2023年中国旅游发展展望：抓住新机遇 寻找新动能
3月17日，中共中央政治局常务委员会召开会议，分析新冠肺炎疫情形势，部署从严抓好疫情防控工作。常态化疫情防控以来，我们坚持“外防输入、内防反弹”，不断提升分区分级差异化精准防控水平，使得我国经济发展和疫情防控保持全球领先地位。在欧美多数国家逐步开放旅游管控政策的情况下，中国国内的疫情防控政策和旅游管控政策对国内旅游业发展有怎样的影响？2023年国内旅游将如何在危机中找到新机？
“双万城市”将在疫情控制后率先复苏
中国内地的主要旅游客源地在长三角、珠三角、环渤海、成渝、中原城市群，主要客源城市则是“万亿俱乐部”城市指中国内地全年GDP达到或超过1万亿元人民币的城市，根据2023年最新统计数据，中国内地“万亿俱乐部”城市达到24个，此外，城市常住人口超过1000万的城市达到15个，两者叠加的15个城市是中国最有旅游消费能力、出游需求最旺盛的客源城市。这些城市的市区内以及近郊区，是常态化疫情防控背景下的红利获得者，并将率先在疫情控制后迎来旅游复苏乃至大幅反弹。
以上海市崇明区为例，疫情之前，上海市民近郊出游优选浙江杭州、湖州、嘉兴、舟山以及江苏苏州、无锡、常州、南京等，由于限制“出省游”“出市游”，因此，上海市民出游首选依然是具有田园风貌和乡村风情的崇明区，加上第十届中国花博会在崇明区举办，进一步提升了崇明区休闲旅游的吸引力，2023年崇明区游客接待量和旅游综合收入创历史新高。
此外，位于上海市浦东新区国际旅游度假区的季高兔窝窝亲子乐园户外不但没有受到疫情的冲击，反而在疫情期间取得了“开业第一年入园人数超过70万、营业收入接近3000万元”的骄人业绩；季高集团第二个自行投资的季高乐园室内选址在大湾区的广东省东莞市区，2023年元旦开园后，创造了日均营收超10万元的佳绩。位于杭州市郊区千岛湖畔的“鱼儿的家”白金民宿，2023年尽管受到疫情冲击，但年均出租率依然超过60%。2023年底，“鱼儿的家”民宿投资开发第四期民宿，致力于打造千岛湖第一个民宿集群。
“科技+文旅”大行其道
当科技成为旅游业高质量发展的重要动能，以智慧旅游为核心的现代旅游体系建设进程正在加速，未来旅游业真正有前景的是“旅游+科技”型企业。
2023年1月，国务院印发“十四五”旅游业发展规划简称规划。规划高度关注“科技赋能旅游”，把创新驱动既作为发展原则，又作为发展任务。国内一批优秀科技公司如腾讯、中兴、商汤、金东、励丰等，早在几年之前就已经纷纷进军文旅行业，或成立文旅事业部，或成立文旅科技公司，运用5G、云计算、人工智能、虚拟现实、增强现实等先进技术，对传统文旅空间、场景、业态、产品、服务进行再造，创造出一批标杆性的“科技+文旅”项目，如金东出品的微梦·大梁门、励丰出品的姑苏八点半等，打造了传统文化活化的样板，树立了科技文旅融合的标杆。这些旅游新场景、新业态、新产品、新服务，给游客带来全新的沉浸式体验，迅速抓住游客特别是年轻游客的心，以市场力量推动了旅游产品的迭代更新和旅游产业的转型升级。
2023年，科技渗透到传统旅游的趋势不可阻挡，“科技+旅游”将成为传统旅游提升发展的必由之路。无论从政策导向还是市场需求，无论从旅游业提升还是目的地发展，都在呼唤科技进一步赋能传统旅游。
▲数字文旅项目微梦·大梁门图片来自网络
“国企+民企”“重轻并举”“投资+运营”
旅游业在提高就业、改善民生尤其是乡村旅游、带动GDP旅游业关联带动效应、改善招商引资环境等方面具有很大价值。因此，很多地方政府把旅游业作为“十四五”规划重点发展的产业。
国有旅游企业的追求目标和考核指标一是资产、二是营收、三是利润。要实现资产的增加，尽管起步时可以通过国有资产划拨，但后续则需要企业通过重资产投资或并购才能实现，重资产投资或并购需要资金支持，而在融资方面如低息贷款或获取标的物如国有景区方面，国有旅游企业具有民营旅游企业不可能拥有的天然优势。加上近两年民营旅游企业现金流非常紧张，欠缺能力和实力进行重资产投资。民营旅游企业的追求目标一是营收、二是利润、三是资产，国有旅游企业和民营旅游企业在共同做大营收方面有交集，国企的融资优势、政策优势等和民企的市场优势、运营优势等相互叠加和互补，产生全新的能量。
近几年来，奇创旅游集团、乡伴文旅集团等一批深耕旅游目的地的民营旅游企业，发挥在前期策划规划设计、中期招商引资或自有IP品牌输出、后期项目运营或渠道送客的优势能力，纷纷以规划—投资—建设—运营、融资—规划—投资—建设—运营、规划—投资—建设—招商—运营等合作模式，与地方政府或国有旅游企业集团合作，共同投资开发运营旅游项目。以奇创旅游集团与湖北红安县人民政府的全域旅游投资运营合作为例，经红安县人民政府独家授权，红安县旅游投资开发有限公司国有旅游平台公司作为资源开发商和项目投资商，奇创旅游集团作为智力服务商和项目运营商来共同投资开发运营旅游项目。
2023年，新冠肺炎疫情在国内大范围爆发、大规模流行的可能性进一步下降，2023年年底已基本“触底”的旅游业，2023年“触底反弹”的可能性大大增加。如何把可能性转化为可行性，需要政府、行业、企业、个人各方共同努力。
中国抗击新冠肺炎疫情是一场“持久战”，但已经从战略防御阶段转入战略相持阶段，中国作为全球第一大国内旅游市场的基本面没有变，一旦疫情被得到阶段控制、旅游限制政策逐步放开，国内旅游局部复苏必将快速到来，国内旅游全面复苏值得期待。
作者系实战派旅游专家、景域驴妈妈集团副总裁
2023年3月19日中国文化报
2023年中国旅游发展展望：抓住新机遇寻找新动能
责编：勾晓庆
中国旅游研究院：2023中国国内旅游发展年度报告
中国国内旅游发展年度报告2023依托中国旅游研究院文化和旅游部数据中心的旅游经济运行分析和预测数据，以及国内旅游抽样调查、各省份旅游统计等资料，从全国宏观、区域中观和旅游者微观等多个研究视角，对国内旅游的客源市场、目的地特征、旅游者行为特征、旅游流动特征等进行了研究，并对国内旅游发展趋势进行了预测。
一、2023年国内旅游总体情况
受新型冠状病毒肺炎疫情影响，2023年国内旅游人数28.79亿人次，比2023年下降52.1%。其中，城镇居民国内旅游人数下降幅度更大，达到53.8%，农村居民国内旅游人数下降47.0%。
图12011-2023年国内旅游规模
2023年文化和旅游部通过积极争取纾困政策、指导地方用足用好政策、抓好项目建设、推动产业创新发展、加大金融支持产业高质量发展等措施，推动旅游业复苏取得显著成效，国内旅游呈现分季度降幅收窄趋势。
图22023年分季度国内旅游人数
2.国内旅游收入降六成
2023年国内旅游收入2.23万亿元，比2023年减少3.50万亿元，同比下降61.1%。其中，城镇居民国内旅游花费下降幅度更大，达到62.2%，农村居民国内旅游花费下降55.7%。
图32012-2023年国内旅游增长率
3.国内旅游人均花费小幅减少
2023年国内旅游人均花费774.14元，比2023年同比下降18.8%。其中，城镇居民人均花费870.25元，下降18.1%。农村居民人均花费530.47元，下降16.4%。
图42011-2023年国内旅游人均花费
二、2023年国内旅游发展趋势
1.“十四五”开局营造良好发展环境
2023年是“十四五”开局之年。旅游业逐步恢复，旅游企业生产经营向好，旅游业投资保持恢复势头。
1旅游企业预期继续改善。旅游业有望延续恢复性增长态势。但是，国内疫情防控压力犹存，接触性、聚集性旅游消费恢复相对滞后，旅游业恢复不平衡、基础不牢固问题仍较明显。
2旅游新业态加速演进。线上化、数字化加速向
报告：红色旅游发展势头强劲 市场趋于年轻化
中国网12月30日讯 12月28日，由北京第二外国语学院旅游科学学院王金伟副教授团队主编、社会科学文献出版社出版的中国红色旅游发展报告2023以下简称报告在京发布。报告指出，随着国家对红色旅游的重视和相关利好政策的出台，红色旅游发展基础不断完善，发展势头日益强劲。
业内人士表示，报告作为我国第一本红色旅游蓝皮书，在中国共产党成立100周年的重要节点，对回顾百年党史、赓续红色血脉具有重要意义；填补了红色旅游蓝皮书领域的空白，对未来全国红色旅游发展具有重要参考价值。
中国红色旅游发展报告2023主编团队负责人王金伟接受媒体采访时表示，红色旅游的发展关乎红色文化的传承、红色基因的赓续，是一项利党利国利民的政治工程、文化工程、富民工程和民心工程。
“下一阶段还将持续推进红色旅游的相关研究工作，扩大研究影响力，希望能够与社会各界共同推动红色旅游的蓬勃发展。”王金伟如是说道。
红色旅游发展势头强劲，“疫后”恢复情况良好
红色旅游是利党利国利民的政治工程、文化工程、富民工程和民心工程。
截至2023年，我国已基本建立起以“全国红色旅游经典景区”为核心，具有中国特色的红色景区管理体系。据统计，在国家最新颁布的全国红色旅游经典景区名录中，共包含300处经典景区和18个重点红色旅游城市，涵盖伟人故里、革命遗址遗迹、烈士墓/陵园、革命纪念场馆、红色非物质文化遗产等多种类型，构建起了较为完善的红色旅游景区管理系统。在此基础上，全国已培育形成浙沪红色旅游区、湘赣闽红色旅游区、左右江红色旅游区等12个“重点红色旅游区”，以及30条“红色旅游精品线路”，初步实现了全国红色旅游资源的融合发展和协同管理。
2023年，为庆祝建党一百周年，文化和旅游部联合中央宣传部、中央党史和文献研究院、国家发展改革委推出“建党百年红色旅游百条精品线路”，以“重温红色历史、传承奋斗精神”“走近大国重器、感受中国力量”“体验脱贫成就、助力乡村振兴”三大主题，将全国的主要红色旅游景区连点成线。一个独具中国特色的红色旅游景区体系已初步形成。
近年来，红色旅游市场规模日益扩大，总体上呈现出高速增长的态势。据相关统计资料显示，全国红色旅游出游人数从2004年的1.4亿人次增长到2023年的14.1亿人次，实现了10倍增长。单从游客数量上来看，红色旅游已占据国内旅游产业逾1/4的份额，成为中国旅游业的核心组成部分之一。同时，红色旅游还带动了当地社会经济的全面发展，实现了经济效应和社会效应的协调统一。
2023年新冠肺炎疫情的爆发对旅游业造成了巨大冲击，全年旅游人数较2023年骤减数亿人次，参与红色旅游的游客仅约1亿人次。但随着疫情防控进入常态化，国家有关部门和多省份多措并举，积极推动旅游市场回暖，红色旅游市场恢复情况良好。
2023年，旅游市场迎来了持续复苏，各大小长假红色旅游备受追捧。清明节假期，全国各地以“守护·2023清明祭英烈”为主题，纷纷开展扫墓、祭奠英烈等纪念活动，红色旅游成为多数游客的首选。“五一”期间，红色旅游再次掀起热潮，红色旅游人次甚至超过2023年同期。国庆期间，红色线路、红色景区、红色旅游产品等热度再攀新高，上海、延安、韶山、井冈山等著名红色旅游目的地成为旅游者出游的首选目的地。
随着红色旅游市场需求的不断扩大以及各地“建党百年”主题活动的开展，红色旅游不仅成为了疫后旅游业恢复振兴的“先行军”，更为目的地经济恢复发展做出了突出贡献。
红色旅游市场趋于“年轻化”，创意红色旅游产品受追捧
多年来，国家一直强调要发挥红色旅游在爱国主义和革命传统教育方面的作用，并号召广大党员、干部、群众，特别是青少年参与红色旅游。
中国红色旅游发展报告2023指出，红色旅游市场趋于“年轻化”，越来越多的年轻群体参与到红色旅游活动之中。据抽样调查发现，2023年参与红色旅游的游客中，25岁及以下的中青年约占50％。可见，红色旅游不再仅仅是中老年人回忆峥嵘岁月的怀旧旅游，更是广大党员干部和青年群体接受爱国主义教育和革命传统教育的重要形式。
此外，在国家的提倡下，各级各类学校积极推进“红色旅游进校园”活动，不仅丰富了大中小学生的课外生活，也将红色旅游所蕴含的文化内涵根植于学生心中。
中国红色旅游发展报告2023特别提到，智慧旅游、创意旅游是红色旅游业发展的重要方向。近年来，红色旅游积极推动多种业态融合发展，应用高新科技，开发创意“红色旅游＋”产品，受到游客的青睐。
红色旅游积极探索应用VR、AR、数字化等高新技术，为游客带来了全新的游览体验，丰富了旅游产品的供给体系。例如，江西省积极推进VR技术在文化和旅游领域中的应用，“红色VR”被列为江西省新一代宽带无线移动通信网科技十大重点工作之一。井冈山红色旅游VR项目、南丰县全域旅游暨红色旅游智慧平台、共青城市富华山景区5G＋红色VR/AR等多个项目取得了重要成果，成为了吸引游客的亮点之一。
红色旅游通过整合博物馆、艺术表演、研学产品等资源，成为了旅游市场的“热销产品”。上海自然博物馆为庆祝建党100周年，深度挖掘区域红色资源，举办了红色合唱、红色主题演讲、科学实验秀等带有科技元素的红色旅游活动，吸引了诸多游客特别是青少年群体的参与。
韶山实景演出中国出了个毛泽东，以毛泽东同志的革命生涯为主线，综合运用多媒体技术、全息技术等科技手段，将红色革命历史、人文故事和山水实景高度融合，使游客更加深入地了解红色故事，体会爱国主义教育意义。
此外，随着研学旅行的日益普及和现代技术的提升，诸多景区已采取“云游”研学基地/景区的模式，打造出多种红色研学游品牌项目和多条精品“云”旅游路线。2023年初，文化和旅游部开展红色旅游“云课堂”，推出12堂红色旅游精品网课，将红色研学旅行与云端教育相结合，使学员足不出户就能够接受红色教育，感悟红色精神。伍策一丁
大学生旅游市场分析及开发研究
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驴妈妈发布2023红色旅游大数据报告：红色旅游年轻化、红色景区“实力”圈粉:28:43智能朗读：随着“七一”临近，红色旅游不断升温。哪个年龄段的游客热衷于红色旅游？有哪些红色目的地景区成为游客的心头爱？红色旅游又有什么新玩法？近日，驴妈妈旅游网发布2023红色旅游大数据报告以下简称报告，盘点了红色旅游的最新现状及发展趋势。
报告显示，今年1-6月，驴妈妈旅游网平台红色旅游产品同比增长140%，相较2023年同期也增加了25%。驴妈妈推出的“献礼百年·红迈中国”项目，带动了数十万游客赴红色旅游目的地感受红色文化。其中，30岁以下的游客占到29%，红色旅游正呈现越来越年轻化趋势。上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义成为红色旅游十大热门目的地城市。老年人爱跟团、年轻人爱打卡、全家一起去红色旅游景点品味红色文化，成为许多家庭“寓教于游”的必选项。而各大红色景点也开始创新不断，通过红色演艺、红色文创以及沉浸式体验的推出吸引