靠卖萌故宫每年赚多少钱单霁翔：门票8亿，文创前年已达15亿
另据济研咨询统计，故宫的文创产品销售额从2013年的6亿元增长到2023年的近10亿元。而在2023年，故宫文创部线下收入近1亿元，线上淘宝网店收入近5000万元。此外，故宫也有其他部门贡献文创产品收入，故宫所有的文创产品全年总收入达15亿元。
实际上，早在2010年10月，故宫淘宝就已经上线，开始售卖周边产品。但在一开始，这些周边产品与旅游景点的纪念品无异，价格高昂、质量一般、新意不大。直到2013年，故宫淘宝以颠覆性的“卖萌”姿态出现在大众面前之后，才开启了自己的超级IP之旅。
单霁翔说，“过去我们叫文化产品，现在我们知道了，中间必须加两个字，创意。什么叫文化创意产品？我理解就是要深入地研究人们的生活，人们生活需要什么研发什么。第二个，就是要深入地挖掘我们的文化资源，把文化资源提炼出来，和人们的生活对接，人们才会喜欢。”
他举了五福五代紫砂茗壶、黑色梅花大凤纹真丝方巾、神骏水果叉等很多例子。比如神骏水果叉就来自于乾隆皇帝大阅图，而由于图中的乾隆皇帝“不好看”，于是只采用了马的形象，水果叉叉在马身上又被认为“不符合保护动物的观念”，最后才成了目前的造型。
原本那些“只可远观，不可亵玩”的故宫藏品，在文创发力后成为了可以在人们手中把玩、赠送好友的佳品，这就是文创的魅力，而故宫文创也在“画风突变”的路上越走越欢快，越走越主流。接地气又不俗气，融入新时代文化又不丢失传统文化元素是它的灵魂所在。
“活起来”关键：新媒体运营
新媒体运营的成功是故宫IP能够“活起来”的另一大关键。
2023年8月1日，“故宫淘宝”微信公众号一篇叫做雍正：感觉自己萌萌哒的文章用动态图的形式，展现了“一个自信坦然，还带着一点幽默”的雍正，并在微信朋友圈刷屏，从此让故宫“萌萌哒”的形象深入人心，也起到了非常好的带货效果。
目前，“故宫淘宝”的文章已经是篇篇10万+，经常是一开始饶有兴致地给你科普故宫文化，然后不经意间卖起货来。比如去年中秋节这篇宋徽宗——古代帝王审美的巅峰，当你正沉浸于宋徽宗的审美时，“如同宋徽宗的文艺一般清淡却又丰富”的故宫月饼来了……
同时，在文创产品的开发上，北京故宫也借鉴了台北故宫。同时，在文创产品的开发上，北京故宫也借鉴了台北故宫。
台北故宫的文创产品开发时间非常早，特别是2000年之后，台北故宫开始向全球征集创意，2013年，台北故宫推出的“朕知道了”纸胶带就是在创意设计海选比赛中两个学生的方案，当时一经推出风靡海峡两岸，原价42元一盒的纸胶带被炒到了98元，并一度断货。
单霁翔在一次演讲中也提到，“我们发现进入故宫博物院的观众对这些复制品感兴趣的并不多，国务院领导也说其实台北故宫在文化创意产品方面有一些经验，希望我们也学习借鉴。王亚民副院长和我分别带队去了台北故宫博物院，看了他们的文化创意产品。”
“火起来”关键：纪录片、综艺之路
故宫走的纪录片、综艺之路，让故宫产品从“位列魁首”到“故宫出品”。
2023年，纪录片我在故宫修文物的火爆，起初太像一个个案了。
它的火爆，像是大众对“匠心”的一次集体消费。而一切消费的终点，始于创作者的自信，开始超出IP实际承载力。
当年年底，我在故宫修文物大电影上映。
但即使“血统高贵”如它，也难逃国产“纪录片／综艺大电影”多发的折戟命运。
电影豆瓣页面最热门的一篇影评，题目很扎眼：电影版是以浮躁的方式反对浮躁。
急于变现原版热度、类型构思不明晰、叙事不讨巧、粉丝与普通观众都不喜欢……这些被指出的毛病，并非我在故宫修文物大电影所独有，而是许多“纪录片／综艺大电影”的通病。
因此，当时很多人认为，“故宫”的IP，也与其它综艺IP一样，被逐利的创作者迅速消耗干净了。
不能怪大家的估计为时尚早，因为真正的重启，还要等将近一年。
2023年12月3日，国家宝藏第一季在央视3套播出，本期的主题是“九大博物馆”之首故宫博物院的三件文物。
自媒体一刷，王凯的委屈版乾隆和“各种釉彩大瓶”都火了。
故宫第一次搭上了见字如面朗读者以来“慢综艺”的东风。
而轻松活泼的“段子”人设，终于从几年来故宫文创坚持卖萌的图文轰炸，转移到了流媒体视听领域——且还是来自央视的“官方认定”。
“我们是一个年轻的节目，有多年轻？——”“——上下五千年！”
这句每期必出的“洗脑”级slogan，似乎可以归纳故宫接下来一年里“年轻化”的表层目的：
先把历史以适当的轻松方式带给受众，其他的慢慢来。
而这一年的真正开始，来源于一套每集五分钟的电视纪录片。
跟央视9套其他大型电视纪录片相比，它的篇幅简直像条博物馆广告。
但2023年1月1日，如果国宝会说话第一季播出前，这套“角色海报”已经在社交网络上飞速流传。
前期物料文案的吐槽体，播出后某几集解说词的“搞事情”，加之移动端用户偏爱的短视频形式，这一季纪录片彻底火了。
后果是，当去年7月，如果国宝会说话第二季上线时，豆瓣评分一度飙升至9.7，成为中国大陆纪录片第二名。
故宫的综艺之路，由此开始——虽然它身处“慢综艺”抬头，文博话题热度上升的大背景中，但相比其他受益的博物馆同行，它显然是最大赢家。
此外，去年10月，由故宫博物院和北京电视台出品、华传文化联合出品，春田影视制作的大型文化季播节目上新了·故宫新闻发布会在故宫博物院建福宫花园举行，并宣布此节目于11月9日正式在爱奇艺播出。
故宫博物院为了文创，不仅要拍节目，还要请当红的演员来拍节目，看看都有哪些嘉宾阵容——
谁说奶油小生没有演技只有流量？邓伦就是妥妥的正面例子，不仅颜好，演技也很为人称赞，是当之无愧的演技派流量小生。前段时间的香蜜又俘获了一大批粉丝的青睐，香蜜女孩实名承诺：上新了·故宫必须看起来！
被众网友奉为“素颜女神”，人好演技佳，喜欢一个人就是这么简单，也是如此难得。
你快乐吗？不快乐就听听娘娘的“普通发”。水月洞天里善良的豆豆，甄嬛传里性格深沉的孝敬宪皇后……经典的角色数不胜数，娘娘的普通话虽然不标准，演技可是一流的，性格也相当可爱，不用想也知道有娘娘在的上新了·故宫一定是奇趣无比~
因演技而火，因演技而备受赞誉，绣春刀海上牧云记我不是药神……他就是影视剧的口碑保证，演员的诞生里他惊艳了众人。
看过电影阳光灿烂的日子的朋友都不会忘记那个性感丰满的少女米兰，静姐向来霸气侧漏，面对沉浸千百年的历史文物，她会露出怎样温柔的眼神呢？
除了嘉宾阵容很吸引人外，上新了·故宫的内容和形式也很吸引人。
两位“故宫文创新品开发员”邓伦、周一围将组成“故宫兄弟”来上线解题。他们随着故宫专家进宫识宝，探寻故宫傲世的珍贵宝藏和深厚的历史文化，引领观众在不同的历史时空中自在穿梭。同时也将用年轻一代的视角来触摸故宫心跳，通过文物来解锁尘封的历史谜团，展现故宫包含厚重文化历史底蕴的同时，不断蓬勃生长的时代力量。
每一期节目，故宫博物院都会联手知名设计师和高校设计专业学生大开脑洞，设计出让万众瞩目、引领潮流的新文创产品。
故宫文创一年营收15亿元是什么概念呢？2023年有1500多家A股上市公司的营业收入达不到这个水平！
而且，故宫文创的增长速度也很快。数据显示，故宫文创2013年增加文化创意产品195种，2023年增加文化创意产品265种，2023年增加文化创意产品813种。截至2023年年底，故宫文创产品共计9170种。
所处行业的发展前景也十分广阔。数据显示，中国文化及相关产业增加值不断增加，2013年文化及相关产业增加值21351亿元，占GDP比重3.63%。2023年文化及相关产业增加值突破3万亿元，占比突破4%。2023年逼近35000亿元，达到34722亿元，占GDP比重4.20%。
而文化创意与设计服务业作为我国文化产业的重要组成部分，近年来市场规模更是不断扩大，发展速度不断加快。数据显示，2023年至2023年，文化创意和设计服务产业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元，同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。
于是，有网友脑洞大开：故宫文创增长这么快，又处于前景广阔的文创行业，未来有没有可能上市呢？
早在2023年，北京大学文化产业研究院副院长陈少峰就建议，故宫的文创产品和门票收入应该打包上市，通过国资委全资的投资公司持有股权，最后将股权的收益作为故宫发展的事业基金，用资本运作来提供收入的溢价，从而进入更好的良好循环。
陈少峰认为，“故宫的8万人限流以及60元的门票是基本固定的，把门票和流量作为一部分，加上不断增长的文创衍生品开发，这样一个公司是很有价值的，通过这样一个公司的价值进行变现从而实现公益化的资金运作是一个很好的方式。”
不过，在单霁翔看来，故宫文创的使命远仅仅不是赚钱那么简单。他表示，故宫去年举办了6万多场次的教育活动，甚至去了马耳他、新加坡、泰国、澳大利亚等国家，而且不收一分钱。那么办公益教育的这些钱来自于哪里呢？很大一部分就来自于故宫文创的收入。
提高北京故宫的影响力，弘扬中国传统文化，在单霁翔看来是更大的使命。有人让单霁翔比较北京故宫和台北故宫时，他表示，“1965年，台北故宫落成后，在世界各地进行了很多的展示，所以给人们的印象是，好东西在台北故宫。今天我们走向世界，人们会知道事实的真相。”
来源：狮王财经综合证券日报、中国证券报等返回搜狐，查看