“云旅游”赋能旅游业创新发展
发挥“云旅游”的沟通宣传和营销功能,开发多样化的旅游体验服务。
“云旅游”是旅游分享的一个分支形式,旅游分享是行业与旅游者之间最直接的沟通渠道。通过互联网,旅游者从单纯寻找信息变为共同创造信息,旅游分享不仅是旅游者对于旅游目的地的游览感受,更是一种无形的宣传。旅游从业人员可以通过社交媒体,直接与旅游分享者开展对话,了解旅游者所期望的服务、对旅游服务的满意度评价等。这些内容是旅游行业内部分析现有策略、制定未来发展规划的基础,精确了解旅游者需求,才能够在营销上重点突破。在疫情期间,一些旅游景区和服务机构就很善于拓展思路,把疫情危机变成发展机遇,利用特殊时机进行营销宣传,公开承诺要为参加抗疫的医护人员提供免费旅游服务。在疫情得到控制后,这些景区践行了自己的承诺,享受服务的医护人员在结束游览之后,通过社交媒体平台分享自己的旅游体验,无形中为景区进行了宣传,促进潜在旅游者产生前往意向。
现在大多数旅游者都追求个性化的旅游体验,因此旅游服务者在旅游产品营销上要着重强调自身与众不同的地方,越是与其他旅游产品具有差异性,越能够得到潜在旅游者的关注。这正是网络旅游营销的特点,更是未来营销的发展趋势。在疫情影响下,游客数量遭遇断崖式缩减,而这也倒逼景区数字化模式快速升级。众多旅游景区和服务机构借助于网络发展、5G技术、人工智能等技术创新成果,加速智慧景区发展进程,不惜重金打造“云旅游”项目,着力为旅游者提供更丰富多样的旅游体验。在疫情期间,旅游机构就对自己的改进项目以“云旅游”方式进行宣介,提升潜在游客的关注度,保持旺盛的人气指数。疫情结束后,这些潜在旅游者则会到这些旅游景点进行实地旅游体验,这可以说是旅游业发展新的增长点。
与此同时,通过“云旅游”模式,旅游组织能够接触