携程：暑期跨省游订单同比增413%，研学游搜索量增超2倍
文旅&目的地携程：暑期跨省游订单同比增413%，研学游搜索量增超2倍环球旅讯:37:33今年暑期，携程“吃+住”套餐同比增长超15倍。
【环球旅讯】7月12日，携程发布2023暑期旅游大数据报告下称报告。报告显示，今年暑期7月1号到8月31号跟团游和自由行订单较2023年同期增长10倍以上。在跨省游恢复将满一周年之际，暑期跨省游订单量同比增长413%。
携程私家团也再次延续了自跨省游恢复以来的增长势头，暑期私家团订单量较2023年同期增长达169%。定制游市场呈现供需两旺的特征，携程定制游订单量较去年同期增长超7倍，入驻携程平台的定制游供应商数量同比增长65%。
报告还提炼了暑期旅游市场中的趣味数据，例如，在今年暑期亲子游订单中，半数以上的订单为母亲独自带娃旅行；暑期大学生人均旅游花费较去年同期增长超4成，相当于大学生2个月的生活费。在暑期热销的野奢类线路产品中，80后家庭及闺蜜群体成为消费主力。随着“宅酒店”成为主流度假方式，今年暑期，携程“吃+住”套餐同比增长超15倍。
暑期亲子订单占比近6成，母亲独自带娃旅行占比超5成
报告显示，从机票预订情况来看，亲子游订单的占比达59%，较2023年同期高出8个百分点。从亲子游群体的机票预订情况来看，呈现出同行人数多，行程规划早的特点。数据显示，亲子游的平均同行人数达到3.4人，其中，80后父母和10后儿童是亲子游的主力军，占亲子游旅客的60%以上。“1大带1小”的亲子游群体中，母亲带娃出游的比重超过50%。
针对女性用户独自带娃旅行的消费痛点，携程也在暑假前夕，对亲子旅行预订场景进行全面升级，新增儿童票价说明、亲子运价展示、航班舒适度信息展示。用户不仅可以基于历史预订偏好，快速获取航班预订信息，还可以在预订机票时勾选“婴童选项”，查看“酒店亲子榜”和“景点亲子榜”推荐的高品质、高性价比的亲子产品。
升级后的携程机票预订展示页
根据国家统计局今年发布的最新数据显示，全国多出生“二孩”数量达1000多万人。在此背景下，二孩家庭游的占比近年来也取得显著提升。报告指出，今年暑期跟团游市场中，二孩家庭的占比达到24%，较2023年同期增长1倍以上，较2023年同期增长4倍以上。这也是携程跟团游业务诞生以来，二孩家庭的占比首次超过2成。
出游意愿强烈的亲子游群体在花钱方面也不甘示弱，暑期亲子游订单总预订金额较2023年同期增长463%，平均花费金额较2023年同期增长84%。暑期亲子游市场不仅是童心的释放，同时也是孝心的体现。报告显示，携程平台上暑期旅行用户的最大年龄差为89岁，其中年龄最大的客人已至九十耄耋，年龄最小的是刚满1岁的婴儿。
用2个月的生活费去旅行，大学生暑期游花费同比增长超4成
随着大学生的毕业旅行，与中、小学生暑期旅行的接踵而至，暑期旅游市场也洋溢着青春的气息。报告显示，预订暑期出行的学生群体中，大学生群体19岁至23岁以69%的占比，暂时成为今年暑期学生旅游市场的主力军。
值得注意的是，今年暑期大学生群体的出游意愿和消费水平明显增强。报告显示，2023年大学生群体暑期定制游人均消费近2500元，较2023年同期增长42%。根据第三方统计数据，2023年，我国大学生月均生活费为1282元。这也意味着今年暑期的大学生群体旅游花费，相当于2个月的生活费。
在国内疫情得到有效控制，国内中、小学校陆续调整对学生暑期的出行限制的背景下，今年暑期，中、小学生群体8岁至18岁的占比重回20%以上，较去年同期增长超过300%，并有望在7月末到8月中旬反超大学生群体，成为暑期学生游的核心群体。
海岛旅游为亲子用户首选，上海至三亚航线暑期最忙碌
亲子用户暑期最爱去哪遛娃？从机票预订情况来看，海岛游成为今年夏天亲子旅客的首选，24%的亲子旅客暑期首选三亚、青岛、大连、舟山等海岛城市遛娃。
从出发地来看，上海、北京、成都三地家长最爱在暑期带娃旅游。上海至三亚的往返机票预订量均较2023年同期增长1倍以上，成为暑期往返机票订单量最高的航线。
酷暑之下，学生群体的出游特征可以概括为“哪里凉快去哪里”。从报告发布的“十大避暑旅游城市”榜单来看，青海省西宁市的年平均气温仅7.6℃，即便是在夏季，平均气温也只有17-19℃。贵州省六盘水市，更是号称“中国凉都”，年平均气温15℃，夏季平均温度为19.7℃。
亲子用户住酒店最爱“一步到位”，“吃+住”套餐同比增长超15倍
暑期度假“吃”、“住”场景不分家。携程数据显示，今年暑假，“酒店+美食”的常规套餐销量较2023年同期增长超15倍，客单均价近1700元。除常规酒店套餐外，携程直播间内的预售酒店套餐也备受欢迎。针对暑期旅游旺季，携程也专门为用户准备了旅行红包，7折起预订品质住宿，玩转整个暑期。
报告显示，在住宿场景下，今年暑期，亲子游市场同样呈现出供需两旺的局面。一方面，亲子游用户在携程酒店套餐的购买群体中占比超33%，这一比例明显高于情侣用户和商旅用户的占比，成为酒店套餐消费的绝对主力。
00后夜游订单增长超4倍，水乐园订单同比增长超3倍
炎炎夏日里，凉快适意的夜间游更成为旅行新潮流。报告显示，从携程今年暑期的夜游订单与2023年同期比较来看，90后夜游族增长近3倍，00后增长超4倍。
最受亲子用户喜爱的夜游景区前5名分别是上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、上海宋城、罗蒙环球乐园、八达岭长城。新升级的夜宿项目，将进一步提升上海海昌海洋公园的人气。夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20%以上。
高温之下，水主题乐园的热度也急剧上升。报告显示，今年暑期，水主题乐园的订单量较2023年同期增长3倍以上。排在暑期最热水乐园榜单前5位的景区分别是杭州浪浪浪水公园、中华恐龙园侏罗纪水世界、三亚亚特兰蒂斯水世界、重庆海昌加勒比海水世界、上海玛雅海滩水公园。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎指出，需求侧的消费升级，也对旅游目的地、景区、旅游企业提出了更高的要求。加强旅游管理能力、提升旅游服务质量、丰富旅游产品和营销方式，多剑合璧才能为游客带来美好旅行体验，激发旅游市场活力。
研学、房车亲子游最畅销，闺蜜组团体验野奢产品
报告显示，在定制游市场持续火爆的同时，休闲亲子游、研学旅行体验成为暑期定制游的主力。从供给侧角度看，研学旅游产品较2023年暑期增长超过650%，研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。
此外，今年暑期的热门旅游线路主要包括5大类，分别是自然野奢、越野自驾、徒步登山、精致露营、历史人文。其中，自然野奢类线路最受欢迎，野奢类产品订单较2023年同期增长400%，预订用户以80后家庭及闺蜜客群为主。
精致露营系列产品以其亲近自然、远离城市喧嚣，又保障了旅行品质的特性，成为暑期旅行新风尚，腾格里沙漠星空露营线路中，游客将感受到沙漠徒步、骑骆驼、篝火烧烤等新奇体验。越野自驾系列产品则可以令旅客在专业团队的保障下，在318川藏线、“火星一号公路”上获得与众不同的自驾体验。
内容营销赋能供需两端，“星球号旗舰店”粉丝量增长超2倍
近年来，行前种草、游后打卡逐渐成为许多游客的消费习惯。暑期预订周期长，行程规划早的特点，也在携程直播间得到了体现。报告显示，观看携程直播后3到7天内下单的用户占比达38%，1至3天内下单的用户占比为28%。
此外，作为携程旅游营销枢纽战略的重要载体，携程“星球号旗舰店”也在暑期之前取得了不俗的成绩。报告显示，与6月初相比，“星球号旗舰店”入驻商家的粉丝量在6月末增长超过200%。
为了更好激发用户的旅行灵感，携程社区近期还推出了“旅行研究所”内容品牌，主打多元趣味品质的出游主题策划，例如盘点纳凉胜地、推出夏日玩水特辑、定制古诗词研学之旅等等，为学生群体、亲子群体等提供
迎暑假！梅州多景区对广州、深圳游客推文旅优惠活动
0分享至7月20日上午，客家文化梅州生态保护区非遗展演暨梅州文旅宣传推介活动以“文旅融湾·畅游客都”为主题于广州市举行。南都记者了解到，位于大埔的“美客美庐民宿”“山水青华民宿”表示：暑假期间，广州、深圳的旅客、师生享受住宿费用的6.8折。兴宁的“熙和湾客乡文化旅游产业园”推出“凭本人身份证，深圳、广州游客可享受熙和湾景区门票7.5折优惠，有效期至2023年8月31日；应届高考学子、中考学子凭本人准考证，可享受景区大门票免费老师凭教师证可享受景区门票五折特惠”等优惠。“月形山乡村旅游区”也推出“深圳、广州游客凭本人身份证，享受月形山明月湖门票免费”优惠政策。另，梅州、广州两地旅游企业代表签订了合作协议，双方承诺本着诚信经营、质量至上的原则，加强合作、互利共赢。
球王故里广州推介！梅州文旅推行“体育+旅游”新思路活动现场，梅州市体育协会代表李胜作了“体育+旅游”专题推介，分享了梅州在“体育+旅游”的新思路。梅州已举办“足球嘉年华”等活动。
梅州的体育文化资源丰富，体育赛事氛围浓郁。去年，国家体育总局体育文化发展中心发布了2023中国体育旅游精品项目入选名单，梅州有两个项目入选，分别是五华县球王故里足球生态精品线路入选2023中国体育旅游精品线路，平远县北京国际山地徒步大会梅州•平远站入选2023中国体育旅游精品赛事。梅州五华是球王李惠堂故里，现当地的“李惠堂故居”成了文旅流量。据了解，位于五华县横陂镇老楼村的“李惠堂故居”，始建于清朝光绪十八年1892年，距今已有128年的历史，是第五批广东省文物保护单位。李惠堂故居又称联庆楼、四角楼。
张弼士故居2.西河北塘乡村旅游区：北塘村自宋末元初建村，拥有厚重人文底蕴，景区以“古村休闲、民俗体验、修学旅游”为主题形成融田林山水、客家文化于一体，寻访古宅，体验传统手工、艺术写生采风，感受茶米古道的清凉静谧。
北塘艺术部落3.茶阳古镇：茶阳古镇境内人文景观丰富，历史文化底蕴深厚，有“父子进士”牌坊、古城墙、骑楼群、邹鲁故居——椿森第等文物景观，可了解客家人崇文重教的优良家风。
“父子进士”牌坊4.禾肚里稻田民宿：禾肚里以大埔悠久的农耕文化为载体，以稻田、溪流、蜜柚等为主题特色，拥有别具风情的民宿客房、怀旧餐厅、观景栈道、无边泳池、服务中心等功能配套区，可体验露天电影KTV、空中花园观星、DIY笋粄，并观看汉乐表演，感受1300多年历史痕迹。
禾肚里稻田民宿5.中央红色交通线：中央红色交通线大埔段主要在青溪镇，是当年党的秘密信息通道、交通通道、经济通道。徒步在中央红色交通线上，参观央视热播电视剧绝密使命的拍摄取景点，重走当年“摧不垮打不掉的地下航线”，寻访大埔中央红色交通线上的革命踪迹，一起揭开鲜为人知的大埔中央红色交通线的神秘面纱。