“春节去哪”热度暴涨 旅游市场逐渐“升温”
马蜂窝数据显示，近一周以来，“春节去哪”相关热度上涨达172%。除了返乡过年，参与五花八门的民俗体验，和家人共同外出度假、疗愈身心，也是年轻人的热门选择。“海岛”“温泉”“民宿”成为春节假期热度最高的三大关键词。
飞猪数据显示，春节期间相关旅游商品平均客单价同比提升超7成，酒店、景点门票等人均预订量同比提升近2成，大家的出游半径、出游时长、结伴人数显著增加。同时，高星酒店预订量同比增长近3成，精品乡村民宿同比增长超1倍。
大理白族自治州兴盛大桥。(资料图)
美团数据显示，春节出游十大最热门目的地城市，由西双版纳、三亚、大理领衔，其他还包括重庆、成都、上海、北京、长沙、广州、北海；此外，前十大客源地被一、二线城市包揽，其中，成都、北京、上海、广州、深圳的消费者预订最为积极。
“今年春节的旅游市场有望迎来本地、异地双客群双场景的复苏。目前，提前预订的订单以异地出游为主，包括休闲度假、返乡等需求；年后，亲子、家庭出游需求，将引领本地周边游的回暖。”美团文旅研究院院长路梦西表示。
相较元旦假期的回暖现象，春节旅游“量价齐飞”的升温势头更加汹涌。携程发布的2023年春节旅游市场预测报告显示，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。春节旅游市场不仅延续了元旦假期的热度，并且更早进入预订高峰。
乌镇水上集市，载满老腊肉、酱鸭等年货的摇橹船。(资料图)
携程研究院行业分析师方泽茜表示：“这是疫情放开后的首个‘回家过年’的春节，多数城市过峰、出行的便利、线下消费场景的复苏，为团圆热闹的春节增添了喜庆。”
“受国内旅游复苏影响，2023年春节有望创下3年以来同期旅游市场景气新高。”中国旅游研究院院长戴斌表示，中国出境旅游市场有序恢复，将给中国旅游市场的繁荣和发展注入强大的信心。
在戴斌看来，反向旅游、看展式社交等新潮旅游越来越多，反映出旅游消费需求的变化，这将可能为旅游市场带来根本性颠覆。“旅游消费可能要从大规模、标准化的作业方式走向分众的、系统的、品质化的生产方式和服务模式。”戴斌说。返回搜狐，查看
憋坏了！五一机票酒店预订暴涨，报复性旅游要来
5月1日北京到三亚机票在3000元左右。
酒店民宿预订量大增高端酒店受热捧
酒店和民宿也迎来预订小高峰。途家后台预订数据显示，北京调低公共卫生应急响应级别消息发布后2小时后，民宿搜索预订量较昨天同一时间段暴涨4倍，成都、杭州、三亚、大理、厦门成为最受北京游客喜爱的旅游目的地。
携程数据显示，29日下午，北京用户抢购高星酒店券数大涨650%。北京、秦皇岛、杭州、上海、丽江、三亚、厦门、安吉、宁波，成为北京用户“囤酒店”热门目的地。
近半北京用户选择高星级酒店，拥有海景、湖景、山景、超大面积的野奢、避世型高星酒店成热选。
“今年以来，游客的出游热情一直因疫情被压抑，加之境外游进入冰冻期，不少高端游客转向国内。此外，出于安全防疫考虑，游客也会提升对出行品质的要求。多方作用下，高品质产品自然备受欢迎。”携程旅游专家说。
3月22日，北京颐和园内柳树吐绿，山桃花盛放，吸引游客踏春赏花。中新社记者贾天勇摄
北京跟团游、自由行订单迅速增加
根据美团大数据，消息公布后，北京地区景区访问量暴涨199%，即上周同期的2.99倍。本地游、本省游仍是“五一”出游的主要需求。北京人游北京、北京人游京津冀，将成为“五一”期间北京市民旅游的主要模式。相关调研数据显示，以家庭休闲度假为主的环京健康游，意向占比高达57%，出游人数预计超过500万。
携程数据显示，4月29日，携程平台上搜索预订“五一”北京本地跟团游、自由行、租车自驾游、景区门票的人数，达到4月份以来的高峰，预订“五一”假期的游客量将比之前增加一倍以上。
据统计，目前北京跟团游、自由行订单已在迅速增加。近期预定的出游日期主要集中在“五一”假期，出游的人数多是以2人出游为主，预订的出游天数都是2-3天的短天数产品。近七成的游客选择跟团或半自助出行，三成的游客选择自由行。
从产品热度来看，当前北京的游客市内游多选择京郊户外、自然风光较好的景点，如密云区的古北水镇、司马台长城，平谷区的石林峡、天云山，延庆区的八达岭长城、园博会、怀柔区的慕田峪长城、雁栖湖、红螺寺等。
租车自驾游成为北京市民主要方式。携程租车平台预计，“五一”订单已恢复至去年同比的80%，租车3天以上的比例将明显提升。七座商务车需求增长迅猛。目前七座商务车订单已经占了10%。
图为杭州西湖断桥白堤游人如织。江杨烨摄
此外，故宫博物院29日晚宣布自5月1日起有序开放，目前旺季票价60元，每日限额5000人(8:30-13:00,3000人；13:00-16:00,2000人)。记者注意到，该消息发布一个多小时后，故宫博物院5月1日的门票已被预约一空。
预计“五一”出游人数可能超9000万
根据中国旅游研究院统计，今年清明小长假，全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，旅游收入82.6亿元。
在一系列利好加持下，携程预计，“五一”出游人次有望创新高，总数达到清明2倍以上，出现今年首个真正的旅游小高峰。
不过，提醒大家，今年“五一”将“无预约不旅游”，免得吃闭门羹。
文化和旅游部、国家卫生健康委日前发布关于做好旅游景区疫情防控和安全有序开放工作的通知，旅游景区接待游客量不得超过核定最大承载量的30%。旅游景区要建立完善预约制度，推行分时段游览预约，引导游客间隔入园、错峰旅游。
如，今年“五一”假期，北京市属11家公园中的10家售票公园将首次全部实行“网络实名预约购票、实名验票入园”。上海市各A级景区全部实施门票预约机制，如无预约将谢绝入园。
今年“五一”假期，你准备报复性旅游吗？(完)返回搜狐，查看
2023，改变旅游业的7件大事
劲旅君与多位业内人士交流，总结出2023年改变旅游业的7件大事，希望给旅游从业者提供思考新视角，从而在复苏浪潮中，避开泥坑，抓住机遇，吃到红利。
●寻找、培育及引爆“新玩法”，旅游业淘金新赛道
●“平替性”旅游目的地从“非主流”走向“主流”
●传统跟团游不死，但“新式跟团游”崛起势不可挡
●出境游“肉少狼多”，高度内卷下狂拼资源和现金流
●旅游消费券不会停，而且还会进一步强化发放力度
●景区“实名制线上预约”走向两极分化
●旅游直播带货红利加速释放，内容营销和销售渠道作用凸显
大疫三年后首个春节，旅游业迎来业绩全线反弹。
文旅部数据显示，兔年春节假期，国内旅游出游3.08亿人次，恢复至2023年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，恢复至2023年同期的73.1%。
国家移民管理局数据显示，兔年春节假期期间，共查验出境人员144.3万人次，较去年春节同期增长117.8%。
“春节期间，人们走得更远了，坐火车、坐飞机的公里数增加了一半以上。”
1月28日，去哪儿网CEO陈刚出现在央视1频道19点的新闻联播里，他在解读兔年春节旅游业现状时强调，消费者出游信心的恢复增长很快。
有意思的是，陈刚在央视新闻的亮相，在旅游业内引发一阵小躁动。近三年来，饱受摧残的旅游业鲜有企业在央视新闻中发声，这也被业内看作是官方媒体对旅游业的重点支持。
然而，透过春节的繁华和热闹，我们必须面对一个残酷事实，时过境迁，物是人非，如今的旅游业，与三年前早已大不相同。
劲旅君与多位业内人士交流，总结出2023年改变旅游业的7件大事，希望给旅游从业者提供思考新视角，从而在复苏浪潮中，避开泥坑，抓住机遇，吃到红利。
寻找、培育及引爆“新玩法”，旅游业淘金新赛道
疫情三年，旅游业催生一大批新玩法。
从公园野餐，到露营，再到城市飞盘，以及陆续爆火的腰旗橄榄、单人浆板、郊野徒步、电音冲浪、CITYWALK、冰壶体验、飞蝇钓、迷你排球……这些让人眼花缭乱的新玩法层出不穷背后，很少有人注意到，它们从哪儿蹦出来的？
疫情给旅游业带来的最大冲击之一，是供给端的极度匮乏，当供需失衡矛盾急剧恶化之时，市场很难等到新供给“自然成熟”，因此“人为加速”新供给的产生，成为一种必然。
2023年，露营还只是一个小众玩法；2023年，露营开始从小众走向大众；2023年，露营火爆出圈，国内掀起露营经济新浪潮。
鲜有人知的是，露营经济狂飙三年，背后其实有一个推手——小红书。事实上，透过平台大数据，小红书很早就关注到疫情之后露营热的苗头，为了能够将露营推出圈，小红书开始“人为加速”。
首先，小红书在平台上加大了对露营类笔记内容的扶持和鼓励，不断在平台提高露营内容曝光度，吸引大量用户关注；其次，小红书有针对性的扶持一批露营类创业公司，露营圈头部企业大热荒野就是依靠小红书的流量和扶持，在小红书平台上一炮而红；最后，小红书直接下场，2023年成立了旨在服务优质露营商家的IP“露营公社”。
至于结果，大家有目共睹。
除了小红书，马蜂窝也在紧锣密鼓布局这一赛道。2023年，马蜂窝成立了新品牌“周末请上车”，通过与各类达人合作，不断挖掘能够从小众走向大众的新玩法，腰旗橄榄、电音冲浪、单人浆板等多个新玩法的爆火，与马蜂窝的背后推动有直接关系。
疫情之后，围绕旅游新玩法的淘金必将急剧升温。
稀缺的旅游新玩法及背后的创业公司，就好比演艺圈的“素人”，它们会被充当“星探”和“经纪公司”的旅游平台或企业寻觅，一旦确认前者有潜在爆火价值，后者将投入海量资源、资金和流量予以扶持，以求培育出下一个“SuperStar”级别的爆品。
在这一过程中，消费者获得
马蜂窝：2023年周边游数据报告
周边游热度暴涨，同比涨幅258%
马蜂窝数据显示，与2023年相比，2023年1月到7月“周边游”消费力持续增长，搜索热度较上年同比增长258%。出于疫情影响，旅行者考虑到跨省旅行的限制和不便，逐渐偏爱周边小众且野性十足的人文自然秘境。3-4月春游季更是带火周边游，窝在家中一冬天的人们迫不及待开启踏青之旅，3月较去年同期热度涨幅高达535%，4月涨幅311%。
全国各个区域周边游热度相比去年同期，均有大幅增长。周边游热度最高的仍是包含传统旅游强省的华东、西南地区，占比分别为33%、18%。从热度涨幅看，华中、东北、西北区域迎头追赶，