旅游+直播，搭建内容消费场景驱动内化增长
易观分析：受疫情影响，旅游市场亟需快决策模式激活市场热度。旅游企业纷纷加入直播大军，借助直播风口，开辟在线旅游产品预售营销新路径。继笔记攻略、短视频，旅游直播凭借强交易属性，缩短旅游决策周期，成为当下旅游营销新利器。未来随着旅游行业有序复苏，尝试组合图文、视频、直播的旅游内容生态，强化运营与沉淀，将挖掘
旅游景点营销策划书精选多篇
推荐第1篇：西塘旅游景点营销策划书西塘旅游景点营销策划书
——财务123潘美君组
六、西塘与其他景点的销售量与销售额的比较分析
3、突出并充分体现古镇特色
1、加强西塘古镇自身形象宣传
2、举办古镇形象大使选举大赛
江南地区位于经济发达，现代化程度高的长江三角洲地区，拥有大量古镇。古朴幽静的自然韵味，小桥、流水、人家的独特格局，吴越文化所有的闲适、恬淡的生活，与周边高速发展的城市形成鲜明对比，成为城市人心中远离喧嚣浮华的“桃花源”，成为旅游者休闲度假的理想之地。20世纪90年代，位于江苏省南部的周庄率先发展旅游业，带动了江南水乡旅游开发热潮，经过20多年发展取得了令人瞩目的成绩，旅游业成为水乡古镇发展的重要支柱。然而，旅游开发带来各种问题给古镇的自然环境和人文环境造成了不可弥补的损失，严重制约了古镇旅游的可持续发展，江南古镇正面临着前所未有的冲击与挑战。西塘作为江南古镇之一，旅游发展也陷入同样的困境。此外，江南古镇皆以“小桥、流水、人家”作为旅游吸引物，发展方向趋于雷同化，西塘也未逃脱如此标签。
此次营销策划是为了扩大其市场知名度和销售收入，争取得到跟多的游客和更大的旅游市场，实现既定的销售目标：达到信息传播的最大化，媒体覆盖的最大化，经济效益最大化，迅速跻身嘉兴旅游的第一梯队。
1突出的区位和交通优势。西塘位于浙江省嘉善县。嘉善位于上海西南方向与上海零距离接壤，西至杭州，南临乍浦港，北接苏州，处于长江三角洲的中心地带。交通极其方便，沪杭高速铁路，沪杭铁路，沪杭高速公路，申嘉湖高速公路，杭州湾跨海大桥北连接线，320国道，都穿镜而过。周边游上海虹桥机场、上海浦东机场、杭州萧山机场三大机场。
2“天人合一”的生活方式和保护性开发有利于旅游业的持续发展。作为江南六大古镇之一的西塘，历史悠久、文化底蕴深厚，被誉为“生活着的千年古镇”。他原汁原味地保留着上千年的明清古建筑和人文习俗。2003年11月被评为首批中国十大历史文化古镇；同年12月又获得联合国科教文组织颁发的“文化遗产保护杰出成就奖”。
3旅游发展势头良好，发展速度较快。由于我国旅游市场整体呈现蓬勃发展之势，加之国内居民消费水平和消费结构的提升，西塘旅游开发虽然起步较晚，但由于本身特色，以及影视作品的宣传作用，其市场迅速发展。
1处于浙江、江苏两个旅游大省的交界处，附近古镇众多：乌镇、南浔、同里、周庄等，这些古镇开发时间早，起点高，已经在国内外游客中心树立了牢固的认知感，品牌特色。同样以古镇为卖点
的西塘就显得缺乏特色。
2旅游产品主要以静态展示为主，少以动态演示辅之，缺乏参与性项目;游客的活动方式单一，仍以观光游览为主，可供选择的产品内容和范围较小；游客平均逗留时间仅2至5小时，重游率低。这些因素在很大程度上影响了古镇旅游的整体经济效益与可持续发展。
1中国经济运行态势整体良好，为旅游业发展提供了好的宏观经济基础。随着人均收入和消费水平的不断提高，人们对生活品质的要求有所提高，多数人开始享受户外旅游给自己带来的身心愉悦。并且对于现代生活紧张节奏和都市人冷漠的厌烦，很多人更愿意去风景优美，返璞归真的旅游目的地。而西塘正好提供了这样一个选择。
2由于碟中谍3美国我的青春谁做主我拿什么爱你五星大饭店等众多知名影视作品的宣传作用，西塘的知名度不断提升。并且由于西塘保持着着原汁原味的江南水乡风情和浓浓的生活气息，各种民风习俗节日活动众多，形成了巨大的水乡文化吸引力。
3政府的有关旅游政策：为进一步促进我市旅游产业又好又快发展，政府多次通过颁布法律法规提出若干意见中共浙江省委浙江省人民政府关于建设旅游经济强省的若干意见、浙江省人民政府办公厅转发省旅游局关于浙江省旅游“十百千”工程创建实施意见的通知、中共嘉兴市委嘉兴市人民政府关于进一步促进嘉兴市旅游业发
1古镇旅游如火如荼，大量有竞争力的古筝纷纷崛起，竞争压力巨大，旅游产品的重复性以及周边产品开发的不足，阻碍了西塘旅游事业的可持续发展。
2文化旅游比重低。文化是江南古镇的灵魂所在，但大部分旅游者来西塘并未选择文化旅游，而
【实战总结】：“网红打卡”时代，旅游景区如何开启营销新模式
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摔碗酒的走红，除了它作为特色产品自身的优势，短视频平台的兴起，也对其推广起了极大作用。
短视频平台作为摔碗酒的线上主要传播渠道，给摔碗酒和永兴坊带来了不少流量，推动了其在互联网经济上的发展。
展现了移动互联网的技术与流量，对网红景区的发展所起的巨大作用。
网红经济是互联网时代的产物，景区要把握新型的营销宣传方式。
网红景点的产生是互联网迅猛发展的必然趋势。事实上，早年的经典影视剧、真人秀节目等均是早期的网红景区的萌芽。
三生三世十里桃花带火的普者黑，亲爱的客栈取景地泸沽湖，那年花开月正圆拍摄地泾阳安吴均以其强大的影视ip，惊人的量等蹿红网络，成为众多粉丝的打卡地。
移动大潮则为这种现象起到了推波助澜的作用。手机成为人人必备的旅游利器，拍美照、拍视频并到社交网络共享成为旅游新时尚。
碎片化的信息传输，将会使景区更容易传播，使得每个景区、每个人都有机会在大众面前展露自己与众不同的一面，可谓是真正的“酒香不怕巷子深”时代。
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此外，这些网红景区、景观的走红于新一代年轻旅游者的崛起也有很大的因素。他们发现和放大了一些城市过去被忽略的“新玩法”。
新、奇、怪的特色旅游景点往往成为大众关注的热点，每一个红火的背后，都是一个个新奇的创意和体验。
济南市旅游发展委市场处处长刘荣耀介绍，这些“网红”景点并不局限在传统景点，它可以是一种特别的现象、玩法，也可以是深藏城市的老街老巷，但是，他们都具有差异性、独特性，都是由内容引发的共鸣。
随着互联网的发展，旅游传播的手段越来越多样化，旅游业者必须跟上时代变化，不断的学习。
打造网红景区的几个要点
网红景区的打造需要以特色产品或景点，作为线下导流的端口；超强的线上线下运营能力，为景区的日常运转提供支持。
同时，要有移动互联网的流量与技术，配合景区的传播与运转。打造网红景区，要重点从以下几个方面入手：
1、特色产品/景区+文化植入
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特色产品和特色景区，作为线下导流的端口，需要具备一定的吸引性、可传播性、共鸣性与趣味性。如：西安永兴坊的摔碗酒便具备以上特性。
2、强有力的线上线下运营能力
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强有力的线上线下运营能力，为“网红景区”的可持续发展，提供了良好的平台与空间，使景区的日常运转能够得到有效的进行，保证自身的可持续发展。
3、移动互联网的技术与流量
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移动互联网的技术与流量，使得景区能够在线上得到有效的传播，拥有线上导流渠道。近来，不少景区的走红，都离不开短视频平台的推动作用。
景区发展不能仅仅靠营销，核心是提升产品及服务品质。
一个景区的发展成熟，决不能仅仅靠营销和宣传，而必须要让旅游产品、后续服务和管理都跟上，包括文化主题、景观价值、市场吸引力等，从而延长“网红”属性的存续时间。
有一些“网红”景点，一开始籍籍无名，短视频营销火爆之后，其产品并不令人满意。徒有噱头，热衷炒作，这样的景区注定只是“昙花一现”。
“网红经济”本意是走出一条小众之旅，在网络的大肆传扬下，反而导致了一场大众狂欢。对于网红景区的趋之若鹜，在很大程度上也体现了一种传统旅游产品中优质旅游景区的的匮乏。
因而，挖掘景区自身的亮点，提升景区的文化内涵，开发有创意的旅游产品，配之以优质的基础设施及服务水平，才能有持续的吸引力，使景区的网红之路走的更加长远。