中国红色旅游消费大数据报告2023：超四成被调查者今年参与红色旅游3次以上
近日，中国旅游研究院和马蜂窝自由行大数据联合实验室发布中国红色旅游消费大数据报告2023。报告显示，2023年参与调查者中，41.7％的游客参加红色旅游的次数达到3次以上。其中，7.1％的游客参加红色旅游的次数超过5次，40％以上的游客经常、自主选择红色景区参观学习。
报告指出，2023年游客对红色旅游目的地红色文化氛围的评价，满意等级以上的比例为94.5％，其中，非常满意和较满意的比例达到79.1％。
报告显示，2023年游客喜爱的“红色+”融合业态中，游客最喜爱的是“红色+影视”，其次是“红色+体育运动项目”，第三位是“红色+动漫／游戏”，这三项总占比为40％。在具体项目中，2023年游客最喜爱的红色旅游项目的类型中，排名第一、第二位的分别为红色民宿、红色实景演出，两项占比均接近20％。
根据马蜂窝旅游大数据，今年1月以来，“红色旅游”搜索热度较上年同期增长176％。其中，京津冀红色旅游区、湘赣闽红色旅游区和沪浙红色旅游区的热度增长最高，分别上涨240％、173％和121％。
报告指出，2023年我国红色旅游发展势头强劲，今年1月以来，“红色旅游”搜索热度与上年同期相比，北京以涨幅316％排名第一，湖南、吉林两省以热度涨幅202％和196％位列第二和第三。2023年经典红色景区热度同比增长89％，其中，中共一大会址热度涨幅243％，井冈山风景名胜区涨幅140％。李志刚
【建议收藏】重磅！2023年上海市旅游产业链全景图谱(附产业政策、产业链现状图谱、产业资源空间布局、产业链发展规划)
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏【建议收藏】重磅！2023年上海市旅游产业链全景图谱(附产业政策、产业链现状图谱、产业资源空间布局、产业链发展规划)UVc分享到：郑晨•:30:35来源：前瞻产业研究院E15563G0上海市旅游产业大数据招商指南两链两图两池两库两平台两清单两报告行业主要上市公司：锦江酒店(600754);携程集团(09961.HK);复星旅文集团(01992.HK);春秋航空(601021)等
本文核心数据：全国国内旅游收入变化趋势;上海市国内旅游收入变化趋势;上海市旅游产业相关政策数量变化;上海市A级旅游景点数量
旅游产业发展现状及价值链分布
——全国旅游产业发展规模
“十三五”时期，旅游业作为国民经济战略性支柱产业的地位更为巩固。旅游业与其他产业跨界融合、协同发展，产业规模持续扩大，新业态不断涌现，旅游业对经济平稳健康发展的综合带动作用更加凸显。据国家文化和旅游部统计数据显示，2023-2023年全国国内旅游收入稳步上升，同比增长率基本保持在12%左右;受疫情影响，2023年国内旅游收入有所下降;相较2023年，2023年国内旅游收入为2.92万亿元，同比增长31%。2023年12月22日，国务院印发了十四五”旅游业发展规划，提出到2025年，我国旅游业发展水平不断提升，现代旅游业体系更加健全，旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富，大众旅游消费需求得到更好满足。疫情防控基础更加牢固，科学精准防控要求在旅游业得到全面落实。
——旅游产业价值链分布
旅游产业价值链上游主要由旅游产业中的资源端组成，包括了传统的景区资源、酒店资源、交通资源、商品资源及餐饮资源;中游主要由渠道端组成，包括线下旅行社和线上旅行社，其中，线上旅行社(OnlineTravelAgency，OTA)是指旅游消费者通过网络向旅游服务提供商预定旅游产品或服务，并通过网上支付或者线下付费的渠道，同时也包括新兴的数字文旅服务;下游消费端主要由各类旅游人群组成。通过旅游产业各环节代表性公司2023年毛利率可知，上游资源端的毛利率普遍较高，附加值较高，中游渠道端旅行社服务毛利率较低，附加值低。
注：上述毛利率区间以行业代表性上市公司2023年毛利率填列
上海市旅游产业政策环境
“十三五”期间，上海全域旅游功能逐步形成，旅游产业效能持续提升，旅游彰显城市文化、赋能美好生活、展示城市形象取得明显成效。目前，上海累计出台了2501条旅游产业相关政策。2023年6月，上海市出台上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划，明确提出到2025年，上海要打造具有全球吸引力旅游产品体系、全球竞争力旅游产业体系、全球配置力旅游市场体系的高品质世界著名旅游城市新格局，旅游总收入达到7000亿元;入境过夜外国旅游者人次达到全国城市首位;旅游产业增加值占全市GDP比重到6左右。2023年，截至9月下旬，上海市共有152条相关政策公布。
上海市旅游产业链现状图谱
——上海市旅游产业链图谱
“十三五”时期，上海旅游业积极服务国家战略和上海社会主义现代化国际大都市建设，以改革促创新、以融合推发展、以品质提能级，全域旅游功能逐步形成，旅游产业效能持续提升，旅游彰显城市文化、赋能美好生活、展示城市形象取得明显成效，具有全球影响力的世界著名旅游城市基本建成，拥有完善且丰富的旅游产业链。
——上海市旅游产业链企业地图
“十三五”期间，上海旅游业市场配置力、影响力全面提升，5家企业入选全国旅游20强，分别是锦江集团、携程集团、复星旅文集团、春秋集团、景域驴妈妈集团;锦江、携程分别成为全球第二大酒店集团和全球第二大在线旅游集团。从产业链各环节的代表性企业分布地图来看，目前各环节在上海市的所有辖区均有布局;产业链上游资源端，例如景区资源、餐饮资源等，企业最为丰富;其中以上海市中心圈层及浦东新区的产业链布局最为完善与丰富。
——上海市旅游产业发展载体图谱
“十三五”期间，上海以积极打造更加开放、更具国际化的世界著名旅游城市为目标，打造21世纪海上丝绸之路旅游枢纽城市、长江黄金旅游带龙头城市和国际休闲度假旅游目的地城市，形成了“三圈三带一岛”的景观布局，“三圈”分别为中心城旅游圈、郊区旅游圈、滨海临江旅游圈，“三带”为黄浦江、苏州河、沿长江及滨海三条水上旅游带，“一岛”则为崇明国际生态旅游岛。
上海市旅游产业发展现状
——2023年上海市国内旅游收入同比增长23.9%
2023-2023年，在政策的拉动与经济的快速发展形势下，上海市国内旅游收入稳步增长，同比增长率基本保持在10%以上。2023年受到疫情的影响，国内旅游收入降低，同2023年收入水平相近;2023年上海市国内旅游收入有所回升，达到3536.5亿元，同比增长率为23.9%。
——新增注册企业波动增长
根据企查猫查询数据显示，上海市近年来旅游产业新注册企业数量也处于波动增长的状态。2013-2023年间，新注册企业数量呈现稳步上升的趋势;受疫情影响，2023年新注册企业数量有所下降。截至9月下旬，2023年新注册企业数量已超过450家。
——旅游景点建设稳步进行
“十三五”规划期间，上海市强化城市全域旅游功能。城旅一体、全域发展，城市观光、休闲、度假功能均衡提升。截至2023年底，上海市已有星级宾馆177家，旅行社1865家，A级旅游景区(点)134个，红色旅游基地34个。
上海市旅游产业发展前景及规划
——上海市旅游产业发展前景
根据2023年上海市人民政府办公厅印发上海市“十四五”时期深化世界著名旅游城市建设规划，上海市将全力增加旅游总收入，实现旅游贡献“倍增”，全面提升城市旅游供给品质，在高品质世界著名旅游城市建设中培育新动能、新优势，奋力创造新时代上海旅游业发展新传奇。
——上海市旅游产业发展规划
“十四五”期间，上海市提出了五项重点任务，以实现全球吸引力旅游产品体系、全球竞争力旅游产业体系、全球配置力旅游市场体系的高品质世界著名旅游城市新格局，推动上海市旅游产业发展。
四川研学旅行迎来发展“风口”
5月27日，首届全省研学旅行大会在峨眉山市召开。会议确定进一步推进中小学生研学旅行实践工作，并发布可爱的四川地方课程研学教材、首批红色教育和地学研学旅行实践基地名单。
近年来，研学旅行在四川快速增长，教育与旅游相结合，不断碰撞出新的火花，不仅有助于盘活文旅资源，让各大景区焕发活力，还有利于平衡旅游业淡旺季。
研学旅行助力“学以致用”
在各种升学压力下，许多中小学生都陷于考试与题海之中，少于接触、了解、融入社会与大自然，如何避免孩子们“四体不勤，五谷不分”？开展研学旅行，将有助于中小学生更好地学以致用。
2023年11月，教育部等11部门发布关于推进中小学生研学旅行的意见，指出研学旅行大有可为，各地要把研学旅行摆在更加重要的位置，推动研学旅行健康快速发展。随后，研学旅行在全国各地遍地开花，从人文资源、旅游开发角度看，研学旅行扩大了各地旅游资源的外延，并给各地文旅产业发展带来了新的思路、新的可能性。
“通过研学旅行参与式体验等方式，诸如非遗等过去不便作为旅游产品的项目迎来新的机遇。”文化和旅游厅科技教育处处长任啸认为，“研学旅行具有‘以文促旅、以旅彰文’的特点，使得众多传统非遗文化与自然景区在研学游中迎来新生，焕发出新的活力。而且，由于研学旅行要尽量避开旅游高峰期，不抢占周末、节假日时间，对于平衡旅游业的淡旺季也有重要意义。”
从教育角度看，研学旅行通过走向社会与大自然，探究人文历史与自然知识，将社会、学校、家庭联系起来共同育人，为中小学生教育提供了一种全新实践方式，有助于学以致用。从旅游角度看，研学旅行促进了教育与文旅的进一步融合，
2023年国内旅游数据情况
根据国内旅游抽样调查结果，受新型冠状病毒肺炎疫情影响，2023年度国内旅游人数28.79亿人次，比上年同期减少31.27亿人次，下降52.1%。其中，城镇居民出游20.65亿人次，下降53.8%；农村居民出游8.14亿人次，下降47.0%。分季度看，呈现降幅收窄趋势，其中一季度国内旅游人数2.95亿人次，同比下降83.4%；二季度国内旅游人数6.37亿人次，同比下降51.0%；三季度国内旅游人数10.01亿人次，同比下降34.3%；四季度国内旅游人数9.46亿人次，同比下降32.9%。
国内旅游收入2.23万亿元，比上年同期减少3.50万亿元，下降61.1%。其中，城镇居民出游花费1.80万亿元，下降62.2%；农村居民出游花费0.43万亿元，下降55.7%。
人均每次出游花费774.14元，比上年同期下降18.8%。其中，城镇居民人均每次出游花费870.25元，下降18.1%；农村居民人均每次出游花费530.47元，下降16.4%。 附件：