携程+抖音，短视频将如何成为旅行的下一个强势入口
企业动态携程+抖音，短视频将如何成为旅行的下一个强势入口？环球旅讯:20:05短视频开始成为下一个旅游营销的风口。旅游企业的渠道运营思路，在原来的双微平台上增加了抖音，变成了“双微一抖”。
短视频开始成为下一个旅游营销的风口。旅游企业的渠道运营思路，在原来的双微平台上增加了抖音，变成了“双微一抖”。
旅游企业对流量焦虑是永远的。缓解焦虑的唯一方法，就是不断迭代创新，及时抢占流量高地。
如何从注意力经济中分一杯羹，从灵感激发阶段开始就去撩动消费者？对流量的焦虑牵动着每一位旅游人的神经。
异军突起的短视频，似乎给出了一个杀出这条血雨腥风之路的奇招。
就拿网红西安来说，一开始无心插柳，让“摔碗酒”等西安特色红遍线上，而后西安政府专门与抖音合作，让城市的旅游资源全面进驻短视频平台，得到极大的曝光机会。根据携程和中国旅游研究院联合实验室的统计，西安今年上半年旅游数据与去年同期相比，增速达98%，热度增速全国第一。
短视频开始成为下一个旅游营销的风口。旅游企业的渠道运营思路，在原来的双微平台上增加了抖音，变成了“双微一抖”。
这背后是用户的内容消费习惯已经发生不可逆的转移——更短、更碎、更有场景感、更有娱乐性。一分钟不到的短视频，强势占据了用户，尤其是年轻化用户的碎片化时间，直接冲击了其他内容领域。
有着高日活、高流量的抖音，对企业的商业价值不言而喻。而且，一旦瞄准了较为年轻的消费群体，“潮酷”的抖音和短视频营销便无法被忽略。
一边是香奈儿、Dior、MICHAELKORS等奢侈品、轻奢品牌，以及adidasneo、奥迪、联想等等大品牌，更不用说支付宝、网易严选、Airbnb、小米手机这些互联网玩家，纷纷在抖音上推进年轻化战略。
另一边是旅游行业内，各大OTA，以及包括欢乐谷、长隆、张家界大峡谷、龙门石窟等全国知名的主题公园、景区，以及东呈、亚朵、东航、南航等等酒店和航司，还有各省市旅游局，纷纷进驻抖音。
携程x抖音，引领“旅行+短视频”全民种草新模式
旅行是抖音的五大热门内容之一。短视频的体验感和场景性与旅行的新鲜感相互成就，形成吸引注意力和激励UGC的天然优势。有越来越多的用户通过短视频平台种草，也有越来越多的用户用短视频传承以往的“打卡”习惯。
根据抖音最新的数据，十一黄金周期间有超千万条带有位置标签的“打卡”视频，总量超过200亿。而“打卡”视频量TOP10的城市中，抖音“网红”城市西安、重庆、成都赫然在榜。
在同期举行#携程FUN肆之旅#挑战赛，则让旅行话题的传播魅力立竿见影。这个挑战赛的视频观看数是抖音最快破10亿的。截止到目前，抖音挑战赛#携程FUN肆之旅#数火速突破45.6亿、参与人数突破35.5万，也打破了抖音平台品牌挑战赛活动收官时数第一的记录。
挑战赛是抖音和携程联合打造的“FUN肆趣旅游抖一下”旅行季活动中最关键的一环。整个活动通过人格测试的互动H5预热，由携程开启话题，再邀请抖音达人先行示范；多内容多渠道全面造势，激发抖音用户在十一出行高峰时段用短视频记录旅行，更重要的是提前对用户下一次出行种草。通过#携程FUN肆趣旅#挑战赛和“FUN游新物种”等具象化视频和内容的表达，将携程品牌和网红目的地信息巧妙地植入到短视频内容中，在下次出行前埋下一颗种子。
“新生代流量”下的组合拳
携程，以其一贯的敏锐营销触觉，抢先在抖音上引领了旅行的话题。而以旅行IP切入短视频营销领域，并不是一时兴起；携程在新路径上的探索由来已久。
近年，携程的整个品牌营销思路开始通过IP加持，以具备高度人格化和故事性的IP为源头，引发用户的情感共鸣和对品牌的心理认同。
譬如#whyitravel#系列明星短片。通过明星的自我感悟来传达人生旅行的态度和旅行是一种生活方式的品牌理念，唤起用户对“为什么去旅行”的思考，以及与IP进行情绪共鸣和连接，进一步建立携程与用户间的情感