2023年中国乡村旅游行业洞察报告
文旅&目的地2023年中国乡村旅游行业洞察报告36氪:28:46政策落地叠加需求迸发，乡村旅游发展遇新机。
乡村旅游是以农民为经营主体，依托农村地区的自然景观、经济作物、建筑和文化等资源，以人文无干扰、生态无破坏、富有地方资源为特色的休闲、体验旅游形式。近几年，我国乡村旅游快速发展，主要包含以下几类：1以绿色景观和田园风光为主题的观光型乡村旅游；2以农场、观光果园、茶园等为主的体现休闲、娱乐和增长见识为主题的独家型乡村旅游；3以乡村民俗、民族风情以及传统文化、民族文化和乡土文化为主题的乡村旅游；4以康体疗养和健身娱乐为主题的康乐型乡村旅游；5以体验农事活动、民间传统手工艺等为主题的体验型乡村旅游。
需求端：疫情常态化叠加居民生活水平提升，带动乡村旅游需求增加
在疫情常态化背景下，乡村旅游因具备周边短途和户外体验的双重特征，人流密度小、暴露风险低，成为疫情后旅游需求复苏最快的细分领域。此外，伴随人们生活水平不断提升，其旅游观逐渐理性化。为寻求精神寄托和内在需求，越来越多的人选择休闲、健康的旅行方式，集自然风光、特色文化、特色美食、新奇体验于一体的乡村旅游愈发受到消费者的追捧。据中国旅游研究院数据，2023年上半年48%的游客中有74.5%选择了乡村旅游，消费需求不断增加。
政策端：政策频出，支持乡村旅游应用发展
产业链结构：由上游资源供应商、中游产品供应商及下游旅行社、在线旅游平台构成
上游：产业链上游主要为农林牧渔相关企业、农副产品加工企业和旅游策划企业等，负责为中游企业提供原材料供给、产品开发及旅游规划服务。
中游：中游是乡村旅游产品及服务供应商，掌握乡村旅游业的核心资源，占据产业链主体地位，主要包括休闲度假村、观光采摘园、民俗文化村、农家乐民俗、餐馆等。
下游：下游是连接核心企业和消费者的媒介，负责乡村旅游产品及服务的营销、宣传，主要包括旅行社、在线旅游平台等。
此外，在产业链运作过程中，相关配套服务企业为产业链提供相关支持性服务及发展保障，包括通信、金融服务、乡村旅游协会等。
市场规模：进入后疫情时代，乡村游逐渐开始反弹
伴随消费升级和生活观念的转变，恬静、惬意的乡村游愈发受到城市居民的向往，旅行人次及收入逐年增长。2023年，受疫情影响，旅游业按下了暂停键，乡村游也无法幸免，但随着我国疫情得到有效控制和政策的积极扶持，居民的旅行消费需求持续释放，短途、城市周边的乡村游更具吸引力，成为旅游业回暖和恢复性增长的排头兵。中国旅游研究院数据显示，2023年1-5月中国乡村游游客规模达8.67亿人次，同比增长55.5%，成为旅游业中最具备承接疫情后消费复苏反弹的领域。
应用价值：乡村游兼具经济、文化、生态等多元价值
乡村旅游作为旅游业的重要组成部分，其应用价值主要体现在以下三个方面：经济效益方面，乡村旅游是融合农村一二三产业的综合性产业。通过整合乡村资源构建包含食、住、行、娱的产品供给及服务体系，带动交通、金融、医疗、通信等配套保障服务发展，可有效调节农村产业结构，带动村民就业、增收；社会文化方面，发展乡村旅游不仅可提高农民素质，还有助于挖掘与传播当地风俗文化；生态保护方面，乡村的自然景观是吸引游客的核心要素。因此，乡村旅游的发展能反向促进农村生态环境保护。
政策引导叠加市场需求，我国乡村游市场发展前景广阔
我国乡村旅游产业起步较晚，目前仍处于从萌芽期向成长期的过渡阶段。近年来，受政策支持和旅游新观念等因素影响，乡村旅游供需两端形成良性互动，逐渐发展成中国旅游业新增长点。未来，乡村旅游还将持续优化产品体系、深化三产融合，
一年贡献近230亿！法国旅游业复苏，法媒：没了中国游客损失惨重
0分享至法国媒体11月9日的报道还指出，占法国总GDP的31%2023年巴黎大区，由于疫情特别严重，与其他地区相比，经济复苏将“相当费劲”。值得一提的是，在法国经济复苏的关键时刻，该国的“民主伙伴”美国、澳大利亚还联手鸽了一笔潜艇订单，价值高达500亿澳元，这笔订单一度被法国称为“世纪大单”，现如今却成为了“世纪笑话”。文|李银苏题|林嘉图|卢文祥审|曾云梓
泰国冒险放开旅游限制，如今出现意外状况：5个旅游景点延迟开放
为了推进自家的经济复苏进程，像越南、泰国、柬埔寨等东南亚国家都在想方设法重振旅游业。不过，在疫情反复爆发的当下，疫情防控也成了旅游业复苏的重要挑战。这不，泰国此前计划进一步放开部分旅游景点的限制，但是一个意外因素的出现，又让这个东南亚国家改变了计划。
据新浪财经报道，当地时间9月21日，泰国国家旅游局局长育塔萨公开表示，经过于多方的商讨，该国决定延迟1个月原定于今年10月也就是到11月再开放曼谷、春武里、碧武里、巴蜀和清迈这5个旅游景点。理由是上述5个景点所在的地区的疫苗接种率没有达到70%的水平，目前还存在疫苗不够用的困扰。
从7月1日开始，泰国就在普吉岛率先启动了“沙盒计划”，同意已接种疫苗以及核酸检测呈阴性的外国游客免隔离入境。数据显示，在7-8月两个月中，由于成功推进了“沙盒计划”，普吉岛迎来了超过26400名国际游客，创造了16.34亿泰铢约合人民币3.16亿元的收入。
而在7月15日，另一个旅游景区苏梅岛也开启了“苏梅岛+”计划，这个景区在截至8月31日也收获了3760万泰铢折合约726.8万元人民币的收入。
要知道，泰国GDP的20%来源于旅游业。刚刚过去的2023年，泰国游客规模仅在670万人左右，较2023年同比下降超过83%；同年的旅游收入才33亿美元折合约213亿元人民币，同比跌幅超过82%。
进入2023年之后，虽然全球尤其是东南亚各国的疫情没有完全好转，但是泰国仍然对该国的旅游业“寄予厚望”。
日前，泰国旅游局发布报告称，估计今年旅游业将带来超过6250亿泰铢折合约1207亿元人民币的经济收入，其中有80%来自国内旅客，海外游客的规模将在120万人次左右，有望给当地旅游业贡献约850亿泰铢的收入。如果疫情防控形势良好，预计到2023年泰国的旅游收入将上升至2万亿泰铢折合约3862亿元人民币。
外界看来，泰国旅游业高度发达的背后，其实也折射其不够健全的经济结构，因为正常情况，经济结构健康的国家的旅游业占比最多也才维持在5%左右。泰国的这一数值已经连续多年维持在20%左右。此前曾有报道指出，由于旅游业受到疫情冲击，泰国的动物园没有人去，动物园里的主角——猴子、大象等无人喂养，生存状况堪忧。
从2023年12月到2023年6月，泰国接连遭到了2轮疫情攻击，一直到现在旅游业的复苏态势都不够理想。也是在2023年11月，痛定思痛的泰国决定不再依赖旅游业来带动经济发展，但在疫情的反复蔓延下，泰国想要大力发展其他产业的决心，显然也要遭受多一重考验。
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2023年新疆旅游行业发展现状分析：新疆旅游市场迎来全面复苏
资料来源：新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、智研咨询整理
其中，伊犁哈萨克自治州那拉提旅游风景区、喀拉峻景区、喀纳斯景区、可可托海景区、世界魔鬼城景区、赛里木湖风景名胜区、天山天池风景区、乌鲁木齐天山大峡谷、葡萄沟景区、博斯腾湖景区、巴音布鲁克景区、喀什古城景区、泽普县金湖杨景区、帕米尔旅游区为全区著名的5A级旅游景区。
2023年5月新疆5A级旅游景区名录
资料来源：新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、智研咨询整理
相关报告：智研咨询发布的2023-2028年中国新疆旅游行业发展动态及投资前景分析报告
随着生活水平的提高，人们开始注重精神层面的满足，积极参与各种娱乐活动，其中旅游成为首选。自改革开放以来，经过“西部大开发”战略中对新疆的发展、交通运输的完善，让新疆旅游业发生了各方面变化。进入21世纪后，自治区将旅游业确定为地区国民经济增长点和最具发展潜力的优势产业之一，新疆旅游产业的领域不断扩大，2023年新疆累计接待国内外游客数量达2.13亿人次，较2023年增加了0.63亿人次，同比增长41.96%，2023年受新冠肺炎疫情影响，新疆累计接待国内外游客数量大幅下滑，2023年开始恢复增长，2023年新疆累计接待国内外游客数量共计1.91亿人次，较2023年增加了0.33亿人次，同比增长20.89%。
2023-2023年新疆累计接待国内外游客数量统计
资料来源：新疆统计局、智研咨询整理
随着游客数量的增加，旅游收入也随之增长，2023年新疆旅游收入达1415.69亿元，较2023年增加了423.57亿元，同比增长42.69%，未来随着新冠肺炎疫情的好转，新疆旅游业将继续保持增长趋势，毫无疑问，旅游业将是促进新疆经济发展的新动力。
2023-2023年新疆旅游收入统计
资料来源：新疆统计局、智研咨询整理
近年来新疆旅游收入占全国旅游业总收入的比例逐年攀升，2023年新疆旅游收入占全国旅游业总收入的比例高达36.33%，2023年受新冠肺炎疫情影响，该比例大幅下滑，2023年开始恢复增长，2023年新疆旅游收入占全国旅游业总收入的14.16%，低于2023年同期水平。
2023-2023年新疆旅游收入占全国旅游业总收入的比例走势图
资料来源：新疆统计局、文旅部、智研咨询整理
旅游是大家都喜欢做的事情,但是由于平时工作忙,所以大家的出行计划一般都安排在了节假日，小长假旅游也就风靡起来了，2023年新疆端午节假期共接待游客379.51万人次，实现游收入23.78亿元；春节假期共接待游客340.94万人次，实现游收入25.91亿元；中秋节假期共接待游客320.15万人次，实现游收入21.9亿元；清明假期共接待游客179.75万人次，实现游收入14.7亿元。
2023年新疆重点节假日接待游客数量及旅游收入统计
资料来源：新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、智研咨询整理
2023年新疆端午节假期接待游客数量占全年接待游客总数的1.99%，旅游收入占全年旅游总收入的1.68%；春节假期接待游客数量占全年接待游客总数的1.79%，旅游收入占全年旅游总收入的1.83%；中秋节假期接待游客数量占全年接待游客总数的1.68%，旅游收入占全年旅游总收入的1.55%；清明假期接待游客数量占全年接待游客总数的0.94%，旅游收入占全年旅游总收入的1.04%。
2023年新疆重点节假日接待游客数量及旅游收入占比
资料来源：新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、智研咨询整理
2023年北京冬奥会成功举办将极大激发中国老百姓冰雪旅游热情，雄伟奇峻的高山、引人入胜的冰川高原、悠久丰富的丝路文化、浓郁多彩的民族风情，造就了新疆独具特色的冬季旅游资源，依托丰富的冰雪旅游资源，新疆的冬季旅游开展得如火如荼，每年有大批游客来到新疆，感受冰雪美景与冰雪运动，体验活力与激情，截止2023年末新疆共有旅游滑雪场36个，其中5S级旅游滑雪场5个，4S级旅游滑雪场5个，3S级旅游滑雪场10个，2S级旅游滑雪场9个，S级旅游滑雪场7个。
2023年新疆旅游滑雪场数量统计
资料来源：新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、智研咨询整理
新疆5S级旅游滑雪场主要分布在乌鲁木齐、阿勒泰地区和昌吉州等地，包括白云滑雪场、丝绸之路滑雪场、将军山滑雪场、可可托海滑雪场和天山天池国际滑雪场。4S级旅游滑雪场主要分布在克拉玛依市、克州、伊犁州等地，3S级旅游滑雪场主要分布在乌鲁木齐、昌吉州、伊犁州、巴州、塔城地区、喀什地区等地，2S级旅游滑雪场主要分布在克拉玛依市、哈密市、乌鲁木齐、伊犁州、塔城地区等地，S级旅游滑雪场主要分布在克拉玛依市、乌鲁木齐、昌吉州、伊犁州、塔城地区等地。
2023年新疆旅游滑雪场情况统计一
资料来源：新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、智研咨询整理
2023年新疆旅游滑雪场情况统计二
资料来源：新疆维吾尔自治区文化和旅游厅、智研咨询整理返回搜狐，查看
2023年泰国接待40万国际游客，旅游收入下降21％
据央视新闻，泰国国家旅游局局长育塔萨1月2日表示，2023年泰国旅游总收入约为3840亿泰铢约合人民币733亿元，与2023年的4820亿泰铢相比，下降21%。其中泰国国内游客约为9000万人次，带来3600亿泰铢约合人民币687亿元旅游收入；国际游客约为40万人次，旅游创收约240亿泰铢约合人民币46亿元。2023年11月1日，泰国重开国门恢复接待国际游客后，累计26.8万名国际旅客入境，占全年入境旅客的72%。
育塔萨指出，泰国政府加快推进新冠疫苗接种工作，并出台了一系列刺激国内旅游业复苏的优惠政策，有效促进了国内旅游市场的逐步恢复。但受全球疫情影响，赴泰国际游客数量与预期相差较大。与2023年相比，2023年接待国际游客数量略有回升，排名前五的旅游客源国依次为德国、英国、俄罗斯、美国和法国。
泰国旅游和体育部在2023年将继续推进以旅游业带动整体经济复苏的计划，定下的旅游业创收目标是争取恢复至2023年的50%，也就是7500亿至8000亿泰铢约合人民币1430亿至1526亿元。