夜间旅游市场有哪些特点
数据来源：中国旅游研究院夜间旅游专项调研
图1未来游客夜间体验时间
根据旅游统计，国内旅游平均停留时间为3天，连续3晚愿意体验夜游的受访者达到26%，选择2晚的受访者占到53%，不愿出游的受访者仅占2%，人均夜游停留时间为2.03晚。说明未来一段时间内，游客夜游意愿强烈，夜游市场需求广阔，随着夜游产品的丰富多元和夜游环境的日臻完善，未来夜游需求将持续旺盛，市场潜力巨大。
专项调查数据显示，夜游花费在200-400元和400-600元之间的比重最高，分别为27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分别占比15.6%和12.1%，1000元以下比重最低。
数据来源：中国旅游研究院夜间旅游专项调研
表2夜间旅游花费意愿按不同收入阶层
数据来源：中国旅游研究院夜间旅游专项调研
专项调查数据显示，月收入水平在12000元以下的群体中选择600元以下夜游花费的比重最高，月收入在12000-15000元的群体选择600-1000元夜游花费的比重最高，月收入在15000元以上的夜游花费
中国旅游者行为研究述评1987—2023
引言改革开放后的40年里,中国逐渐成为了世界上旅游规模最大的国家之一。2023年上半年,我国国内旅游人数为28.26亿人次,比上年同期增长11.4%;国内旅游收入为2.45万亿元,比上年同期增长12.5%。出入境旅游总人数为1.41亿人次,同比增长6.9%,国际旅游收入达618亿美元,比上年同期增长2.8%文化和旅游部数据中心,2023。旅游业的快速发展为我国经济快速增长、国际互惠交往作出了巨大贡献。旅游过程中,“人”是引发各类旅游现象的根源,“人”的问题也是旅游研究中最为迫切和根本的问题,这既是促进旅游产业发展的根基,也是推动旅游学科系统化发展的重要环节。
本研究选择中文期刊数据库“中国知网”作为数据获取的载体,检索时间为2023年05月07日。第一步,通过高级检索精确限定主题为“旅游者+行为”“游客+行为”的期刊文献,共获取“旅游者+行为”的文献1760篇、“游客+行为”的文献1804篇。第二步,为避免出现主题不符,对检索得到的3564篇文献的题目进行精读,以“与旅游者的心理及行为主题密切相关”为筛选条件,进行首次人工筛选,得到2893篇文献。第三步,为避免出现重复文献,进行了二次筛选,最终得到2576篇有效文献作为初始数据,并辅助下载了对应的文献记录,作为后续研究的原始数据来源。
1起步阶段——宏观描述1987—2000年
1987年,心理科学通讯期刊发表的试论旅游动机的多源性一文是国内第一篇研究旅游者行为的期刊文献,该文章从影响旅游者行为的因素入手,探讨了旅游动机的多重来源刘纯,1987。之后,关于旅游者行为的研究并未呈现持续深入的发展趋势,研究成果产出较低。直到1995年,旅游者行为研究才开始稳步推进,研究成果陆续增多。此阶段的鲜明特征是旅游者行为研究逐步引起旅游学者的关注,聚焦于选取具有典型性、独特性的案例地探索旅游者的心理及行为特征、旅游者行为的时空变化规律,且主要以宏观、粗线条、描述性分析为主。总体而言,该阶段的研究主题较为单一,鲜少进行旅游者心理变化驱动因素与影响要素的深入探索。
2发展阶段——拓宽选题2001—2007年
进入21世纪,国内旅游者行为研究的步伐不断加快,期刊发文量逐年稳步提升,2007年的年载发文量累计超过了200篇,发表的刊物也呈现出高品质、集中化的趋势。在研究对象上,集中探讨了乡村旅游者、生态旅游者的行为特征;在研究内容上,细化了对旅游者决策过程的研究,聚焦于旅游者的信息搜寻行为、旅游动机与行为关系的分析,出现了旅游者体验、感知风险和旅游不文明行为的萌芽探索,但是对于旅游者与目的地的互动关系研究尚且不足。同时,这一时期的研究主要以实证研究为主,多数采用问卷调查的方法分析旅游者的行为特征,理论研究较为欠缺。
3成熟阶段——深化基础2008—2023年
4繁荣阶段——开拓新转向2023年至今
2023年以后,国内旅游者行为研究发生了新的转向,研究内容呈现多样化的发展特点。在研究内容上,借鉴伦理学、社会学、人类学等相关理论,深化了对旅游者不文明行为的探讨;对旅游者的风险感知、具身体验研究逐步深入;旅游流动性的研究新视角不断发展深入,朝着学科交叉、跨文化研究的方向推进。但是,对于旅游者与社区居民的互动、社区居民的心理变化等的相关研究一直停滞不前,研究成果较少。在研究方法上,逐步实现了定量与定性分析的结合,能够运用田野调查、深度访谈等方法展现研究结果的科学性。但是,旅游者行为研究的理论概念、研究范式和学科体系尚未构建完全,未来需进一步完善旅游者行为研究的理论框架。
3.核心机构、作者和期刊
表1 旅游者行为研究的前十位核心机构与代表作者
Tab.1 Thetoptencoreinstitutionsandrepresentativeauthorsoftouristbehaviorresearch序号核心机构地区核心代表作者出现频次1陕西师范大学西安马耀峰1432安徽师范大学芜湖陆林783华侨大学泉州郑向敏724中山大学广州保继刚625湖南师范大学长沙许春晓466南京大学南京张捷457北京大学北京吴必虎348厦门大学厦门林德荣329山东大学济南黄潇婷3110中国科学院地理科学与资源研究所北京张佑印30
其次,核心作者都为前十位核心研究机构的专职教师或研究员,职称级别较高,教授、副教授职称级别的作者占比超过90%,如马耀峰、保继刚、吴必虎等。同时,各大高校青年学者的学术研究能力正在增强,如黄潇婷、张佑印等,形成了持续发力的学术研究氛围。此外,核心作者的学科专业素养较高,拥有高质量的独立研究团队,大多采取两人、三人合作研究的方式,初步形成了旅游者行为研究的高级别核心作者群。未来学界应不断突破地理空间的限制,推动跨区域、多主题的学科交流与合作,形成规模化的学术合作网络圈层。
表2 刊发旅游者行为研究论文的前十位核心期刊
Tab.2 Toptencorejournalsontouristbehaviorresearch序号期刊名称发行地发文数量篇占比1旅游学刊北京25835.83%2旅游科学上海8411.67%3人文地理西安719.86%4地理研究北京628.61%5经济管理北京598.19%6北京第二外国语学院学报北京567.78%序号期刊名称发行地发文数量篇占比7地理科学长春456.25%8经济地理长沙354.86%9地理学报北京273.75%10地理科学进展北京233.20%
注：占比是指某一期刊的发文数量在前十位核心期刊总发文数量中所占的比重;北京第二外国语学院学报的旅游专刊已于2023年变更为新刊旅游导刊。
由关键词共现网络图见图1可以发现,“旅游消费行为”“旅游动机”“行为特征”“不文明行为”“旅游体验”“旅游目的地”“乡村旅游”“出境旅游”8类关键词的出现频次较高。对这些高频关键词进行深入分析,可以发现国内旅游者行为研究多从“市场供需”视角切入,集中关注了旅游者的动机、信息搜寻、体验、决策等心理及行为变化规律,以及旅游目的地的营销与管理、旅游产品设计、旅游产业发展等问题。
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图1 关键词共现网络注：该图中,每个节点代表一个关键词,节点间的连线代表共现关系,关键词字号大小代表该词的出现频次。
同时,旅游者行为研究对象多以旅游活动类型为划分依据,涵盖广泛,涉及乡村旅游者、生态旅游者、出境旅游者、养老旅游者、女性旅游者、高铁旅游者、黑色旅游者、民族旅游者、自驾车旅游者、体育旅游者、智慧旅游者等诸多大类,呈现聚焦式、微观化的研究特征。其中,对于乡村旅游者、生态旅游者、女性旅游者的研究关注度最为集中,对于出境旅游者、高铁旅游者的研究则具有浓郁的新时代中国发展特色。此外,随着中国老龄化时代、智慧旅游时代的到来,未来国内旅游者行为研究的案例对象选择会向养老旅游者、智慧旅游者等新型旅游者拓展,深化对独特旅游者个体的微观专题化研究。二、成果总结
近年来,随着旅游学科的不断发展壮大,旅游相关研究也呈现出高质量、高水平的发展态势,取得了丰硕的科学研究成果,并解决了旅游发展过程中遇到的诸多实际问题。据此,本研究从视角选择、理论推进、方法使用和实践应用4个方面对旅游者行为研究进行总结概括。
随着国际旅游者行为研究的不断深入,国内相关研究的视角选择也更加开放化、多元化、国际化。学者们多从社会学、人类学、伦理学的学科大背景切入,从伦理道德、后现代、人地关系等微观视角出发,发现旅游现象背后隐藏的深层次内涵,不断拓展对旅游现象的多元化认识。
此外,随着人本主义、后现代主义浪潮的兴起,学者开始从社会文化地理视角对旅游者的地方感万基财、张捷、卢韶婧等,2023、地方依恋苏勤、钱树伟,2012、地方认同等进行理论化探讨,初步厘清了旅游者与地方的深层次联系。通过不同研究视角的多方位解读,国内旅游者行为研究正在朝着科学化、多元化的方向迈进。
但是,目前国内对于旅游者行为的理论研究与消费者行为理论研究、心理学理论研究的融合尚显浅薄,仅局限于借用成熟理论对旅游现象进行表面解释,缺乏学科对话与沟通,尚未建立旅游学科独有的本土化理论基础与架构,以致旅游者行为理论贡献的知识溢出有限。总之,国内旅游者行为研究尚未形成独立的理论化研究范式,碎片化、分散性的研究普遍存在,交互式、融合性的研究尚显欠缺,未来应进一步挖掘旅游者旅游活动的本底特征,回归旅游者行为研究的本源,剥离广泛的社会现象发现深层次的互动关系,进而寻找科学的解集,不断丰富并外延相关概念,拓宽旅游研究的视野,推动旅游学科建立并完善自身的基础理论体系。
社会科学研究通常被划分为描述性、解释性和探索性三大研究领域,不同的研究领域都有自身适用与匹配的研究方法。其中,质性研究方法与定量研究方法是社会科学研究方法中两大重要的体系陈向明,2000。但是,在旅游者行为的研究中,由于旅游现象的复杂性、综合性与交叉性,研究方法选择往往具有多样性与复合性的特征。
总之,国内现有的旅游者行为研究,能够初步实现定量与定性研究方法的规范化应用。未来应深入实地、持续性地开展历时性实证研究,既要进行思辨的反思,又要发展实证的态度,逐步实现定性与定量方法的结合与互补,运用多元化的研究方法,实现对现实问题的深度理论化剖析。
我国大众旅游时代的到来,催生了各种各样的新型旅游者,为学术研究提供了丰富的典型素材,实现了学术贡献的实用价值。在实用主义观念的影响下,应用性或实践性研究发展步伐加快,逐步占据了相对的主导地位。其中,对大数据的挖掘是旅游者行为应用性研究中的重要组成部分。
同时,网络社交媒体的全面普及,改变了旅游者的信息搜寻模式胡兴报、苏勤、张影莎,2012,影响了旅游者的决策过程王贵斌,2012,重新塑造了旅游者的行为选择。此外,网络媒体平台也是旅游目的地依据旅游者的感知、偏好、评价,作好目标市场定位、制定营销策略、树立网络口碑、提升旅游目的地形象的重要手段,是实现旅游目的地营销突破的新契机。总之,网络社交媒体的快速发展,不仅改变了旅游者的行为,也深刻影响了旅游目的地的营销宣传活动。三、未来研究展望
30多年来国内关于旅游者行为的研究,已经取得了巨大的进展,但是尚未实现自身的突破式发展。为建立科学系统的研究范式和研究框架,未来应在以下三大方面展开深入探索。
同时,随着旅游消费的不断升级,个性化的旅游需求层出不穷。在旅游者行为研究中,要重点关注新型、独特的旅游者群体,如弱势群体残疾人、儿童、老年人、少数族裔等。作为客体的研究者,要深入旅游者主体生活的社会环境、理解其接受的文化熏陶,既要用旅游者主体自身的观点对其行为特征进行解释,又要用调查者客体的观点去论证,深入刻画旅游者在旅游活动中的心理与行为特征,实现研究话题和对象的与时俱进。
理论基础是学科存在与发展的基石。旅游者行为基础理论的建立,必须要解决的首要问题就是认识旅游者行为的本质,发现旅游者行为与其他行为的不同之处,找到其独特性所在,进而把握旅游者行为的基本发展规律。同时,要对旅游者行为研究中使用的专业术语与概念进行统一界定与划分,避免对概念术语的混用、乱用和错用。从概念的夯实到方法的丰富再到研究范式的改进,是旅游者行为研究理论建构的重要发展路径。
同时,在中国传统文化规范的特定发展情境下,理论化建设要更体现本土化的发展导向。一直以来,由于国际旅游者行为研究理论发展较为成熟,国内现有的研究
“她时代”的精而美：个性化的女性旅游
无论多大，女人内心深处永远深藏着一颗少女心。只要有主题乐园的地方，总是会成为她们旅行路上不可或缺的一站。有数据显示，上海迪士尼度假区、武汉欢乐谷、上海海昌海洋公园、珠海长隆海洋王国等乐园稳居女性热门景区榜单中。
对于女性来讲，旅行是一种从工作和生活中逃离的片刻放松，也是一种状态的调整。茶艺、花艺，绘画、陶艺、民间手工艺等让人心静的手作体验成为热门。
从纪念品、土特产到免税商品，女性旅行者也是一路开启买买买模式。特别是政策的东风下，海南免税旅游乘风破浪，2023年一季度离岛免税收入153.9亿元，同比增长416.6%。不可否认，化妆品、包等免税产品都是女人钟爱“剁手”的产品。
旅悦集团副总裁陈晓芸表示，“80后”及“90后”的女性旅行核心人群中，年轻妈妈的比例较高，这决定了她们选择亲子属性主题的比例相对较高。分布在城市周边、带有亲子项目的品质民宿产品是她们节假日“遛娃”的好选择。
以上七大的关键词从不同角度折射出女性旅行者多样化的旅游需求，更预示着潜力无限的市场。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云对品橙旅游表示，虽然部分旅游企业已经关注到女性市场的崛起，但从产品和服务供给的角度来看，针对女性的专设旅游产品还相对有限。
在国外，“纯女性旅游团”就已经存在。西雅图WanderTours旅行就是一家专门提供女性专属旅游的旅行社，该公司与各地妇女社群合作开展体验式旅游活动，旅游目的地主要有东南亚、非洲、南美、欧洲和中东。自2010年以来，该旅行社的女性游客数量开始强势增长，每年约增加60%。
吴丽云介绍，国内针对于女性个性化的旅游产品，酒店类住宿设施已有一些专属性的设计。如核心客群定位于当今时代的新女性消费者的希岸酒店，以及为女性设置专属楼层的厦门艾美酒店和杭州黄龙饭店。从旅游产业链来看，