打好政策组合拳 加快促进旅游业复苏

要在中央统一部署和国家战略的指引下，充分发挥好政策的杠杆作用，打好政策组合拳，加快促进旅游业复苏，推进旅游市场走上按自身规律发展的正常轨道

近日，中共中央、国务院印发扩大内需战略规划纲要2023-2035年以下简称纲要，提出“全面促进消费，加快消费提质升级”和“提高供给质量，带动需求更好实现”，通过消费与供给两手抓战略，实现拉动经济增长的总体目标。

针对文化和旅游领域，纲要提出要扩大文化和旅游消费，大力发展度假休闲旅游，拓展多样化、个性化、定制化旅游产品和服务等具体任务，为旅游业发展指明了方向。但是，疫情对整个旅游业造成了不利影响，一定程度上降低了旅游业的生产能力，包括员工流失、设施设备缺乏有效维护、数智化建设停滞、管理和服务质量下降等，且这种影响还有一定的延后效应，要想恢复既需要投入又需要时间。同时，虽然随着疫情防控形势的好转和国家疫情防控政策的不断优化，一些旅游出行限制逐步解除，但是人们心理上仍然存在一定的顾忌，旅游消费市场目前还处在观望期，市场复苏仍然存在心理障碍。因此，我们要在中央统一部署和国家战略的指引下，充分发挥好政策的杠杆作用，打好政策组合拳，加快促进旅游业复苏，推进旅游市场走上按自身规律发展的正常轨道。

总之，在疫情防控形势出现重大优化调整的新形势下，我们要在中央统一部署和国家战略指引下，充分发挥用好政策的杠杆效应，通过上述系统化的政策措施，加快促进旅游业复苏，为实现旅游产业高质量发展夯实基础，为拉动经济增长作出旅游贡献。特约评论员王德刚[责编：李汶键]

2023年中国旅游市场分析报告

2023年是“十四五”开局之年。旅游业逐步恢复，旅游企业生产经营向好，旅游业投资保持恢复势头。在疫情控制向好的大背景下，复苏仍是行业的主题，2023年，文化和旅游深度融合进程加快；国内旅游市场有序恢复，假日旅游有力带动全年旅游消费；局部地区旅游热度不断攀升，其中西北旅游成为区域旅游经济中的一大亮点；我国人均出游花费不断增长，城镇居民旅游消费增速较快。

一、国内旅游市场数据分析

2023年是国家“十四五”规划开局之年，同时也是新冠疫情影响旅游业的第二年。国内进一步巩固疫情防控和经济复苏成果，伴随疫苗普及，虽然存在局部地区疫情反弹压力，整体呈现有效控制态势，旅游市场稳企复苏。2023年首年受突发疫情影响，旅游业呈断崖式下降，2023年相比上年旅游业有所恢复，但是还未恢复到疫情之前。从国内游客人次来看，2023年，国内旅游人数28.79亿人次，比上年同期减少30.22亿人次，同比下降52.1%；2023年，国内旅游总人次32.46亿人次，比上年同期增加3.67亿人次，同比增长12.8%，恢复到2023年的54.0%。

从各季度国内旅游人数情况来看，国内旅游呈现分季度降幅收窄趋势，第一季度和第二季度同比2023年来说，旅游业恢复情况更好一点，2023年下半年国内疫情零星散发，且首次出现奥密克戎，让原本旅游业旺季的暑期因疫暂停，第四季度为旅游业的淡季，国内旅游人数相比其他季度更少。

从城乡划分来看，城镇居民是我国国内旅游的主要客源市场。其中，2023年城镇居民出游23.42亿人次，较上年增加2.77亿人次，同比增长13.4%，占旅游总人次的72.15%；农村居民出游9.04亿人次，较上年增加0.9亿人次，同比增长11.1%，占旅游总人次的27.85%。

2023年，国内旅游收入2.23万亿元，比上年同期减少3.5万亿元，同比下降61.1%；2023年，国内旅游收入2.92万亿元，比上年同期增加0.69万亿元，同比增长31.0%，恢复到2023年的51.0%。

其中，2023年城镇居民旅游消费2.36万亿元，较上年增加0.56万亿元，同比增长31.6%，占旅游总收入的81.2%；农村居民旅游消费0.55万亿元，较上年增加0.12万亿元，同比增长28.4%，占旅游总收入的18.8%。随着乡村振兴战略全面推进，农村居民的出游率和旅游消费在稳步提升，是国内旅游发展的重要潜在市场。

从国内旅游人数及收入同比增速来看，2023年以前，国内旅游收入同比增速高于国内旅游人数同比增速，2023年，出现国内旅游收入同比增速低于国内旅游人数同比增速，主要原因是疫情爆发初期，几乎全国停工停业，经济下行压力空前加大，但是下半年随着疫情影响渐消，居民压制已久的出行需求有望逐渐释放，出现“人多钱少”情形，2023年又恢复至国内旅游收入同比增速高于国内旅游人数同比增速，说明2023年国内旅游市场有序复苏，但旅游经济的回弹幅度低于预期。

旅游业是国民经济的重要组成部分，对一个国家或地区经济增长有着重要的贡献作用，旅游业综合贡献占GDP总量大小是社会经济发展与产业结构观察的重要指标。自2023年以来中国旅游业总收入占GDP的比例逐年攀升，2023年中国旅游业总收入占GDP的6.72%，较2023年增长了0.23%，2023年受新冠肺炎疫情影响，下滑明显，2023年中国旅游业总收入占GDP的2.19%，较2023年减少了4.53%，2023年中国旅游业总收入占GDP的2.55%，较2023年增长0.36%，国内进一步巩固疫情防控和经济复苏成果，伴随疫苗普及，虽然存在局部地区疫情反弹压力，整体呈现有效控制态势，旅游市场稳企复苏。

2023年，国内人均每次出游花费774.14元，比上年同期下降18.8%；2023年，国内人均每次旅游消费899.28元，比上年同期增加125.14元，同比增长16.2%。

其中，城镇居民人均每次旅游消费1009.57元，较上年增加139.32元，同比增长16.0%；农村居民人均每次旅游消费613.56元，较上年增加83.09元，同比增长15.7%。

北京：全年接待旅游总人数2.6亿人次，比上年增长38.8%；实现旅游总收入4166.2亿元，增长43.0%。其中，接待国内游客2.5亿人次，增长38.9%，国内旅游总收入4138.5亿元，增长43.7%；接待入境游客24.5万人次，下降28.2%，国际旅游收入4.3亿美元，下降10.4%。

江苏：全年接待境内外游客7.1亿人次，比上年增长49.6%；实现旅游业总收入11672.7亿元，增长41.5%。接待入境过夜旅游者61.9万人次，下降19.7%。其中，外国人39.8万人次，下降23%；港澳台同胞22.1万人次，下降12.9%。旅游外汇收入11.4亿美元，下降31%。国内旅游快速增长。接待国内游客7.1亿人次，比上年增长49.7%；实现国内旅游收入11593.9亿元，增长42.5%。

山东：2023年接待游客7.3亿人次，旅游总收入8278.6亿元，分别比上年增长26.6%和37.5%。国家A级景区1193家，其中，5A级景区13家。星级饭店492家，旅行社2729家。文旅促进消费取得新成效，发放文化和旅游惠民消费券1.5亿元，新增首批国家级夜间文旅消费集聚区6个、第二批国家级文旅消费示范试点市3个，国家级文旅消费试点市达到7个。乡村旅游发展势头良好，全国乡村旅游重点镇3个、全国乡村旅游重点村7个，山东省乡村旅游重点村60个、景区化村庄285个。

青海：2023年，该省接待游客3973.42万人次，同比增长20%；实现旅游总收入349.9亿元，同比增长20.7%。同时，该省新增3A级以上景区32家、国家级乡村旅游重点乡镇3家、重点村5个，省级乡村旅游重点村45个、红色旅游经典景区5家、旅游休闲街区17家、全域旅游示范区4家，20名乡村旅游能人获国家支持。推出十条红色旅游精品线路，让游客在丰富活动中感悟红色文化。

河南：2023年，河南省游客接待量达7.9亿人次，恢复到2023年的88%；实现旅游综合收入6079亿元，恢复到2023年的63%。其中，新项目新业态增强发展动能，“只有河南•戏剧幻城”、银基动物王国、冰雪大酒店等精彩亮相，成为河南文化和旅游新名片。中国节日“奇妙游”火爆出圈。

吉林：吉林省全年接待游客2.11亿人次，同比增长37.55%，恢复到2023年的85.33%；实现旅游收入3274.83亿元，同比增长29.54%，恢复到2023年的67.14%；恢复幅度分别高于全国18个和14个百分点。

上海：全年接待国际旅游入境者103.29万人次，比上年减少19.7%。其中，入境外国人56.67万人次，减少31.7%；港、澳同胞19.16万人次，增长25.0%；台湾同胞27.46万人次，减少9.3%。在国际旅游入境者中，过夜旅游者102.69万人次，减少1.4%。全年接待国内旅游者29382.21万人次，增长24.5%，其中外省市来沪旅游者14228.28万人次，增长20.2%。全年入境旅游外汇收入35.85亿美元，减少5.0%；国内旅游收入3536.53亿元，增长25.9%。

二、2023年国内节假日旅游统计情况

2023年国庆小长假旅游热度较上半年有所下降。受天气和局部地区疫情反复影响，2023年国庆假期中远程旅行需求未能充分释放，旅游客流仍主要集中在省内，以短途游为主。据文化和旅游部数据中心测算，10月1日至7日，全国国内旅游出游5.15亿人次，按可比口径同比减少1.5%，恢复至疫前同期的70.1%;实现国内旅游收入3890.61亿元，同比减少4.7%，恢复至疫前同期的59.9%。据文旅部报道，国庆期间，49.1%的游客选择省内跨市游，比去年提升4.1%；88.3%的游客出游距离在300公里以内:选择自驾出行游客达到了55.8%，比去年提升10.0%；游览城市周边乡村、郊区公园的游客比例分别为28.9%、25.8%，分别比去年提升4.6%、5.7%。

以国庆假期为例，从各省接待游客以及旅游收入来看，四川省一马当先，黄金周期间接待游客6782.28万人次，实现旅游综合收入509.04亿元，按可比口径比较，分别恢复到2023年同期的99.95%和95.97%，较2023年同期分别增长29.85%和21.41%。此外，江苏、江西国庆假期旅游收入均超400亿元；河南、贵州紧随其后，位于“300亿元梯队”；浙江、广西、上海、广东排序稍后，位于“200亿元梯队”；另有辽宁、云南、北京、吉林、甘肃5省份国庆旅游收入超100亿元。按游客接待量统计，四川、河南、江西国庆期间均接待游客超6500万人次，合计约2.00亿人次，占国内旅游出游总人次的比例达38.83%！贵州、广东、江苏、广西也是“游人如织”，游客接待量均在3000万人次以上；浙江、辽宁、云南、上海、甘肃、吉林、福建7省份游客接待量均超千万。

三、国内旅游市场的发展趋势

疫情进入第三年，疫情依然是左右旅游业复苏的关键因素，今年的旅游业开局并不乐观，但是旅游消费和休闲度假等弹性需求将会进一步的释放。中国旅游研究院出游意愿专项调查数据显示，2023年第一季度居民旅游意愿为85.32%，同比增长3.15%。这意味着旅游需求的基本面还在，并稳步恢复至疫前水平。受流动性管控政策影响，近程与本地游需求进一步增长。从搜索量、预定量、关注度等先行指标来看，高品质的微旅行、宅度假和文化消费需求将得到进一步释放，高频低价仍是主流需求。近程、散客、休闲、体验成为主体，研学、自驾、旅游专列、宿营等产品需求旺盛。

近期，世界旅游组织表示，预计2024年全球旅游业才能完全恢复至疫情暴发以前的水平。而此前，该组织秘书长祖拉布•波洛利卡什维利宣称，全球旅游业最有可能在2023年之前恢复到大流行前的水平。

中国旅游研究院预计，2023年国内旅游人数39.80亿人次，国内旅游收入3.81万亿元，同比分别增长19%和27%，分别恢复至2023年同期水平近七成。预计2023年出入境旅游人数将同比增长2成，恢复至2023年的25%左右。长期来看疫情倒逼行业内部洗牌，减少供给，疫情基本受控后需求恢复作用下行业景气度有望加速上升。疫情仍将是新一年里影响旅游经济发展的最大变数，但复苏向上的进程不会停止，创新发展的势头不会减弱。

泰国旅游已恢复到疫情前常态 中国游客正在路上

泰国国家旅游局上海办事处处长罗兰向记者表示，目前泰国旅游已经恢复到疫情前的常态，景区、酒店、餐厅、商场等主要的公共区域都已正常开放，接近中国农历新年，游客的数量也开始增加。“泰国政府一直将推动中国游客市场复苏放在极其重要的高度。”她说道。

1月8日零时起，我国取消入境后核酸检测和集中隔离、优化内地与港澳人员往来等政策正式生效。随着疫情防控政策的调整，出境旅游也有序恢复。

泰国，正迎来源源不断的中国游客。机构统计显示，目前中国出境游客中，前往泰国的几乎占到半数。根据文化和旅游部年度全国旅行社统计调查报告，泰国常年位居旅行社出境游组织人次排名前十，其中2023年、2023年位列第一。

1月9日，泰国素万那普机场举行了隆重的欢迎仪式，迎接中国出入境政策调整后的首班中国赴泰航班。泰国副总理兼卫生部长阿努廷、泰国交通部长奇乔布，以及旅游和体育部部长皮帕一同到机场欢迎中国旅客。

1月中旬，每日经济新闻记者专访了泰国国家旅游局上海办事处处长罗兰，她向记者表示，目前泰国旅游已经恢复到疫情前的常态，景区、酒店、餐厅、商场等主要的公共区域都已正常开放，接近中国农历新年，游客的数量也开始增加。目前，中国的团队游还未正式放开，她期待出境旅游的全面放开。

1月19日，国务院联防联控机制召开新闻发布会。会上提到，近期泰国检出奥密克戎和德尔塔重组体。

这是否会对中国游客赴泰产生影响？泰国国家旅游局上海办事处对每日经济新闻记者表示，目前对赴泰旅游还没有体现出明显影响。

泰国旅游已恢复到疫情前常态

“中国一直以来都是泰国极其看中的旅游客源地，在泰国国际游客中占的比例极高。”罗兰介绍，根据泰国旅游局数据，2012年中国赴泰游客人数只有278万人次，到2023年中国赴泰游客达1099.74万人次，在泰国国际游客中占据了1/4市场份额。从数据看，8年增长了近3倍。

出境游开始恢复，泰国成为中国游客首选地，为迎接中国游客的到来，泰国也在努力做好准备。罗兰表示，一方面是中泰在政府层面保持密切沟通，并出台各项游客支持政策；另一方面，泰国旅游局驻华各办事处与中国各大线上OTA合作，进行在线直播、优惠酒店预售等。

“泰国政府一直将推动中国游客市场复苏放在极其重要的高度。因此今年1月8日，泰国三部部长齐聚曼谷机场，迎接中国游客的到来。此外，泰国旅游局还积极推动中泰从业者的交流互通，积极准备产品更新，为市场开放做积极准备。”罗兰说道。

罗兰表示，目前泰国旅游已经恢复到疫情前的常态，景区、酒店、餐厅、商场等主要的公共区域都已正常开放。临近中国农历新年，游客的数量也开始增加。从过往经验来看，10月~12月期间，主要是欧美游客圣诞度假、跨年为主，从元旦到春节又陆续转向亚洲游客为主。目前，中国游客的数量陆续在增加中。

根据携程数据，1月以来，目的地为泰国的酒店预订量同比增长480%，其中来自中国内地游客的预订占比超过三成。同期，中国内地旅客赴泰酒店预订量同比增长近21倍，环比上月同期呈现翻倍增长。兔年春节假期，内地旅客赴泰酒店的预订量同比增长近12倍。

千万中国游客走出国门，作为不少国人出境游的首选地泰国，如何保障游客安全，也成为泰国正面临的重要问题。

1月19日，国务院联防联控机制召开新闻发布会。会上提到，近期泰国检出奥密克戎和德尔塔重组体——德尔塔克戎毒株。

罗兰表示，为保障游客安全，实际上早在疫情开始之初，泰国国家旅游局就联合泰国旅游和体育部、泰国公共卫生部共同推出——“神奇泰国安全与健康标识认证”(SafetyHealthAdministration,简称SHA)，凡获得此项认证的泰国旅游商家都将成为泰国政府认可的健康安全旅游机构。

此项认证的推出，旨在提高泰国旅游业的安全卫生标准，让旅游业参与到疫情控制的工作中，保证游客的安全与健康，有效地预防并降低新冠病毒的感染机率。

2023年7月，泰国推出“沙盒计划”，对来自新冠肺炎中低感染风险国家的游客，只要完整注射2针新冠疫苗，就可以免隔离进入普吉。2023年11月1日起，泰国宣布将这些游客的免隔离入境范围扩大到泰国全境，可以“检测即走”。而来自限定以外国家和地区的、接受了完整疫苗注射的游客，仍可通过“沙盒计划”前往17个试点地区免隔离旅行7天，7天后如无问题，便可前往泰国任意地区。

2023年7月起，泰国旅游进一步放开，除了必要的护照和签证，外国旅客仅凭新冠疫苗完整接种证明或者行前72小时核酸阴性证明即可免隔离入境泰国。2023年10月，泰国推出全面开放旅游政策：不隔离、不检测、不检查新冠疫苗接种证明。

有媒体报道称，2023年12月，泰国旅游部门提出计划，希望泰国政府能为包括中国游客在内的国际游客和泰国旅游业工作者免费提供新冠疫苗的加强针。

泰国旅游与体育部部长皮帕曾表示，如果一名游客平均在当地消费4万泰铢，包括政府从中收取7%的增值税，其价值将超过疫苗价格，当局将与泰国旅游局和公共卫生部探讨这项提议的可行性。

但免费提供新冠疫苗加强针的政策尚未在泰国出台，泰国检出的德尔塔克戎毒株对旅游业是否会产生影响还不明晰。

春节将至，游客正在路上。目前中国的团队游还未正式放开，罗兰表示，期待出境旅游的全面放开。

舒冬妮

政策“春风”吹暖旅游业 国内旅游“忙”起来

日前，国家发展改革委、财政部、文化和旅游部等十四部门印发关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策以下简称若干政策，针对包括旅游业在内的服务业领域困难行业，提出了3个方面43项具体政策措施，力度空前。这一系列政策为文旅市场注入信心与力量。

若干政策既涵盖减税降费、稳岗返还、房租减免、金融支持等10条普惠性政策，也有针对旅游业实际困难的7条专项帮扶措施，例如，“引导金融机构合理降低新发放贷款利率，对受疫情影响生产经营困难的旅游企业主动让利。鼓励符合条件的旅游企业发行公司信用类债券，拓宽旅游企业多元化融资渠道”；“对符合条件的、预期发展良好的旅行社、旅游演艺等领域中小微企业加大普惠金融支持力度”；明确提出“鼓励机关企事业单位将符合规定举办的工会活动、会展活动等的方案制定、组织协调等交由旅行社承接”等。

中国旅游研究院院长戴斌撰文指出，针对餐饮、零售、交通运输和民航业的纾困扶持政策将进一步释放旅游供应商活力，优化旅游供给结构。对铁路、航空公司和机场、交通的金融支持，加上相关的税收和费用减免，新能源交通工具更新和港口建设政策，将营造更加有利于游客出行和在地消费的交通出行环境。

此外，若干政策指出：“认真落实严格、科学、精准的疫情防控措施，坚决防止和避免‘放松防控’和‘过度防控’两种倾向，有效恢复和保持服务业发展正常秩序。”在戴斌看来，疫情防控常态化以后城市居民、广大游客心态的成熟与稳定，有疫防疫，无疫就正常生活、休闲和旅游，就是正常秩序该有的样子，这将有利于营造鼓励消费、放心出游的社会环境，带来旅游意愿和消费热度的提升，并有效提振旅游市场信心。“市场起来了，企业有生意做了，旅游业自然就复苏了。”

该政策出台以来，引起了旅游业界的广泛讨论，被视为助力旅游业复苏的及时雨、定心丹。

春暖花开，正是春游好时节，各地旅游主管部门也忙碌起来，推出一系列旅游产品线路，展示地方旅游资源，吸引游客到来。

近日，贵州省在春季旅游推广新闻发布会上发布消息，为全力推动旅游产业化，将策划启动2023年春季旅游产品推介活动，推出春游贵州系列精品旅游线路，包括“霞客黔行・寻秘贵州”“阳明・问道十二境”“伟大转折・突出重围”三大主题旅游产品，呈现出赏花、采茶、踏青、运动等多样化产品；此外，为展现境内世界自然遗产及世界文化遗产资源，贵州还将于今年春季推出“世遗之美”主题旅游线路。北京市文化和旅游局日前推出5条北京中医药健康旅游精品线路，方便游客在户外踏青的同时，体验中医药文化。河南也向广大游客推荐了6条最适宜春季出游的旅游线路，让游客感悟黄河文明、赏春光美景。

除了提供丰富的应季旅游产品外，多地还推出包括发放旅游消费券在内的系列优惠政策。

2月28日，2023年“诗画浙江”春季旅游消费券发放活动正式启动，除了发放1400万元浙江旅游现金消费券外，飞猪、美团、去哪儿三家平台还将配发巨额优惠消费券。据浙江省文化和旅游厅官微消息，此次发放的消费券适用范围涵盖全省十一市景区、酒店民宿、线路产品、百县千碗地方美食、旅游演艺等产品。

河南省政府新闻办在2月15日举办的新闻发布会上宣布，该省226家景区自2月16日至3月31日、部分景区自2月16日至5月31日面向游客免门票，免票的景区名单涵盖省内几乎所有知名景点，被网友称为“史上力度最大、最货真价实的免票活动”；另一旅游大省云南今年将发放不低于1亿元的专项文旅消费券，并支持消费券在全省通用。

开学后的第一个周末，北京市民江美华安排得满满当当：周六带孩子去石景山老山城市休闲公园骑行，周日到中国科技馆参观。“双减”以来，江美华更加重视带孩子走出家门，亲近自然，在社会课堂中学习。为响应新冠疫情防控政策，他们一家的出游行程多安排在京郊或周边。“相比过去，因为路途近，‘计划外’的出游越来越多，很多时候‘说走就走’。”

像江美华一家这样的游客越来越多，京郊民宿的火爆印证了这一趋势。北京市文化和旅游局统计数据显示，虎年春节期间，乡村民宿预订火爆，同比2023年增长2．3倍，比2023年增长9．9倍。

尽管受到疫情影响，但是人们出游热情仍然高涨。江美华是某会员制精品民宿预订平台的用户，“从平台上民宿预订的难易度即可看出京郊旅游、度假的受欢迎程度。”江美华介绍，该平台上线两年多来，加盟的民宿不断增多，但是，每逢节假日，品质优良的民宿仍然“一房难求”。为了在金海湖边看春花，江美华春节前就着手预订附近的民宿。

中国旅游研究院发布的2023年旅游经济运行分析与2023年发展预测显示，2023年第一季度居民旅游意愿为85．32％，同比增长3．15％，旅游需求的基本面还在，并稳步恢复至疫前水平。“看了语文课文记金华的双龙洞之后，孩子一直希望能去浙江金华实地看看。”江美华说，“我们期盼着成行的那一天。”尹婕

2023年中国旅游经济运行分析与2023年发展预测中国旅游经济蓝皮书No15在线发布

    报告指出：2023年旅游市场景气下探，波动筑底，旅游产业景气、企业家信心、游客满意度等指标走低，政府托举政策和市场主体创新对于稳定旅游经济基本面发挥了积极作用。2023年是贯彻落实党的二十大精神，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴的开局之年，也是坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合的破题之年。“乙类乙管”新规实施，恢复20国出境游等政策变化减少了疫情对旅游经济发展的影响，春节旅游市场的繁荣奠定了市场快速回暖的主基调，预计全年旅游市场呈“稳开高走、持续回暖”总体格局。

    2023年市场景气下探，国内旅游跌至疫情以来新低

    2023年新冠疫情散发贯穿全年，各地防控措施有所收紧，居民出游心态更趋谨慎。2023年全国旅游经济运行综合指数CTA-TEP位于临界值以下，第一至第四季度指数值分别为95.60、97.82、85.59和99.32，季度均值为94.58，较2023年低8.64。居民出游意愿均值为86.73，与上年基本持平。旅游企业家信心指数3个季度低于临界值。

    2023-2023年国内旅游景气及居民出游意愿指数季度

     2023年全国国内旅游人数25.3亿人次，同比下降22.1%，较2023年下降12.12%，恢复至疫前42.1%；实现国内旅游收入约2.04万亿元，同比下降30%，较2023年下降约8.5%，恢复至疫前30.7%。预计全年入出境旅游人数约4630万人次，同比下降约4.8%，恢复至疫前15.5%。

        2012年-2023年旅游市场主要指标趋势

    2023年的全国游客满意度综合指数80.52，仍处于“满意”水平，但是同比下降2.37%，为2023年以来的首次回落。疫情管控导致“盲盒式出游”、目的地生活共享内容欠丰富、现代旅游产品创新供给不足，是导致游客满意度下降的主要原因。

        2013-2023年分季度全国游客满意度综合指数数据来源：中国旅游研究院游客满意度专项调查

    1、旅游市场复苏阻力下沉，旅游消费呈现“时间前移、空间就近、结构分散”特征

    2023年疫情频繁散发，年底之前地方防控力度有所加强，呈现出“上稳下紧”特征，党中央、国务院坚持动态清零总方针，一线、新一线城市防控精准性相对更高，二线、三四线城市以及农村地区防控口径总体梯度递增，旅游市场复苏阻力下沉。全年省域、市域旅游经济内循环明显，本地游、周边游、近郊游等近程化出游特征依旧显著，旅游消费的人口红利强于资源红利。从排名前30的旅游目的地和客源地名单中看出，重庆、北京、成都、上海、广州等作为热门旅游目的地，城市旅游景气度高。在精准防控等灵活度较高的防疫政策下，即使在上海、广州等地多次暴发阶段性疫情，游客出游和接待游客规模仍保持较为领先的水平

2023年市域旅游目的地和客源地排名

    旅游需求释放

2023年中国旅游业复苏趋势报告

过去几年，每一位热爱旅行的人、每一位坚守的从旅游业者、每一位为旅游业复苏而奋斗的监管者、每一位让旅游业在困境时看到希望的人们，都应该被铭记与尊重。2023年中国游客逐渐回到旅游市场，中国旅游业有望迎来强劲复苏，中国旅游业的复苏也将推动全球旅游业的持续增长。

旅游行业经过三年的深度调整与重塑，旅游行业的产品供应、用户旅游偏好、旅游预订行为与旅游市场环境都发生了巨大的变化，在2023年，旅游行业重拾增长，再现辉煌的大时代背景下，无论对于旅游产品供应者、旅行社还是在线旅游平台，都意味着巨大的机遇，抓住大复苏时代的机遇，将有机会获得成功。

2023年对于中国旅游行业来说，过去几年即是一次终结，也是一次新生，过去三年在线旅游行业头部平台间的竞争力差距被快速压缩，再加上新的竞争者的入局，在线旅游上半场的竞争以一种“黑天鹅”方式终结，旅游业的竞争格局没有盖棺定论，甚至没有赢家。2023年中国旅游市场处于大复苏的关键时间节点，在线旅游平台处于更加公平、开放及多元的竞争环境中，谁抓住旅游业大复苏的机遇，在线旅游市场的竞争格局将会被重塑，在线旅游市场竞争的上半场已经结束，一个旅游大复苏背景下的在线旅游平台竞争时代已经快速展开，适应时代背景的在线旅游平台将获得新生，获得持续的竞争优势，并改写重塑行业竞争格局。

原标题：Fastdata极数：2023年中国旅游业复苏趋势报告