西班牙旅游业对我国旅游发展的启示
【摘要】西班牙素有“旅游王国”与“阳光海滩”之称，2012年西班牙旅游就超越了法国，成为继美国之后的第二大入境国，旅游收入仅次于法国。相比之下，我国的旅游业处在快速发展的阶段，借助改革的红利，飞速发展的旅游业仍存在很多问题。文本将重点从西班牙旅游发展的成功经验，探讨我国旅游业发展的方向。
【关键词】西班牙;旅游;发展;启发
西班牙凭借“阳光沙滩”成为享誉世界的旅游胜地，西班牙旅游业蓬勃发展始于20世纪70年代。早在2002年，西班牙接待入境游客就达到7700萬人次，约是全国人口的两倍，旅游总收入高达920亿美元，其中超过87%的游客是第二次或多次旅游。西班牙的旅游资源并不算丰富，与其邻国法国和意大利无法相比，比起世界旅游最丰富的中国，更是不能望其项背。
西班牙每年的旅游收入约占国内生产总值的12%，很大程度上填补的政府的财政赤字。2008年全球次贷危机爆发以来，全球经济出现了衰退现象，但西班牙旅游业却丝毫未受到影响。其中，2023巴塞罗那一座城市的游客就打到5000万人次，比2013年全年的游客量增加了10%，旅馆的入住率高达90%以上。
一、西班牙旅游业发展的经验
“阳光海滩”是西班牙旅游业的主打品牌，凭借自身所处的地理优势–伊比利亚半岛，拥有着长达4946km的海岸线，一年四季，阳光明媚。西班牙利用其天然海滩优势，重点打造海滨休闲度假系列，始终坚守质量第一，品质最优，服务最好的理念，从而创造了属于西班牙自己的品牌效应，同时也使得北欧顾客颇为青睐，获得了大众对“西班牙品牌”的认可。在西班牙沙滩旅游如此成功的背后，是品牌效应的成功，主要可归纳为以下几点：
针对阳光海滩的管理，西班牙政府高度重视，海滨资源全部为国家所有，使用权归地方所有，由地方政府控制海滨资源的使用。在沿海资源的规划中，国家、大区、省、市四级政府均拥有海边开发的规划权，在政策制定、土地规划、海滨分区、度假政策、道路修建、环境保护等方面都有从上至下明确的规定，各类开发使用必须符合统一的规划政策。其中，国家政府层面通过总规划来调控发展方向，大区及省政府对基础建设进行统一规划，市政府对旅游服务业进行培训及监管。同时，西班牙拥有完善的海滨法，使阳光海滩的开发有法律保障。
西班牙历届政府都十分重视旅游业的发展，每年都会投入巨资来改善基础设施。现金，西班牙拥有6条高速铁路，总长超过3000公里，从巴塞罗那到首都马德里只需要2个小时。
在做好基础设施的同时，西班牙政府对旅游业人才的培养也颇为重视。全西班牙拥有27所大学，设立三年、四年制旅游专业，其课程包括旅游规划、旅游营销、旅游管理、烹饪、文化遗产管理等专业。西班牙拥有众多的文化遗产与古迹，维护国家皇宫、花园、园林、等文化遗产需要专业的人才，因此，西班牙政府成立古迹管理委员来承担维修任务。为此，委员会设立为期一年的培训班来培训相关专业知识，并在期满后提供相关工作。
市场上发展经济的唯一风向标。西班牙旅游业秉承这一定位，认准客源在开发旅游建设中具有引导和决定作用。针对西班牙入境旅客目的做出市场调研后，针对各类客源开展细分市场的规模性开发建设战略，对不同的旅游产品开发强调针对性和个性化。例如，西班牙各地区的度假地有着特定的目标群体，来接待不同国家的旅客，不同消费需求的游客，不同年龄、性别的游客，单身或家庭旅客，喜好运动或纯休闲型游客，为其各自打造适合的优质度假区。针对欧洲富裕阶层喜爱私人游艇的特点，马略卡岛开发了多个游艇码头，共有2.4万个游艇泊位，停泊费每夜1000欧元，许多国家的王室成员、著名球星、影星、船王的私人游艇常年在此停泊。
西班牙不仅拥有传统的旅游天然的“阳光沙滩”还拥有诸多的旅游产品。海滩旅游是主打产品，除此之外，还拥有航海旅游、置业旅游、高尔夫球、水上运动、文化观光、主题公园、民俗参与项目、城市旅游、乡村旅游、会展旅游、生态旅游、探险旅等，近年来由于足球文化影响，还拥有足球旅游、西语游学、节日旅游等多样化的旅游产品。
在新老产品的结合上，一方面注重旅游与文化的结合，在旅游产品的开发中适度利用其历史文化资源，大力开发文化旅游。
西班牙有世界遗产46处，居世界第三。斗牛、佛拉门戈舞、民间节日活动等给所有旅西的游客留下难忘的印路三条重要的文化旅游路线。尤其是朝圣旅游线路—圣地亚哥之路是西班牙开发非常成功的。上世纪70年代，因该地区旅游发展落后，经过策划推出这项产品。50年来，这条旅游文化线路年接待量从200万人次上升到1000万人次。
文化旅游：旅游离不开文化，文化是旅游的灵魂，旅游业的持续发展要靠文化来支撑。传统阳光海滩旅游产品飞速发展，由其吸引到西班牙的游客也会被她的文化所吸引。在充分利用其优良的海域、港口及其资源，大力发展航海旅游、置业旅游的同时，文化旅游带来了很好的经济效应。例如巴塞罗那的高迪之旅。在西班牙的46处文化遗产中有6处来自高迪的建筑，这给巴塞罗那这座本就浪漫的城市增添了另一个吸引点，建筑文化。
邮轮旅游：西班牙的阳光海岸、马略卡岛、伊比萨岛等有着无数的运动码头，这无疑为当地旅游业带来了更大的吸引力。游船客人的消费能力是享受阳光、沙滩客人的两倍，因此航海旅游对西班牙政府是一项重要的旅游财政收入。针对欧洲富裕阶层喜爱私人游艇的特点，马略卡岛开发了多个游艇码头，共有2.4万个游艇泊位，停泊费每夜1000欧元，许多国家的王室成员、著名球星、影星、船王的私人游艇常年在此停泊。此外，有邮轮将马略卡岛作为地中海的重要景点，无疑为西班牙带来了