元宇宙＋旅游业：3大典型案例和4种发展路径
2023年开始，新冠疫情席卷全球，对世界范围内各领域的经济造成严重冲击，尤其对于旅游业这类以线下形式为主的经济体。虽然全球旅游经济逐渐呈现复苏态势，但目前复苏的程度和进度还较为缓慢。根据世界旅游城市联合会与中国社会科学院旅游研究中心联合发布的世界旅游经济趋势报告(2023)，2023年全球旅游总人次达66亿人次，全球旅游总收入达3.3万亿美元，分别恢复至2023年的53.7%和55.9%，这两项指标预计在2023年将分别恢复到疫情前水平的68.8%和67.8%。
报告还指出，全球旅游经济的结构性复苏呈现出趋势性变化，其中包括产业集中度提升以及可持续旅游的重要性突出。因此，制定多元化策略，通过技术变革寻求新的经济增长点成为重塑旅游业格局和恢复旅游经济的重要任务。
2023年，元宇宙这一概念横扫全球，许多巨头企业如Meta、微软、腾讯和百度等纷纷将元宇宙纳入公司发展战略。浪潮下，元宇宙与各产业结合的可能性也被探索。当元宇宙遇上百废待兴的旅游业时，是否能够为旅游业转型和复苏赋能呢？
本文将从元宇宙与旅游业结合的实际案例出发，初探元宇宙与旅游业的结合路径。同时，零壹智库、01区块链、陆家嘴杂志、横琴数链数字金融研究院将联合推出元宇宙场景应用探索报告，目前报告正在案例征集中，欢迎各类探索企业积极参与。
一、元宇宙+旅游业案例分析
案例一：“韩国旅游宇宙平台”
背景：2023年11月12日，韩国政府召开第6次国家旅游战略会议，敲定“旅游产业复苏及再跃进方案”。根据方案，政府将推进元宇宙等虚拟旅游与实际访客智慧旅游的“双轨”体系，涵盖开发与防弹少年团等全球人气文创内容相结合的旅游产品，并开发数字景点，以及涵盖构建融合韩国主要景点、人气影视剧取景地等的“韩国旅游宇宙平台”。其中，韩国的仁川开放港是第一个创建智能旅游城市的选定区域。其目前正在通过建设智能生态系统和环境来发展智能旅游城市。
ARIncheon增强现实仁川
仁川设计的AR服务通过智能手机提供单向互动内容。例如，景区提供AR导航服务和AR地图，游客能够根据历史人物的指引，“穿越”回该景点的重要历史时刻，饱览当时的风土人情。此外，景区还推出了“OperationIncheon”“仁川行动”游戏，向游客提出游戏任务，以有奖参与的方式增加旅游的吸引力。
仁川还制定了“VR/AR产业中长期发展战略”，以推进和发展本地内容产业，并推出“仁川VR/AR制作支持中心”。据悉，该中心支持内容开发，免费提供AR和VR设备，培养专业人才，并通过产学研合作，孵化具有被证明有效的内容的公司。
‘Incheoncraft’我的世界之仁川版本
Minecraft是一款沙盒游戏，玩家可以以“化身”形式自由探索虚拟世界。在此基础上，仁川开发了“Incheoncraft”，这为无法亲自参观的游客提供机会，并创造了一种不被限制的旅游方式。该游戏的景观基于仁川的外观建立，支持用户以全新的角色进行探索、社交和创作。在IncheonCraft中，用户可以通过历史人物体验历史事件，在游戏中学习仁川的历史和文化。
案例二：迪士尼的元宇宙战略
背景：2023年11月16日消息，迪士尼CEOBobChapek在一场对谈中暗示元宇宙将是迪士尼的未来。他称迪士尼乐园加上Disney+数字平台使该公司具备了无可匹敌的元宇宙构建能力，“这种三维画布有望以一种具备凝聚力、不受束缚的方式将物理与数字世界整合起来，从而将极大地解放创造性思维。我相信元宇宙是下一代的发展方向。”
迪士尼乐园、体验和产品DPEP数字与全球首席执行官，执行副总裁TilakMandadi表示：“我们乐园讲故事的方式一直在演变：从经典的、线性的故事，到互动的故事，再到沉浸式故事。现在，我们讲故事的方式正逐渐变得个性化和社会化。”
迪士尼透露，AR增强现实技术将是其战略的一个关键要素。一切都始于一个联网的乐园。计算机视觉、增强现实、人工智能和物联网等技术支持将物理环境与数字世界无缝结合，并重新定义乐园的体验。
迪士尼邮轮的原创舞台剧冰雪奇缘Frozen,AMusicalSpectacular，将传统的剧院技术与最先进的技术相结合，运动追踪视频图形与大型移动布景的结合创造出阿伦黛尔这一冰雪世界，使游客沉浸在冰雪奇缘世界。
沉浸感不单体现在感官的真实性，互动性也是重要的一环。Mandadi总结了“元宇宙”在增强迪士尼乐园之外讲述故事方面所发挥的作用：“元宇宙允许人们扮演既定角色，甚至可以做自己、在整个故事中为自己创造角色。给故事增添新角色。这是元宇宙实现个性化的关键。”
PlayDisneyParks是迪士尼突出的一款反向增强现实的游戏，乐园的游客需要跟身边的家人或朋友一起完成任务，根据蓝牙信标的设置，借助手机摄像头激活周遭隐藏的AR元素，比如在排队等候乘坐太空飞船时，可以看见火箭飞过头顶等。
花旗分析师ThomasSinglehurst在题为“颠覆性创新”的报告中写道，NFT的出现将可能对所有涉及IP、许可和商品相关收入的行业造成重大破坏，其中关键是NFT去中心化和民主化模式允许内容所有者在通证化IP方面削弱传统中介的作用。此外，报告还指出迪士尼、视频游戏发行商艺电在内的公司预计将从NFT中受益。
迪士尼凭借其丰富的IP资源，以及公司拥有近数十亿的粉丝，在发售NFT作为收藏品上具有明显的优势。依托收藏品交易平台Veve，迪士尼已经发布了星球大战、辛普森一家、米老鼠等系列NFT。目前，大部分NFT已经售罄，并在二级市场上被炒作，如60美元发行的辛普森一家NFT售价在二级市场上曾被卖到150美元价格。
背景：在国内，元宇宙同样被应用于旅游业的探索。2023年11月18日，张家界元宇宙研究中心成立，成为全国首个设立元宇宙研究中心的景区。据相关人士透露，张家界元宇宙研究中心主要研究和探索旅游与元宇宙的融合发展，以“技术创新”驱动“应用创新”和“产业创新”，培育旅游产业新的产品形态、生产方式和消费模式。
此前，在国庆期间，西安数字光年软件有限公司与大唐不夜城联合宣布，全球首个基于唐朝历史文化背景的元宇宙项目——大唐•开元正式立项启动。大唐不夜城位于陕西省西安市大雁塔，是全国三大步行街之一，日人流量达到20万人，一年人流量达到近亿人次，并孵化了许多网红IP，在抖音等短视频平台有极高的传播量。目前，该元宇宙项目已经初步落地，并提供可供游客探索的元宇宙空间。
“长安回望绣成堆，山顶千门次第开。”为了复原长安城的历史风貌，数字光年与国内知名的数字古建建筑团队“明城京太学”和“史图馆”合作，通过数字化技术进行元宇宙的内容搭建和创作。数字光年将按照真实比例一比一搭建唐长安城建筑沙盘，早期体验用户可以参观唐长安城的主体建筑的建设进程，甚至共同参与其未来的规划和建设。
以虚拟的建设大唐不夜城为开端，该大唐元宇宙接下来将逐步完善公共设施、经济系统、玩法模组等。不久，用户就能够通过端口登入该元宇宙，领略唐朝风光、与朋友相邀互动以及购买物品等，通过“镜像虚拟世界”沉浸式的在大唐不夜城中旅游。
大唐·开元项目依托于深厚的历史文化底蕴，有独特的IP价值。数字光年也在打造探索创新IP衍生品与元宇宙之间的桥梁。2023年11月，蚂蚁链宝藏计划上线了西安首个3D建筑模型的数字藏品“大唐开元·钟楼”、“大唐开元·小雁塔”，大唐·开元系列数字藏品以3D的形式最大限度的还原古建筑形态与细节，阐述古建筑背后深厚的历史性与艺术性。据悉，该系列数字藏品共发行10000份，上线后“秒罄”。
二、元宇宙+旅游业路径初探
目前，元宇宙概念还未被定义，涉及元宇宙的底层技术还有待成熟，元宇宙与旅游业的结合模式也才刚刚开始被探索。上述的案例展示了元宇宙赋能旅游业的可能性，下文将梳理出元宇宙与旅游业结合路径的几种可能性。
1、增强现实技术打造数字景点
“眼见为实”的旅游体验是单一和有限的，“走马观花”的旅游使得景点背后的历史、文化和各种精彩纷呈的故事被错失。元宇宙“虚实结合”的理念能够帮助景点获得“重生”，借助VR/AR等增强现实技术、移动电子设备等，物理景点的可探索性将被大大提高。
下面是个直观的例子，自然历史博物馆通过AR应用改变了化石展览的形式。通过应用程序，访问者可以将手机覆盖在化石上，并看见动物“原地复活”，与化石有关的背景也将栩栩如生被展示出来。类似技术将被应用于景区展览，想象眼前的古建筑在你面前拔地而起，或眼前历史人物“活过来”，并与你热情互动。
2、NFT助力挖掘景点IP价值
旅游景点因特有的历史、建筑或文化而具有独特的价值，NFT或者数字藏品能够重新挖掘和激发这类价值。上文案例中，迪士尼、大唐·开元项目通过挖掘自身内容价值，以NFT或者数字藏品的形式寻求商业价值的路径也都获得了成功。
此外，NFT作为一种收藏形式逐渐被认可，据区块链分析公司DappRadar在2023年10月发布的一份报告，NFT在第三季度的交易攀升至107亿美元，同比上一季度增长700%以上。在旅游与元宇宙结合的初期，通过景点背后独特的内容价值发行NFT或者数字藏品的或将是旅游业商业变现的一种重要方式。
3、景区成为“链游”的实景载体
游戏创作与影视、历史、景点等相关联文娱产业有着紧密的联系，精彩的故事背景和场景搭建直接影响玩家的体验。同样，虚拟游戏也能够走入现实，助力旅游业发展。将游戏的趣味性和可探索性与旅游景观联系起来，这或将成为景区元宇宙化的另一个重要途径。
试想，景区的主题场景与区块链游戏的虚拟身份玩法实现有机结合，景区参观者通过移动终端设备在景区内开展探险活动、随时对外分享游戏体验或者将游戏的奖励“兑现”。该种模式下，线上线下成为一个有机整体，这种空间形态非常接近元宇宙愿景。
4、“平行世界”旅游体验
新冠疫情的爆发使得线下活动难以开展，这对旅游行业带来了巨大的冲击。这种情况下，依托景区的景观和内涵创建一个“平行宇宙”的想法应运而生。通过对景点空间进行扫描，将扫描结果上传到云端平台，云端算法就可以将真实世界的数据处理为一个身临其境并且可以探索的空间。
不用考虑天气、场地、交通等因素，避免了人流拥挤和长途劳顿，更不用担心新冠疫情的传播，只需登陆端口，人人都能足不出户的沉浸式探索各地景点。此外，基于虚拟空间，元宇宙有巨大的开发潜力，消费、社交和游戏等场景能够被开发，而
国内外沙漠旅游研究综述
随着“七一”和暑假的临近，各地迎来一波红色旅游热潮，不少旅行社和教育机构推出了红色旅游路线，人们带上家人和朋友，来到革命圣地，瞻仰红色遗迹，聆听革命故事，在缅怀革命前辈的同时接受一次心灵的洗礼。
今天，红色旅游正在成为越来越多游客的出游选择；同时，各地红色旅游也面临着文化内涵挖掘不够深入、形式单一枯燥、精品意识不强等问题。如何讲好红色故事、增强文化内涵，如何创新发展形式、促进业态融合，成为推动红色旅游高质量发展的关键所在。
1.讲好红色故事让红色文化深入人心
近日，江西赣州、贵州遵义、陕西延安市文化旅游部门共同签订了文化旅游合作框架协议，有效整合三地长征文化旅游资源，共同推出以长征文化为主题的精品旅游线路，将长征的重要节点按照时间维度进行串联，让广大人民群众在休闲度假、研学旅行中零距离感受红色文化，进一步传承和弘扬长征精神，打造具有全球知名度的红色文化旅游品牌。
赣州、遵义、延安都是著名的革命老区，处处都有当年红军长征时革命前辈奋斗的足迹。在井冈山，革命先烈前赴后继、英勇战斗，留下一系列可歌可泣的英雄故事；长征路上，红军战士克服一切艰难险阻，以坚韧的毅力完成举世瞩目的壮举；在延安，宝塔山、杨家岭、王家坪、南泥湾记录了中国共产党在这里由小变大、由弱变强的壮丽诗篇……在全国各地，战火纷飞的革命年代留下了一批珍贵的红色遗迹，为今天的红色旅游发展留下了丰富的资源，供后人重温党的光辉历程和峥嵘岁月。
文化是旅游的灵魂，红色革命历史为中华民族精神宝库增添了重要的一笔。专家指出，发展红色旅游，关键是要深入挖掘红色精神财富，思考如何将革命历史、革命传统和革命精神在旅游中传递给广大人民群众，从而更好地传承革命文化。
发展红色旅游，要注重讲好红色故事，在细微之处引起情感共鸣，才能在游客内心留下深刻烙印。在江西瑞金的华屋村，十七位华氏子弟参加红军，留下了“十七棵松”的感人故事；井冈山上，一块“雷打石”见证了一支人民军队铁的纪律的诞生。许多著名红色文化遗迹都有红色故事广为流传，甚至成为红色经典。
当前，部分红色景区存在开发不当、抓不住文化精髓、与其他景区同质化等问题。一些地方的红色旅游还出现了宣讲史实不严谨、商业气息过重等问题，红色要素渐渐淡化，美食、购物、娱乐设施“反客为主”。
“作为一种以爱国主义与革命传统教育为宗旨的旅游产品，红色旅游应该围绕红色主题，营造氛围、深化体验、寓教于游，切不可随意让‘产业化’‘市场化’削弱了文化主题和公益性质，使其背离了开展红色旅游的‘初心’。”北京第二外国语学院原旅游研究所所长王兴斌指出，要准确解读红色文化，尊重历史事实，透彻理解红色文化的内涵；同时也要加强对红色文化的研究，重视红色旅游的内容生产环节，加大红色旅游文化精品的开发力度，让红色旅游真正成为弘扬民族精神的文化工程。
2.创新表达形式打造有体验感的红色旅游
在中国人民革命军事博物馆，全息技术的应用将视频、影像与静态展品或场景联系起来，生动呈现逼真的主题景观——270度环绕纱幕呈现了红军爬雪山、过草地时的恶劣自然环境；“窑洞”展项还原了毛主席生活工作过的窑洞，并通过电子透明玻璃幕介绍了毛主席在延安的重要历史时刻。
驴妈妈旅游网发布的2023中国红色旅游报告显示，国内红色旅游游客的平均年龄为33岁，红色旅游游客越来越年轻化。