后奥运旅游市场前景广阔
今年前面几个月，受国际国内政治经济形势以及国内连续发生重大自然灾害的影响，我国旅游业发展遭遇了很大困难，入境旅游持续低迷，国内旅游需求也受到了压抑。但是在刚过去的“十一”黄金周里，“奥运游”热潮带动旅游消费全面增长，让人们看到了旺盛的旅游消费需求，极大地增强了旅游行业保持较快发展的信心。
2008年“十一”黄金周期间，全国共接待旅游者1.78亿人次，比2007年“十一”黄金周增长22.1%；实现旅游收入796亿元，比2007年同期增长24.2%。尽管之前有关部门已经预计今年“十一”黄金周旅游消费可能会出现较快增长，但是没有想到增长幅度如此之大。这再一次证明了旅游消费的较强修复能力以及巨大增长潜力。
“十一”黄金周的旅游热潮实际上仅是后奥运旅游市场启动的一个前奏。在奥运会结束之后，我国旅游业发展形势全面向好，后奥运旅游市场前景广阔。
一些不利因素不复存在或者影响减弱
我国旅游业今年的发展到现在可以分为三个阶段：
1-3月是持续增长阶段。年初的低温、雨雪冰冻灾害主要对南方各省区的旅游业发展造成了较大影响，对北方各省区影响不大。从总体上来看，我国旅游业呈持续增长态势，入境旅游人数在3月份还保持了9%以上的增速。
4-7月是急剧下降阶段。随着奥运会举办的临近，国际上一些政治势力加紧了对北京举办奥运会的干扰和破坏，国内发生了拉萨3·14打砸抢烧事件等突发性事件，入境旅游人数和旅游外汇收入急剧下降，国内旅游也受到了一些影响。“5•12”汶川特大地震灾害不仅直接损害了四川等省区旅游业的发展，还从更大范围内影响了全国旅游业的发展。6月份，为了保障奥运会的顺利举行，我国实行了更严格的入境和进京管制措施，加上北京住宿价格上升等因素，也在一定程度上限制了我国旅游业的发展。
8月以来是恢复上行阶段。国内旅游恢复较快增长，“十一”黄金周期间旅游业更是表现出强劲增长势头。入境旅游虽然还在下降，但下降速度已经有所减缓。
从当前的情况来看，前几个月影响我国旅游业发展的一些不利因素已经不复存在或者影响减弱。冰雪灾害、地震等自然灾害带来的负面影响日渐减弱；在奥运会结束之后，国际上一些政治势力暂时停止或减少了干扰破坏活动，我国也放松了入境和进京管制。其他一些不利影响因素，如能源价格高企、人民币持续升值等也有所抑制。
国际经验表明，旅游业是举办奥运会受益最大的行业之一，举办奥运会对于提高旅游目的地知名度、改提升旅游目的地形象、增强旅游目的地吸引力具有重要作用。奥运会对旅游业发展的这种效应一方面体现为奥运会期间的巨大人流，另一方面还有一个较长时期的释放过程，特别是在下届奥运会召开之前的两到三年间。据统计，1997年至2004年间，到澳大利亚旅游的人数因奥运会效应增加150万人，带来约61亿美元的收入。
我国正处于后奥运效应集中发挥的时期。北京奥运会的举办，集中修建了一批高质量的体育场馆，改善了交通、信息、卫生、安全保障等公共基础设施和旅游服务设施，提高了旅游服务水平和组织管理水平。更重要的是，本届奥运会的成功举办赢得了国际社会的广泛赞誉，国际社会对于中国更加了解，认识更加全面、公正。从国内市场来看，奥运会的成功举办、中国队的优异表现、精彩的开闭幕式表演，更是激发了人们的爱国热情，这种热情将进一步发展为饱览祖国大好河山的愿望，并向体育赛事、健身运动、爱国主义教育等领域延伸，拓展人们的旅游动机，形成强有力的消费需求。
宏观经济发展保持良好基本面
宏观经济的稳定增长为我国旅游业的平稳较快发展提供了保障。而如果旅游业能实现平稳较快发展，对于保持宏观经济的稳定增长也是重要贡献。旅游消费具有增长性好、带动面广、综合效益大、能源消耗少等特点，能够在扩大内需战略中发挥重要作用。旅游业应充分利用后奥运的历史机遇，积极发挥行业优势，实现自身的平稳较快发展，促进宏观经济的稳定增长。
为了更好地发挥后奥运效应，引导后奥运旅游市场持续健康发展，为扩大内需、促进宏观经济稳定增长做贡献，旅游行业必须增强使命感，认真分析发展环境，调整发展思路，做好战略部署。
——提升旅游产业素质。要进一步挖掘奥运文化内涵，深化对奥运场馆的利用，形成以奥运为主题的系列旅游产品，并按照奥运标准提供高质量的旅游服务，打造奥运旅游产业集聚区；积极探索旅游业新的业态、新的运作模式和管理方式，在奥林匹克公园形成旅游产业创新示范基地，对全国形成示范带动作用，推进行业科技创新和管理变革，增强科学技术、人力资本、管理效率在旅游业增长中的作用。
——积极进行海外促销。在大力发展国内旅游的同时也要积极发展入境旅游。要发挥奥运会成功举办的有利影响，利用国际社会对我国正面评价增多的机遇，采用多种手段，及时进行宣传促销，强化奥运北京、奥运中国的良好形象，重塑“安全旅游目的地”形象，加速入境旅游的恢复。特别要注重对俄罗斯、印度、东南亚等周边市场与替代性市场的开拓，加强国际间的旅游合作。
国际旅游 接待入境
序号 城市 (外汇)收入 增长 旅游人数 增长
万美元 (%) 万人次 (%)