“十四五”文旅融合升级：如何建设一批世界级旅游景区和度假区

第2991期文化产业评论

自2023年以来，文化和旅游部门在完成行政体制融合的基础上，坚持“宜融则融、能融尽融”基本原则，按照“以文塑旅、以旅彰文”发展方向，全面推进文旅融合，取得了良好的社会效应和经济效应。此次十四五规划建议再次提出，要推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区。那么，旅游景区和度假区有何异同？什么样的景区和度假区才是“世界级”的？未来我国应该如何建设？

作者 | 小军哥文化产业评论作者团

正文共计4460字|预计阅读时间12分钟

文旅融合，是中央深化党和国家机构改革过程对文化和旅游改革发展作出的制度性安排，通过两年多来的探索和实践，彰显较好的互融共促作用。党的十九届五中全会和十四五规划建议再次强调，要推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区。中央作出的这一战略决策，必将对推动我国文化要素和旅游资源的深度融合、强化中国文旅产业国际竞争力产生重大而深远的影响。今天文化产业评论ID：whcypl想和大家谈谈：如何建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区。

旅游景区和度假区有何异同？

提起旅游景区，经常旅游的人基本上都能说出个大概，依据等级从高到低依次为5A、4A、3A、2A、A级，其中5A级为我国景区最高等级。如果将旅游景区与旅游度假区放在一起比较，很多人会被两个概念搞糊涂。虽然从形式上看，观光、度假都属于是旅游的范畴，但两者间存在异同之处。

一是产品体系不同，前者侧重观光，后者侧重体验

旅游景区(touristattraction)，在国际上泛指景区和景点，是指具有吸引国内外游客观光游览的地方，有统一经营的管理机构和明确的地域范围。主要包括景区和景点：风景名胜区、文博院馆、寺庙观堂、自然保护区、主题公园、森林公园、动物园及工业、农业、科教、军事、文化艺术等各类活动场所。

旅游度假区TouristResort)，是满足人们在工作之余，集休息、游玩、娱乐、疗养等多方面因素构成的整体旅游区，休闲区。主要是适应工薪阶层深度旅游体验需求，推进传统观光旅游向休闲旅游转进的市场形态。

△旅游风景区和旅游度假区的区别

二是标准要求不同，前者侧重数量，后者侧重时间

按照我国旅游景区质量等级的划分与评定相关规定，5A级景区面积不低于3平方公里，年游客量不能低于60万人次，其中海外游客不低于5万人次。另一方面要求景区必须核定最大游客承载量，并对外公布；两个要求都只涉及游客数量。

△5A级景区重点评定指标

依据旅游度假区等级划分细则，国家级旅游度假区，除了规定面积不小于8平方公里外，要求主要以接待过夜为主，过夜游客中应有至少1/3平均停留3夜以上或2/3平均停留2夜以上；其中过夜游的省外游客比重应不低于1/3。

△国家旅游度假区重点评定指标

三是盈利方式不同，前者侧重门票收入，后者侧重综合效益

我国5A级景区，多是资源依托型景区，很多景区还是依靠当地突出的文化与自然旅游资源，收取门票盈利。虽然有带动周边消费的拉动作用，但景区核心盈利项目不多。

而国家旅游度假区，一般不设门票，盈利来源为度假区内部的体验经济。一般来说，5A景区的游客数量要远远高于休闲度假区，但是休闲度假旅游区因过夜游客多，人均消费普遍要高于5A景区。其中，最为突出的酒店和餐饮客。

四是建设规模不同，前者规模小数量多，后者规模大数量少

除了前面谈到的“两区”区域面积是3：5外。在建设投资规模上，5A景区主要依托旅游景观资源，重点在于提升景区的服务建设；而国家级旅游度假区，除依托旅游资源外，重点打造休闲度假体验产品，对保障要素品质要求更高，综合性设施投入较大。

从数量上看，截至目前，我国共有5A级景区280家数量太多就不列举，全国国家级旅游度假区只有30家不含1992年试点，数量远少于5A景区。另外，在创建时间上，5A级景区诞生于2007年，而国家级旅游度假区从2023年才开始正式创建。

△截至2023年我国共有国家级旅游度假区30家

综合来看，5A级景区主要对应观光旅游时代，以资源价值为王，国家级旅游度假区主要对应休闲度假时代，以度假设施为王。在日趋多元化旅游需求的背景下，目前很多传统5A级景区也在积极转型提升，增加酒店、娱乐等休闲度假设施，两者的差异也在逐渐缩小。

全球“世界级”旅游度假区特点

此次建议提出，要建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区。与以往不同的是，这次重点突出了“富有文化底蕴”这个鲜明的建设导向。那么，什么样的旅游景区和度假区称得上“世界级”？它们又有哪些特点？

鉴于这一概念在国内首次提出，尚无文献和案例可参考。文化产业评论ID：whcypl重点结合全球著名度假区进行比较分析，看看国外“世界级”旅游度假区有哪些建设经验值得借鉴。

一是研究实践较早。从世界范围看，旅游度假区在国外普及和发展已近半个多世纪。早在20世纪60年代，欧美等发达国家就开始对旅游度假区进行实践研究，现已成为旅游发达国家旅游业经营的半壁江山。据统计，法国的度假旅游者已占全国人口的58%，英国这一比例高达70%，而美国的度假旅游者占出国旅游者的60%左右。

△墨西哥坎昆旅游度假区

如，墨西哥坎昆旅游度假区，20世纪60年代，只是个仅有300余人口的僻静小渔村。1972年，墨西哥政府在这里投资3.5亿美元建设综合旅游度假区和自由贸易中心，重点发展旅游业。1975年，度假区正式开始接待游客。经过40多年建设，已发展成全球会奖之都、世界第７大滨海度假胜地。

二是地域文化鲜明。文化是度假区形成特色的重要组成部分，也是度假区能够持续发展的源泉，同时又是度假区旅游重要吸引物之一。尤其是入境旅游的外国游客，除了休闲度假之外，更加注重体验目的地国家当地特色传统文化。因此，国外旅游度假区文化，一般由地域特色文化和现代休闲度假文化两部分组成，以此满足不同的客源市场的需求。

例如，被誉为“千寺之岛”的印尼巴厘岛度假区，其特色文化主要是巴厘传统习俗和宗教文化。其中，巴厘岛人的古典舞蹈典雅多姿，在世界舞蹈艺术中具有独特的地位。韩国庆州波门湖度假区，依托被列为世界十大古都之一的庆州市文化遗产资源，集韩国传统文化展示之大成，具有无可比拟的文化优势。

三是主题资源突出。与观光旅游景区不同，度假区必须依托规模较大、品质较好的自然条件和生态环境资源，这样才能吸引度假游客前来做较长时间的停留。综合世界著名旅游度假区和我国旅游度假区等级划分标准，旅游度假区主题资源主要有６大类，即海滨海岛、湖泊、山地森林、温泉、乡村田园、综合型，且在区域内具有一定独特性、休闲性和康益性。

△世界知名旅游度假区主题资源分类

除此之外，主题资源型旅游度假区，也更加注重核心发展理念和主题推广宣传，以便强化度假区主题品牌特色，增强度假区的市场竞争优势。如，土耳其南安塔利亚海滨度假区，则以其"生态""健康"和"人文"主题著称于世。墨西哥坎昆旅游度假区则以"古老文明"与"现代休闲"有机结合的主题特色吸引了大批的国内外旅游者。

四是度假产品齐备。度假区产品是度假区提供给度假游客所有要素的总和，主要包括国际化知名品牌酒店、大型购物中心、美食餐厅、游乐场、运动设施、水疗中心、娱乐会所、海洋湿地公园等配套设施。其中，投资最大也是最重要的核心产品就是度假酒店。因此考核旅游度假区的核心指标是过夜游客量，这也是体现度假区和观光旅游区根本区别的指标。

如，坎昆旅游度假区建有各类酒店约200家，其中五星级酒店近百家。年酒店平均入住率达75%，旅游外汇年收入约为占墨西哥旅游外汇年总收入的40%。2023年，到访坎昆的外国游客人数高达4亿人。同样，以建筑奢华闻名于世迪拜，因其豪华酒店吸引着来自150个国家的游客，年酒店入住率均在85％以上。

我国如何建设世界级旅游度假区？

自我国旅游度假区等级划分标准实施以来，2023年、2023年和2023年，先后分三批共推出30家国家级旅游度假区，形成与460余家省级旅游度假区互为支撑的梯级发展格局。今年５月，国家文旅部再次启动新一批国家级旅游度假区申报工作。

此次发布的建议提出，“十四五”时期要建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，为高质量推动文旅融合发展和文旅游产业发展提供了鲜明导向。结合国外主要经验和我国家实践成果，未来我国建设世界级旅游度假区，应着力在以下几个方面发力。

△峨眉山国际旅游度假区规划图

一是坚持统筹规划。建设世界级旅游度假区景区，是国家适应休闲度假旅游时代需求、促进文旅经济形成“双循环”新格局的战略定位，必须以高品位为目标，紧紧围绕度假区关键要素和核心产品，依托主题资源进行高起点、高标准、国际化的统筹规划，邀请国际知名公司协助编制规划，推动现有国家旅游度假区的扩容提升与新规划建设的国家旅游度假同步协调发展。

二是彰显文化内涵。建议鲜明提出，建设一批“富有文化底蕴”的世界级旅游度假区，彰显了四大文明古国之一的中国特色。纵观前文分析的世界级旅游度假区案例，尽管常见６大类资源中没有文化主题型，但是几乎所有度假区都融入了当地特色文化或民族文化。因此，必须坚持把文化作为度假区的灵魂，通过文化创意、创新等手段，将地方特色文化融入度假区的主题之中，切实增强中华文化的吸引力和感染力。

△青岛凤凰岛旅游度假区

三是强化政策支持。从国际看，知名旅游度假的发展，与地方政府政策支持和营商环境密不可分。例如，墨西哥政府针对北美和欧洲国家等主要客源国实行免签证政策。为吸引外商投资，还将外国家投资者的长期有效签证期从原先的3年延长为5年，旅游签证允许停留时间也增至180天。这些经验，也为我们推动度假区建设提供了参考。当前，我国各地重点是要加强交通、土地、税费等要素支持，吸引国外和社会资本参与度假区的开发建设。

△阳澄湖半岛旅游度假区薰衣草园

四是打造核心产品。与观光旅游景区注重浏览人次不同，旅游度假更加注重过夜游客驻留时间。因此，创建世界级旅游度假区要以产品建设为主线，建设多样化、多层次的住宿、餐饮设施，力避高星级酒店和民宿扎堆；提供全天候的观光、休闲、购物、娱乐等生活产品，力避周边产品“喧宾夺主”；打造全龄化的社交型休闲度假品牌，融合小体量博物馆、美术馆、艺术馆等多元公共文化产品。

目前，我国共有世界遗产53项，位居全球第二。其中自然遗产13项、自然与文化双遗产4项、文化景观遗产5项、文化遗产31项，自然遗产、双遗产的数量均位列世界第一，两项合计占全球同类遗产总数的6.8％。

党的十九届五中全会和建议首次明确提出到2035年建成文化强国，并将推动文化和旅游融合发展，建设一批富有文化底蕴的世界级旅游景区和度假区，作为十四五时期的重点工作之一。我们相信，随着我国文化强国战略的深入推进，通过文化与旅游深度融合发展，未来会有多具有中国文化底蕴的世界级文旅产品亮相国际市场。

中国23个最美的小众旅游目的地，你去几个

神秘的雨崩，想要抵达并不是那么容易，这个藏在梅里雪山腹地的藏族村落，大概就是天堂该有的模样。

地址：云南梅里雪山东麓德钦县云岭乡境内

四川美景何其多，在甘孜藏族自治区的丹巴，除了碉楼藏寨之外，有一处人间仙境，就是丹巴边耳乡的党岭。

这里是一个尚未开发的藏寨，它的秀丽与魅力，体现在每一个角落，雪峰、高山、湖泊、露天温泉、原始森林…美不胜收。

地址：四川省甘孜藏族自治州丹巴县西北部的边耳乡境内

四周群山环绕的扎尕那，宛如陶渊明笔下的桃花源，在当地藏民的眼中，这里是神仙创造的地方。

这里，山峦重叠，峡谷纵横，农田、河流、民居、寺庙与山林草地互相映衬，滩地耕种、林草相间，至今仍是一块处女地。

地址：甘肃省甘南藏族自治州迭部县益哇乡境内

恩和是中国惟一的俄罗斯民族乡，与俄罗斯仅一水之隔，风光秀丽，景色怡人！

这里是鲜花盛开、风吹草低见牛羊的世外桃源，那映入眼帘的景致，让人恍若到了异国他乡。

地址：内蒙古呼伦贝尔市额尔古纳境内

年保玉则，造物主亲自描绘的画卷，冰川、雪山、峭壁、湖泊、草甸、野花.......这里，就是神的后花园！

在这里，碧蓝的湖水倒映着雪峰，山脚下花草荡漾，山间雾霭缭绕，总有你想要的诗和远方。

地址：青海省果洛藏族自治州久治县境内

西藏往西，不止阿里，还有一个水底生长出来的湿地王国——定结。

它鲜为人知，却有着令人惊叹的旷世之美。这个藏身于喜马拉雅腹地的绿野仙境，当你真的来到这里，一定会为之惊艳。

地址：西藏自治区日喀则市

茗岙是一块神奇的土地，这里山好、水好、云好、茶好、田园风光好，鬼斧神工雕凿而成的层层茗岙乡梯田尤为著名。

云雾缭绕的山野村庄，自然淳朴的民间风情，美的令人心醉，只要快门一按，随处可定格为一幅绚丽迷人的风情画。

地址：浙江省温州市永嘉县西北部

在湖北有这样一个地方——鹤峰屏山峡谷，清澈见底的河上，船行上面尤如飘浮空中，完全是中国版的“仙本那”。

这个隐藏在秘境的水上天堂，依然保留着最原始的模样。人行其中，恍若身处仙境。

地址：湖北省恩施市鹤峰县境内

吐峪沟有新疆现存最古老的维吾尔族村落。这里的村民日出而作、日落而息，完整地保留着古老的维吾尔族传统和民俗风情。

这里还是两大宗教的交汇处，不仅有伊斯兰建筑风格的清真大寺，还有藏传佛教大寺院遗迹。每年都有不少穆斯林、佛教徒前来朝觐、朝拜。

地址：新疆吐鲁番市鄯善县境内

樟脚村是一座五彩的石头村庄，这里巷道连着巷道，岔道连着岔道，曲径通幽，颇有迷宫的神秘。

历经岁月的洗礼，石墙已是一片斑驳，但其呈现出来的红褐、灰白、藏青的色泽，在阳光的照射下，绚丽、缤纷，俨然一幅油彩画。

地址：福建省泉州市泉港区涂岭镇

海南的海岛那么多，怎么能只知道三亚呢？这里还有一个被世界旅游组织专家赞誉为“海南现存未开发的最美丽海湾”的石梅湾。

这里仍保持着原始的南国景观，碧海、青山、白沙、奇石、岛屿、椰林、溪流融于一体，最适合悠哉生活。

地址：海南省万宁市兴隆华侨农场南部

桂林海洋乡有着“中国银杏第一乡”的美称，但每到银杏季，游客总少不了，其实，再走远一些，有个叫北岱底的地方，风景更甚。

这里，山高势险，草茂林密，独特的地理环境和气候，造就了以“春花夏瀑秋叶冬雪”为主调的四季系列独特景光。

地址：广西桂林灵川县北海洋乡岱底村

在黔东南，有名声大噪的千户苗寨，吸引了不少人前往。其实，在与千户苗寨仅一山之隔的地方，还有一个叫开觉苗寨的地方，一直被人们忽略。

这里，没有千户苗寨的庞大壮观，却有着西江日渐远逝的原始风貌。她美丽、神奇、令人向往。

地址：贵州省黔东南苗族侗族自治州雷山县

南风面至今仍是一块未开发的处女地，这里没有公路，也没有村庄，充满原始神秘的色彩，目前只有一些户外爱好者涉足。

当登上这座江西第一高峰的山顶，一目千里的高山大草原，连绵五百里大井冈，缭绕的山间云雾……无不让人心旷神怡。

地址：江西省吉安市遂川县西南边陲

巫水河畔的高椅古村，坐落在群山的怀抱之中，位置偏僻，游客稀少，完整地保留着原始韵味，有着“民俗博物馆”的美誉。

这里民风淳朴，许多传统习俗流传至今。在这里，既能欣赏民族歌舞表演、品尝侗族农家饭菜，又能居住侗寨木楼、体验侗家生活。

地址：湖南省怀化市会同县高椅古乡境内

盐洲岛拥有400年的历史，与巽寮湾相距不远，至今还是个未经开发的原始小岛，它的美很少人知道。

这里少了许多人造景观，绵延几里的平缓沙滩有着一样耐看的近海景致，吸引着摄影发烧友来这里等待日落日出。

地址：广东省惠州市惠东县黄埠镇

绿江村很小，小到地图几乎都搜不到，但在这里，却能"一眼看两江，一脚踏三界"。号称“北方香格里拉”。

这里，仍保留着原始风貌，一年四季都美如画，山水人家，世外桃源，大概说的就是这儿了。

地址：辽宁丹东宽甸满族自治县东部山区

地处东北的横道河子，就是一幅遗落在路边的水墨画，让人仿佛回到上个世纪初的镜头里。

这里，既有北国风光，又有欧陆风情。无论是远眺还是近观，都令人驻足难忘。

地址：黑龙江省牡丹江市海林市

烟墩角是个依山傍海、景色秀丽的小渔村，村南的花斑石滩，船来船往，碧波荡漾，东西各有一条清澈的小溪，溪水潺潺，漂流入海。

这里，每年都会有数千只野生大天鹅从遥远的西伯利亚飞到这里越冬，为这个美丽的海湾平添了无限生机。

地址：山东省威海市荣成市俚岛镇

翡翠岛是一座海岛，却有着“京东大沙漠”之称。

这里，一半沙漠，一半海水，沙细，水清，潮平。这样的沙滩，没有人会不喜欢。

地址：河北省秦皇岛市昌黎县黄金海岸南部沿海

水洞沟是中国最早发掘的旧石器时代文化遗址，是亿万年前原始人类生存过的地方。

独特的雅丹地貌鬼斧神工地造就了魔鬼城、摩天崖、大峡谷等奇绝景观，它们和蓝天、碧水、淡云、断崖、共同构筑了宁静逸然的世外桃源。

地址：宁夏银川市灵武市临河镇

依山傍水，布局齐整的木头峪村，不像江南水乡民居，也不同于老北京胡同的四合院，更有别于黄土高原窑洞民居。

这里，至今仍保存明清古民居27院，文化底蕴十分深厚。

地址：陕西省佳县城南20公里处

郭亮村依山势坐落在千仞壁立的山崖上，以奇绝水景和绝壁峡谷的“挂壁公路”闻名于世，但真正涉足的人却不多。

这里被称作“世界上最危险的村庄”，地势险绝，景色优美，原始荒古，真实自然。

地址：河南新乡辉县西北60公里的太行深处

有时就是在我们身边而不自知的风景

可熟悉的恐怕只是高楼林立、车水马龙

960万平方公里的土地

最美的国度在这里！返回搜狐，查看

旅游｜贾云峰：世界级旅游目的地概念解读、标准要求与实施路径

联合国世界旅游组织秘书长祖拉布在亚洲文明对话大会表示：近年来中国游客不仅越来越多地走出国门，也越来越多地走出亚洲，与此同时，中国正成为受全球游客欢迎程度不断上升的旅游目的地。

近年来，中国各地掀起了打造“世界级旅游目的地”的热潮，但到底什么是“世界级旅游目的地”？“世界级旅游目的地”有哪些基本要求和标准参照？从现有的研究成果来看，中国没有一个完整的、科学的世界级旅游目的地行动路径、实施方案、评价指标，对世界级旅游目的地的定义甚至都众说纷纭，概念模糊。

在联合国世界旅游组织相关领导和上海对外经贸大学全华教授等中国专家的指导和共同努力下，联合国世界旅游组织专家贾云峰教授团队从国际视野入手，对世界级旅游目的地进行科学界定，提出相对合理的评价体系，同时针对全国各地如何打造世界级旅游目的地给予路径，以期为全球发展中国家旅游业创新突破提供参考。

一、西班牙关于“世界级旅游目的地”的发现

最近8年，贾云峰先生对全球公认的“世界级旅游目的地”西班牙进行了系统考察。

西班牙是一个充满热情、富于活力的国度，是一个挥洒艺术气息的乐土，素以斗牛、舞蹈、吉他名重天下。拥有悠久的历史、显贵的王室、奔放的弗拉明戈舞蹈、蜿蜒3000多公里的海岸线上，阳光明媚、风景绮丽，沿途遍布天然的海水浴场。

根据联合国世界旅游组织UNWTO发布的全球最受欢迎的旅游目的地排行榜显示，西班牙连续多年蝉联世界第三大旅游目的地，尤其是2023年由于地缘动荡原因，部分前往北非、土耳其、埃及的度假游客将目的地改为西班牙，让西班牙的旅游获得了蓬勃发展，是名副其实的“世界级旅游目的地”。

他认为西班牙作为世界级旅游目的地主要有八大特点：

1、经济效益明显。根据西班牙工业和商业部的官方数据显示，2023年西班牙接待了8260万外国游客，约是西班牙人口的三倍，创下了历史记录，旅游业目前占西班牙中国生产总值的13%，每投入一欧元，其回报率为2欧元。鉴于英国是西班牙最大的客源市场，英国脱欧仍未明显影响西班牙游客的数量，仅2023年就接待了8270万国际游客。即便是在疫情影响下，2023年3月份访问西班牙的国际游客总支出达到了50.69亿欧元，与2023年同月相比较，这一支出增长了832%，无论是国际游客的到访数量还是消费支出，预计在未来10个月内都会出现同比增长。

2、遗产品级较高。截至2023年，经联合国教科文组织审核被批准列入世界遗产名录的西班牙世界遗产共有49项包括自然遗产4项、文化遗产43项、文化和自然混合遗产2项，含跨国项目4项文化遗产2项、自然遗产1项、文化和自然混合遗产1项，在数量上居世界第三位，仅次于意大利和中国。除此之外，西班牙还拥有弗拉明戈、口哨语言、地中海饮食、驯鹰、叠人塔、水法庭、科尔多瓦庭院节等多个世界级非物质文化遗产，甚至一个小镇欲将“户外闲聊文化”列为世界非物质文化遗产。在一个国土面积只有50万平方公里的地域内，分布着如此多的高品级遗产资源，为当地旅游发展提供源源不断的文化养分。

3、美食特色突出。首先是高档餐饮门店众多，截止2023年，西班牙共有200多家米其林餐厅，其中三星的有数十家，两星的近20家，一星的有180多家，位列世界第五位，成就了西班牙美食界的天花板。其次是各类特色美食丰富，如西班牙海鲜饭、Tapas塔帕斯、伊比利亚火腿、土豆煎蛋饼、安达卢西亚冷汤、加利西亚章鱼、吉拿棒、水果酒桑格利亚等。让人流连忘返的特色美食成为了国际游客专程前往西班牙的一个理由，烧一顿海鲜饭，踢一次足球，真正实现了为一道菜赴一座城。

4、民俗活动众多。西班牙拥有丰富多彩的节日，每一年光固定的节日就有200多个。除了一些拥有重大意义的传统节日以外，中国不同的地区都有自己的一些专属节日，这些地方性节日有着浓郁地方色彩，如奔牛节、西红柿节、圣周节、狂欢节、科尔多瓦吉他节等。从节庆的举办主体来看，大都不是政府行为，而是由各个行业协会组织负责的，利用发达的非政府民间协会组织，实现了网状覆盖，提升了行业发展效率。在众多民俗节庆活动的催生下，每一次活动都成了旅游营销的噱头，都是吸引国际游客休闲观光的理由，成为了游客的旅游目标。

5、艺术气息浓厚。西班牙作为一个艺术气息浓厚的国家，也是艺术家辈出的国度，如巴勃罗·鲁伊斯·毕加索、萨尔瓦多·达利、胡安·米罗、安东尼奥·高迪等。在西班牙旅游是幸福的，因为每天都生活在浓郁艺术氛围里，马路边、博物馆、屋顶上随处可见各类雕塑。让整个城市充满了艺术气息，也成为了吸引游客的一大亮点。

6、线路产品多元。相比于中国旅游线路无人问津的状态，西班牙推出了多元组合的线路产品，并且获得了国际游客的广泛认可。例如，基于电影TheWay开发了西班牙圣地亚哥朝圣之路，是世界三大朝圣之路之中最著名的一条，是每年超过10万人行走的神奇之路，一个在西方世界享有盛誉的文化之旅。圣地亚哥之路整条线路结合了自然风光、历史和文化，是欧洲非常重要的宗教信仰之路。在路途中，可以游览九大世界文化遗产，包括尤索修道院、布尔戈斯大教堂、坎塔布里亚等。游客可根据自身需要选择徒步、骑马、骑自行车等多种方式来完成朝圣之路，每个人可以根据其年龄、速度或身体状况决定线路的长短，充分体现了人性化特点。

7、文化符号唯一。每一个旅游城市，都需要找到自己的第一和唯一，让游客看到符号就能够第一时间联想到这座城市。就西班牙而言，除了斗牛以外，最知名的符号就是西班牙足球，皇马是世界最著名的足球俱乐部之一，伯纳乌更是很多球迷朝圣时必去的圣地。每一次的主场比赛可以吸引超过2万人观看，一个球星转会活动都是一次巨大的引爆营销。体育行业在西班牙旅游业中占据了相当大的比重，围绕足球，西班牙还开发了面向外国游客的足球研学夏令营、皇马训练计划等产品，让足球成为游客不得不来西班牙的一大理由。

8、需求开发到位。市场主体的消费需求在不断变化，唯有不断提供符合消费者口味的产品，才能够保持旅游业的长盛不衰。西班牙高度重视新旅游项目的研发程度，例如：针对猎奇体验需求，开发了王室生活之旅产品，让游客能够探秘西班牙的奢华王宫，体验一次王后或公主的生活方式。针对抗衰老美容需求，结合西班牙最先进的干细胞移植技术，开发了医美之旅产品，2023年有超过14万外国游客前往西班牙接受各种治疗和外科手术，据统计前往西班牙私营医疗机构就医最多的是中国人，其中最受青睐的服务是牙科治疗和整形美容。除此之外，还开发了面向癌症患者的健康旅游、面向研学群体的教育旅游等。

二、“世界级旅游目的地”概念定义研究

对于旅游目的地，通常认为其是吸引旅游者专程前来参加观光游览、休闲度假和会议展览等活动的空间区域。在空间尺度上，旅游目的地是一个较大的区域，可以是国家、城市、区域，能够提供充分的旅游接待服务，满足旅游者多样化需求。

贾云峰教授团队认为，世界级旅游目的地是指具备吸引国内国际游客前来观光游览、休闲度假和会议会展，各项配套要素达到国际化标准的旅游地域综合体，包括树立了世界级旅游形象，拥有世界级旅游吸引物，具备国际游客出入便利的海陆空交通体系，达到世界级标准的旅游接待设施与服务管理水平等。

目前，在国际上关于世界级旅游目的地、国际旅行地的评价研究主要有“中国最佳旅游城市”创建指南和世界旅游竞争力指数TTCI。“中国最佳旅游城市”创建指南是由联合国世界旅游组织UNWTO和原国家旅游局在2003年共同研究编制的，其评价方式由九个基础标准和九个不同类别的专项标准构成。该标准在评价旅游目的地的过程中，主要从旅游资源丰度、规划制定管理、居民和游客满意度、资源与环境保护四个方面进行界定。

世界经济论坛每两年编制一次全球旅游业竞争力报告，使用世界旅游竞争力指数TTCI对其进行综合评估。在2023版的世界旅游竞争力指数中，提出了有利环境、政策扶持、基础设施、自然和文化资源、旅游可持续性五个方面，共有17个二级指标。

综合来看，“中国最佳旅游城市”创建指南和世界旅游竞争力指数在评价旅游目的地的过程中，均从资源、规划、环境、基础设施、便利化服务等方面进行，但其侧重点又各不相同。在评价内容上，“中国最佳旅游城市”创建指南侧重于旅游资源的丰富度和独特性，对区域规划提出了要求，而世界旅游竞争力指数则更加侧重于旅游目的地环境的构建，在旅游资源方面的要求相对不多，同时对生态环保、可持续发展、社会和平等世界发展愿景进行评估。在研究尺度上，“中国最佳旅游城市”创建指南以地级市为评价单元，而世界旅游竞争力指数以国家或地区为评价单元，前者偏向中观，后者则更加宏观。

三、“世界级旅游目的地”评价体系和标准

贾云峰教授团队重点研究中观尺度，以城市为评价单元，遵循指标评价体系的基本原则，运用定性描述与定量分析、经验选择与专家咨询相结合的方法，本文构建反映世界级旅游目的地城市的评价指标体系。评价标准由4个一级指标、13个二级指标、35个三级指标组成。

在游客与产业经济层面，主要包括了客源结构、旅游经济和产业影响力三个角度。一个成熟的世界级旅游目的地其客源结构必须是多元的，不仅是本区域、本省、本国的游客，而且对世界其他区域的游客也具有一定的吸引力。除了经济效益以外，旅游发展还应该为地区社会、生态事业进步作出贡献，实现综合效益的最大化。

在资源与吸引力层面，主要包括了资源禀赋、品牌形象和产品结构三个角度。世界级旅游目的地必须要有世界级的旅游资源，表现在产品上有两点：1旅游要素结构多样，不仅要保证要素体系的数量足够多，同时还要保障要素的创新性。2旅游吸引物结构多样，面对日益变化的客群，不仅要有传统的高等级旅游景区和国家级度假区，同时还要有各类专项产品，提供多种旅游产品组合和线路服务。

在政策与基础配套层面，主要包括了政策举措、基础设施、智慧治理、人力资源和安保安全五个角度。面对国际旅游市场，要做到口岸设施现代化、出入境手续方便，网络运行便捷、探索试行72小时免签、人民币自由兑换、离岛免税等新政策，为国际游客提供一个便捷的旅游准入环境。要构建高效、快速、安全、直达的交通环境，降低旅行过程中的交通时间成本。区域的社会稳定、安全安保、人力资源素质、服务质量等也是支撑世界级旅游目的地的重要因素。

在文化和可持续发展层面，主要包括了旅游环境和可持续发展。要高度注重本土文化的挖掘，塑造独特的城市文化特性和地标建筑，让游客能够在这片土地上实现“诗意的栖居”，在旅游中显现了自身，获得了真理，实现了对生活热情的重燃和处世态度、价值观念的升华。世界级旅游目的地还应服务于联合国的宗旨，通过旅游开发，转变区域产业结构，促进生态环境保护，降低人为活动对自然资源的破坏程度，助力减贫事业发展，为建设人类命运共同体做出努力。

建设世界级旅游目的地是一个系统工程，内容庞杂、分类众多，因此要建立起一套完整的闭环管理体系，帮助在建设过程中及时调控、发现、修正，即现象——规划——决策——实施——评估——反馈的闭环管理模式。

在政策维度，要设置世界级旅游目的地建设基金，搭建社会化融资平台，建立资金使用监管体系。要建立世界级旅游目的地工作专班，抽调各涉旅部门组成专班小组，定期召开工作会议。要按照“省总负责+市顶层设计+县区行动方案”的三级管理体系，三级联动加强规划编制和顶层设计。

在产业维度，要不断优化旅游市场产品供给，结合元宇宙、VR、3D打印等新技术，创新开发一批科技含量高的旅游产品，提升旅游产品的科技化水平，增强吸引力，实现从项目消费转向服务消费，由模仿型、同质化、单一化向差异化、个性化、多元化转变。

在支撑维度，要推动建设世界级旅游目的地博物馆展示系统，集中展示区域的世界级资源禀赋、世界级产业能量和世界级发展潜力。要优化旅游消费场景氛围，推动高速公路服务区建设休闲驿站，完善各类标识体系。要加快智慧城市建设步伐，保护游客终端利益，夯实算力底座，构建数字孪生城市治理体系。

四、中国“世界级旅游目的地“八大基础建设

打造世界级旅游目的地，首先需要政府端发力，在客源获取、消费需求引导、旅游新基建、旅游吸引物升级等方面下力气、做亮点，才能够促使区域旅游业不断向前进步，保持较高的市场活跃度和知名度。

1、推进消费惠民便民措施

旅游是均等化产品，“二老”旅游资源景区归中国人民所有，因此要推动国有景区门票降价，落实景区门票减免、景区免费开放日等政策。不断推出重大优惠政策，吸引游客到访旅游。切实通过让利、普惠等方式，来吸引游客的参与体验，不断做大做强市场蛋糕。实施淡季景区免门票制度，充分借鉴成功经验，在疫情影响下尝试推出无门票或者1元门票的举措，以大手笔吸引客流。

2、推动文旅消费试点示范

消费已经成为拉动经济增长的核心动力，国家高度重视刺激消费的工作，先后出台了多项政策。各区域要因地制宜积极创建国家文化和旅游消费示范城市、国际消费中心城市，支持创建国家文化和旅游消费试点城市，推动疫后文化和旅游消费振兴。

3、加强标识性吸引物建设

探索景区所有权、管理权和经营权分离改革，大力推进旅游景区点企业化经营、市场化运作，催生一批符合现代企业制度的经营实体和市场主体。

通过不断提档升级和系列创建工作，保证区域内至少有一处5A级景区或国家级度假区，同时配套N个具有特色亮点的4A级景区或省级度假区，形成“1龙头+N亮点”的旅游吸引物格局。

加快开展区域内旅游资源普查，建立资源库，全面摸清优质旅游资源家底，积极申报中国特品级旅游资源名录，引导高等级旅游产品开发建设。

4、发展假日经济和夜经济

落实带薪休假制度，鼓励单位与职工机关工作人员按有关规定执行结合工作安排和个人需要分段灵活安排带薪年假、错峰休假。探索实施2.5天带薪休假制度，培育2.5小时x2.5天的旅游消费产品，即：离目的地2.5车程范围内客群能够停留2.5天的产品。积极发展夜间经济，促进夜间消费，支持多个项目积极打造夜间文旅消费集聚区。

5、实施智慧文旅天眼工程

加强智慧旅游基础设施建设，提升智慧旅游服务水平，旅游景区和旅游企业实现5G信号全覆盖，4A级及以上旅游景区、旅游度假区达到国家智慧景区标准，分时预约、流量监控、智能导服等功能不断完善。创建一批智慧旅游城市、镇村、景区、企业，支持集散中心、服务中心、旅游营地、旅游停车场、旅游厕所、旅游解说体系智慧化改造。

6、丰富文旅消费业态产品

加快培育基于移动互联网的动漫游戏、数字创意、电子竞技、网络娱乐、数字阅读等新兴文化消费业态，发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容。探索利用元宇宙技术，开发虚拟世界旅游产品。

7、优化文旅消费场景环境

推动高速公路服务区建设休闲驿站，加快A级景区通景公路建设，设置一批自驾、自助便民旅游服务点。重点设置高速公路、城际公路、城市道路通往3A级及以上旅游景区的交通引导标识，城市公共场所标识，游客集散服务中心标识，旅游景区导览标识、解说系统及停车场、餐饮、厕所、急救等服务设施标识等。

8、科技与城市传播的融合

科技创新已经是决定城市综合竞争力最重要的因素，未来所有城市都将是科创城市。一方面，要通过科技手段，利用相关的营销和传播行为与平台开展全球营销，实现全球化资源配置。另一方面，要运用科技赋能治理体系，在行业监管、内部管理、决策支持等方面强化科技支撑。

五、“世界级旅游目的地”的六大实现路径

打造世界级旅游目的地，其次需要精准化的行动路径，要充分借用外界智慧，在顶层设计、产业孵化、国际营销、科学评价等方面发力。

世界级旅游目的地需要有世界级的旅游规划，由于面向国际市场，考虑群体的特殊性，传统中国旅游规划内容已经难以满足实际需要，必须要引入联合国机构从事规划编制，才是实现“世界级旅游目的地“的前提保证。

联合国世界旅游组织(UNWTO)是联合国15个专门机构之一，包含158个正式会员国和6个联系成员，其宗旨是促进和发展旅游事业，使之有利于经济发展、国际间相互了解、和平与繁荣。总部设在西班牙马德里。各区域可以聘请联合国世界旅游组织或联合国世界旅游组织专家组的相关专家编制规划，目前，山东、海南、黑龙江等省均请联合国世界旅游组织做了发展规划，其权威性、国际性、前瞻性都受到国家和省市领导高度肯定。

要开发世界级的产品组合。尤其是世界级节庆的研究，需要有世界级组织机构的背书，拥有权威认证，才能够获得世界游客的认可。

各区域可邀请联合国15个专门机构合作落地产品，开展重大节庆会展活动，主要包括世界银行、国际货币基金组织、世界卫生组织、联合国教科文组织、国际劳工组织、联合国粮食及农业组织、国际农业发展基金、国际海事组织、世界气象组织、世界知识产权组织、国际民用航空组织、国际电信联盟、联合国工业发展组织、万国邮政联盟和世界旅游组织。

如与联合国教科文组织合作举办文化遗产类会展活动，成为区域的文化新符号、投资新热点，完成“一个会带火一座城“会展经济带来的全产业链突破。

世界级旅游目的地需要有世界级的产业实力，旅游项目不仅要有本土特色，还要有国际品牌的加盟入驻。

比如，引进世界产业合作协会WICA，该协会是经西班牙政府批准注册，由全球从事产业发展和产业政策研究工作的机构团体和各类具有行业影响力的大型企业自愿组成的全球性联合组织，是非营利性社会团体。

协会可以为中国引入欧洲最先进的产业链资源，帮助中国政府企业建立跨国的产业合作机制，全面提升产业水平和能级，构建世界旅游产业图谱，如皇家马德里足球俱乐部、欧洲古堡集团、途易集团、PVCP太阳季集团、PDM旅游集团等。

在中国营销上，要充分强调与学习强国、中新社、新华社、人民网、中国旅游报等国家级官方媒体的合作，利用抖音、今日头条、快手、梨视频等新兴媒体提升市场热度。

在国际营销上，要结合国外适合本地市场的主流媒体进行推广，委托海外媒体进入主流化宣传，如Facebook，YouTube、Twitter、TikTok。依托国际化组织机构，在海外主要客源地举办推介大会，以增强海外游客对本区域旅游资源的了解和认识。

加强与国际著名旅游目的地的合作，协调区域同外国城市建立和发展友好城市关系，发展中外民间友好力量，建立对不同地区和国家的友协团体，联系各国对华友好组织。通过建立旅游姐妹城市、旅游友好城市的方式，共享世界级旅游目的地的打造经验，引入国际资源、国际资本、国际企业服务区域旅游发展，推动中外地方和城市的交流与合作。

世界级旅游目的地必须要“品效合一“，邀请世界级的评价机构进行全程监督和效果评估。

比如，“幸福星球“是世界著名城市和社区数据评价机构，是＂幸福指数＂的发布方。“幸福指数”“TheHappinessIndex”于2011年开始由PlanetHappiness幸福星球机构对外发布，该机构由PaulRogers博士和LauraMusikinski博士共同发起成立，总部位于美国纽约。“幸福指数”是获得世界经济论坛WEF、全球可持续旅游理事会GSTC等国际组织承认的第一个也是唯一一个衡量幸福的指数体系。

区域旅游的最终目标是增强游客的幸福感与获得感，建议与幸福星球展开合作，开展区域旅游幸福指数研究工作，成果对外发布，专业的国际化机构背书能够获得国际游客的广泛认同。

贾云峰先生告诉我们：旅游业正在准备重启，发挥自身潜力，成为世界各个城市实现包容性、可持续发展的重要支柱。世界级旅游目的地是中国旅游发展的必然，必须要从国际视野出发，对标世界级旅游目的地的标准，研究建设世界级旅游目的地的行动路径。未来，各区域要在统一部署下，加强顶层设计，制定行动方案，打造成为发展中国家旅游业创新发展示范样板，为疫情后拉动全球经济快速复苏做出重大贡献。

贾云峰博士简介：2023年被联合国世界旅游组织聘为专家、教授，主要负责旅游规划、城市发展、营销推广的战略研究，曾带领多个国家的旅游专家为中国的山东省、海南省、黑龙江省等做了前瞻性、国际性、权威性规划，目前着力研究以城市为突破口的“世界级旅游目的地”概念解读、评价标准和实施路径，助力中国城市产业提升和品牌全面国际化。

责编：邵俊林

八大热门网红旅游打卡地，看看是怎么做营销的

列夫•托尔斯泰曾经说过：“一切伟大的文学都可以分为两个故事；一个人在去旅行的途中，或一个陌生人来到某个小镇。”

国庆节假期，你的目的地是哪儿呢？

全国最热门的八大网红旅游打卡地，带你解密这些网红城市背后藏着的营销好故事。01打卡张家界张家界画像

张家界因旅游建市，是中国首批入选的世界自然遗产。其武陵源风景名胜区拥有世界罕见的石英砂岩峰林峡谷地貌，由张家界国家森林公园自然保护区、索溪峪自然保护区、杨家界四大景区组成。

区内景色秀美、风光独特。高海拔山峰，悬崖峭壁，玻璃栈道，每一个景点都带给你大自然的鬼斧神工的魅力。

张家界国家森林公园、天门山天门洞玻璃栈道、黄龙值得关注的事件营销：案例1

2009年底，电影阿凡达上映后火爆全球，号称电影中“悬浮山”原型的张家界“南天一柱”(又名乾坤柱)改名“哈利路亚山”。根据影片中的场景让游客感受现实版的“阿凡达”，此事一经报道瞬间引发了人们的关注和争议。

虽然如此，但针对“哈利路亚山”所在的张家界景区，通过增热点，和阿凡达捆绑，利用客户对热门影视的关注热点，激活了景区的原本的潜在客户，建立起公众看“阿凡达哈利路亚山”就去张家界景区的广泛认知。

同时创新定位传播口号“潘多拉太远，张家界很近”，表达张家界就是阿凡达中潘多拉星球的仙境。并以哈利路亚山原型乾坤柱为核心，创新设置了“阿凡达之旅”“阿凡达—悬浮山神秘之旅”的热门主推旅游路线。从而引发了很多游客前往游玩。

此外，部分景区点还推出了“凭阿凡达3D电影门票，免费游景区”优惠政策。并及时推出了以阿凡达元素的悬浮山、纳美人等文创旅游纪念品。

张家界被称为人间仙境一点也不为过，西游记、捉妖记、大圣归来等，都此地取过景，可见这个地方是多么的带有“仙气”。

阿凡达借势营销提高了张家界景区的知名度，更为张家界带来了大量游客。借势仅两周时间，张家界景区就创造了淡季反超旺季的销售奇迹。案例2

2023年，双十一，张家界凭借一张图片横扫朋友圈。没错，白字黑字写的清清楚楚。“11.11”要对全国单身群体实施免票政策，各地“圈友”纷纷高呼：“好感动，居然还有组织记着我”。

暂且不管最终将带来多大的实际效益，可是张家界已经在无形中借助“双十一”这一热点，吸引了一波眼球和塑造了张家界的品牌形象，进一步扩大了在网络上社会影响力。案例3

张家界在借势完大片阿凡达后，又玩起了“一座大桥+一部汽车”的借势营销。

张家界大峡谷玻璃桥，玻璃桥世界最高、跨度最长的玻璃桥，大桥建在大峡谷两侧的峰顶上，横跨大峡谷蹦极台，桥拱距谷底相对高度约400米，全长约370米，桥面全部采用透明玻璃铺设，桥中心有全球最高的蹦极。桥建成后，安全保障的问题，饱受人们关注和质疑。

基于外界对玻璃桥的担忧和热议，恰好与定位安全的沃尔沃全新XC90的产品优势，高度契合。

2023年6月25日，沃尔沃顺势张家界全世界最长全透明玻璃大桥开通仪式，沃尔沃全新XC90飞越峡谷，如履平地，完成了挑战世界最高最长玻璃桥的壮举，再次证明了自己安全守护神的称号！ 

在这次#张家界飞车事件#中，最大的网红是沃尔沃车主、爸爸去哪儿制片人和村长李锐，两小时近200万人在线收看，联动了YY、映客、花椒、一直播、秒拍和沃尔沃双微共6大平台直播。

效果上，“#家界飞车事件#在新浪热门话题名列前茅。可以说“沃尔沃世纪挑战”，利用网络直播等新的传播营销新招，联动经销商，实现营销价值效果最大化。

同时，沃尔沃还动员内部员工、经销商和各大车主群收看与转发直播，并一起参与和体验了XC90的勇敢与奇迹。02打卡丽江丽江画像

“工作可以枯燥，生活不可无趣”。在中国网红打卡地中，丽江的山水，秀丽的古城，壮观的雪山、丰富的民俗文化，都充满了浓厚的历史文化感。因此，去丽江打卡，来一场说走就走的旅行。

以雪山为目的地，汲天地之灵气，取自然之大成，感受丰富的民俗文化。不仅是旅行爱好者丰富假期的最佳选择,也成为人们探寻古朴神秘的民族文化的一方圣土。

值得前往的打卡景点推荐：

丽江古城、玉龙雪山、白沙壁画、虎跳峡、老君山、束河古镇值得关注的事件营销：案例1

在丽江，其中比较有名的营销事件，是捆绑“玉龙景区”品牌，以丽江山水实景演出大型舞台剧原生态大型实景演出印象•丽江。

印象•丽江是继印象•刘三姐之后,推出的又一部大型实景演出，总投资达2.5亿元。由中国最具影响力的导演张艺谋携手王潮歌、樊跃共同执导，历时1年多时间。演出剧场位于海拔3050米世上最高的实景演出场地。而玉龙雪山景区甘海子，是目前唯一一部在白天进行的实景演出。 

印象•丽江是一场真正意义上的荡涤灵魂的盛宴。在印象•丽江的系列实景演出中，并没有所谓的主题和具体的故事，而是表达三个导演对丽江的个性体验。案例2

真正让丽江轰动的营销事件，是一张“水墨求婚18式”的朋友圈截图的网络走红。

事情是这样的，事件的主人公韩小姐，在旅行期间偶然发现了男朋友妈妈画的“水墨18式求婚攻略”，晒到网上后，吸引了众多网友的关注。随后#水墨求婚18式#的微博话题热度一路飙升，冲进微博热门话题排行榜。

随后丽江雪山小镇，趁机将这十八种求婚方式，以真人实景再现，拍摄了一支浪漫唯美的宣传视频。以水墨画轴作为线索，将“水墨求婚18式”对应的画面依次呈现，利用男女主之间的亲密互动切换场景，将丽江雪山小镇的度假体验实景呈现。该视频不仅定义全新生活方式，更突出沉浸感，体验感。病毒般吸引到了网友主动传播。

借助这一波视频热点营销，丽江雪山小镇以精准的人群定位和快速的执行力，不仅贴上了事件的热度，更将品牌与热点形成关联，实现了热度最大化，精准抓住了传播的最佳时机。成为经典的营销案例。03打卡拉萨拉萨画像

拉萨以风光秀丽、历史悠久、风俗民情独特、宗教色彩浓厚而闻名于世。是国内超热门的旅游打卡地，它总给人很神秘的感觉，干净到仿佛能洗涤人们身心的风光很是惬意，还有各种特色的建筑，加上蓝蓝的天空，随手一拍就是一张经典美照哦。

布达拉宫，罗布林卡，大昭寺，小昭寺，哲蚌寺，色拉寺等值得关注的营销案例：案例1

在营销人的印象了，汽车营销最爱去西藏试驾了，不管国际大牌还是国内自主汽车品牌，几乎都去西藏试驾过，西藏的海拔高，空气稀薄，路况也复杂难走，因此，去西藏的试驾的车企，都有热衷挑战的精神。但是对于车企来说，在这种极端环境下，更容易检验出车的质量。

同时西藏以稀缺的自然环境，和人们神往的打卡地，对目标客户群来说有着天然的吸引力。尤其环境优美美景，令人过目难忘，流连忘返。即便随手一拍就是绝佳美照，对于热爱在社交媒体分享的年轻人来说，特别容易获得眼球和关注度。可以说西藏一直是汽车品牌营销的提升关注度的风水宝地。比如，保时捷、宝马、奥迪、奔驰以及国内自主品牌吉利、长城、比亚迪......基本都在西藏举行过相关试驾活动。案例2

令我记忆犹新的是，早年携程与西藏打造的“人间圣地，天上西藏”老外分享会，由携程精心挑选的资深旅行达人，向现场百余名外籍嘉宾描述着西藏本地的特有的风土人情和资源特色，以及要注意的禁忌。会后，分享会还专门抽出8名幸运儿，获得前往西藏体验冬季特色路线的机会。

另一个营销案例是音乐营销，西藏打造的“音乐+唐竺古道旅游品牌列车”，以音乐为媒，在欢快的乐曲中踏上当年“松赞干布迎娶尺尊公主无限风光”的旅途。歌舞大唐盛世向中外嘉宾展现了中国古代史上光辉灿烂的时期——大唐王朝的多元文化和广纳百川的博大胸怀；日喀则市文艺工作者表演的歌舞达瓦寻努，让所有人感受到了藏族舞蹈文化的源远流长；吉隆歌舞更是将民族特色音乐与舞蹈融为一体，舞蹈演员们精湛的舞技瞬间点燃现场。

此次营销，西藏借“唐竺古道号”旅游品牌列车元素，通过多种音乐形式，引发大众对现有生活状态和精神状态的内省，触发对西藏这一世界旅游目的地的无限想象和期待，同时以音乐为亮点，带动整体传播策略，实现线上引爆，让音乐成为旅游营销的突破口，以小博大，为中国旅游解锁了全新的传播营销模式。04打卡北京故宫故宫画像

看不到故宫，人生还有什么乐趣？这句话无疑深情表达了人们对故宫的热爱！

朱红色的宫墙，金色的琉璃瓦，震撼奇幻，大气磅礴。朱门金殿，绿柳红墙，简约的构图，澄净的画面，和谐的色调，诗意的风景。看上去故宫貌似被赋予了生命和灵魂。 

作为中国明清两代的皇家宫殿的故宫，旧称紫禁城，是中国古代宫廷建筑之精华。北京故宫被誉为世界五大宫之首。1987年被列为世界文化遗产。故宫以三大殿为中心，占地面积72万平方米，有大小宫殿七十多座，房屋九千余间。是世界上现存规模最大、保存最为完整的木质结构古建筑之一。

故宫以其宏伟壮丽的宫殿建筑和精美绝伦的艺术珍品闻名于世。不仅如此，作为中华优秀传统文化的一张亮丽名片，故宫对促进中国和世界各国友好往来、增强文明互鉴有着独特的意义。可以说，这些是故宫能成为“网红”的“硬实力”。

今天，已经600岁的故宫，搭上科技的“便车”，将会“红”得更长久。值得关注的营销案例：案例

如今国潮营销正当时，科技巨大纷纷牵手传统文明，打造了一个个热点事件，不仅弘扬了传统文化，也让尘封已久的名胜古迹“鲜活”了起来。

几年前，腾讯与故宫合作举办“NextIdea×故宫”腾讯创新大赛，推出了穿越故宫来看你的H5作为邀请函，仅上线一天访问量就突破300万。

创意上，此H5将故宫与新生代事物相结合，以皇帝穿越为主题，引入说唱音乐风格，互动性刺激性非常强。成为社交媒体上一大焦点，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般风靡网络。

穿越故宫来看你作为2023年下半年第一个火爆的H5，堪称得上是一条现象级H5广告。以它魔性的画风和反差萌牢牢地抓住了受众的眼球。让本来就火的故宫更加红了起来。 

如今故宫的跨界越来越多,彩妆、口红、故宫×街电、故宫×农夫山泉、故宫×奥利奥、故宫×安踏等等，不胜枚举，使古典与时尚元素相结合,创造了一波波流量和传播热效应。更引发了国博、敦煌等历史文化IP的纷纷跟进。05打卡黄山黄山画像

黄山古称徽州，既是徽商故里，又是徽文化的重要发祥地，新安画派、新安医学、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景等影响深远，徽剧是京剧的前身，徽菜是中国八大菜系之一。黄山市境内的黄山为世界自然与文化双遗产，皖南古村落西递、宏村为世界文化遗产。

黄山、太平湖、齐云山、西递宏村、屯溪老街、徽州古城等值得关注的营销案例：案例

2023年，G20领导人第十一次峰会在杭州召开，也是中国第一次主办G20峰会。

基于黄山和杭州深度关系，以此次会议为契机，黄山借杭州G20畅游黄山，黄山市围绕杭州G20峰会开展系列旅游合作，推出“杭州G20畅游黄山”特惠政策，即G20峰会期间，黄山推出针对杭州市民免门票游黄山55个景点的优惠政策。在会议期间，倡导并号召广大杭州市民乘着喜迎G20峰会的东风，去黄山旅游观光、休闲度假。

G20首日27000余杭州人畅游黄山。通过此次营销活动，大力宣传了黄山，让