乐园的企业，拥有“方特欢乐世界”“方特梦幻王国”“方特水上乐园”“方特东方神画”“方特东盟神画”“方特东方欲晓”“方特丝路神画”“方特国色春秋”八个完全自主知识产权的主题乐园品牌，已在芜湖、泰安、株洲、青岛、沈阳、郑州、厦门等地投资建成十余个主题乐园，成为文化旅游支柱和特色品牌；并将文化科技主题公园输出到伊朗、乌克兰等国家，开创了中国文化科技主题公园“走出去”的先河。展开全文
南阳市与华强方特集团的合作，可填补南阳市大型主题乐园空白，打造豫西南最大的主题乐园旅游目的地，为南阳市建设河南省副中心城市创造优势条件。
顿忠杰表示，华强方特集团主要负责人将于近期率团访问南阳，对合作事宜做进一步对接商洽。赵靖表示，南阳与华强方特集团在多领域有着广阔的合作空间，衷心期盼和欢迎华强方特集团早日到访，期待方特品牌早日在南阳大地开花结果、造福百姓。
责编:杨志莹|审核:李震|总监:万军伟