“旅游+短视频营销”如何“景”上添花，打造长盛不衰的网红景点
0分享至1月9日下午消息，中国网络视听节目服务协会发布了网络短视频平台管理规范。根据该规范，网络短视频平台应当建立总编辑内容管理负责制度，且网络短视频平台应当根据其业务规模，建立审核员队伍。网络短视频平台实行节目内容先审后播制度。平台上播出的所有短视频均应经内容审核后方可播出，包括节目的标题、简介、弹幕、评论等内容。
2023年开年不久的这一规范再度引发热议。
这已经不是国家政策第一次对短视频行业进行约束和监管。自2023年4月起，政府就开始加大内容监管，内涵段子遭封杀，多款知名短视频产品被责令整改。一定程度上，也佐证了近年来短视频的迅猛发展。
国家监管的介入改善了原本短视频低门槛导致的海量内容良莠不齐的状况。同时，短视频的内容生产也渐渐从泛娱乐走向更精细的垂直领域。其中旅游类内容的短视频从中脱颖而出，风头正劲。和以往单纯的图文分享不同，旅游短视频通过更轻更动态的方式，让风景有了“景”上添花的效果。
2023年开端之际，让我们一同回顾去年短视频催生的旅游营销新动向，以此了解未来文旅的新机遇。
短视频的兴起和爆红发展
自2011年伴随着快手GIF及其他短视频APP陆续上线应用市场，短视频行业逐渐成型。随后中国移动互联网时代的来临，使短视频在2023-2023年迎来高速发展，产品应用层出不穷，最高达235款之多，用户数量不断攀升。其中2023年9月上线的抖音更凭借头条系背景以及独特定位和明星运营迅速蹿红，在2023年开年迎来大爆发。
回首2023年，BAT巨头集中入场短视频，1月百度携Nani入局；4月腾讯重启微视，5月腾讯新增下饭视频、速看、时光小视频；9月阿里发布鹿刻短视频直链淘宝，其余互联网公司也都趁热打铁瓜分网民流量。
据统计，短视频日活跃用户增长势如破竹，直追综合视频，2023年更强势反超，4月DAU峰值1.6亿表现最优。截止2023年6月，短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.72亿人和1.61亿人。流量价值和用户价值高涨，商业价值凸显。
短视频玩法升级，内容生产走向垂直领域，“旅游+短视频”带火旅游景区
2023年随着短视频平台的技术发展，短视频
张家界发展旅游带动10万人脱贫
昔日落后的罗潭村，如今就像是一个盛开的百花园。
红网时刻张家界9月16日讯记者李森林2023年，张家界市慈利县三官寺土家族乡罗潭村被确定为“省级重点贫困村”，有贫困户67户253人，人均纯收入仅2140元，村集体负债15万元。如今，该村人均纯收入达到1.4万元，村集体经济达到20万元，村民实现了就近就业，由昔日的穷山村蜕变为远近闻名的小康村，并响亮提出了“勤劳、淳朴、感恩、实干”的罗潭精神。该村也被评为湖南省脱贫攻坚示范村、全国乡村旅游扶贫重点村。
是什么原因让罗塔村从一个落后的小山村，变成全省的示范村？罗潭村地理位置优越，东临张家界大峡谷景区，西临武陵源核心景区，2023年以来，该村立足秀美的山水资源、深厚的土家文化、独特的民俗风情，依托景区企业产业项目，大力发展生态休闲农业，走出了一条发展乡村旅游助力脱贫致富奔小康的“罗潭模式”。这是张家界旅游发展带给它的红利，让罗潭村摇身一变成为“金凤凰”。
窥一斑而见全豹，因旅游带动发展脱贫的“罗潭村”在张家界市绝不是个例。张家界是国内外知名旅游目的地是少数民族地区、革命老区和贫困地区，4个区县均属贫困县，其中桑植县为深度贫困县。如何既保护好绿水青山，又创造出金山银山，张家界市除了走出已有的旅游模式之外，在全国范围内率先摸索“全域旅游示范区”道路，用全域旅游思维提质旅游空间布局，发展东线，振兴西线，开发南线，构建“双核”“三极”“多点”，点面结合、错位发展、梯次打造的全域旅游发展总体格局。
“红色桑植”，也成为游客打卡张家界的新理由之一。
依托全域旅游发展大格局，建设“旅游扶贫”张家界模式。以振兴西线西线为桑植县为例，如何啃动桑植县深度贫困县这块硬骨头，必须要“打强针、下重药”，张家界市委市政府依托境内贺龙桥、贺龙元帅故居、贺龙纪念馆、桑植烈士陵园、红军医院遗址、贺家湾烈士墓等著名红色旅游景点，大力建设“全国党性教育基地、学术研讨基地，全国红色旅游胜地、红色教育基地，全国红色体验基地、红军长征的教育基地”等，进一步丰富区域内红色旅游元素，创新开展一次现场革命传统教育、一次民俗文化体验、一堂红色主题党课、一次红军生活体验“四个一”革命主题教育服务，实现党员干部群众受教育、企业和集体得发展、贫困群众有收入的共赢目标。“红色桑植”，也成为游客打卡张家界的新理由之一。2023年，桑植县共接待旅游人数312.17万人次，同比增长19.8％，实现旅游收入29.99亿元，同比增长28.9％。
时代的更迭，助力张家界从“旅游观光型”逐步转变成“休闲度假型”，探索“旅游+”模式，以更好地去适应新形势、新时代。实施“龙头企业+村集体+农户、公司+基地+乡村旅游开发+村民转化、景区+配套产业旅游村+农户”3种扶贫模式，武陵源、天门山、大峡谷等景区直接带动周边24个贫困村、2.3万名贫困人口脱贫致富，年人均增收1200元以上。
实施“旅游风情镇+配套产业+乡村旅游+农户、旅游村+特色园区+农户、民俗风情+特色产业旅游新业态+农户”3种扶贫模式，重点建设3条旅游扶贫产业带，开发24条生态文化旅游和乡村旅游精品线路，辐射带动205个村、1.86万户贫困户、6万余名贫困人口脱贫致富。
张家界土家织锦亮相“湘品入沪”展。
推进“龙头企业+合作社+基地+村集体+农户+旅游购物、特色种养村+农副产品+乡村旅游+电子商务+农户、基地+农旅文旅产品+农户+旅游购物”3种扶贫模式，打造“乖幺妹”、军声砂石画、张家界大鲵等一批“张家界礼物”，培育旅游商品企业达205家，带动1.2万名贫困人口脱贫。
实施“旅游项目+旅游线路+企业多渠道开辟岗位+农户”扶贫模式，加强旅游服务、实用人才技术等系列培训，先后开展各类旅游专业培训3.7万人次，指导农民就业1.2万余人。
张家界市围绕“做精做美全域旅游、做实做细扶贫攻坚”，大力实施旅游精准扶贫行动，涌现出大峡谷景区、慈利县罗潭村、桑植县洪家关、永定区石堰坪等“十种旅游扶贫模式”，建成星级农庄和乡村旅游区点54家、旅游休闲农业经营主体730个，开发3条旅游扶贫产业带、24条生态文化旅游和乡村旅游精品线路。截至2023年，张家界市直接从事旅游业的人数达30万人以上，其中导游和解说员达1万余人，累计旅游扶贫脱贫超过10万人，旅游扶贫在全市脱贫中的贡献率达40%以上。
正如张家界市副市长欧阳斌一封给全世界旅游人的诗意请柬中邀约：我有奇峰三千，我有秀水八百，两县两区9500平方公里的每一寸土地，我们再约定不见不散，不醉不罢休，一醉千年友。
李森林【责任编辑：蔡东海】
刘革安：努力将张家界打造成全国旅游网红高地
全国人大代表，张家界市委副书记、市长刘革安接受记者专访，解码网红经济背后的路线图。他认为发展网红经济有利于进一步提高地区知名度和地区经济消费水平，希望通过网红经济发展带动，努力将张家界打造成为中国旅游网红的高地、最佳的旅游网红打卡地和网红经济的集聚地。
有利于提高地区知名度和消费水平
记者：去年您主持召开市人民政府专题会议，对张家界市打造网红经济相关工作进行研究部署。规格很高，张家界市为何对网红经济如此重视，这种共识是如何形成的？
刘革安：网红经济作为一个重要产业，正在全国乃至全球飞速发展。发展网红经济有利于进一步提高地区知名度和地区经济消费水平，带动地区特色商品和产品的销售，推动产品转型升级、蓬勃发展，对地区未来经济发展具有重要的推动作用，是地区经济发展的新引擎和重要增长点。
张家界作为国内外知名旅游胜地，既拥有世界绝版的旅游资源和研学、康养、会展、民宿等旅游融合发展新业态，又拥有张家界莓茶、硒有慈利、桑植白茶等特色农业品牌和极具民族、地域符号的“张家界礼物”。借助网红经济优势，加快建设全网旅游营销平台和青年创新创业就业平台，既是适应互联网时代发展要求、提高旅游智慧化水平的需要，又将促进网络经济与实体经济共同发展，实现“网红”模式的营销和变现，走出一条直播＋电商＋旅游＋特色农业＋商贸流通等产业、行业深度融合的网红经济发展新路，助推张家界经济社会高质量发展。
记者：希望通过网红经济给当地经济发展带来什么样的影响？
刘革安：具体来说，就是通过网红经济发展带动，努力将张家界打造成为中国旅游网红的高地、最佳的旅游网红打卡地和网红经济的集聚地。包括运用“网红直播”创新旅游营销模式，通过直播电商活动拉动经济消费，运用新媒体电商拓宽农产品销售渠道，不断推广“一县一品”网销品牌，推进传统企业电商向直播电商转型升级。
网红经济推动了旅游市场逐步复苏
记者：经过一段时间的推动，张家界市网红经济发展态势如何？
刘革安：目前，我市网红经济得到了长足发展，势头良好。已打造专业网红直播间数百间，运用新媒体电商直播、短视频等模式发展网店、微店、直播带货走进田间地头，直播场景更加生动多元，逐步形成一批支柱性电子商务企业。具体来说，拓宽了农产品销售渠道，“直播电商＋严选产业链”新模式发展迅速。网红直播电商人才快速增长，依托义乌国际城的第三方牌照机构淘宝官方、抖音官方等、专家库等资源开展培训孵化主播，累积孵化5300余人，让直播带货成为每个企业的标配。此外，“一县一品”网销品牌逐步壮大。
记者：对当地的旅游等带来了哪些影响？
刘革安：网红经济的快速成长对张家界旅游业发展也带来了积极影响，促进了旅游复苏。首先是创新了旅游营销模式。通过举办“网游张家界”、网红直播旅游节等活动，充分运用新闻与视频等媒体矩阵扩大张家界宣传，已形成全媒体推广、全链条营销的旅游营销模式，成功带动旅游市场纵深发展。同时，提升了张家界的关注度，推动了旅游市场逐步复苏。自去年6月份开始，旅游人次恢复逐月攀升，年底恢复到上年的70％左右，2023年全市的国内游客人均消费为1109．6元／天，同比增长3．4％。
张家界在全国山岳型景区中恢复最快
记者：随着疫情的逐步控制，在恢复旅游经济方面采取了哪些措施？目前恢复到了什么水平？
刘革安：在认真做好疫情防控的前提下，我们主动采取有力有效措施推动旅游加快恢复。政策方面打好组合拳，出台张家界市促进旅游市场全面复苏“310”行动计划，包括设立旅游专项扶持资金、加大融资政策支持等支持旅游企业纾困“十项政策”等。通过一系列努力，2023年接待游客4949．21万人次、实现旅游总收入568．95亿元，分别恢复到上年的73．6％、68．5％，是全国山岳型景区旅游恢复进度最快的地区。
记者：今年张家界市提出的目标是地区生产总值增长8％以上，旅游接待人次增长30％以上，旅游总收入增长34％以上。这些目标设定都比较高，实现起来有没有压力？
刘革安：这些目标设定，综合考量了未来一个时期国内外发展大势和张家界经济社会发展的现实基础、面临形势和发展趋势，既全面对标对表中央、省委决策部署，又与张家界的实际有机衔接，目标实现有一定压力，但张家界旅游人气没有变，投资人气旺盛的势头没有变，产业集聚的趋势没有变，绝版的资源、良好的生态、朝阳的产业、旺盛的人流、较高的国际知名度和清晰的发展路径，为未来发展奠定了很好的基础。此外，去年地区经济增速较低，今年乃至今后一段时期内实现较高增长是有可能的，所以这些目标经过努力也是完全能够实现的，我们对此充满信心，也将为之付出辛勤努力。李泽伟
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一次旅行，一种心情，一种邂逅，一个故事...我们每次出行之前都或多或少为目的地的住宿烦恼，必然会影响心情。每一个知名的旅游胜地，总有一些投机倒把的野导，世界级知名旅游区张家界也不例外，我们如何找不跟团、纯玩、自由行好导游呢？下面来做一个简单的介绍.....
我们一大家人是这个月初去张家界和凤凰古城旅游的，去张家界之前在网上查找了一些旅游攻略，可是越看脑子越乱，不知道怎么游玩才好。看到有网友推荐张家界口碑好的本地导游向送平不错，于是联系他了解旅游行程和价格,到张家界和凤凰古城旅游就找张家界当地导游向送平。找导游网*络搜**索：张家界导游向送平
向导介绍说到张家界和凤凰古城旅游，如果只是游玩张家界最佳安排四天三晚行程，如果去凤凰古城安排五天四晚比较好。当然，具体你可以根据你们自己的时间安排来确定旅游线路，也可以根据自己要求游玩的景区来确定合理时间，只要告诉向导你们明确要求，他就可以给你们定制出合理而且精华的旅游线路的。
我们在张家界和凤凰古城游玩的旅游行程安排分享
张家界国家森林公园+天门山玻璃栈道+凤凰古城5天4晚游
第一天、当地张家界，晚上住张家界
当地张家界，导游安排接站或者接机，晚上住张家界市区。
第二天、游玩张家界国家森林公园袁家界景区、杨家将景区、天子山自然保护区，晚上住景区；
第三天、游玩张家界国家森林公园金鞭溪和十里画廊景区，晚上住张家界市区；
第四天、游玩张家界天门山国家森林公园和天门山玻璃栈道，晚上住凤凰古城
第五天、游玩凤凰古城，返回张家界，结束快乐旅行。