旅游管理专业就业状况分析
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旅游文创产品如何成为景区“带货王”
在“就地过年”倡议的背景之下，“周边游”成为消费者新春出行的主要选择。为了丰富游客的文化体验，促进文旅产业转型升级，旅游景区纷纷铆足了劲儿钻研、开发文创周边，产品琳琅满目，行业前景无限。
然而在其发展的背后，这些景区虽然通过品牌联动、IP打造、热点迎合等方式有所创新和发展，但总体来看目前旅游文创也依然存在产品单一、缺少内涵、审美落后、内容同质化等问题。
旅游文创当下该如何应对上述问题，助力景区实现“门票经济”的转变？
旅游文创产品转型升级的重要性
旅游文创是指，旅游景区针对旅游活动的文化创意产品文创产品，是艺术衍生品的一种。通过设计者对于旅游文化的理解，将旅游景区的文化元素与产品本身的创意相结合，形成的一种新型针对旅游文化的创意产品。
近年来，在文旅融合的背景下，文创无疑能争取更大的生存空间，传承历史文脉，凸显景区特色，文创赋能激活景区发展新动能。
如今的旅游景区不能再单纯靠门票赚钱，面对逐年上升的营销指标和运营成本，景区如果过于依赖门票收入，必然要求门票上涨，而这一举动又会阻碍游客的脚步，造成恶性循环。要想跳出这一“怪圈”，势必要挖掘景区收入中的其他部分——二次消费。
景区文创产品是二次消费的主力军，不但是景区营收增长的重要方式，也是提升景区整体品牌、价值和口碑的最佳途径之一。因此，旅游文创产品的打造对景区营收的重要性不言而喻。
旅游文创产品面临的困境
行业主要上市公司：中青旅(600138.SH)、众信旅游(002707.SZ)、凯撒旅业(000796.SZ)等
本文核心数据：中国旅行社数量、旅行社区域分布、从业人员数量、旅行社行业经营业绩、营收分布状况
1、中国旅行社数量整体呈上升趋势
2023-2023年，中国旅行社数量整体呈上升趋势。2023年全国旅行社总数为40682家(按2023年第四季度旅行社数量计算)，比2023年增长4.47%。
注：2023年数据文化旅游部与国家统计局数量不一致，取文化旅游部数据进行分析。
2、广东省旅行社数量最多
根据文化旅游部信息显示，2023年中国旅行社区域数量分布中，广东省旅行社数量排名第一，共有3390家;其次为北京市，数量为3194家;江苏省以3057家旅行社排名第三。
3、从业人员数量超过32万人
2023年，全国旅行社从业人员322497人，其中大专以上学历人数220311人，签订劳动合同的导游人数108803人。
2023年度全国旅行社营业收入2389.69亿元，营业成本2280.86亿元，营业利润-69.15亿元，利润总额-71.77亿元，本年应交税金总额12.77亿元，旅游业务营业收入1374.56亿元，旅游业务营业利润3.27亿元。2023年，旅行社行业整体利润下滑严重。
5、国内旅游营收占比上升
2023年度全国旅行社国内旅游营业收入1194.49亿元,占全国旅行社旅游业务营业收入总量的86.90%，占比上升;全国旅行社入境旅游营业收入16.16亿元，占全国旅行社旅游业务营业收入总量的1.18%;全国旅行社出境旅游营业收入163.91亿元，占全国旅行社旅游业务营业收入总量的11.92%，占比下降较大。
中国旅行社行业整体数量呈上升趋势，旅行以成为当代人重要的娱乐休闲方式，伴随“红色旅游”等旅行概念热度上升，作为连接游客与景区之间的旅行社起到了重要的桥梁作用。旅行社区域分布中，广东、北京、江苏等经济实力较强、旅游资源丰富的省市拥有旅行社数量