报告：暑期亲子游订单水涨船高 人均花费涨57％
中国网旅游9月19日电携程8月18日发布2023年暑期亲子游报告以下简称报告。报告显示，7月份旅游订单总量环比6月提升50％；暑期亲子旅游订单占整体订单的三成，比5、6月份的亲子订单占比高出整整10个百分点；亲子订单的人均花费比非亲子家庭的高近50％；7月研学游产品订单量环比6月增长四倍。
报告显示，7月份旅游订单总量环比6月提升50％；酒旅市场回暖至去年八成；截至目前，暑期旅游人均花费同比去年提升24％。
从游客出行距离来看，今年暑期，45％的用户选择长途旅行，29％用户选择周边游，26％用户选择在暑期本地游。因暑期假期长、学生放假，上半年因疫情积压的长线旅游需求在暑期集中爆发，假期里近一半的游客选择长途旅行。
报告显示，今年暑期亲子旅游订单占整体订单的三成，比较5、6月份的亲子订单占比高出整整10个百分点。亲子订单的旅游人均花费相较非亲子家庭的也高出近50％，暑期亲子订单人均花费相比往常亲子人均花费也高出57％。
分析人士认为，上半年积压的旅游“遛娃”需求在暑期得以释放，多数家庭选择在宝贵的亲子时光追求更高品质的休闲度假服务。
报告发现，今年暑期80后父母占据亲子游市场“半壁江山”，亲子旅游订单中，80后人群占比达53％；其次是70后及90后，分别占比21％和18％。从消费来看，80、90后的消费观念更加超前，对于定制化、好品质、好服务的旅游产品情有独钟。报告称，暑期80后父母最舍得花钱，80后亲子订单人均花费较90后高出37％。
数据显示，近几年亲子出行结构中，2大1小的家庭结构占比最高，其次是2大2小、1大1小。考虑到照顾孩子的人手因素，车程长、天数久的跟团产品，3大1小、3大2小、4大2小的家庭结构居多。
而带娃自由行的家庭，出行用户年龄越小，同行人则越多。数据显示，小学生、初中生旅客暑假出游同行人数分别为3．5人及3．2人。暑期亲子家庭组合主要有：一大带一小，占比41％；三口之家占比32％，以及四口之家，占比16％。
报告发现，往年暑期亲子研学产品从2月份就开启预订期，但今年在3-6月期间预订增速骤增，亲子类产品预订速度较2023年提升40％。往年提前预订从3天到150天离散度很大，今年提前预订集中在3-60天内。
报告指出，暑假期间，研学游强劲复苏，7月研学游产品订单量环比6月增长四倍。截至目前，暑期7-8月出行的亲子团队产品订单中，单人日均价格在790元左右，较去年单人日均价提升了20％。
从目的地热度来看，受7月份疫情影响，往期家长青睐的青甘宁亲子游学产品今年热度有所下降；内蒙古和新疆区域，今年受疫情影响小，热度更高一些。其中内蒙古目的地研学游产品预订量较2023年增长90％。
报告显示，7月露营预订量环比6月增长三成。暑期露营人群中亲子家庭占比较往常增长20％。今夏十大热门亲子露营城市有：上海、北京、广州、武汉、重庆、敦煌、济南、贵阳、德清和杭州。
报告发现，相较于其他客群，亲子家庭更看重行程的私密性、灵活性以及安全性。今年暑期许多家庭选择“自驾遛娃”的方式加入“亲子大军”。数据显示，适合家庭出行的车型，暑期搜索热度高于日常2倍。伍策一丁
携程发布2023年暑期亲子游报告 7月研学游产品订单量环比6月增长四倍
暑期亲子游占比较往日高十个百分点
暑期迎来了亲子游市场一年一度的“高光时刻”。报告显示，今年暑期亲子旅游订单占整体订单的三成，比较5、6月份的亲子订单占比高出整整10个百分点。此外，亲子订单的旅游人均花费相较非亲子家庭的也高出近50%，暑期亲子订单人均花费相比往常亲子人均花费也高出57%。由此可见，上半年积压的旅游“遛娃”需求在暑期得以释放，多数家庭选择在宝贵的亲子时光追求更高品质的休闲度假服务。
通过分析亲子旅游订单的数据，报告发现，今年暑期80后父母占据亲子游市场“半壁江山”，亲子旅游订单中，80后人群占比达53%；其次是70后及90后，分别占比21%和18%。从消费来看，80、90后的消费观念更加超前，对于定制化、好品质、好服务的旅游产品情有独钟。报告显示，暑期80后父母最舍得花钱，80后亲子订单人均花费较90后高出37%。
而从亲子家庭出行结构来看，携程跟团游数据显示，近几年亲子出行结构中，2大1小的家庭结构占比最高，其次是2大2小、1大1小。考虑到照顾孩子的人手因素，车程长、天数久的跟团产品，3大1小、3大2小、4大2小的家庭结构居多。
而带娃自由行的家庭，出行用户年龄越小，同行人则越多。携程机票数据显示，小学生、初中生旅客暑假出游同行人数分别为3.5人及3.2人。暑期亲子家庭组合主要有：一大带一小，占比41%；三口之家占比32%，以及四口之家，占比16%。
值得一提的是，今年暑假亲子产品预订周期变短。报告发现，往年暑期亲子研学产品从2月份就开启预订期，但今年在3-6月期间预订增速骤增，亲子类产品预订速度较2023年提升40%。往年提前预订从3天到150天离散度很大，今年提前预订集中在3-60天内。
7月订单量环比增长四倍
研学旅游方面，报告显示，进入暑期研学游强劲复苏，7月研学游产品订单量环比6月增长四倍。截至目前，暑期7-8月出行的亲子团队产品订单中，单人日均价格在790元左右，较去年单人日均价提升了20%。
从目的地热度来看，受7月份疫情影响，往期家长青睐的青甘宁亲子游学产品今年热度有所下降；内蒙古和新疆区域，今年受疫情影响小，热度更高一些。其中内蒙古目的地研学游产品预订量较2023年增长90%。
鉴于对暑期亲子游市场的信心，携程游学业务上线了数百条亲子、研学旅游产品，产品数量是2023年的1.7倍；其中儿童独立出行的产品占全部产品的22%，亲子出行占78%。携程自营主题游推出了几个热门的研学线路系列：点亮中国十大石窟群、探索国家宝藏、自然探索神奇动物在哪里系列、携行天下系列。例如“甘肃丝绸之路人文考察”8天7晚研学旅行线路，途中邀请丝绸之路文化讲师带队；石窟专家、历史学教授随行；长城守护人带领田野调查等。相同目的地也同时推出了丝绸之路上适合青少年亲子游学的沉浸剧本研学产品。
亲子露营引领暑期新风尚
一顶帐篷、几把折叠椅……今年火出圈的露营在暑假继续引领“遛娃”新风尚。报告显示，7月露营预订量环比6月增长三成。暑期露营人群中亲子家庭占比较往常增长20%。
营地寻宝体验、捕鱼体验、趣味沙画、户外BBQ、露天电影等精彩活动，为亲子露营增添了乐趣。露营+浆板，露营+夏令营，露营+酒店双体验，悬崖海景露营，露营+沙漠玩乐体验等丰富奇趣的“露营+组合”类型，成为亲子家庭的主流选择。
报告显示，今夏十大热门亲子露营城市有：上海、北京、广州、武汉、重庆、敦煌、济南、贵阳、德清和杭州。
暑期国内热门露营地分别是：德清境见茶野里野奢帐篷露营地、惠东GoSafari·黑排角野奢露营地、英德心悦雅集GoSafari野奢露营地、上海MORNINGISLAND早安太阳岛帐篷酒店露营地、上海光源老谷仓风格露营地、武汉木兰草原露营地、雅安牛背山星辰露营地、上海海湾嗨King野奢露营地。
此外，在联动景区探索露营“新标杆”方面，今夏携程程联合陕西瀛湖景区，在瀛湖中心小岛上共建包含自然教育营地、动物互动、无动力乐园、特色活动于一体的自然野奢帐篷营地。
在四面环水，与世隔绝的湖心岛屿上，来此度假的亲子家庭可以利用瀛湖的水资源、绿植资源，茶山资源，体验有趣的自然课和手工课程以及丰富的亲子活动，为孩子提供回归大自然，受教于大自然的珍惜体验。
携程联合拿铁DHT-PHEV共推家庭出行友好新标准
报告发现，相较于其他客群，亲子家庭更看重行程的私密性、灵活性以及安全性。今年暑期许多家庭选择“自驾遛娃”的方式加入“亲子大军”。携程租车数据显示，适合家庭出行的车型，暑期搜索热度高于日常2倍。
儿童安全、舒适、便捷是家庭自驾出行的关键因素。近期携程与拿铁DHT-PHEV达成战略合作，聚焦新生代家庭出行，共同提倡、推广儿童出行的友好关爱措施。
拿铁DHT-PHEV，搭载26项全维儿童呵护，以生命体征监测、儿童安全锁等儿童呵护功能，定义“儿童关爱座驾”新标准，打造对家庭更友好的智能电动车，重塑行业儿童关爱的座驾的顶配标准。通过深度定制儿童安全座椅、打造母婴级座舱、AQS空气质量自动控制以及后排座椅加热等体贴周到的服务，呵护车内最重要的出行成员，让父母安心放心带孩子去看世界。
原标题：暑假去哪儿玩？青岛成为亲子游首选
今日，携程发布2023暑期旅游大数据报告下称报告。
报告显示，今年暑期7月1号到8月31号跟团游和自由行订单较2023年同期增长10倍以上，暑期跨省游订单量同比增长413％。青岛更是上榜全国十大避暑城市与亲子游首选城市。
报告还提炼了暑期旅游市场中的趣味数据，例如，在今年暑期亲子游订单中，半数以上的订单为母亲独自带娃旅行；暑期大学生人均旅游花费较去年同期增长超4成，相当于大学生2个月的生活费。在暑期热销的野奢类线路产品中，80后家庭及闺蜜群体成为消费主力。随着“宅酒店”成为主流度假方式，今年暑期，携程“吃＋住”套餐同比增长超15倍。
暑期亲子订单占比近6成
报告显示，携程暑期私家团订单量较2023年同期增长达169％，携程定制游订单量较去年同期增长超7倍，入驻携程平台的定制游供应商数量同比增长65％。
从机票预订情况来看，亲子游订单的占比达59％，较2023年同期高出8个百分点。从亲子游群体的机票预订情况来看，呈现出同行人数多，行程规划早的特点。数据显示，亲子游的平均同行人数达到3．4人，其中，80后父母和10后儿童是亲子游的主力军，占亲子游旅客的60％以上。“1大带1小”的亲子游群体中，母亲带娃出游的比重超过50％。
针对女性用户独自带娃旅行的消费痛点，携程也在暑假前夕，对亲子旅行预订场景进行全面升级，新增儿童票价说明、亲子运价展示、航班舒适度信息展示。用户不仅可以基于历史预订偏好，快速获取航班预订信息，还可以在预订机票时勾选“婴童选项”，查看“酒店亲子榜”和“景点亲子榜”推荐的高品质、高性价比的亲子产品。
报告指出，今年暑期跟团游市场中，二孩家庭的占比达到24％，较2023年同期增长1倍以上，较2023年同期增长4倍以上。这也是携程跟团游业务诞生以来，二孩家庭的占比首次超过2成。
出游意愿强烈的亲子游群体在花钱方面也不甘示弱，暑期亲子游订单总预订金额较2023年同期增长463％，平均花费金额较2023年同期增长84％。暑期亲子游市场不仅是童心的释放，同时也是孝心的体现。报告显示，携程平台上暑期旅行用户的最大年龄差为89岁，其中年龄最大的客人已至九十耄耋，年龄最小的是刚满1岁的婴儿。
青岛上榜亲子旅客暑期首选海岛城市
亲子用户暑期最爱去哪遛娃？从机票预订情况来看，海岛游成为今年夏天亲子旅客的首选，24％的亲子旅客暑期首选三亚、青岛、大连、舟山等海岛城市遛娃。
酷暑之下，学生群体的出游特征可以概括为“哪里凉快去哪里”。从报告发布的“十大避暑旅游城市”榜单来看，青岛与西宁、六盘水等避暑胜地一起上榜。
报告显示，预订暑期出行的学生群体中，大学生群体19岁至23岁以69％的占比，暂时成为今年暑期学生旅游市场的主力军。今年暑期，中、小学生群体8岁至18岁的占比重回20％以上，较去年同期增长超过300％，并有望在7月末到8月中旬反超大学生群体，成为暑期学生游的核心群体。
值得注意的是，今年暑期大学生群体的出游意愿和消费水平明显增强。报告显示，2023年大学生群体暑期定制游人均消费近2500元，较2023年同期增长42％。根据第三方统计数据，2023年，我国大学生月均生活费为1282元。这也意味着今年暑期的大学生群体旅游花费，相当于2个月的生活费。
“吃＋住”套餐同比增长超15倍
暑期度假“吃”、“住”场景不分家。携程数据显示，今年暑假，“酒店＋美食”的常规套餐销量较2023年同期增长超15倍，客单均价近1700元。除常规酒店套餐外，携程直播间内的预售酒店套餐也备受欢迎。针对暑期旅游旺季，携程也专门为用户准备了旅行红包，7折起预订品质住宿，玩转整个暑期。
报告显示，在住宿场景下，今年暑期，亲子游市场同样呈现出供需两旺的局面。一方面，亲子游用户在携程酒店套餐的购买群体中占比超33％，这一比例明显高于情侣用户和商旅用户的占比，成为酒店套餐消费的绝对主力。
炎炎夏日里，凉快适意的夜间游更成为旅行新潮流。报告显示，从携程今年暑期的夜游订单与2023年同期比较来看，90后夜游族增长近3倍，00后增长超4倍。
最受亲子用户喜爱的夜游景区前5名分别是上海迪士尼度假区、上海海昌海洋公园、上海宋城、罗蒙环球乐园、八达岭长城。新升级的夜宿项目，将进一步提升上海海昌海洋公园的人气。夜场开放期间上海海昌海洋公园度假酒店入住率较非夜场期间提高20％以上。
高温之下，水主题乐园的热度也急剧上升。报告显示，今年暑期，水主题乐园的订单量较2023年同期增长3倍以上。
携程研究院战略研究中心高级研究员沈佳旎指出，需求侧的消费升级，也对旅游目的地、景区、旅游企业提出了更高的要求。加强旅游管理能力、提升旅游服务质量、丰富旅游产品和营销方式，多剑合璧才能为游客带来美好旅行体验，激发旅游市场活力。
研学、房车亲子游最畅销
报告显示，在定制游市场持续火爆的同时，休闲亲子游、研学旅行体验成为暑期定制游的主力。从供给侧角度看，研学旅游产品较2023年暑期增长超过650％，研学类产品搜索量较去年同期增长2倍以上。
此外，今年暑期的热门旅游线路主要包括5大类，分别是自然野奢、越野自驾、徒步登山、精致露营、历史人文。其中，自然野奢类线路最受欢迎，野奢类产品订单较2023年同期增长400％，预订用户以80后家庭及闺蜜客群为主。
精致露营系列产品以其亲近自然、远离城市喧嚣，又保障了旅行品质的特性，成为暑期旅行新风尚，腾格里沙漠星空露营线路中，游客将感受到沙漠徒步、骑骆驼、篝火烧烤等新奇体验。越野自驾系列产品则可以令旅客在专业团队的保障下，在318川藏线、“火星一号公路”上获得与众不同的自驾体验。
“星球号旗舰店”粉丝量增长超2倍
近年来，行前种草、游后打卡逐渐成为许多游客的消费习惯。暑期预订周期长，行程规划早的特点，也在携程直播间得到了体现。报告显示，观看携程直播后3到7天内下单的用户占比达38％，1至3天内下单的用户占比为28％。
此外，作为携程旅游营销枢纽战略的重要载体，携程“星球号旗舰店”也在暑期之前取得了不俗的成绩。报告显示，与6月初相比，“星球号旗舰店”入驻商家的粉丝量在6月末增长超过200％。
为了更好激发用户的旅行灵感，携程社区近期还推出了“旅行研究所”内容品牌，主打多元趣味品质的出游主题策划，例如盘点纳凉胜地、推出夏日玩水特辑、定制古诗词研学之旅等等，为学生群体、亲子群体等提供