动静有数丨上半年谁是红色旅游主力军80、90后占七成，00后增长25倍
6月23日，携程发布2023上半年红色旅游大数据报告，数据显示，上半年红色旅游景区预订量同比增长超2倍；80、90后占比达七成；80后最爱带娃逛红色景点；三成家庭选择红色亲子游。
红色旅游预订量同比增长超两倍
今年红色旅游热潮不断升温。携程报告显示，上半年通过携程预订红色景区门票的人数同比增长208%；比较2023年上半年也实现正增长达35%。
携程旅游研究院行业分析师方泽茜表示，随着爱国主义教育呈现大众化、常态化趋势，红色旅游也逐渐走入大众视野。尤其是当代年轻群体，参与红色旅游的比例逐渐提升。拉近红色旅游与年轻人之间的距离是当今旅游企业的课题之一。
上半年携程通过“旅动中国红”系列项目，带动上千万人次参加红色旅游。通过“红色旅游频道”、“旅动中国红专辑”，以及红色旅游内容输出等方式，实现红色旅游覆盖超2亿人次。
最受欢迎红色旅游目的地：北京、南京、上海位列前三
根据在携程平台的浏览数据，报告还发布了上半年最具人气的红色旅游目的地TOP10，分别是北京、南京、上海、长沙、延安、嘉兴、遵义、韶山、南昌、安阳。
红色旅游为乡村游添动力订单量最高增长17倍
中国革命从农村出发，许多革命老区、红色旅游资源都集中在农村地区。随着人们对红色旅游的喜好度显著提升，沿线的许许多多乡村也吸引了大批游客打卡。多地开发的“红色旅游+乡村旅游”特色线路，也为乡村振兴进一步夯实了基础，让乡村振兴的脚步更为坚实。报告显示，石家庄西柏坡红色胜典景区、沂蒙红色影视基地、大别山红色旅游区、西江千户苗寨、阿拉善腾格里沙漠天鹅湖这些结合了红色与乡村特色的路线普遍受到游客喜爱，这些景区的订单量相比2023年平均增长496%。
红色旅游市场年轻化：80、90后占七成，00后增长2.5倍
疫情改变了人们的旅游方式和习惯，红色旅游也逐渐趋于周边化。报告显示近四成游客在携程预订周边红色旅游景区。今年上半年周边红色景区的订单比较2023年同期增长25%。
从红色旅游客群来看，女性偏爱红色旅游，以52%的占比高出男性4个百分点。从红色景区的游览客群年龄来看，红色旅游用户年龄主要以80、90后为主，分别占比38%和31%。90后人数相对2023年上半年增长近40%。
随着年轻人的爱国热忱不断高涨，00后参加红色旅游的人数显著增长。报告显示，上半年通过携程下单红色旅游景区的00后，比2023年同期增长约2.5倍。
90后、00后最爱打卡哪些红色旅游景区呢？报告发布了五大年轻人红色旅游推荐打卡景区，分别是：岳麓山、狼牙山、井冈山、白洋淀、奥林匹克公园。
以亲子爱国教育为主题的红色旅游也越来越普及。报告显示，上半年红色旅游景区门票的预订客群中，亲子家庭占比超过三成。尤其以80后带娃尤为显著。数据表明，上半年80后带娃参加红色旅游的人数超过90后4倍多，超过70后1.7倍。
报告发布了上半年亲子家庭最喜爱的五大红色旅游景区：南湖景区、中国国家博物馆、天安门广场、西昌卫星发射中心、中国人民革命军事博物馆。西昌卫星发射中心是我国首批“红色教育基地”，也是暑期研学、观礼卫星发射的旅游好去处。
而中老年群体更喜欢通过跟团的形式，缅怀革命岁月，重温红色精神。报告显示，约六成以上的红色旅游跟团游，参加群体年龄在50岁以上。
老一辈都喜欢去哪重温峥嵘岁月呢？报告发布了50、60后最喜爱的红色旅游景区，前五名是：红旗渠、杨家岭革命旧址、枣园革命旧址、宝塔山、周恩来纪念馆。
对比2023年的红色旅游目的地的订单量，报告还发布了五大新晋红色旅游目的地：拥有周恩来纪念馆的江苏淮安增长1598%、拥有中国人民抗日战争胜利受降纪念馆的湖南芷江增长805%、拥有新四军苏浙军区纪念馆的浙江湖州增长341%，以及拥有西昌卫星发射中心的四川西昌增长207%、拥有狼牙山的河北保定增长102%。
游客最喜欢的红色旅游景区是哪里？通过分析景区的浏览量，报告发布了上半年最受欢迎的十大红色旅游景区，分别是：天安门广场、中国国家博物馆、岳麓山、中共一大会址、中国人民革命军事博物馆、南湖景区、井冈山、红旗渠、狼牙山和白洋淀。
对比2023年上半年预订量，今年新晋的黑马红色旅游景区为：淮安周恩来纪念馆增长8倍、句容茅山新四军纪念馆增长7.6倍、北京奥林匹克公园增长3.5倍、石家庄西柏坡红色胜典景区增长236%、延安清凉山增长170%
爸妈偏爱报团红色旅游“红色+”创新产品走红全网
红色旅游的资源遍布中国五湖四海，以跟团的形式跨省串联式打卡红色景点也是时下非常流行的红色旅游方式，尤其受到中老年人的青睐。报告显示，约六成以上的红色旅游跟团游，参加群体年龄在50岁以上。
报告还盘点出热门的“红色+乡村”特色旅游目的地，河南林州、河北易县、四川理县、河北平山、安徽金寨名列前茅。相关的关键词在平台上也拥有极高的热度，“红色教育”、“红色旅游”、“乡村民宿”搜索热度分别较2023年同期增长201%、137%和95%。
追求“诗和远方”的年轻人越来越多，携程数据显示，乡村旅游人群中，80后占比达29%、90后占比41%、00后占比11%，他们在平台上经常搜索的关键词包括：亲子游、情侣出游、带宠物。乡村郊野适合举家出游的属性显然非常符合此类人群需求。
此外，携程报告还显示，乡村旅游景点数量最多的省份前三名分别是山西、陕西、内蒙古。
旅游业全面回升暖意足
出境游试点恢复，国内游热度不减——旅游业全面回升暖意足
2月6日起，全国旅行社及在线旅游企业经营出境团队旅游和“机票+酒店”业务试点恢复，同期恢复的还有内地与香港、澳门入出境团队旅游和“机票+酒店”业务，这意味着我国旅游业全面复苏迈出坚实步伐。
旅游平台数据显示，春节后一周，出境团队游和“机票+酒店”打包产品的预订量，环比假期一周增长超3倍。“数据反映了游客对出境游逐渐恢复信心，旅行社上架的产品也更加丰富，为人们提供了更加多样化的选择。”携程团队游CEO江文表示。同样，在同程旅行网上，自出境团队旅游试点恢复的消息公布至2月5日，相关出境游产品咨询量环比上涨358%，签证咨询量环比上涨172%，越来越多的游客开始计划春季出境游行程。
出境游人气正在增长，国内游热度也在延续。今年元宵节恰逢周末，从北京前门大街的流光溢彩，到浙江钱塘江畔的绚烂烟火秀，各地赏花灯、猜灯谜、坐游船、放烟花等活动精彩纷呈，各大景区熙熙攘攘的人流共同描绘着旅游市场复苏的景象。飞猪旅行网数据显示，元宵节景区门票预订量同比增长34%。
来自北京市丰台区的王琳是一名教师，正月初八带着女儿飞往云南丽江。“春节假期我们本想出门旅游，但像丽江这样的旅游地太火爆了，机票、民宿比平时贵出几倍，所以我们把行程推到春节后，错峰出游。”王琳说。
“从近期旅游数据看，中远程旅游市场恢复较好，这被视作市场真正复苏的标志之一。”北京交通大学现代旅游研究院院长张辉表示，中远程游市场的复苏以及中高端消费需求集中释放，拉动了假日旅游收入增幅上涨，推动了假日旅游市场全面回升。
张辉将旅游市场人气回归归结为两大原因：一是随着疫情防控政策调整，压抑的出游需求得到极大释放，很多人趁着节假日走出家门；二是各地推动旅游市场复苏的决心和力度很大，出台了景区门票减免或打折、发放文化和旅游消费券等政策措施。据不完全统计，仅春节期间免费开放的A级旅游景区就达1281家，其中62家5A级旅游景区实行免票。
北京市延庆区民宿经营者刘添文表示，从去年12月中下旬开始，民宿预订量就呈现逐步攀升态势，春节期间入住率超九成。
春节期间，云南大理游客数量之多超出张翰敏预计。她在大理开了几家传统白族扎染体验店，目前生意已经恢复到2023年同期水平，“今年我们特别推出兔年文创产品，还增加了白族文化体验活动，丰富游客的感受”。
尽管旅游经营者对市场复苏有所预期并作出相应准备，但复苏脚步比很多人想象的要快。中国旅游研究院调查显示，面对快速复苏的春节假日旅游市场，21.2%的旅游企业表示接待能力跟不上。张辉表示，产业恢复具有滞后性，需要一个调整过程，“对很多旅游企业来说，首先要解决人才问题。过去3年，很多从业者转行，现在要把人重新集结起来”。
“我们从去年12月份就启动招聘，预计今年将招聘200人左右。业务要想恢复到2023年的规模，必须提前在人才上做足准备。”6人游旅行网CEO贾建强介绍。
“目前，一些旅游项目的承载能力和服务接待能力尚未完全恢复，面对集中释放的出游需求，难以保障游客体验，一些地方甚至出现景区爆满、管理混乱等问题。”河南大学文化产业与旅游管理学院教授陈楠表示，旅游业需要一定时间摸索，重新适应新消费趋势，重新评估目的地的供给能力，并采取措施提高经营服务质量。
随着出境团队游重启，眼下迫切需要恢复产业供应链。“包括机票、签证、目的地接待公司等都需要时间恢复。此外，还有以旅行社门市为主的分销渠道等。供应链的修复是出境团队游复苏的难点之一。”贾建强表示。
旅游市场在新年伊始迎来良好开局。对于全年走势，不少业内人士预期乐观。“市场总体会呈现需求回升趋势，尤其是劳动节、端午节、国庆节等法定节假日，旅游市场会更加活跃。”陈楠表示。
在张辉看来，旅游市场受多重因素影响：经济整体良好发展态势是旅游业可持续发展的基础，稳定的就业和收入能增加老百姓的旅游消费预期；国内、出境、入境三大市场全面放开，产业链实现重建，旅游市场才能恢复常态；疫情防控形势稳定向好，进一步增强人们的出游信心。
不过，中国旅游研究院一项调查显示，春节期间只有18.2%的旅游企业营收恢复到2023年同期的八成以上，恢复到六成至八成的企业占比49.1%。这意味着旅游业复苏仍需多方继续发力。“希望各级政府出台的帮扶优惠政策，以及拉动旅游消费的促进政策都能保持一定的延续性。”张辉说，近几年研学旅游、房车旅游等新的细分市场发展很快，对其健康成长要做