解锁年轻人旅游“新姿势”
随着年轻游客逐渐增多，到非传统旅游目的地旅行越来越成为一种全新趋势。寻找小众个性的地方，跟着音乐节去旅游，看不一样的风景，玩出独特新鲜的体验，成为年轻游客群体的新追求。
小众目的地受青睐年轻人边走边分享
从消费群体看，年轻人群体已成旅游消费的主力军。人少、景好、独特的小众目的地既满足了年轻人的打卡热情，也能使其成为朋友圈中独特的风景线，备受年轻人推崇。
携程2023“五一”旅行大数据报告显示，随着人们消费水平的提升，消费场景渐渐由“日”向“夜”，实现全面覆盖。消费者愿意在夜晚去探索城市的街道，景观，发现城市的另一面，也愿意去弄堂、巷子中寻找“深夜食堂”，传统“夜经济”对于年轻人来说，更是不可或缺的因素。
飞猪数据显示，端午出游近7成是90后。夜游、旅拍成热选。喀纳斯月亮河、东台吉乃尔湖、艾肯泉等地的旅拍预订量同比涨幅达400%。
小众目的地的走俏也催生了新的度假方式，途家2023端午节民宿出游预测报告显示，端午期间，越来越多的年轻人开始挖掘国内相对冷门，客流量较少的小众秘境目的地旅行，或者干脆寻一处静谧的特色民宿，以民宿为中心进行2―3天的深度体验，这种集吃住娱为一体的“民宿式度假”方式备受青睐。
“跟着音乐节去旅游”探索创意新玩法
随着文旅业深度融合，“IP+旅游”“观展+旅游”甚至是“展会+旅游”成为年轻人出游新风潮。越来越多的年轻人会为了一场音乐节，奔赴一座城市。
祖山鹿营音乐节开放后，7月3日、4日平均每天参与人数为1000人左右。之后除天气因素外，音乐节进入常态化持续开放，周一到周四平均参与人数300人，周五、周六、周日平均500-600人。
“祖山鹿营音乐节主题是远离城市，在山野中寻找灵魂的自由和宁静，与年轻人向往的生活方式较为契合。”秦皇岛祖山新朝旅游发展有限公司总经理李振鹏说，音乐节于每天下午4点开始售票，游客可在4点后进入天女小镇和祖山创世谷区域游玩，打卡小鹿、秋千、滑梯、大草地、瀑布、景观水系、游乐设施等，非常适合年轻情侣、朋友还有带娃一族游玩。
李振鹏指出，音乐节主要客群为年轻人和家庭亲子型，年轻情侣、单身青年和年轻宝妈、朋友出游等，30岁以下的年轻客群占比在70%左右。
随着音乐与文旅领域的消费升级，以音乐为核心的文旅跨界体验受到越来越多年轻人欢迎。对热爱音乐的年轻人来说，追着音乐节去旅游、看演出不是唯一目的，而是希望在目的地场景中探索新鲜玩法与可能性。
“定制小团游”年轻人新的小众爱好
文化和旅游部数据中心测算，2023年国庆黄金周期间定制小团游订单较2023年同期上涨了24%，高于旅游业整体的业务复苏水平。
随着旅游者对安全、私密的关注，国内游由大团向小团转变的趋势明显。具体而言，私家团“一单一团”解决了跟陌生人拼团、大团队不自由等问题；目的地参团以极高的性价比和灵活性，方便旅行者到目的地之后的全程服务；主题游解决了户外、登山、滑雪、自驾等领域的旅游需求；定制游实现了一对一按需定制的服务。
2023年国内跨省游恢复以来，携程的跟团游中，国内精致小团和私家团的规模占比超五成。为迎合小团游新趋势，广之旅等企业从2023年起大力推广小团游，并在进入2023年之后，持续深挖小团游潜力，各大本土旅行社和旅游企业也推出了相应的小团游产品。
广之旅副总裁温前认为，在常态化疫情防控下，“一家一团”小团旅游有着安全、私密、灵活、自由等特点，符合人们出行实际需求。
当前，新冠疫情限制了很多人出行的脚步，对暑期旅游造成一定程度的影响。业内人士指出，未来国内旅游市场恢复后，95后、00后在推动旅游需求增长的同时，将推动旅游业向多元化、个性化发展。
中国旅游人才紧缺引关注 业内：供需失衡流失率高
4月22日－23日，以“旅游人才建设与青年人才培养”为主题的2023中国旅游科学年会在京召开。经济参考报记者从年会上获悉，当前，旅游人才的重要性愈发凸显。但有关调研显示，供需错配严重、流失率居高、“吃青春饭”等问题凸显，旅游人才紧缺加剧，正成为行业发展痛点。业内人士呼吁，加快补齐旅游业人才短板，建立紧缺人才目录，重点扶持乡村和县域旅游专业人才，加强复合型人才培养。
近段时间，从贯彻落实中央人才工作会议，到文化旅游部印发“十四五”期间文化和旅游人才发展规划，召开电视电话会议，文化和旅游人才培养的重要性得到进一步强调。
“文化和旅游领域是最需要创新引领、最需要人才支撑的领域之一。”文化和旅游部党组书记、部长胡和平在年会上表示，建设社会主义文化强国靠人才、推动旅游业高质量发展靠人才。打造一支高素质专业化的文化和旅游人才队伍，是创业之基、兴业之要。
胡和平强调，要悉心培育人才，优化旅游人才结构，办好学校教育、职业教育，发挥市场主体、社会组织作用，推进产学研用深度融合，源源不断培养造就大批优秀旅游人才。
还要注重实践锻炼，以实践磨炼人才，以事业成就人才，以成长激励人才，为旅游人才成长成才、成就事业搭建舞台。要真诚关心帮助人才，让广大旅游人才安身、安心、安业。要发现培养一批青年骨干人才，不断扩大人才“蓄水池”。要加强政策支持，坚持深化改革，为旅游人才培养、使用、评价营造良好环境。
对于当前旅游人才的定位，中国旅游研究院院长戴斌强调，要努力成为国家需要行业认可的旅游人才。在他看来，新时代的旅游人才必须是国家需要、时代呼唤的，也应当为行业认可的；新时代的旅游人才需要专业培养，更需要实践锻炼，以及竞争与淘汰；新时代的旅游人才要到地方基层，到产业一线去。
受中国旅游研究院课题组委托，中国旅游研究院政策所曹洋在发布中国旅游人才发展报告1949－2023时指出，当前旅游需求进一步升级，旅游市场进一步分层、分众，旅游业边界拓展，旅游业发展品质提升，对旅游人才提出了
2023新旅游•消费趋势报告
生活不止眼前，还有诗和远方。随着Z世代群体的消费能力越来越强，旅游成为他们重要的休闲娱乐方式之一。而Z世代在寻找诗和远方的过程中，也表现出了鲜明的特性。
值此3•15之际，为了解这个群体在旅游消费方面的趋势，每日经济新闻联合科创板首家数据分析提供商慧辰股份688500，SH，并通过HCR慧辰XMfactory平台发放了超过4800份问卷，回收了1063份有效问卷进行调研。
调研结果表明，Z世代喜欢自由行；他们爱和朋友一起出游；Z世代对云旅游的接受度较高，看过云旅游的超过一半；他们的出游时长集中在3-7天，在与出游时间交叉分析时发现，Z世代拼凑假期特征明显……
小红书、抖音快手、微博B站等图文视频类新媒体成为Z世代旅游目的地相关信息主要来源
从数据可以看出，通过图文视频类新媒体来了解旅游目的地信息的占比最高，达到了52.7%，其次是在线旅行社，而通过线下旅行社了解信息的占比较低，只有16.7%。
出游前Z世代考虑最多的三个因素是价格预算、交通是否便利、安全问题
从数据可以看出，价格预算仍旧是Z世代出游所考虑的第一因素，百分比高达57.5%，其次是交通便利程度和安全问题，比例也接近50%。时间限制方面，考虑的反而不太多，这或许也比较能反映年轻一代“说走就走”的性格。
Z世代预定出游新方式：在抖音快手，旅游也能种草拔草成闭环
在预定出游上，大多数人还是会选择通过携程去哪儿等OTA在线旅游社预定行程，但值得一提的是，不仅是获取旅游信息的种草，有着交易功能的视频新媒体也在成为Z世代预定出游的重要途径，结果显示，抖音快手等各类电商平台占比达到45%。
自由行一骑绝尘，远高于其他出游方式，Z世代偏爱自由
在出游方式上，56%的Z世代都选择了自由行，远高于跟团游或各种主题游，他们自己完成交通、酒店和门票的预定，想去哪儿去哪儿，偏爱自由的特征十分明显。
Z世代消费实力可观，自驾游在出游交通方式上占比排名第二
根据国家统计局数据，当前有49%的Z世代群体仍处于高中及以下的教育适龄阶段。根据凯度&QQ广告的统计数据，65%的18-23岁在校Z世代的收入来源只有家长提供的生活费。
因此在交通工具的选择上，火车、动车、高铁毫无疑问排名第一，但有意思的是，自驾和飞机的占比同样很高，分别达到45%和42%，Z世代的消费能力比想象中的更强。
Z世代在旅游目的地类型的选择上，尤其偏爱自然风光
Z世代年轻人最喜欢的旅游目的地是自然风光，近60%的Z世代以此来放松身心。而需要
2023年旅游消费热点人群分析
Z世代渴求跟同辈的互动，而内容是他们激发互动的工具，内容更是他们展示自身所长的方式，60%表示“会以内容激发互动”，而50%“以内容来展现自己”。
关怀引申的消费态度—国产品牌不比国外品牌差
学校洋溢着爱国的情绪，支持国产是00后关心国家的一种方式，他们不偏好国外品牌，53%表示“国外品牌不是一个加分项”。
二胎三胎政策推动亲子旅游进入高速发展阶段
1、积极应对“老龄化”，“三孩”政策已出台
积极应对人口老龄化，我国将出台重大政策举措。中共中央政治局5月31日召开会议指出，进一步优化生育政策，实施一对夫妻可以生育三个子女政策及配套支持措施，有利于改善我国人口结构、落实积极应对人口老龄化国家战略、保持我国人力资源禀赋优势。
随着国家二胎、三胎政策纷至沓来，亲子旅游、研学旅游热度不断升高。“三孩”政策的放开，对于亲子游市场、研学游市场的长远发展将是一个重大利好。
2、家庭型结伴旅游方式逐渐常态化，亲子游市场不容小觑
在结伴方式上，我国居民游客有着强烈以家庭为单位出游的意愿，家庭型度假需求逐步上升，亲子游作为家庭结伴出游的重要组成部分，极具发展潜力。2023年全国出生人口1523万人，人口出生率为10.94%，比2023年减少235万人。自2023年全面实施二胎政策，二胎数量逐渐上升，整体比例在50%左右。通过分析认为，虽然整体人口红利减少，但由于二胎比例增大，未来二孩家庭将成为亲子旅游市场的消费主力。
3、亲子游客高速发展，亲子游市场行情迅速增长
4、亲子游产品年龄差异化明显，兴趣偏好成为产品决策关键因素
亲子游产品偏好上，不同年龄阶段的儿童家庭存在品类差异。自然风光类产品满足家庭用户户外体验需求，成为首选项目；12岁及以下青少年儿童处于认知发展阶段，偏好主题乐园、动植物园等娱乐性质较强的产品；大龄儿童在旅游产品上更注重人文内涵追求自我提升，博物馆、研学类成为此类用户的需求导向。Analysys易观分析认为，持续发掘不同年龄段儿童兴趣、刺激和匹配用户兴趣点，在主题类型和体验深度上加大差异化服务力度，会继续成为未来旅游企业及供应商的亲子游运营重点。
5、扩充展示形态，优化交互体验，博物馆成为亲子游活动一大场景
2023年全国文物机构接待未成年人观众29665万人，增长2.6%，博物馆作为文物展示的主要场景，对青少年产生重要影响。2023年，上海市全市博物馆共策划各类社会教育活动25000余场，其中学生教育和亲子活动22000余场，占比达到88%。
以博物馆为代表的亲子游产品，通过夏令营、夜游等亲子项目打破以往文物展示场景限制，丰富产品形态，提高亲子参与度，优化交互体验。通过分析认为，随着夜游经济的发展，推动博物馆夜游等产品需求上涨，夜游产品或将成为新增长点。
6、孩子在亲子游产品决策的话语权加重，兴趣互动成为成为复购主要考量因素
亲子游产品在购买决策过程中，家长会充分考虑孩子的兴趣爱好来制定旅游计划，孩子基于旅游产品的服务体验会形成主动购买意愿，从而刺激复购行为的产生。对比80、90后，00后、10后独生子女