五一旅游大数据出炉！浙江共接待游客24566万人次
“五一”假期期间，浙江省文化和旅游系统贯彻落实文化和旅游部、省委省政府“五一”假期疫情防控和安全工作的部署与要求，全省未出现重点区域游客大量聚集和扎堆的现象，未收到突发事件报告和重大旅游服务质量投诉，未出现安全责任事故和群体性事件，旅游市场总体繁荣有序、运行平稳。
据浙江省文化和旅游统计中心测算，“五一”假日全省共接待游客2456.6万人次，日均同比增长62.5%，比2023年同期增长18.1%。
“五一”假日期间实现旅游收入291.6亿元，游客人均花费1187元/人，比2023年春节假日高31元/人同口径比。
全省11个设区市旅游业全面恢复，增速20%以上的有金华市、湖州市、台州市。
从游客人均花费构成看，餐饮比重最大，占23.5%；从客源地来看，游客量占比列前三的分别是：上海、江苏、安徽。
“五一”浙江旅游市场六大特点
“五一”假期，纳入“诗画浙江文化和旅游信息服务平台”监测的4A级及以上景区共接待游客1615.66万人次，日均323.13万人次，同比增长102.24%，同比2023年劳动节日均上升22.65%。
5月1日至5月5日，我省住宿单位接待过夜游客729.03万人次，同比增长165.15%，比2023年同期日均增长26.0%。乌镇景区旅游酒店入住率超过90%，平均房价突破1000元间/夜。
高德地图交通大数据显示，西湖、普陀山成为全国“五一”十大自驾热门景区。截至5月4日，高速出入卡口车流量为2556.59万车次，比2023年同比增长16.26%。
据全国乡村旅游监测中心首次监测显示，全省乡村旅游接待游客总人数为2165万人次，实现乡村旅游经营总收入61.1亿元，分别占全国的11.2%和11.5%。
乡村旅游人均花费282元/人，高出全国平均水平3%。
南湖红色旅游区推出“百年征程红船启航”新线路。
金华市推出“真理的味道非常甜”为主题的建党100周年红色研学游系列活动，受到游客追捧。
西溪湿地今夕共西溪、鲁迅故里鲁镇社戏等旅游演艺成为假日新亮点。
杭州宋城景区总接待人次达43万人次，较2023年同期增长4.35%，宋城千古情5天共上演51场。
“大数据”的背后,是全省各级文化和旅游部门对假期安全工作和市场管理的高度重视和深入督查。
5月5日，省文化和旅游厅暗访组在11个市继续开展全省重点旅游景点暗访工作。
全天候开通“诗画浙江文化和旅游信息服务系统”，对全省248家4A级景区实行实时流量监测。
智能化推进“限量、预约、错峰”管理措施，推出“文旅绿码”，与全国健康码数据互联，接入全省文博场馆、A级景区，让游客实现一站式预约入园。
根据旅游景区疫情防控需要，督促各地加强与属地卫健部门的工作对接，协调向重点景区委派疫情防控指导员，与省公安厅协商一致，加强重点景区外部游客疏导、分流，必要时协调配合公安、交警等部门实施管控措施。
2023年5月2日，游客在南京中山陵参观。“五一”假期，南京中山陵游客众多。中新社图
5月3日，中国文旅部披露的数据显示，2023年“五一”假期，全国国内旅游出游合计2.74亿人次，同比增长70.83%，按可比口径恢复至2023年同期的119.09%；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90%，按可比口径恢复至2023年同期的100.66%。
可见的是，2023年“五一”假期数据全面超过疫情前同期。来自多个在线旅游平台的数据也显示，尽管“五一”假期时长相较于春节短了2天，但国内游客的出游热情远高于春节，“五一”假期多项数据同比暴增，并创下同期历史峰值。
今年“五一”为什么会如此“火热”？
出境游未完全恢复情况下
出游需求高度集中国内游
有业内人士指出，“五一”假期正值春夏交接，天气适宜，本来就是适合出游的季节，叠加“公假”，本就会造成游客集中出行。
政策方面，同程研究院首席研究员程超功在接受澎湃新闻采访时表示，今年“五一”假期是疫情防控政策优化调整后的第一个“五一”长假，旅游市场供需两端都迎来了全面复苏，尤其是消费需求加速释放。与春节假期相比，旅游度假属性更突出的“五一”才是旅游消费开启全面复苏后的第一个长假，客流大增是必然的。
程超功指出，从结构上看，在出境游市场尚未完全恢复的情况下，人们的出游需求高度集中于国内游，国内游市场超预期反弹，局部地区的客流量超出了接待能力，热门目的地假期期间的旅游服务供不应求。
文旅部披露的数据显示，“五一”假期，全国旅游出游人次超过2023年同期水平，出行距离和消费活跃度创下历史新高，游客出游半径和目的地游憩半径双提升，300公里以上的跨市、跨省游热度明显走高。国内传统热点旅游目的地城市北京、杭州、大理、厦门热度不减，重庆、长沙、淄博等网红城市，长兴、仙居等小众目的地备受关注，亲子玩乐、非遗、休闲度假、乡村旅游等受到青睐。根据数据监测，4月28日18时至5月3日6时，243个国家级夜间文化和旅游消费集聚区夜间客流量7768.6万人次，平均每个集聚区每夜6.39万人次，较2023年同期增长114.5%。其中，上海南京西路、南京秦淮河—夫子庙片区、泰安泰山秀城、洛阳古城、长沙五一商圈、成都春熙路大慈坊、南宁三街两巷、西安城墙景区等多个集聚区“五一”假期累计夜间客流量均已超100万人次。
长线出游全面崛起推动二季度消费复苏
据中国旅游研究院发布的中国旅游经济蓝皮书，预计二季度旅游市场将进入预期转强和供给优化的新通道，暑期有望迎来全面复苏。
从今年“五一”假期的“火热”表现来看，对中国旅游的复苏或起到重要的意义。
携程研究院战略研究中心主任彭涵表示，今年“五一”旅游市场的表现，给了中国旅游业以坚定的信心，确认了市场不仅正在复苏，而且已经进入了振兴的上行通道。
彭涵指出，2023年“五一”旅游市场的消费特点，首先体现在长线出行需求的强烈释放。携程数据显示，今年“五一”假期用户飞行距离达四年巅峰，出游半径较去年同期增长25%；跨省酒店预订占比超七成；国内景区门票售票量同比增长9倍，较疫情前的2023年“五一”增长超2倍。这与疫情期间消费者以本地游、周边游为主的旅游方式，有了显著差异，代表着旅游消费信心的全面恢复。
与此同时，长线出行会带动“吃住行游购娱”一整条产业链的繁荣复苏——旅游对于整个线下消费来讲，属于“牵一发而动全身”的火车头，诸多产业因此受益。今年“五一”长线出游的全面崛起，将在促进大众消费、带动人员就业等各个方面，成为我国二季度消费复苏的重要推动因素。
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嘉兴南湖：红色旅游格外“红”
“烟雨楼台，革命萌生，此间曾著星星火；风云世界，逢春蛰起，到处皆闻殷殷雷。”作为中国革命红船的启航地，浙江嘉兴南湖成了“五一”假期不少游客的打卡点。
5月4日，民生周刊记者来到南湖景区，一大早，学生们齐聚景区门口。“参观‘南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中’的烟雨楼，学习‘开天辟地，敢为人先’的红船精神。”
此次研学旅行负责人李老师说，希望在孩子心底种下一粒“红色种子”，让他们将来不论走得多远，也不忘记来时的路，不忘记为什么出发。
近年来，南湖景区充分利用红色资源，对传统旅游产品进行优化升级，针对青少年、党员等群体相继推出“重走一大路”“初心之旅”“南湖清风行”“红色研学”等特色项目，为南湖景区红色旅游持续“圈粉”。
“五一”假期，南湖旅游区共接待游客19万人次，同比增长81%，其中，南湖景区船票人数4.7万人次，同比增长488%。
红船精神，是嘉兴红色文化的根基和灵魂，承载了中国共产党的初心和使命。
1921年7月30日晚，在上海召开的中共一大因遭到法租界巡捕袭扰，被迫转移到南湖一条小船上继续进行，在这里完成大会议程。
自此，这艘普通的红色画舫，载入中国革命史册。
红色游船，红色起点，成为通向未来的一个坐标，一大代表们从此将革命的火种带向全国各地。
“我志愿加入中国共产党，拥护党的纲领，遵守党的章程……”前来参加主题党日活动的党员群体，站在红船岸旁，右手握拳，庄严宣誓，引得游客纷纷驻足观看。
来自安徽合肥的公务员张林，利用“五一”假期带父母来南湖红船“打卡”，实现两位老党员的心愿。“对父母那个年代的人，入党是一种无上光荣，也是他们的信仰，从来不要求留影的老妈，今天主动提出在红船前拍照，还特别后悔没佩戴党章。”
为迎接建党百年，嘉兴开展了全市红色旅游发展规划编制，以南湖为核心，打造“一湖、一城、三廊、四片区”的红色旅游发展空间格局，将嘉兴建设成为共产党人初心教育首选之地、全国红色旅游示范之地、红色旅游融合发展试验之地，推进红色旅游向纵深发展。
传播廉政文化，筑牢廉政根基，“红色廉政教育”是南湖的特色品牌。
嘉城集团纪检监察室主任孙永伟介绍，为充分运用好红色旅游资源，打造地方特色清廉文化专线，去年嘉城集团开始组建清廉课题组，梳理、挖掘嘉兴南湖历史人文资源中的清廉源泉和元素，提炼编制了“南湖清风行”解说词、南湖清廉文化课件，并同步组建南湖清廉文化宣讲队伍，广泛宣传嘉兴清廉文化。
此外，嘉城集团还借助“南湖初心讲堂水上课堂”平台，开设南湖“水上廉课”、成立南湖“初心邮局”及增设“清廉家书”等服务内容，不断丰富“南湖清风行”清廉文化教育专线的教学和体验环节。
跟随导游脚步，一路从会景园码头乘船前往狮子汇渡口，体验一大代表们当年到南湖开会的行程，回忆代表们从狮子汇渡口登船的情景，并在画舫船上聆听了“一个大党和一条小船”的故事。
船行至湖心岛，游客们先后参观来许亭、鉴亭等，聆听清代嘉兴知府许瑶光的廉政故事，体会干部为民的情怀，感受嘉兴悠久的清廉历史文化。
登上湖心岛，站在烟雨楼，远眺河岸边的红船，仿佛又回到那个风雨如磐的年代。“实景实地重温历史，体会革命先辈开天辟地、敢为人先的首创精神，坚定理想、百折不挠的奋斗精神，立党为公、忠诚为民的奉献精神，希望激励自己不忘初心，永葆清廉本色。”前来参加党日主题活动的党员干部付昌明说。
“烟雨楼下”文创店一楼“初心邮局”处，前来参观的党员在书桌前写下清廉感言，寄语家人，用良好家风涵养家庭“廉洁细胞”。
“这次清廉文化专线内容丰富，既有先贤清廉故事，又有淳良家风宣扬，每个参观点都让人印象深刻。”杭州城投集团的张磊说。
“‘南湖清风行’清廉文化专线试运营不到一年，受到越来越多企事业机关单位及旅游团队的关注。”孙永伟表示，下一步，景区将把清廉文化专线以杭州为重心，着力向全省进行推广，助推清廉教育再上新台阶。
红色文化和红色旅游，天然相融，相辅相成。在文旅融合的时代背景下，南湖将红色文化和红色旅游紧密结合，使红色旅游内涵更加丰富、形式更加多样。
在“烟雨楼前—南湖1921文创专营商店”内，记者看到100多款文创商品：中国南湖2023红船年历、南湖红船船模系列、“红船精神我最红”伴手礼盒……一件件红色文创产品，分门别类地摆放在造型别致的展台上，吸引了不少年轻党员和游客。
“文创店已实行线上线下融合发展模式，按照国家5A级景区的服务标准，将文创商品向特色性、创意性、艺术性、精品型发展方向迈进，打造了一套更加本土化、特色化、高品质的产品。”文创店负责人介绍。
近年来，嘉兴以迎接建党百年为契机，大力弘扬红船精神，出台嘉兴市打造红色旅游标杆城市三年行动计划，围绕“不忘初心地”和“走新时代路”两大主题，创新红色旅游发展思路，挖掘红色文化旅游资源，完善文化红色旅游产品，实施八大工程，实现红色教育再深化、旅游产业大发展、城市品质大提升，着力打造红色旅游标杆城市，切实提升嘉兴在全国红色旅游城市中的地位和影响力。
据嘉兴市文化广电旅游局相关负责人透露，目前除南湖书院外，南湖旅游区湖滨区域改造提升工程已基本完成，整个区域6月底前开业。作为嘉兴市十大标志性工程之一，该项目将打造一个集国际交流、文化体验、红色教育、现代商业、旅游休闲等功能于一体的“南湖天地”。
目前，景区正在探索开发一条“新时代重走一大路”精品线路，从上海石库门一大会址开始，开通上海—嘉兴红色专列，展示当年历史场景。