万元招导游，俞敏洪再创业！这次他盯上了老年人的钱包……
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造出一个直播帝国后，俞敏洪能否再打造一座文旅帝国？
7月21日，新东方官宣再创业方向：开拓面向中老年人的文旅事业。根据官方计划，自此，新东方将在教育、生活、文旅三大领域运营。
每日经济新闻记者从新东方及公开信息等渠道获悉，目前，新东方文旅已在陕西、甘肃、浙江、新疆等地设立分公司，并发布了不少旅游路线，售价在3999元至5999元之间；部分地方新东方培训学校也已开始对外招募导游，工作职责包括“配合公司进行文旅达人的打造，进行短视频拍摄及直播工作”“成为公司文旅达人后，进行文旅直播带货”等。
对新东方而言，文旅并不是新鲜项目，此次创业的不同之处在于，面向的是老年人客群。作为旅游细分业态的一种，国内老年游长期笼罩在低价游、购物团的阴霾之中，口碑两极分化严重。不过，老龄旅游产业也是中国老龄产业中唯一一个过万亿的市场，涉及康养旅居、老年定制游、老年时尚旅游多个赛道，发展潜力不容小觑。随着旅游需求复苏以及游客对出行品质要求的提高，市场迫切呼唤一批高质量老年文旅产品的出现。
从业绩压力来看，作为“双减”后转型成功的代表企业之一，2023财年，新东方开始走出亏损阴霾，连续三个财季实现盈利。不过，今年以来，公司转型的核心业务——直播带货劲头开始走弱，大号直播场均观看不比从前；东方甄选GMV也已经出现走弱趋势，在今年1~3月连续下滑。对新东方来说，文旅这步棋已经到了必须布局的时刻。
2023年7月5日，兰州，俞敏洪携东方甄选主播参观景点 视觉中国图
地方学校近万元工资聘导游，还要做文旅直播带货
7月21日，一周工作日的结尾，新东方官方微信公众号发出一则通知：进军老年文旅。新东方将此项业务看作直播后的再度创业，并表示，未来公司将在教育、生活、文旅三大领域深耕。
根据新东方的说法，做文旅这件事并不是突发奇想。
2023年，行走甘肃的俞敏洪主要做了两件事：直播助农，行走陇上。受这场助农直播启发，2023年底，俞敏洪在直播间里挂上了一幅地图，外加几摞历史书、地理书，用讲解农产品产地历史人文的方式，开启了新东方农产品知识直播带货的时代。随后，董宇辉爆火，新东方靠直播带货成为K12教育机构转型的范本。
在行走陇上的过程中，俞敏洪边走边完成讲解历史人文的视频录制，随之萌发出了做文旅的想法。
这一想法，在两年后的夏天最终落地。根据国家企业信用信息公示系统数据，7月19日，北京新东方文旅有限公司以下简称新东方文旅正式成立，法定代表人为俞敏洪，注册资本为10亿元。记者从新东方及公开渠道了解到，目前新东方文旅在陕西、甘肃、浙江、新疆等地均已设立分公司，并发布了旅游线路。
从路线设置及产品价格上看，根据“杭州新东方”微信公众号信息，浙江新东方文旅首推的“大美中华文化十线”产品共有两款，其中6天5晚的“PLUS版”售价为5999元；4天3晚的“轻量版”售价为3999元，包括“浙东唐诗之旅”“莲都寻根之旅”等。
从人员配置上看，新东方直播的成功离不开如董宇辉等有个人影响力的主播；在文旅领域，此次新东方官微谈及俞敏洪的文旅畅想时表示：“让新东方老师们成为热爱分享文化与知识的导游，带人们在行走的过程中感知中国文化。”
不过，未来新东方是否会让旗下教师转行做导游，预计配备多少教师跟团，教师带团与导游带团有何区别，目前仍是未知数。根据记者从新东方处了解到的信息，目前新东方部分地方学校已在对外招聘导游。
这一点，在新东方官网的招聘界面也有体现。如坐标陕西省西安市的新东方培训学校就在7月18日发布了一则文旅讲解导游招聘，并提及：“有老年团带团经验者优先”。
除此之外，虽然新东方尚未披露