北京旅游商品系列推荐：天坛工美大厦的北京特色旅游商品

【编者按】北京作为中国首都，全球著名旅游城市，旅游资源十分丰富！即日起，北京旅游网将推荐系列北京旅游商品，让您在尽情游玩之外，回程的包包也能装得满满的！

“古都”北京历史文化悠久。今天，小编为大家推荐的就是由北京天坛工美文化发展有限公司推出的以“北京礼物”为代表的北京特色旅游商品。

天坛工美大厦2023年推出的北京特色旅游商品包括时光沙漏、朱砂手链、剪纸生肖相框、创意花盆和多功能鼠标垫等。天坛工美大厦能推出这些有创意的产品得益于有一支充满活力和青春的设计研发团队。设计研发思路新颖，将传统文化的精髓与现代工艺元素完美的融合，现代又不失传统，创作研发的产品以其丰富的文化意蕴，深邃的含义深受人们喜爱。

沙漏象征着爱情、友谊和幸福。人的一生中会游历过很多地方，会遇到很多人，时间在消逝，事物在变迁，岁月流逝，记忆消失，当思念已无,回忆已是奢望，请珍视曾经驻足的每一个角落，珍爱身边的每一位朋友，珍惜时间的每一分定格。

时光沙漏是一款超声波一体成型的多功能小型电子产品。小巧而响亮的便捷音响，指尖一点音乐随行，可轻松携带和随意摆放在任何地方。全彩RGBLed灯光自由控制，万种颜色变化，随心所愿；独有的仿真蜡烛灯头设计，可以通过手机的麦克风口吹灭烛光；悦动模式无需操作，随着音乐节奏一起互动闪烁；来电免提，轻触一点可免提接电话。同时还兼具日历、时间和闹钟功能，环保又实用。

“丹朱之色”——红色，娇艳红润，是中国传统颜色。朱砂是从汇聚日月精华的矿物中采集而得，是天然矿石。有着悠久的历史，那一点鲜红色像是凝结了千年的悠悠情怨，十分美丽，很像女孩子多变的内心，藏着一份外刚内柔的情怀。

朱砂又称丹砂、辰砂、赤丹。广泛制作于颜料，通常作为饰品、配饰。朱砂手链突破传统，颜色跳跃，红色与黄色碰撞，成为时尚的风向标，与贵金属的结合，体现出传统而不失现代，创意简便的吸铁石对扣设计，做工精美。

十二生肖早已成为传统剪纸创作题材，除具有纪年的意义外是对人生的重视和对生日的纪念，也是对动物的热爱，让人感到亲切又应时节。纸是中国传统的民间艺术。剪纸起源于汉，在汉、唐时代，民间妇女即有使用金银箔和彩帛剪成花鸟贴在鬓角为饰的风尚。后来，在节日期间用彩色纸剪成各种花草、动物或人物故事等，贴在窗上的称为“窗花”，贴在门上的称为“门签”，用于喜庆的称为“喜花”。

剪纸生肖相框主题延续采用传统文化元素为造型，以相框形式表现，弥补了“窗花”外包装过于简单化，剪纸生肖相框配以礼盒包装，既可以作为生活装饰，又是送礼的最佳选择。

小时候总是幻想能够与花花草草悄悄细语，今天科技让我们与植物互动变为现实。满足孩提时代的好奇心，通过触碰植物，花盆回馈给我们的是美妙的音乐，工作之余，可以放松心情，生活之际，可以为生活平添一份绿色。

传统花盆盛载的是绿植，创意花盆不仅可以将绿植带到身边，还可以通过与绿植互动，聆听到悠扬的音乐，将植物放置在花盆里，触碰植物，植物会通过传感器触发音乐。

一个鼠标垫，方寸之间就是一座建筑的眺望图，就有一段历史故事的叙说，是一张北京城市文化的名片，也是一份情感交流的开启。小礼物，大故事，在美与故事里开始一段精彩美好的友谊。

以北京地标性建筑为主要元素设计，一物多用，将鼠标垫与手包巧妙结合。这款丝绸鼠标垫面料细腻，丝滑光泽富有弹性具有很好的卷曲和还原性。产品采用防滑材质质地柔软，有糯性，悬垂性好并且持久耐磨。运用数码纺织专利技术与传统工艺相结合，采用古老文化丝绸为主料，传统手工精制。

北京天坛工美文化发展有限公司，是由中国工艺美术界的龙头企业——北京工美集团，国有独资文化企业——北京东方文化经济发展集团有限公司以及东城区重点文化企业——北京天坛文化街投资发展有限公司共同参股的综合性文化企业。企业致力于发掘创新概念、传承民族工艺、弘扬传统文化，并以专业的态度，进行工艺美术和文化收藏的开发，通过整合创作、设计、制作、销售、推广的优势资源，更好地服务消费者。

2023北京礼物旅游商品及文创产品大赛“文博之光”文创主题榜单

作品根据门头沟小院标识制作。小院炊烟渺渺，山居夜色，静谧的山间田园生活怡然自得。冰淇淋共三种口味：巧克力味、牛奶香草味及开心果味。

根据宛平县志等北京地方县志的记载，绘制地黄、苍术、赤芍等中药图案，并对部分图案形象进行了拟人化处理，制作为纸胶带及钥匙扣，既可作为装饰，又可以感受中医药文化之美。

以鱼跃龙门、独占鳌头、金榜题名、状元及第等为创作元素，其中每一主题设计空间极大，方向也多样，全面呈现了科举文化内涵，潜移默化地影响学生，增进学习的积极性。

本设计选取了中轴线上具有代表意义的八座建筑：永定门、正阳门、天安门、太和殿、神武门、万春亭、钟鼓楼和国家体育场，依顺序贯穿在一起，体现了传统与时代的发展进程，具有非凡的意义。

11款宫廷纹样随行杯是从紫禁城文物中获取创意灵感，将传统经典纹饰匠心复原，尊重原文物艺术风格，还原色彩，让文物再次绽放艺术活力。运用空气力学原理，可牢固吸在平面上。

该款釉下五彩青牛杯在原稿基础上素胎勾线，填五彩临摹，接着施釉、入窑烧制而成。杯身外部为釉下五彩，内壁勾青花。线条细致勾勒，凝聚匠心。

本香囊为体现苗族文化的独特内涵，在外观设计上采用了“苗绣”这一独特的艺术形式，通过“火神”、“雷神”的形象将苗人对伟大自然的崇高敬仰和对美好生活的质朴感情融入其中。

此香方脱胎于名药安神健脑液。主打安神助眠。方中沉香为君药，薰衣草为臣药。味道柔和、平缓，方中的柏子仁、夜交藤等都具有安神助眠的作用，隐隐香气缓缓散发让人身心放松。

创意来源于故宫博物院藏品十二月花卉杯，将杯上花卉的图案元素与现代流行审美相结合，柔美典雅的配色以及精细线条设计，搭配诗句为元素的仿流苏配件，呈现出美轮美奂的古典韵味。

此款立体书签设计灵感来源于清代状元帽，寓意“金榜题名”；以合金压铸出胚，再精细打磨，保证每处都富有质感；环保电镀，再逐一手工上色，经过多种复杂工艺和工序，精心打造而成。

套装由耳环、手镯、戒指、吊坠组成，采用了低温珐琅工艺，使得色彩和谐华丽，正是福气与好运的象征，凝聚百世芳华，流转千年韵味。

挑选宋、元、明、清等各历史时期的古瓷片，再进行设计、切割、打磨，以925纯银手工制作镶嵌而成古瓷首饰，每一款作品都是独一无二的经典艺术。可日常佩戴，亦可收藏。

套装本设计集古法香膏、四色釉彩24K金瓷盒、高光漆收纳木盒于一体。美妆具有实用功能，外包装也可持续使用，是京剧元素与传统工艺结合的完美礼物。

通透如冰的玉髓制作成镇纸，配以传统纹饰，送上“顺心顺意”的祝福，是一件文化气息浓郁的文房宝物，在玩赏的同时，也可顺手用来压纸或者压书，具有实用和收藏双重价值。

以北京大兴国际机场为设计元素，设计制作的主题颈枕。居家旅行放松脖颈。采用布面印刷、纺织、水转印工艺。

设计主体创意来源于故宫宫门。宏伟的宫门是参观者对故宫的第一印象。将朱漆宫门上金灿灿的门钉、庄重的铺首衔环以及祥云、如意等故宫经典元素与文具完美结合，是吉祥的象征，更富高雅人文气息。

由故宫宣教及御鉴文化共同开发出这套适合3-8岁小朋友阅读和体验的宝藏童书。这套书一共有6册，共6种颜色的封面。以时间线索共365天，每天一道趣味思维题使儿童沉浸在传统文化的时空线索中。

传播IP文化套盒，开箱即用，3D立体纸雕翻盖礼盒、织锦、刺绣、黄铜冶铸等多种工艺并用，体验来自至圣先师的传承之礼。

没有规矩，难成方圆；人生有尺，做人有度。尺度既是标准也是准则把握好做人的分寸，方成大器。本产品采用凹雕刻字工艺，具备测量长度、画线、画图的实用功能，同时也是传播传统文化的载体。

红包是中国各种节日庆典中非常重要的色彩，也是传统文化的延续，每个故宫红包都是纯手工制作，将艺术与文化结合在一起，蕴含着浓浓情感。

敦煌系列文创是以敦煌遗书为灵感，设计了敦煌拾遗典藏本、抄经套装、茶杯、莲花包、复仿品、竹扇、便签本、笔记本、魔方、书签、玩具等产品。

桑蚕丝方巾的创意灵感来源于玩具博物馆，将多姿多彩的各类玩具跃然其上；手工卷边，工艺精湛；可佩戴搭配，装饰保暖，让生活充满艺术气息。

甲骨文是是世界四大古文字之一，国家图书馆是目前世界上收藏甲骨最多的单位。本系列研发了甲骨文钥匙扣、尺子、明信片、冰箱贴、方巾、文件袋、水杯等产品。

小丝巾素材源于故宫鼓浪屿外国文物馆藏文物“彩绘花鸟纹象耳瓶”，百花争妍时，唯有牡丹真国色，小雀在枝干间嬉戏，重墨浅色，别有韵致；为手工卷边，选用100%桑蚕丝，可为装饰，也可保暖。

设计灵感来源于敦煌壁画鹿王本生图，以及民间的九色鹿传说故事；提取九色鹿形象后二次创作，以锌合金与仿珐琅工艺，形成更加活泼可爱且贴合当下主流审美的小鹿形象。

此系列首饰设计包括吊坠、耳环、胸针、戒指，主要是使用了国宝——故宫博物院的文物、纹饰加国玉的设计理念，使用了天然和田玉加925银的材质打造了传统兼时尚化的女士饰品。

本产品是以古韵北京和传统技艺为设计灵感，将传统京派制笔工艺与北京旅游地标相融合。来京的游客和消费者将此款文创毛笔自用或者送礼，都能彰显北京特色。

作品灵感来源于恭王府里中的花窗，采用老金工艺及花丝镶嵌工艺。窗内,是独属于自己的空间。窗外,是风光旖旎的万千世界。春有繁花，夏有雨；秋有落叶，冬有雪，富有诗意。

本作品创意来源于故宫博物院太和殿十脊兽，是中国古建筑中等级最高、最全的脊兽排列。采用黄铜镂刻工艺，精妙无比。

中国古代传说中，凤是鸟中之王，而牡丹是花中之王，丹凤的结合寓意光明和幸福，是祥瑞、富贵的象征；将两大传统文化元素在鼠标垫上呈现，典雅美观，极富文化韵味。

仙鹤款帆布袋灵感来源于清•康熙•缂丝地五彩仙鹤纹方补，瑞鹤祥云，水波荡漾，一派祥和景象。在此基础上进行了创意，加入文武双全、运筹帷幄、决胜千里等词，有美好祝福，也更显趣味。

扇面为仿真丝，扇柄为榉木，采用丝网印制。灵感来源于九兰图、蒲塘秋艳、郎世宁花鸟图等传统名画。

本产品为清华大学110周年校定制伴手礼，是一款集照片展示、邮票展陈、日历转阅于一体的纪念品。展陈历上方的2023年日历为异形模切转盘形，旋转时会呈现中国的传统节日和清华特有节日和纪念日。

中国古代皇家艺术特色文创旅游产品系列

本系列产品以北京古代皇家艺术为文创主题，凸显北京“文博之光”魅力，设计出一系列“北京礼物”旅游产品，满足当代人审美取向和文化需求，实现了商品转化。

设计灵感来自故宫文物——清代点翠凤鸟花卉纹钗，并与如今颇为流行的手持风扇进行结合，在酷暑时间体验国潮风尚，将传统文化意蕴融入现代生活。

本款马克杯设计采用龙袍和瓷器文物的纹样为灵感来源。杯盖画面提取斗彩暗八仙纹碗的花卉纹饰和福禄寿纹的元素，进行二次创作。

此茶器创意来源于首都博物馆馆藏文物“孔雀绿釉荷叶式洗”，依据荷叶形盘的形态进行再设计，展现荷叶自然的形态，与茶器巧妙结合，采用孔雀绿釉技艺，呈现传统文化生活的高雅品味。

本产品以北京白塔寺内大觉宝殿前面的一对元代石狮为灵感来源，寓意“事事狮狮如意”，以卡通化形象为特点兼具开瓶器功能。

将“燕京八景”之一的卢沟晓月的美景融入生活中，开发系列文创。皎洁的月亮倒映在静澜的水中，卢沟桥上洒满了银色的月光，朦胧之中的月色美轮美奂，直达旅人的心灵深处。

屏花榭玉——恭王府文创滤茶陶瓷保温杯

提取恭王府中窗的外框及纹样设计而成，有祝福吉祥安康的寓意。杯身主体采用的是全陶瓷材质，外圈手工喷漆工艺，内圈烧釉，并拼接花窗状茶挡，达到了温润如玉的视觉效果。

通过木梳与北京故宫太和殿相结合，设计的此类产品——梳镜。用太和殿的房檐作为梳子的本身，房屋前面还原太和殿基本模样，背面以镜子为主体，与梳子配合使用，不仅具有纪念意义还兼具实用性。

2023年初酷车小镇团队与张小童插画师、吕鸿群漫画师等联合推出品牌为“念酷”的系列产品，重新赋予了国潮的生命力。作品多以中国传统文化为根基，有龙、凤、石狮、瑞兽、飞天等形象。

宫匠造办十二美人宫坠以故宫馆藏文物雍正十二美人图为原型创意设计，将画中元素及意境完美展现在12个吊坠之上。

北京文创蓝牙音响和氛围灯

该设计以北京博物馆馆藏“钧窑月白釉出戟尊”为灵感来源，对其进行形状的提取，以日常生活中的蓝牙音响和小夜灯为设计载体，进行创造性的组合，从而激活馆藏文物的内生动力。

创意源自坐落于故宫御花园正中的钦安殿真武感应灵签，精选其中十个“上上签”为游客和消费者带来吉祥祝福。

该产品选取北海公园久负盛名的荷花造型进行个性化设计，使用场景化造型，为荷花形象增加趣味性和观赏性；使用软陶手工捏制，高温定型；应用场景广泛，可用作钥匙扣及服装服饰挂件等。

镜里千秋系列——丝巾扣

选取铜镜花纹，古色古香。解构繁缛的线条，结合精美镂空的工艺研发出的毛衣链和丝巾扣，美轮美奂，跃然眼帘；纯铜材质中间镶嵌贝珠，色泽温润饱满，韵味典雅。

永恒笔是对航天精神的一种别样的呈现，运用最新科技，将200支石墨芯铸为1支笔，可书写100万字以上。石墨吸附性强，笔迹不脏手；笔尖可削，橡皮可擦掉字迹，书写手感远高于普通铅笔。

补服制度，自隋代创始，具有悠久的历史，是用金线和彩丝绣成或织成的图像标识。官补系列文创继承和发扬中华民族的服饰文化艺术，为发展现代文化艺术服务，走入百姓生活。

灵感源于元代画家黄公望创作的溪山雨意图画卷。图中景象烟雨空濛，山水则似真非真，有恬淡、空灵和寂静之意境。与山水意境相融合，用现代材料精制成独具韵味的水晶玻璃杯，意在传达上善若水的淡泊平和。

从人面鱼纹彩陶盆、鹳鱼石斧彩陶缸等器物上提取典型纹样进行创作。元素运用上，加入了点线面的设计以及圆、三角、方形的使用，赋予画面活泼感和趣味；以大面积蓝为主色调，高雅别致。

概念源自设计师在对国潮风格的梳理，让产品更能体现中国文化内涵。天坛作为中国文化最重要的IP之一，蕴含着东方哲学。设计师对建筑进行解构和重构，形成即可作为茶具又可当作艺术摆件的复合型文创产品。

此款耳坠采用的是花丝镶嵌靛蓝工艺制作而成，做工精致，而且是双面呈现，围绕着双喜的轮廓以花丝围绕，显得更加的立体，釉料颜色为大蓝，显得高贵，适合婚庆和大型活动的时候佩戴。

本产品采用的是非遗花丝镶嵌的工艺制作而成，耳钉处为立体花丝花朵，形态饱满；耳坠运用源自宫廷的葫芦图案和花丝相结合，既富传统韵味又有时尚气息，更适合现在的年轻人佩戴。

作品以故宫太和殿前的一对雌雄铜狮为原型，将时尚符号、萌趣造型、吉祥寓意和潮玩属性注入传统IP，赋予其在茶道、书画等场景中的实用价值，打造了符合年轻消费者审美和潮流文化需求的全新IP。

本产品采用传统非遗“花丝镶嵌”技艺，寓意大业有成，人生美满；设计简单大方，做工精致，易于佩戴。

故宫太和殿屋脊兽潮玩产品设计

本设计以故宫太和殿屋脊兽为原型，打造了具有时代特色的潮玩品牌和文化IP公仔，并借助数字媒体和社交平台进行数字衍生产品的开发，让屋脊兽贴近流行文化，让

北京市旅游发展委员会关于印发北京旅游商品扶持资金管理办法的通知

京旅发〔2023〕214号

各区旅游委、各相关单位：

现将北京旅游商品扶持资金管理办法印发给你们，请认真组织学习领会，并结合实际抓好贯彻落实。

北京旅游商品扶持资金管理办法

第一条为进一步促进北京旅游商品又好又快发展，引导、扶持社会资本投入北京旅游商品的研发、生产和销售，推进旅游商品产业化、专业化、国际化方向发展，提升“北京礼物”的品牌效应，根据国务院办公厅关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见关于进一步扩大旅游文化体育健康养老教育培训等领域消费的意见和关于培育扩大服务消费优化升级商品消费的实施意见北京市鼓励发展的高精尖产品目录(2023年版)所列“北京礼物”及有关商品内容，结合我市部门预算管理的有关规定制定本办法。

第二条本办法所称旅游商品主要指针对旅游者设计、开发的，可在旅游过程中购买，具有纪念性、实用性、便携性、文化性的物质形态的商品。

“北京礼物”是北京市旅游发展委员会(以下简称“市旅游委”)牵头，会同市有关部门按照“政府引导、市场主导、企业主体”的原则，以促进北京旅游消费为宗旨，以首都深厚的历史文化底蕴为依托，按照“品牌化提升、特许式经营”的市场化运作模式打造的北京旅游商品专属品牌，是体现北京地域特点、民族文化内涵、首都风貌特征、城市知名品牌的旅游商品中的精品。

第三条扶持资金以自然年度划分，实行事后奖励。项目申报单位应是具有独立法人资格，在北京市登记注册，从事旅游商品研发设计、生产、经营服务的企业或事业单位。

第二章扶持资金使用范围及方式

第四条支持研发北京特色旅游商品，鼓励各类产品向旅游商品转化，引导市、区、景区旅游商品体系建设。

鼓励旅游商品研发设计生产经营单位，深入挖掘北京丰富的文化、历史资源、自然资源和传统工艺，推出品质优秀、适销对路的旅游商品。重点支持北京特色工艺美术品、景区景点特色旅游纪念品、都市工业及科技创意产品、郊区土特产品等旅游商品。

鼓励北京“老字号”产品、科技产品、工业产品、农产品、文化艺术产品等产品通过深化设计、生产转化成为适合来京游客购买的旅游商品。

(一)对于认证为“北京礼物”的旅游商品项目，经评审符合扶持标准的，一次性给予其不超过经审核认定的研发设计生产投入费用总额或当年产品销售额(应不低于50万元)30%且最高不超过200万元的扶持资金。

(二)对于研发生产的本市景区景点特色旅游商品项目或具有北京特色的旅游商品项目，经评审符合扶持标准的，一次性给予其不超过经审核认定的研发投入费用总额或转化产品销售额(应不低于50万元)25%且最高不超过150万元的扶持资金。

(三)对于研发生产的本市各郊区旅游土特产品，经评审符合扶持标准的，一次性给予其不超过经审核认定的研发生产投入费用总额或转化产品销售额(应不低于50万元)20%且最高不超过100万元的扶持资金。

(四)支持北京旅游商品做大做强，对于年度销售额突破100万元的单项北京旅游商品，给予其销售额10%且最高不超过100万元的扶持资金。

第五条支持“北京礼物”营销体系建设。

鼓励“北京礼物”运营商独立开设或与其它单位合作开设“北京礼物”专营店、“北京礼物”专柜和“北京礼物”网店。

(一)“北京礼物”运营商开设的“北京礼物”专营店或与本市“老字号”、旅游景区、旅行社、宾馆饭店、大中型商场、博物馆、展览馆、科普基地、交通枢纽、航空公司、邮轮公司、铁路公司等单位合作设立的“北京礼物”专柜，符合“北京礼物”品牌规范和管理规定，取得“北京礼物”专营店或专柜资质且以销售“北京礼物”认证商品为主，申报时开业时间超过3个月，业绩良好。符合以上条件的可申请扶持资金，经评审合格后给予一次性资金扶持。具体标准为：

1.专营店。使用面积在15平方米至30平方米的给予5万元资金扶持；使用面积在30平方米以上至50平方米的给予10万元资金扶持；使用面积在50平方米以上至100平方米的给予20万元资金扶持；使用面积在100平方米以上的给予30万元资金扶持。

2.专柜。在不同地点开设“北京礼物”专柜的，每个专柜给予1万元资金扶持，最高不超过30万元。

3.网店。扶持年度内，“北京礼物”运营商独立开设或借助电商平台开设新的“北京礼物”网店，每家运营商给予5万元资金扶持。

(二)支持京郊特色旅游农副土特产品便利购物设施建设，鼓励各区在本区交通便利位置设立旅游特色土特产品游客提货点，每个提货点可给予3万元资金扶持。

第三章扶持资金申报和审核

第六条项目的征集和申报。

(一)市旅游委每年定期向社会发布公告，对当年旅游商品重点扶持内容和类别予以明确。

(二)申请旅游商品研发、生产、经营扶持资金的单位，应按照北京市旅游产业发展引导资金管理办法(试行)和项目征集公告的有关要求，填写北京市旅游商品发展扶持资金申报表，并提交项目申报书、项目支出预算明细表、项目绩效目标、项目风险控制等材料并确保材料的真实准确有效。

(三)按照同一个项目内容财政资金不重复支持的原则，已获得或已申请市级财政专项资金支持的项目不得申报。

市旅游委委托第三方机构组织有关单位和专家对申报项目进行评审，根据评审结果提出扶持意见并开展相关工作。扶持资金管理工作中发生的费用包括：项目申报组织、项目评审及跟踪管理等费用支出，可在扶持资金中列支，但每年不超过当年扶持资金总额的2%。

第八条资金审核及拨付。

按照财政资金管理规定，市财政局根据财政资金管理办法进行资金审核和预算批复。预算批复后，由市旅游委下达项目批复并按程序拨付扶持资金。

第九条市旅游委负责旅游商品扶持资金的监督管理，并接受相关部门的监督。发现有以下情形的，取消项目单位的申报资格，已拨付的资金依法予以收回；拒不配合的，由有关部门依法予以处理；涉嫌犯罪的，由司法机关依法追究法律责任。

(一)评审年度内存在知识产权争议或其他法律风险的。

(二)在评审年度内发生重大旅游服务事故，或受到投诉、曝光且影响恶劣的；在评审年度内因违法已被处罚或涉嫌违法正在接受调查的。

(三)对于弄虚作假、骗取扶持资金的单位，收回已拨付扶持资金，取消该单位今后申报资格，移交相关司法机关处理。

(四)评审年度内违反有关特许运营协议。

(五)其他违法违规行为。

第十条申报和获得扶持的项目单位应严格遵守市旅游委等部门关于申报和使用扶持资金的规定，在绩效评价、财政评审及监督检查中发现问题的项目单位，应积极配合调查与处理，认真整改，及时报告。

第十一条本办法由北京市旅游发展委员会负责解释，自发布之日起施行，2012年5月18日发布的北京旅游商品扶持资金管理办法(试行)同时废止。

北京旅游商品系列推荐：北京特色旅游商品——“造办坊”系列产品

【编者按】北京作为中国首都，全球著名旅游城市，旅游资源十分丰富！即日起，北京旅游网将推荐系列北京旅游商品，让您在尽情游玩之外，回程的包包也能装得满满的！

“古都”北京历史文化悠久。“造办坊”系列产品是由北京办公宝典信息咨询有限公司研发设计的以“北京礼物”为代表的北京特色旅游商品。

“造办”的名称来源于清代“造办处”。“造办处”是清代制造皇家御用品的专门机构，于康熙年间成立，营运至1924年。造办处由皇帝特派的内务府大臣管理，先后设有六十多个专业作坊，与皇室的起居息息相关，除制造、修缮、收藏御用品外，还参与装修陈设、舆图地图绘制、兵工制造、贡品收发、罚没处置以及洋人管理等事宜，是宫中具有实权的特殊机构。

清代的造办体系设有两个机构，一个是位于紫禁城养心殿的专供宫中用度的“养心殿造办处”，另一个是设于内务府北侧的“内务府造办处”，又称“匠作处”。当时内务府的人和太监戏称为“揍笨处”，意为这里全是顶尖的能工巧匠，本事不高，手脑不灵的工匠师不能到这里来当差的，来了也只有挨揍的份。

养心殿造办处集中了国家最优秀的艺术和技术人员，这里的工匠创造了当时中国工艺技术的最高水平，无数国宝级的工艺品都是出自他们之手。

能体现老北京文化的“造办坊”产品

办公宝典公司多年来一直坚持在传承创新中国传统文化，尤其是京味民俗、皇家文化、非遗项目上研发销售，并取得较好成绩。为了发挥企业在文创产品领域优势，2023年3月申请注册了“造办坊”商标，“造办坊”系列产品问世。

据介绍，“造办坊”系列产品设计灵感来源于北京皇家文化和北京民俗文化、非物质文化遗产中的一些元素符号，如饰品、嫁妆、传家宝等，展示老北京皇家文化和北京民俗文化所蕴含的文化意蕴和审美艺术。

“造办坊”系列产品包括三大类：

一是传家宝产品系列：产品包括四平八稳飘窗桌、拐纹飘窗桌、明镜台、棂格玄关小橱等红木制品；紫檀笔、血檀药葫芦、火折子、打火机、牙签筒、名片盒等红木实用器；竹节杯、定制壶器等紫砂制品。

二是嫁妆产品系列：花容奁、官皮箱、祥瑞提盒、百年好合、花容盒、花容台等红木制品。

嫁妆是女子出嫁时，娘家为新娘准备的结婚用品，如家具。古时殷实人家嫁女儿准备的嫁妆，小到马桶、妆匣，大到棺材都会准备好。在古代嫁妆是女人的私人物品，又称为“陪嫁”。因此，大箱小箱的嫁妆，不仅代表了家人对出嫁之女的拳拳爱意与衷心祝福，也成为了女家身份与财富的象征。

三是镶遇系列：金玉良缘饰品、有求必应饰品、锔钉饰品、老绣片皮包。

智慧的匠人，将不同质地、色彩的材料与木材完美结合，创造了多少惊世的绝品。木与石，是软对硬的包容；楠木与红木，是浅对深的妥协；红木与螺钿，是凝重与斑斓的辉映。和为贵，镶嵌的巧夺天工是对中国传统文化的身体力行，因为互补和依存这世界才更完美。

镶嵌技术在中国有悠久历史，不同材质的原料运用各种传统手工制作技术结合在一起，制作出优美的艺术品。金银错、螺钿、锔、金缮是比较常见的镶嵌手法，2008年奥运会的奖牌就是选用的金镶玉技术。

基于此，造办坊镶遇系列研发设计的首饰就是专为表达友谊爱情的传情之物，灵感源于流行语“不相欠怎相遇”。金与玉石结合的金玉良缘作品适合作为婚庆用品；银与红木的花丝镶嵌的有求必应作品是小伙伴间的传情之物。银与瓷片的锔钉饰品装饰性很强，表达的意思是永不分离。进口牛皮与老绣片的精致对话，纯手工制作，让生活复古精致。

此外，造办坊系列产品还从家居、陶瓷、文房、酒类、服饰、手作等六大类入手，开发设计文创产品。在研发设计的同时，公司以“造办坊”为平台，依托中国轻工企业投资发展协会新中式生活专业委员会优势资源，为具有文化创意理念的生产企业、金融机构、非遗传人、手工匠人、艺术家等单位和个人，建立一个有文化内涵，符合现代生活需求，引领文化产品消费的互联互通服务平台，从而推动中国文化产品的消费。

2023年，造办坊与国家级非物质文化遗产、京作硬木家具制作技艺代表性传承人种桂友签约，由种桂友设计的嫁妆、传家宝系列木器，分别适用于女孩子和男孩子的家传纪念，每一件产品都有种桂友老师亲笔签名的收藏证书。

种桂友，国家级非物质文化遗产、京作硬木家具制作技艺代表性传承人，北京市龙顺成中式家具有限公司技术工艺总顾问。自1968年进入龙顺成以来，种桂友老师50多年来始终致力于传统京作硬木家具制作技艺的研究。如今，他将毕生所学、所思、所得整理成榫卯一书，为打开榫卯“黑匣子”、保全榫卯的手艺秘笈并使之得以传承起到了积极的作用。

北京办公宝典信息咨询有限公司成立于2000年，位于东城区永定门外大街86号永定门文创园2号楼111室。公司在做好北京人手册、中信物业、龙堂、造办坊等书籍、内刊杂志的编辑发行工作之余，还积极开展传统文化品牌修复、品牌策划、品牌营销、包装设计、广告策划、市场营销等业务。公司在2023年注册“造办坊”商标，并加入中国轻工企业投资发展协会成立新中式生活专业委员会，依托协会优势资源，创办“造办坊”平台，整合具有文化创意理念的生产企业、金融机构、非遗传人、手工匠人、艺术家及互联网等多方位的群体，研发生产有独立知识产权的文化创意产品，致力于宣传新中式生活理念、推广文化产品消费。文/张晓芳

北京市“十四五”时期文化和旅游发展规划规划解读

“十四五”时期是北京落实首都城市战略定位，建设国际一流的和谐宜居之都的关键时期，也是北京文化和旅游高质量发展、高品质推进世界文化名城和世界旅游目的地城市建设的重要五年。站在新起点、面向新时代，围绕首都文化和旅游发展新使命，编制北京市“十四五”时期文化和旅游发展规划意义重大。近期，经市政府同意，市文化和旅游局编制印发了北京市“十四五”时期文化和旅游发展规划。

牢牢把握新发展阶段。新时代人民群众对美好生活需要日益增长，北京国际消费中心城市建设加快实施，首都文化和旅游需求潜力更加旺盛；新一轮科技革命和产业变革深入发展，国际科技创新中心建设加快推进，文化和旅游发展动力更加强劲；京津冀协同发展水平和层级不断提升，城市副中心高质量发展全力推进，首都文化和旅游发展空间更加广阔。

深入贯彻新发展理念。坚持以首都发展为统领，以推进高质量发展为主题，以深化供给侧结构性改革为主线，不断推动北京文化事业、文化产业和旅游业繁荣发展，加快建设文化和旅游现代化产业体系，推进文化和旅游治理体系和治理能力现代化，为建设世界文化名城和世界旅游目的地城市做出积极贡献。

全力构建新发展格局。立足古都文化、红色文化、京味文化、创新文化的基本格局和“一核一城三带两区”总体框架，助力北京建设成为弘扬中华文明与引领时代潮流的中国特色社会主义先进文化之都、文化名城。立足首都深厚的文脉底蕴和资源优势，构建具有全球影响力和竞争力的资源体系、服务体系和产业体系，实现融合发展、创新发展、高质量发展，将北京建设成为彰显大国首都形象和中华文化魅力、引领时代潮流的世界旅游目的地，建成世界旅游名城。

二、规划基本要求和总体目标

基本要求：严格遵循坚持党的全面领导、坚持以人民为中心、坚持新发展理念、坚持深化改革开放、坚持系统观念等重大原则，更加突出首都发展，更加突出创新发展，更加突出京津冀协同发展，更加突出开放发展，更加突出绿色发展，更加突出以人民为中心的发展，更加突出安全发展。

总体目标：到二〇二五年，率先实现文化和旅游高质量发展，文化和旅游服务保障国家对外工作大局和重大国事活动的能力和水平显著提升，服务首都城市战略定位、助力全国文化中心建设的作用持续增强，世界文化名城和世界旅游目的地城市建设取得重大进展，文化自信充分彰显，文化软实力显著增强，文化铸魂、文化赋能和旅游为民、旅游带动作用全面突显。

展望到二〇三五年，初步建成世界文化名城和世界旅游目的地城市，首都文化软实力显著增强。文化事业更加繁荣，文化产业和旅游业整体实力和竞争力大幅提升，优秀文化产品和优质旅游产品充分满足人民群众美好生活需要，在人类文明交流互鉴中发挥更大作用，为建成文化强国贡献重要力量，为基本实现社会主义现代化做出积极贡献。

主要预期指标：力争“十四五”期末，实现旅游收入9000亿元，市属艺术表演团体演出场次7500场，人均公共文化设施建筑面积0.39平方米/人，四级公共文化设施基本全覆盖。

全面推进繁荣首都文艺舞台、建设现代公共文化服务体系、打造文化遗产保护传承利用典范之城、优化高品质旅游供给结构、提升旅游产业现代化水平、构建文化和旅游现代化治理体系、推动文化和旅游区域合作、开创文化和旅游对外合作新格局八项重点任务。

繁荣首都文艺舞台。勇攀艺术创作高峰。坚持“二为”方向和“双百”方针，不断推出具有中国气派、首都水准、北京特色的精品力作；不断完善创作扶持机制，优化北京文化艺术基金运作模式和资金投入方式，充分发挥北京剧目排练中心作用，进一步用好北京市剧院运营服务平台。打造舞台艺术展演传播中心。搭建舞台艺术展演展播交流平台，吸引“好作品来北京”，形成“大戏看北京”的标杆效应；提升舞台艺术作品市场影响力，积极策划代表国家形象、体现首都特色的大型实景旅游演艺项目，促进舞台艺术线上演播与线下演出融合发展。优化首都舞台艺术生态环境，加强创作引导，推进人才队伍建设，完善评论评价体系。

打造文化遗产保护传承利用的典范之城。推进中华优秀传统文化传承弘扬。深化中华优秀传统文化教育，促进中华优秀传统文化融入生产生活，积极推进长城国家文化公园和大运河国家文化公园北京段的规划建设，推动红色文化与历史文化、民俗文化、生态文化融合发展。加强非物质文化遗产保护传承。夯实非遗保护传承基础，完善非遗名录制度，继续完善传承人制度，对代表性传承人实施动态管理；推进非遗活态传承，推动老字号非遗传承振兴与创新，激发老字号非遗传承发展新活力；促进非遗展示传播，支持非遗展示中心、传承工作室等建设，持续拓展非遗展示空间。推进城市历史文化资源开发利用，构建北京历史文化名城保护利用体系，合理利用历史文化名城资源。

优化高品质旅游供给结构。加大优质旅游产品供给。着力优化古都文化旅游产品，围绕中轴线申遗，向国内外游客展示中轴线独一无二的壮美空间秩序；加快开发红色文化旅游产品，依托北京大学红楼、卢沟桥、中共中央北京香山革命纪念地等重点革命文物载体，开发系列红色旅游产品；精心打造京味文化旅游产品，加强胡同、四合院等地理要素与文化内涵的关联表达，打造一批“最北京”文化体验地标；全力培育创新文化旅游产品，推出一批具有科技感和北京味的网红打卡地；聚力提升乡村旅游品质，建设一批有历史记忆、地域特色的旅游景观小镇，支持打造一批全国智慧旅游示范村镇。不断拓展旅游业态领域，深入开发新型工业旅游，积极推进体育运动旅游，大力提升商务会展旅游，努力发展健康养生旅游。打造国际化旅游公共服务环境，完善旅游交通体系，完善旅游公共服务设施，加快智慧旅游建设，推进文化和旅游公共服务融合发展。

提升旅游产业现代化水平。推进旅游要素品质升级。支持世界遗产类5A级景区建成世界级旅游景区；推动旅游住宿业多元发展；提升旅游餐饮业服务品质，鼓励知名餐饮企业联合旅游企业共同做大做强京味特色餐饮品牌，推动北京优秀餐饮企业“走出去”；优化升级王府井、西单、前门大栅栏等传统商业区业态，打造奥林匹克中心、蓝色港湾、世贸天阶、三里屯太古里、华熙LIVE等世界级时尚旅游购物商圈；拓展北京礼物商品体系，加大传统北京礼物研发力度，深入开发特色京味文化商品，打造一批服务国事外交活动的旅游商品。激发旅游产业市场活力。推进旅游重大项目建设，高标准运营环球主题公园及度假区一期，超前谋划建设二、三期；培育具有国际竞争力的文化和旅游企业集群。深入挖潜文化和旅游传统消费，着力促进文化和旅游新型消费，全面促进文化和旅游消费。

构建文化和旅游现代化治理体系。加强文化和旅游市场治理。推进文化和旅游行业依法治理，积极落实北京市旅游条例，研究制定北京市住宿业管理办法，建立健全全市住宿业管理体制、机制和相关政策，推进修订北京市文化市场综合行政执法办法；提高文化和旅游行业监管水平，深入推进“放管服”改革，建立健全文旅行业信用监管体系，完善市场失信名单管理办法，构建以信用为基础的新型监管机制。强化文化和旅游安全管理，牢牢把握意识形态安全，加强安全生产管理，完善应急救援体系。促进文明旅游宣传引导，倡导出境游客安全旅游。

推动文化和旅游区域合作。推进京津冀文化旅游带和特色旅游协作区建设，全面提升京津冀文化和旅游一体化水平。建设以首都为核心、富有京畿特色的文化旅游圈。加大京津冀文化和旅游共建力度，加强与国内其他地区文化和旅游合作，强化北京文化和旅游行业的引领示范作用。

开创文化和旅游对外合作新格局。提升首都文化和旅游影响力。深化对外文化交流合作，服务保障国家外交大局，积极参与国家年、文化年、旅游年等大型文化交流活动，充分彰显中华文化的独特魅力；扩大旅游国际影响力，加强北京与世界各地旅游国际交流合作，重点推动北京与“一带一路”沿线国家开展旅游交往，及时向世界传递促进旅游业发展的“北京经验”；深化与港澳台地区文化和旅游交流。促进入境旅游恢复发展。丰富入境旅游产品供给，对标世界旅游目的地城市，开发系列精品入境旅游线路，提升故宫—颐和园—长城在内的传统旅游线路服务品质；拓宽入境旅游营销渠道；拓展入境旅游市场；提升入境旅游服务能力。稳妥有序推动文化和旅游领域“两区”建设，推进试点政策落实，促进试点项目落地。

加强组织保障；提高资金保障能力；加大金融支持力度；加强人才队伍建设。

旅游产品同质化当破

旅游产品的同质化，本质上是地方文化内涵缺失，表现为千街一面、千镇一面，既没有特色文化的展示，又没有地方风俗的呈现。富有地方特色、能展现地方文化的旅游产品，绝对不是通过复制、模仿这种便利的方式所能形成的

随着海岛游的火爆发展，单一化、同质化的观光产品也大行其道。其实，陷入同质化怪圈的不只有海岛旅游产品，充斥全国各地的民俗街、风情街、古镇的同质化倾向更有过之而无不及。

旅游产品的同质化，本质上是地方文化内涵缺失，表现为千街一面、千镇一面，既没有特色文化的展示，又没有地方风俗的呈现，举目皆是大同小异的外观设计，兜售的皆是缺乏吸引力的制式产品。在同质化之风的裹挟下，北京的南锣鼓巷与云南的风情街区没有多大的差别，遍布江南的水乡古镇也令人难以察觉有何不同之处。

旅游产品同质化倾向的原因何在？最主要的原因在于商业的侵袭。商业作为现代社会一种主导性力量，主导着产业形态与产品形态，主导着消费与服务的模式。旅游产品作为旅游业的重要一环，当然也在商业逻辑的主导之下，在这个意义上，旅游产品的同质化，商业逻辑难辞其咎。

事实确实如此，旅游产业兴起之后，传统的旅游产品难以满足游客的需求。在这种情况下，最方便且成本最低的方式，就是用成熟的商业模式改造现有的旅游资源，通过复制与模仿，快速打造一个个旅游产品。于是，人们看到，若是一个地方出现了一种相对优质、成熟的旅游产品，立马有一大批跟风者、复制者、模仿者出现。久而久之，旅游产品逐渐同质化，呈现出千街一面、千镇一面的缺点。在这一过程中，虽然也有人注意到了地方特色缺失的问题，但这样的问题相比旅游业发展所带来的好处，就让一些人忽略不计了。

富有地方特色、能展现地方文化的旅游产品，绝对不是通过复制、模仿这种便利的方式所能形成的，也绝对不是大干快上所能孕育的。它们既需要时间的积累，又需要地方文化与民俗风情的自我革新，需要地方文化在沿袭传统精神与精粹基础上的升华与创造。在这一过程中，传承与创新同样重要，而后者尤以前者为依托。在这一过程中，不能排除地方原住民的参与，而需要尊重地方原生态文化与民俗的精神内核，否则，所谓的地方化，只是伪地方化，所谓的特色也只是伪特色。

旅游产品同质化，其弊端不仅仅是对旅游产品不利，也不仅仅是旅游业的可持续发展受影响，还会逐渐挤压地方特色与地方文化的生存空间。放任其发展，即便到头来我们想重拾地方文化、重建地方特色，以及重新打造富有地方文化内涵的旅游产品也将变得十分困难。岳乾