全域旅游时代：导游的职业升级与转型方向
全域旅游的本质理念是全民参与、资源整合，目标是希望游客能够体验到全面的旅游休闲产品服务。因此，全域旅游的服务内容是多层次的，服务形式是多元化的，相比较于传统单一的景点观光旅游模式而言，更加关注客户的多维度需求。而导游作为旅游服务过程中的中坚人才，其职业素质能力高低，对于行业发展水平有着直接的决定性影响。全域旅游背景下，不仅要求导游人员具备专业的景区向导能力，同时还需要其具备良好的外在形象、语言技巧、安全知识以及对多元文化的了解等，同时还需要具备一定的产品销售能力，为游客提供适宜的产品推荐，从而提升游客旅游购物体验。
一、全域旅游的基本概念
所谓全域旅游，其本质实际上是一个广域概念，就是以传统旅游观光产业为依托，在此基础上向外延伸多产业需求，实现多产业融合发展的一种概念。强调以旅游业带动其他产业，包括地产商业、生态产业、食品产业、文化产业以及公共服务业等。全域旅游倡导的是大众休闲旅游模式，以实现区域内甚至跨区域社会资源的有机整合、促进全面经济发展为目标。该旅游模式比传统旅游模式的管理内容更为复杂，管理标准也更为严格。要想落实全域旅游发展模式，必须从多方面采取措施进行要素优化。
其中导游作为旅游项目的核心要素，其职业素质能力显然成为重点关注点。在全域旅游理念下，人们的旅游消费意识也逐渐发生改变，个性化消费方式成为越来越多人的首选，比如部分游客会单独选择旅游服务当中的部分项目。定制游、自由行、自助游的出游方式越来越受到游客青睐。有研究数据显示，从2023年5月开始，我国旅游局就先在江浙沪等9个省市启动导游自由执业试点工作，这在很大程度上冲击了传统导游职业。
二、全域旅游经济价值分析
1.全域旅游是新发展理念的重要体现
全域旅游的提出要求旅游产业必须提升自身的旅游发展能力，进一步拓宽旅游发展空间，进而构建全新的旅游产业体系。另外，全域旅游的提出也是当前国家供给侧改革的必要途径，通过发展全域旅游，可以促进各项资源的协调发展，推动区域特色产业的发展。发展全域旅游也使乡村旅游进入到人们的视野，极大地促进了城乡的协调发展。全域旅游有利于提升整体服务水平，促进规模质量协调。发展全域旅游能把生态和旅游结合起来，把资源和产品对接起来，把保护和发展统一起来，将生态环境优势转化为旅游发展优势，创造