1个月仅门票收入就近10亿元，北京环球影城为何如此“吸金”

筹备二十年，环球影城的“中国梦”终于实现了。

记者抢先体验北京环球影城

环球度假区位于城市大道的标识

选在中秋、国庆双节之际开业的北京环球度假区以下统称为：北京环球影城，对于疫情之下的旅游业，无疑是一针强心剂。昨日9月20日北京环球影城正式营业，尽管雨一直下，但首批入园观众穿着雨衣、激动地奔跑入场！据携程旅行的数据，北京环球影城是中秋节最受欢迎的景区。

正式开业前的一个月，已有将近25万人提前游玩。记者了解到，无论是内测还是试运营，环球影城的票价均在2000元以上，最热时到过5000元一张。明星、KOL相继打卡，种种营销声浪让北京环球影城的开业热度力压上海迪士尼开业时的盛况。

在试运营期间，记者两度实探北京环球影城，充分体会到，踏进这扇大门，就要做好掏钱的准备。正式开园后，仅门票与吃喝，一天人均消费就要一千元起步。如果再想凑齐哈利·波特的一身行头，一件巫师袍849元、一根互动魔杖349元、一条领带229元……

园区内招徕顾客的餐厅工作人员

如此高的消费背后，是这座电影主题乐园背负的一本高昂经济账。“主题乐园是超级重度的投资，国内大型主题乐园投资在10亿以上，一般整体回本周期至少10年。”曾在某头部主题乐园开发商工作的项目人士李新化名对记者透露，“每年游客量都要持续保证、客单价能做起来，这本账才能算过来。”

“我在B站玩了北京环球影城”

将电影的生意做到电影院以外，环球影城当属全球先行者。

一百年前，环球影城的前身——“环球电影制片公司”成立，公司不断在好莱坞买进土地，搭建摄影棚和外景地，并邀请游客参观电影制作。

近半个世纪以来，依托电影场景与大型游乐设施，环球影城逐步发展为世界最大的电影主题乐园。2001年，环球影城就将目光投向中国，与北京市方面签订了北京环球影城的开发合约。彼时，日本大阪环球影城刚刚开业，是环球影城踏出美国本土的第一座海外项目。

作为中国第一座、全球第五座环球影城，北京环球影城可以说是衔着金汤匙出生，一举一动都引发外界关注。

“试运营期间，每天的人流会依次增加，9月15日当天达到3.5万人。因为园区要做人流量的压力测试，为正式开园做调整。”一位接近环球影城的内部人士告诉记者。

“9：00~9：59入园”，在绑定票券时，记者选择了最早入园时间段。不到9点，安检处已排成长队。但分时段入园，在试运营期间，并没有强制执行。

在试运营期间内，环球影城的人流量就非常密集，直接体现在热门项目的排队时长上。环球影城有两大最难排的项目，分别是位于变形金刚区的霸天虎过山车和位于哈利·波特区的哈利·波特与禁忌之旅。

值得一提的是，在进入霸天虎排队前，为了安全起见，需要把身上所有随身物品包括手机放入保险柜内存放，而且在踏入霸天虎前还要经历一遍安检，如果发现有手机将会被提示放回。但这并没挡住偷带摄像设备的游客。早在内测期间，霸天虎过山车的全程录像就已散播在网络上。在B站上，“北京环球影城霸天虎过山车第一视角”的录像观看量超过35.5万。

除了霸天虎过山车，环球影城的其他热门项目都无需再存放手机，例如哈利·波特与禁忌之旅、功夫熊猫：神龙大侠之旅、神偷奶爸小黄人闹翻天、侏罗纪世界大冒险等，B站与小红书上，“第一视角”的全程录像比比皆是，观看量都不低。

“工作人员见到我掏出手机录像，没有阻止，主题乐园很少有允许这种行为，这和‘屏摄’行为类似，都是剧透，提前泄露关键信息会影响其他未游玩人的体验。”有游客向记者介绍道。尤其是环球影城尚未正式开园时，几大主打项目的亮点与剧情就早早公之于众，有网友甚至调侃，“我在B站玩完了北京环球影城”。

北京与大阪哈利·波特景区高度相似

“这和日本大阪的如出一辙啊！”有网友看完哈利·波特与禁忌之旅“第一视角”视频后发出评论。

曾实探大阪环球影城、新加坡环球影城的记者，对比三座主题乐园发现，从踏入北京环球影城哈利·波特区的大门开始，就有一种扑面而来的熟悉感，无论是场景布置还是游玩项目，与大阪环球影城相似度高达85%以上。

如果是个资深的“环球迷”，甚至能在北京环球影城以找“复制粘贴”的彩蛋为乐趣，北京环球的未来水世界与新加坡未来水世界的表演形式如出一辙；北京环球的“变形金刚：火种源争夺战”与新加坡环球的“变形金刚3D终极对决、北京环球的“神偷奶爸小黄人闹翻天”与大阪环球的“小黄人嬉皮闹剧乘车游”剧情相似度都在90%左右。

事实上，每座环球影城都有自己的主打特色，北京环球影城的特色是在园区、酒店和商业中心充满中国元素。例如，代表中国元素的功夫熊猫IP是北京环球影城独有的。北京国际度假区有限公司主题乐园和度假区管理分公司总裁兼总经理苗乐文TomMehrmann介绍称，北京环球影城并非其他环球影城的复制品。“我们充分利用了现在这座公园的精华，把它带到了另一个层次。所以我们真正可以说，在中国，这里是世界一流的、一种你从未见过的电影之旅体验。”

北京环球影城筹备20年，地理位置得天独厚，吸金力自然不容小觑。成为环球影城的品牌合作商，能获得的曝光率也毋庸置疑。

据了解，阿里巴巴与北京环球影城在数据设备、人脸识别等方面达成合作，百胜中国、可口可乐、蒙牛等品牌则主要是食品、饮料方面的供应商。售价40元的网红小黄人冰淇淋，就是蒙牛的独家定制款。

园区内广告植入随处可见

环球影城有丰富的合作伙伴不足为奇，但无孔不入的“植入”，则让去过的游客感到有些“跳戏”。例如霸天虎过山车上，赫然印着“中国人寿”。在漫长的排队中，也能听到中国人寿的广告语：祝您快乐。

品牌商的植入，既有图片广告，也有语音形式。例如，在功夫熊猫盖世之地中，排队过程能看到隐藏的猿辅导广告；“变形金刚：火种源争夺战”中，蒙牛冠名并植入，一则广告语为：从不轻言放弃，增强你的战力，营养你的要强。

除此之外，“排队回廊超长，就跟迷宫一样绕来绕去，耗费在路上”，也引发游客吐槽。记者注意到，即便在试运营期间，在没有很多人排队的情况下，每个项目依旧要绕完一圈圈回廊后才能游玩。

就算人数不多，也要走完回廊

游客量撑起乐园消费主体

上海迪士尼就分流了香港迪士尼

纵观全球，共有五座以环球影城命名的主题乐园，运营模式分三种，好莱坞环球影城、奥兰多环球影城和日本大阪环球影城均为NBC环球全资持有。新加坡环球影城由云顶集团旗下的云顶新加坡有限公司全资拥有，NBC环球授权使用环球影城的名字和其他知识产权用于游乐设施、景点和旅游商品。

北京环球影城为NBC环球与中方合资经营，其中实控人为北京市政府的北京首寰文化旅游投资有限公司持股70%，NBC环球持股30%。“中方负责拿地、建设等，而品牌授权和运营方面的轻资产部分由NBC环球把控，与上海迪士尼乐园的模式相似。”一位业内人士对记者表示。

全球五座环球影城运营情况对比

据太平洋证券研报，北京环球影城由三期构成，第一期投资达500亿元，三期总投资计划在700亿元~1000亿元区间，将由两个主题乐园加一个水公园构成，总规模将超过奥兰多主题乐园，成为全球最大环球主题乐园。

如此大的投资，光靠门票回本周期太长，北京当地政府部门看重的显然是门票以外的“溢出效应”。苗乐文认为，北京环球影城将带来其年营业额10~15倍的区域经济效益，从而拉动整个地区的经济。

但拉动区域经济的愿景是否能实现，主要还是看这座主题乐园的客流量是否足够庞大。若主题乐园生意冷清，对周边经济的带动效应就无从谈起。那么北京环球影城的客流量KPI究竟会是如何？

据接近北京环球影城的人士此前向记者透露，正式开园后，每日限流5万人，但也有消息表示，环球影城试运营便是为了调整正式开园后的接待方案。按照每日5万人的流量来算，9月20日至10月1日，环球影城一天门票收入便接近3200万元，10月2日至10月6日，每日门票收入更是高达3740万元。按照600元/张计算，环球影城一个月门票收入就可接近10亿元。

而中国消费者自然会将在北京环球影城的种种体验与上海迪士尼乐园做对比。“对于一个家庭而言，在某一个长假的出行计划中，两个乐园只会二选一，这就意味着北京环球影城和上海迪士尼乐园的竞争。”一位业内人士表示，南北乐园在抢客方面“必有一战”。

事实上，上海迪士尼乐园就曾对香港迪士尼乐园造成分流。

2023年，上海迪士尼乐园接待游客550万人次，是疫情以来全球恢复最好的大型主题乐园。而据香港迪士尼在2023年5月公布的财务数据，2023财年香港迪士尼接待游客量为170万人次，全年收入下跌76%至14亿港元，净亏损27亿港元。

记者查询发现，2023年开业迄今，上海迪士尼乐园接待了8300万人次，旅游收入超过400亿元，第一年就实现小幅盈利。而香港迪士尼，盈利的年头是2012年~2023年。从2023年起，香港迪士尼就陷入连年亏损。2023财年~2023财年，香港迪士尼也处亏损状态。

香港迪士尼开业这么多年，缘何在一年间由盈变亏？据第一财经报道，“内地游客是香港迪士尼乐园的最大份额客源，一旦内地游客数量下滑，则直接影响香港迪士尼生意。”根据香港旅游发展局数据，2023年全年访港旅客共有5930.7万人次，同比下跌2.5%，而来自内地的旅客减少了3%，至4584.2万人次。

主题乐园+地产打法已难走通

国内主题乐园或将再洗牌

北京环球影城的诞生，还将对本土品牌主题乐园再进行一次洗牌。

前述主题乐园项目人士李新感慨，主题乐园投资非常大，运营成本又高，只能赚一点辛苦钱。一般国内主题乐园的回本周期在10年以上，“现在没有多少资本敢碰这个，文旅属于被资本嫌弃的对象”。

李新介绍，国内大型主题乐园投资一般在10亿元-20亿元之间。主题乐园主要分前期打造和开园运营两个阶段。前期打造中，建设的投入通常是最大的。“就拿脚下的地来说，之前大多是农田，脚一踩就陷进去，需先做地形整理，之后再做水电管网基建和建筑物、景观打造，花几个亿很正常。”

北京环球影城小黄人景区

此外，大型主题乐园的主要设备一般都会用进口的，进口设备比国产设备要贵得多。如果使用非自有IP，还需要支付IP使用费，开业前的筹备期也需要一笔不小的投入。

而一个主题乐园修建好后，并不是可以放手不管，产品调整和迭代需要持续不断的投入。运营方会不断根据游客反馈对园内设施进行改造升级，而这个动作在开业最初的五年更加明显。“游乐设备一般10年就到使用期限，面临更换，此外，使用期间的维护费用非常高，相当于重买一套了。”李新称，“对于大型主题公园来说，广告营销及各类活动也都是一年动辄百万的开销。

记者统计发现，国内本土主题乐园，要想赚钱造血，最典型的有两种模式：乐园+周边房产销售，或是乐园+政府补贴。前者最具代表性的是华侨城、融创、恒大等，后者有华强方特。

“很多运营商走的是主题乐园+地产的打法，主要靠地产这一块来赚钱，如果单纯做主题乐园，风险大且回收周期会相当漫长。”李新直言，随着地产管理政策趋紧，主题乐园+地产的打法在一线城市已经越来越难走通。

从华强方特的财报不难看出，其主题乐园已下沉到芜湖、汕头、安阳、宁波等三四线城市。2023年~2023年，华强方特享受政府补助分别约为3.52亿元、3.3亿元和3.26亿元，占当期利润总额比例分别为38.91％、36.68％和36.45％。其中，主题乐园专项扶持资金是补助的主要来源。此外，税收优惠在净利润占比中也超过16%，合计过半利润来自于产业政策。

华强方特2023年上半年财报显示，政府补助为1.64亿，公司净利润约8900万元。但如果扣除政府补贴这项非经常性损益，华强方特的净利润就变成了负数。

“目前国内本土主题乐园本身的运营就是微利，比起十亿的投入，一年千万元的收入，还不够覆盖资金利息。”一位不愿透露姓名的行业人士说。

多位业内人士认为，国内主题乐园相比国外顶级同行如迪士尼、环球影城等，差距主要是两点：一是产品还不够好，没有强大的IP，也没有足够的产品创新能力；二是运营能力不足。李新分析道：“文旅项目的核心不是比谁有钱、比谁能把项目建起来，运营才是核心，而国内目前还没看到顶尖的运营团队。”

中国主题公园研究院院长林焕杰：

乐高、默林、派拉蒙等

“五一”假期全市接待游客9128万人次

“五一”假期，北京最受欢迎的出游目的地中，时尚魅力打卡地格外圈粉，北京环球影城在假期第二日即创下开园以来单日接待入园人数的最高值。多家平台数据显示，环球影城跻身全国最热门景点，截至四月中旬，今年其多款票务产品销量同比增长近5倍并持续扩大外溢效应。

记者从市文旅局获悉，今年“五一”假期北京文旅消费市场呈现出强劲的复苏态势。京内外居民文化体验、休闲度假等出游需求得到释放，旅游收入、人数均超2023年同期水平。根据全市景区、住宿、交通等方面假日重点监测系统数据综合统计，4月29日至5月3日，全市接待游客总量912.8万人次，同比增长198.2%，按可比口径比2023年增长6.6%；旅游总收入134.6亿元，同比增长752.3%，按可比口径比2023年增长13.9%；人均花费1474.4元，同比增长185.8%，比2023年增长6.8%。“五一”期间全市三星级及以上酒店平均出租率77.5%，比2023年同期增加10个百分点。

“要不是手机显示北京时间，我以为自己已经收到了霍格沃茨的入学通知书！”4月30日上午，云南游客Joe来到了心心念念的北京环球度假区，踏上了属于自己的“魔幻之旅”。与梦露感受好莱坞星光大道，踏入变形金刚基地，听“嘴碎”的威震天讲令人捧腹的段子，坐上刺激的霸天虎过山车……这个假期开心度过。

环球度假区“五一”期间的运营时间调整为9时至20时，为了第一时间入园，游客张凡起了个大早。他和两位“驴友”早就提前订好票，天南海北齐聚北京。“早上8时4分到达安检口，8时13分进入环球城市大道，禁忌之旅排队135分钟……”张凡的Vlog不断更新“环球攻略”，精准记录游玩“时刻表”。

根据环球度假区近期对游客来源地的调查数据，随着跨省游快速复苏，截至4月初京外地区的游客占比已经达到一半以上。客源地更加多元，覆盖国内含港、澳、台在内的所有省级行政区。游客展现出更加积极的消费意愿，今年以来，北京环球影城指定1.5日门票、2日联票同比去年销售增长近5倍，酒店+门票的套餐产品增长228%。北京环球度假区市场营销及销售高级副总裁赵霖表示：“越来越多的游客从全国各地来到北京环球度假区，外地游客占比过半，让我们看到了强劲的市场复苏信号。作为新地标的北京环球度假区，也让北京这座古老的城市焕发出全新的、国际化的魅力。”

主题公园经济成为拉动文旅产业的重要力量。比如环球影城的王者荣耀英雄盛会，带来了集娱乐演出、角色见面会、主题餐饮与商品于一体的沉浸式主题体验盛宴，是北京环球影城与中国本土潮流文化深度结合的又一次尝试，为“五一”假期的文旅市场再添一把火。

随着假期游客激增，东来顺环球城市大道店迎来假日大客流。晚餐时间，店门口早早排起大队。“平时只开一层，假期我们开放了二层，人多的时候露台都坐满了。”店长助理彭艳告诉记者，为了提高翻台率和点菜速度，店里整合点击率高的菜品制作“节日菜单”，并推出两款新品，员工天天“加班”到晚上11点多，生意火爆。

“这个假期店里人气比刚开园时还火！”全聚德环球城市大道店徐经理感慨，今年“五一”门店屡创开店以来的单日销售额纪录，单日客流比平时的周末要多出一倍。

庞大客流涌入，北京环球度假区周边生活服务产业也都被带动起来，酒店民宿、餐饮外卖、出租车网约车、按摩推拿等效益都增长明显，消费市场红火，夜间经济繁荣。

目前，北京城市副中心文化旅游区发展建设三年行动计划2023-2025已经出台，接下来将打造“环球影城×大运河”国际消费体验区，全力推进景区消费向全域消费、日间消费向全时消费、传统消费向新兴消费转变。届时环球影城商圈影响力将进一步提升，持续带动周边商业繁荣与消费活跃。

深网｜国庆出行大数据：北京超上海成最热门城市，省内游占比77％

出品｜深网·腾讯新闻小满工作室

国庆黄金周再次迎来国内游客“报复式“旅游消费。同程旅行预计，2023年十一黄金周期间，全国国内游人数将达到6.5亿人次，恢复至2023年同期的八成以上。

携程门票、租车、主题游较2023年同期增长分别为19%、43%、47%；去哪儿国内酒店预订量较2023年同期增长近2成、民宿预订量增长2成，与2023年国庆同期相比，民宿收入增长近5成。

这些数字都在印证着，旅游行业在今年国庆迎来“补偿式”复苏。但由于部分地区出行仍然受限，以及出行政策的变化，导致短途周边和省内长线游热度提升最快，游客出行的决策周期明显缩短。

2023年国庆黄金周消费趋势报告显示，今年国庆长假期间，省内游成为大家首选的旅游过节方式，全国异地消费用户占比22.4%，本地消费用户占比77.6%。

来自携程、去哪儿等OTA平台数据显示，相较往年提前关注机票价格、及时下单，早早就规划好了国庆黄金周行程，许多游客提前一周才预订机票、制作出游攻略。

尽管在国庆假期期间，仍有个别省区市出现新冠疫情新增病例，但游客们的出游热情却超出预期。比如在假期前3天，泰山、广汉三星堆博物馆、良渚古城遗址公园等多个景区就由于客流量过大而暂停售票或临时限流。

其中，在山东泰山，大量游客选择夜爬看日出，但由于气温骤降不少游客聚集在卫生间避寒，还有网友直呼“后边的能把你推上山”，这让“夜爬泰山看日出”一度登上了热搜；三星堆博物馆自10月2日至5日连续四天发布门票售罄信息。

省内游、周边游仍是主流，订单同比增长56%

受局部地区疫情的影响，本地游、短途游、周边游是今年国庆节人们选择目的地的主要方式。同程旅游数据显示，今年国庆假期期间周边游订单同比2023年增长56%。

去哪儿数据显示，在乡村旅游和周边游带动下，去哪儿平台民宿预订量比2023年增长2成；价格也从2023年国庆假期的400元每晚，上涨到435元每晚。像北京、杭州、上海甚至黔东南地区的高端精品民宿一房难求，与2023年国庆同期相比，民宿收入增长近5成。

国庆假期民宿预订热门城市前十中，四川和浙江各有三个城市上榜，其中四川的阿坝，民宿预订量和增幅最大。浙江则包括舟山、杭州和湖州。

携程数据则显示，今年国庆省内游和跨省游出行占比各半，尤其是异地深度探索更受欢迎，高铁周边游停留时长由去年1.5天提升至近2天；红色旅游、乡村游、亲子休闲、赏秋风光游等主题也非常受欢迎。

周边游的大热直接带动起高铁旅游。

携程数据显示，今年国庆高铁周边游均价为113元、跨省游均价为437元。最热门线路集中在京津冀、长三角、大湾区、成渝都市经济圈，携程平台热度前十的出发与抵达目的地高度重合，同时城市互游特点突出。热门线路TOP10为广州-深圳、成都-重庆、重庆-成都、深圳-广州、上海-杭州、宁波-杭州、北京-天津、杭州-宁波、天津-北京、上海-苏州。

私家车、租车自驾出行需求也明显提升，携程平台租车预订量较2023年同期提升超40%，在自驾人群喜爱的目的地排名中，南部城市排名最为靠前，西北、西南等经典长线旅游区域自驾持续热门。

北京成最热门目的地，主题公园掀热潮

作为热门旅游城市，北京在今年凭借新开放的环球影城再度成为国庆热门目的地第一名。

作为主题公园发烧友的张瑶早早就预定了十一假期的环球影城门票。虽然十一期间北京接连下了五天的雨，但这丝毫没有减少游客游玩的热度。

张瑶告诉深网，十月三号那天，为了限流，没有购买环球影城门票或者没有办理两家酒店住宿的游客甚至没法进入环球城市大道。尽管如此，环球影城也是人满为患，张瑶体验过后，每个项目排队都在一个小时左右，哈利波特区禁忌之旅这样的热门项目则要长达两小时。

继上海迪士尼后，环球影城成为北京主题公园的代表。这在一定程度上促成了城市的IP化。

携程平台数据显示，国庆期间排名前十的目的地分别是：北京、上海、成都、广州、重庆、杭州、深圳、西安、武汉、南京。其中受北京环球影城IP带动的关注度提升，北京超越上海成为国庆最热门城市，而在国庆前，携程数据显示，通过该平台预订国庆前三天北京环球影城的票量已经赶超中秋小长假。

如同2023年，上海迪士尼乐园开幕对上海旅游经济的带动一样，北京环球影城也为北京带来显著影响。去哪儿数据显示，2023国庆假期，北京酒店预订热度比2023年同期增长57%，北京酒店每晚均价为598元，比2023年同期贵了百元左右。

另外，广州长隆周边5公里有384家酒店及民宿，其选择空间要大于上海迪士尼及北京环球影城。广州长隆周边的酒店单夜均价为457元，虽不及环影和迪士尼贵，但性价比更高，国庆期间周边酒店预订总间夜数也是所有主题乐园中最高。

去哪儿数据还显示，2023年国庆假期，国内Top50主题乐园总出票量较2023年同期增长近2成。2023国庆期间，国内接待人数最多的主题乐园包括：广州长隆旅游度假区、北京环球度假区、北京野生动物园、上海迪士尼度假区、上海海昌公园、上海野生动物园、珠海长隆海洋王国、武汉海昌公园、南通森林野生动物园和成都动物园。

这些IP化的目的地热度提升也最快。除北京之外，近年凭借高质量节日晚会成就现象级文化IP的河南、以8D魔幻场景、沉浸式体验旅游著称的重庆，国庆期间在携程平台的预订量较去年同期提升幅度排名前十；靠网红餐饮和网红城市IP走红的长沙，国庆期间订单量相较年初提升87%。

决策时间短，返程高峰提前

与往年国庆假期不同，2023年国庆假期呈现出决策时间短、返程提前的现象。许多游客放假前一周才预订机票、火车票，而受到新疆局部疫情的影响，返程提前至4日-5日。

高德的数据也印证了一点。9月30日至10月5日，全国高速出程拥堵峰值出现在10月1日10点-11点，返程峰值是10月5日16点-17点。

“以往，黄金周前越早订机票越便宜；但今年，在节跟前买票可能更便宜。”去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，受到疫情影响，人们的出行预订习惯也在发生变化。今年国庆更适合说走就走，临近节前也可能有便宜机票捡漏。

去哪儿数据显示，9月29至30日迎来假期首波出行高峰，10月2日至5日期间，多条热门航线票价“跳水“。低票价吸引下，三至四天中短途游成为很多游客的“捡漏选择”，10月2日出现假期第二波出行高峰。

比如，成都-北京、北京-海口、长沙-西宁、贵阳-北京、上海-广州等多条热门探亲、旅游航线的机票平均支付价格比2023年国庆假期便宜三成左右。成都-北京是去哪儿平台国庆假期预订热度最高的航线，平均支付价格仅为739元，预订热度比2023年同期增长1.3倍、价格却便宜了256元。

携程平台数据显示，今年国庆黄金周，全国机票单程均价为821元，较去年同期768元增长7%。同时，在国庆假期前一周才下单的机票预订显著提升，国庆前一周机票预订量相较上一周环比提升161%，大幅超越去年国庆假期前一周和上一周预订量环比增长78%的幅度。

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“五一”假期北京接待游客9128万人次 旅游总收入1346亿元

中新网北京5月4日电(记者徐婧)2023年“五一”假期，北京市文旅消费市场呈现出强劲的复苏态势。众多京内外居民文化体验、休闲度假等出游需求得到释放，旅游收入、人数均超2023年同期水平。

记者从北京市文化和旅游局获悉，根据全市景区、住宿、交通等方面假日重点监测系统数据综合统计，“五一”假期(4月29日至5月3日)，北京市接待游客总量912.8万人次，同比增长198.2%，按可比口径比2023年增长6.6%；旅游总收入134.6亿元，同比增长752.3%，按可比口径比2023年增长13.9%；人均花费1474.4元，同比增长185.8%，比2023年增长6.8%。“五一”期间全市三星级及以上酒店平均出租率77.5%，比2023年同期增加10个百分点。

环球影城创单日入园人数新高

北京最受欢迎的出游目的地当中，时尚魅力新打卡地圈粉无数，北京环球影城在假期第二日即创下开园以来单日接待入园人数的最高峰；奥林匹克公园、前门大街等名列全市每日接待游客景区前十名；圆明园遗址公园与清华、北大等知名高校形成热门打卡地聚集区；王府井国际级商圈品牌效应明显，以日均30万人左右的接待量持续高居榜首；大运河水上游船游、中轴线深度游、进京赶考路线等都成为经典线路。

主题公园经济日渐成为拉动文旅产业的重要力量，在北京环球影城的带动下，北京市主题公园再度掀起热潮。环球影城的王者荣耀英雄盛会，带来了集娱乐演出、角色见面会、主题餐饮与商品于一体的沉浸式主题体验盛宴；北京欢乐谷举办国潮文化节，打造“同福客栈”体验馆，复刻武林外传剧中经典情景；石景山游乐园成为节假日的亲子乐园。

“五一”期间，北京全市606家旅行社共组织接待在京旅游团1.2万个、团队游客数33.1万人，团队游客数比2023年同期增长80%，其中，外埠来京旅游团7288个、19.5万人，团队数同比2023年增长52.6%，同比2023年增长36.6%。

热点景区方面，故宫、恭王府等热点景区门票节前就已被约满。5月1日至2日，颐和园、天坛、北京动物园日游客接待量都在10万人以上，王府井日游客接待量在30万人以上。通过全市804家三星级及以上酒店监测情况来看，“五一”期间平均出租率77.5%，比2023年同期(67.5%)增加10个百分点。

“五一”假期，北京推出16条“漫步北京-五一假期七彩缤纷游”线路，举办第十届“动漫北京”活动，实现了假日优质文旅产品多元供给促消费，满足了民众假日多样化、分众化、个性化、高品质的文旅消费需求。

假期五天，全市166个剧场举办线下营业性演出共计334台1473场，吸引观众约45万人次，票房收入8738万元。与2023年同期相比，演出场次、观众人数、票房收入分别增加288.7%、238.5%、385.5%。主要呈现出首演首发力度加大、演艺业态丰富多元等特点。此外，环球影城、乐多港奇幻乐园等景区以及餐饮、酒吧、酒店等场所还推出近650场娱乐性演出，不断促进演艺与消费深度融合。

同时，全市各级公共文化机构共组织开展各类群众文化活动720项，1140场，参与市民88.85万人次。活动场次较2023年(770场)增长了48%。

北京加强文旅行业安全生产和火灾隐患大排查大整治。假期五天，市区文旅部门围绕景区防大人流聚集挤压踩踏、大型游乐设施、高风险旅游项目、特种设备、文旅行业人员密集场所消防、动火动焊用气(瓶装液化石油气)、旅游包车、大型文旅节庆活动、涉山涉林景区森林防灭火等开展风险隐患排查，共出动检查人员1720人次，对1412家文旅经营场所进行了督导检查，发现安全隐患227个，已要求立行立改136项，限期整改91项。

同时，全市通过采取“一园一策、一场一策”、景区(场地)入口“应开尽开”等系列措施，特别是以瞬时最大承载量为限流的管控标准，开源节流高效增加热点景区接待量供给，包括适时临时增加预约量，开展现场预约，及时将爽约票回补预约票池等，游园安全性、舒适度得到有效保证，“大客流”防范应对取得明显成效。

假期五天，北京市区文化市场综合执法部门共计出动执法人员2832人次，检查各类文旅场所1377家。发现并立案非法“一日游”等旅游市场违法违规行为13起。(完)