萍乡武功山：多维度立体式营销，全力推进全域旅游发展特色区建设
积极举办展会推介、精心策划专题活动、寻求高校合作、加强媒体宣传……2023年，萍乡武功山景区创新旅游营销模式，通过加大资源整合力度，多渠道推进品牌营销战略，进一步提升“云中草原,户外天堂”品牌形象、激发旅游活力，乡村旅游、研学旅游、休闲旅游、康养旅游等业态迸发出勃勃生机，全域旅游发展效益凸显。据统计，2023年景区游客接待人数149.66万人，实现票款收入1.46亿元，旅游经济稳步增长。
充分依托武功山资源、品牌、市场优势，推动全域旅游发展模式新局面。以重点项目建设为引擎，加快星空索道建设、现代农业科技产业园三期、国际帐篷文化博览园、国家登山步道。规划以现代农业产业园、桃园山居、石溪景区为主的赏花踏青游；依托武功山滑草场、君澜温泉、武功山漂流等运动养生游；与登山游形成综合旅游系列，实现资源多方营销。
针对国内市场，通过与旅行社、社区、俱乐部等渠道的对接，将市场营销渠道从市中心深入至县区，充分挖掘核心市场潜力；重点开发研学游、自驾游、企业定制游，积极拓宽线下营销渠道；深度挖掘全国高校学生市场份额，加大与省内20多家高校的交流联系，举办了2023江西省首届万名大学生户外运动文化节暨武功山户外论坛，进一步拓展年轻客源市场。
发挥“以节造势、以势聚客”效应，2023年成功举办、承办中国索道协会理事会、2023年第十四届武功山帐篷节、“武功山杯”全国楹联大赛、“武林国潮热·盛世武功山”2023首届汉服文化节、中国·湘赣边首届萍乡武功山机车文化旅游节等大型活动10余场，为宣传特色旅游资源、推动景区全域旅游发展起到了积极作用。此外，景区还积极融入粤港澳大湾区，在深圳召开萍乡武功山冬季旅游宣传暨项目招商推介会，推出一系列优惠政策，进一步提升了萍乡武功山在粤港澳大湾区的知名度，扩大了旅游品牌影响力。
户外平面广告投放，网络媒介宣传、新媒体短视频……2023年，景区注重借势借力，整合宣传资源，多角度、全方位、高密度地宣传展示武功山全域旅游发展成果，有力提升了景区的知名度和美誉度。据统计，2023年，景区在深圳、长沙、南昌等地区投放社区广告，央视新闻联播、人民网、央广网、江西卫视、江西日报等多家权威媒体聚焦景区，全面提升了景区文化旅游资源知名度和影响力。此外，2023年，景区旅游宣传的最大创新就是善用新媒体，景区官方抖音号发布短视频269条，粉丝总数205.5万，累计量2.5亿次，点赞292.1万；官方微信公众号发布推文391条，粉丝总数40.3万，累计阅读量796万次。新媒体已经成为了展示萍乡武功山景区旅游形象的重要窗口。
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瑞金：发展红色旅游助力脱贫攻坚
江西瑞金，作为红色故都、共和国的摇篮，有着极其厚重的红色文化资源。但同时，因其处于赣南山区，交通不便、产出不丰，经济发展水平相对落后。近年来，为完成城市转型升级任务，加速实现城市绿色发展和让周边村镇人口过上小康生活的目标，瑞金市对辖区内丰富的红色资源充分整合利用，以红色文化为依托，以创新思维为引领，大力发展红色旅游，取得了不错的成效。不仅有效推动了旅游产业的良性有序发展，也让旅游成为当地人实现脱贫致富的“法宝”。
着力发展红色旅游 全面提升景区品质
红色文化是瑞金的一张金字招牌，如何用好这个招牌，让其成为当地经济发展的助推器，一直以来都是瑞金市委、市政府重点考虑的问题。据瑞金市委书记许锐介绍，瑞金十分重视城市的文化振兴和生态振兴，而红色文化和以红色旅游为代表的“绿色”产业是他们着力推动发展的内容。这两项内容不仅是实现脱贫攻坚工作的有力保障，也和乡村振兴战略紧密相关。
近年来，随着旅游产业的快速发展，瑞金不断加强对红色旅游景区的软硬件服务设施建设。不仅整体提升了红井景区、叶坪景区、二苏大景区等革命旧址群的软硬件服务质量，对中央革命根据地历史博物馆的陈列馆展区也进行了专项改造升级。同时，为实现建设“无废城市”和绿色发展的目标，瑞金市对一些严重污染矿区企业进行关停，并将这些废弃矿区转型打造成更具内涵、更能展现当地文化特色的红色旅游景区。
瑞金市文化广电新闻出版旅游局党组书记、局长廖巧云介绍，近年来，瑞金市废弃矿山、工厂、荒地改造项目已取得巨大成效。落户于沙洲坝的红源记忆，就是利用废弃厂房改造成的红色培训基地——车间变红军餐厅，办公室变旅馆，后院变研学拓展项目基地。而沙洲坝的河道荒滩结合河道整治项目，也改造成了花海和果蔬种植采摘基地。此外，在洁源村，利用废旧矿山改造而成的红色旅游景区和打造的大型实景演出项目“浴血瑞京”更是让瑞金在推动“无废城市”建设和红色旅游发展上迈上了更高的台阶。
发挥景区带动效应 帮助村民脱贫致富
景区服务设施越来越好，吸引来了越来越多的游客，为当地经济发展注入了新的活力，也极大地带动了当地村民实现增收。此外，瑞金在推动景区改造升级的同时，也努力让当地村民参与到景区的建设和服务中来。
近年来，瑞金市洁源村充分结合当地丰富的红色文化和村里的绿色生态，转型发展乡村旅游和红色旅游，成为依托文化和旅游产业实现经济转型升级的典型。据洁源村党支部书记欧阳远征介绍，为带动村民脱贫，当地景区充分挖掘和创造就业岗位，招聘周边村民，特别是建档贫困户到景区做保洁员、服务员，让他们参与在景区推出的演艺项目。目前，洁源村依托各类文化和旅游项目直接解决了300多名当地群众的就业问题。以此为契机，还带动当地群众发展起观光农业、特色餐饮和民宿。
洁源村村民欧阳罗发生在务工期间患上了严重的肺病，常年治病吃药让本不富裕的家庭更加雪上加霜，被村里确认为建档立卡贫困户。2023年，当地政府通过招商引资，将废弃的采石场改造成旅游景区，并结合当地的红色历史背景，打造了实景演出项目“浴血瑞京”。欧阳罗发生的妻子唐玉春被选为群众演员，每月有三四千元的演出费用，这些收入对欧阳罗发生一家来说可谓雪中送炭。“做梦都没想过自己还能当上演员。”对于能当上群众演员，唐玉春难掩兴奋。唐玉春告诉记者，按照景区规定，在参加完每天两场的演出后，可以自由安排剩下的时间。她家就住在景区边上，在演出的空档，家里的农活和家务活一点都不耽误。现在她还兼职在村委会做保洁员，每月也有不少收入，日子过得越来越好了。
欧阳远征说，像唐玉春一样，在家门口就吃上旅游饭的村民有数百名，他们的生活都因旅游发生了巨大的改变。旅游景区和文化演艺项目落户洁源村，让村民走在了加速奔小康的路上。
创新打造研学基地 做强红色培训品牌
瑞金的红色资源丰富又独特，不仅是中国第一个红色政权——中华苏维埃共和国临时中央政府的诞生地、第二次国内革命战争时期中央革命根据地的中心，也是驰名中外的红军二万五千里长征的出发地之一。这些丰富的红色资源，让瑞金成为各地中小学生、各级政府机关及企事业单位深入了解红色文化，传承红色精神的理想目的地。
近年来，红色研学旅游市场发展迅速，为抢抓这一难得契机，瑞金在红色文化培训和研学旅游场地设施建设和服务品质的提升上下足了功夫。廖巧云说，自2023年以来，瑞金顺应形势发展，建立健全机制、主动放开市场、推行规范管理，在壮大培训机构、制定实施细则、培训辅导人员、出台优惠政策上下了苦功。通过大力推行品牌创新、加强对外联盟协作、积极扶持机构发展，逐步走出了具有瑞金特色的红色培训新路子，形成了以“游红色故都、学红色历史、听红色故事、看红色旧址、唱红色歌谣”等活动为主要教学内容，以课程培训、户外拓展、现场教学等形式为主要教学载体的红色教育培训和研学旅游创新发展模式。
通过瑞金市政府及各相关机构的不断努力，叶坪、红井、二苏大等核心景区相继推出了选举打草鞋送别等一大批情景再现互动演出项目，精心策划了“缅怀”“学唱送郎调”等灵活多样的现场教学内容以及“重走长征路”互动体验等活动。此外，在“文体旅农”融合发展的指导下，瑞金还打造出了一系列集休闲观光、农事体验、体育竞技、科普教育于一体的红色培训及研学旅游精品项目。这些项目的推出，不仅让参加红色培训的师生们能够以更加生动、更加多元的方式在课堂上重温红色经典、感受曾经发生在中央苏区的故事，也让瑞金红色旅游的影响力和红色资源的吸引力得到了进一步增强，红色培训也成为瑞金发展红色旅游的龙头项目和新的经济增长点。
据了解，瑞金研学旅游和红色培训正呈现出蓬勃发展的趋势，各培训点日均接待千人的红色研学游客已成为常态。瑞金研学旅游的客源市场也已从省内拓展到西北地区，乃至遍布全国。陈晨