中国旅游业40年：从高速度增长到高质量增长
【点睛】从人类社会发展历史看，旅游是让人们有限的时间活出无限生命的最重要的方式，从我国社会经济发展历史看，旅游是满足消费升级、释放消费潜力、带动消费增长最重要的途径。
40年前，随着我国波澜壮阔的改革开放大幕的拉开，旅游业也开始了从小到大、从弱到强的发展征程。无论是1978年12月正式开启的对内改革对外开放，还是1992年南巡讲话之后的改革开放新阶段，无论是2013年开始的全面深化改革，还是2023年党的十九大开启的中国特色社会主义新时代，旅游业都扮演了非常重要的角色，有力地支持了我国社会经济发展，取得了一个又一个新的成绩。
经过40年的发展，我国已经成为全球最大的出境客源市场。随着护照办理便利化、出境携带现金放松以及刷卡消费环境优化、ADS体系的完善、居民消费能力的显著提升等方面的因素，出境旅游从1983年广东赴港旅游试点，到1993年即达374万人次、27．97亿美元，2000年突破1000万人次、2002年以1660万出境规模超过日本成为亚洲第一大出境客源国、此后两年上一个千万量级台阶，2011年则直接突破7000万，2023年突破1亿人次1．16亿，到2023年，出境旅游人次达到1．31亿，是1993年的35倍。联合国世界旅游组织报告显示，2023年我国出境游消费额达2580亿美元，远高于排名第二的美国1350亿美元，我国已经成为全球最大的出境旅游市场。
经过40年的发展，旅游业已经成为我国的战略性支柱产业。旅游业在乡村振兴、扶贫攻坚、刺激消费、提振投资、带动就业、去房地产库存、消化过剩产能等方面都发挥了重要作用。旅游扶贫占扶贫任务的17％，2023年全国乡村旅游25亿人次，旅游消费规模超过1．4万亿元。2023年，全国旅游直接投资突破万亿大关，2023年计约达1．5万亿元，民间资本投资继续超过半壁江山。从旅游总收入及GDP贡献角度看，2007年旅游业总收入达到1．09万亿元，首次突破1万亿元，此后一路快速增长，连年上万亿级台阶，2023年突破5万亿，达5．40万亿元，对GDP的综合贡献为8．77万亿元，占GDP总量的11．04％，对住宿、餐饮、民航、铁路客运业的贡献超过80％，旅游就业1．08亿人，占全国就业总人口的10．28％。
在旅游业高速度向高质量转变的过程中，也不能忽视量变与质变之间的基本规律，事物的变化发展总是从量变开始，量变是质变的必要准备，质变是量变的必然结果。在过去40年中国旅游业发展中，质量提升、结构优化和创新驱动与数量增长、规模扩张和要素投入相伴而行的。
过去40年的发展，我国已经涌现出国际化的企业群体。1978年，全国只有中国国际旅行社、中国旅行社等几家旅行社，几乎没有符合国际标准的宾馆饭店。2023年Hotels全球酒店集团排名前50强中有10家中国酒店集团，锦江、首旅如家和华住分列第五、第八和第九位。我国旅游业海外并购快速上升，2023年交易宗数73宗、披露的交易金额274．35亿美元。知名旅游集团的海外股权收购更是动作频频：海航收购NH酒店集团2013、北美红狮酒店2023、卡尔森酒店集团2023、希尔顿集团2023；锦江收购州际集团2009、卢浮宫酒店集团2023、雅高集团股份2023、SarovarHotels集团2023；复星收购地中海俱乐部2010、托马斯－库克2023、加拿大太阳马戏团2023。我国旅游企业已经成为全球化旅游集团中迅速崛起的一支重要力量。
过去40年的发展，我国旅游国际地位和议程设置能力显著提高。世界经济论坛WEF两年一度的旅游业竞争力报告显示，我国旅游业全球竞争力快速提高：2007年全球排名71位，2023年首次进入全球排名前20位，2023年上升两位列第15。由于我国旅游业在国际上的突出影响力，全球最主要的国际性旅游组织纷纷把年会放在我国举办：世界旅游组织大会分别与2003年和2023年在北京和成都举办，WTTC年会分别于2010年和2023年在北京和三亚举办，PATA年会更是四次在我国举办。我国还相继成立世界城市旅游联合会2012、国际山地旅游联盟2023、世界旅游联盟2023等多个国际性旅游组织，进一步增强了我国在国际旅游规则制定、议程设定和国际话语体系中的主导权。
从人类社会发展历史看，旅游是让人们有限的时间活出无限生命的最重要的方式，从我国社会经济发展历史看，旅游是满足消费升级、释放消费潜力、带动消费增长最重要的途径。旅游业的发展有着无限美好的未来。WTTC全球旅游经济影响研究预测，2028年我国旅游业对GDP的直接贡献将达5．58万亿，占GDP的3．9％，对GDP的综合贡献将达18．46万亿，占GDP的12．9％；直接就业3441万，占全部就业的4．3％，综合就业11649万，占全部就业的14．7％。入境旅游消费将达1525亿美元，占全部出口贸易的4．2％；旅游投资将达3097亿美元，占全部投资的3．9％。
未来旅游业的高质量发展，要求重新审视过去的旅游要素逻辑。中国特色社会主义进入新时代，只有拥有了优质的旅游服务与产品、优化的产业素质和环境、优良的产业绩效与机制、优秀的发展理念和制度，我国旅游业才能迈向高质量发展的新时代。从WEF的报告中可以看到，我国全球旅游游竞争力领先的主要原因在自然资源、文化资源等先天要素上。未来的高质量发展需要