中国旅游演艺行业的发展趋势与未来创新上
2023年我国旅游演艺剧目共有268台，新增剧目14台。旅游演艺较2023年增长5.5%，新增剧目台数22台，停演8台。新增剧目中，实景演出剧目增加11台，是各类型中增加最多的。
2023年中国旅游演艺票房达到51亿元，同比增长20%。近五年，旅游演艺市场持续走高，2023年旅游演艺票房收入为51.46亿元，较2023年增加8.43亿元，增长比率为19.6%。其中，宋城演艺、三湘印象产品演出票房增加5亿元多，为票房增长贡献了62.4%。
2023年中国旅游演艺场次突破8万场，新增1.4万场。2023年旅游演艺场次共85753场，较2023年增加13696场，同比增长19.0%。消费者对文化旅游的需求越来越高，推动了旅游演艺的增长，千古情、印象、又见、最忆、山水盛典系列新增演出5824场，贡献42.5%新增场次。
2023年中国旅游演艺观众人数增长27%，接近7000万人次。对比2023年，2023年观众人数增长较快，增长比例26.5%，达到6821.2万人次。其中，主题公园演出同比2023年增加1305.5万人次，占新增观众人数将近91.3%。
二旅游演艺细分类型发展情况
中国旅游演艺按照演出场所的类型细分为主题公园演出、实景演出和独立剧场演出。主题公园演出市场表现优于其他细分市场，实景演出突破天花板再上新台阶。
2.主题公园演出发展强劲，以10%台数贡献45%票房
2023年主题公园演出剧目数量有26台，仅占总体台数的9.6%，而票房收入却占到总体票房的45.3%；而独立剧场演出剧目数量有171台，占总体台数的62.9%，票房收入只占到总体票房的26.4%。
3.独立剧场演出票房增长28%超13亿元，优秀项目吸金明显
①独立剧场演出票房达到14亿元增长28%，创历年新高。2023年票房收入13.57亿元，同比增长28.0%，演出场次达到50527场，观众数量为1931.3万人次。
②78%的独立剧场演出票房低于旅游演艺总体票房的平均值。独立剧场演出剧目为171台，单台剧目平均票房为793.9万元，相较2023年同比增长13.4%。独立剧场演出78.4%的剧目票房低于独立剧场演出平均票房，20.5%的剧目票房收入在100万元以下。
4.实景演出票房增长17%突破14亿元，突破前两年票房天花板
①实景演出票房增势喜人，全年达到14.59亿元。全国实景旅游演艺票房突破14亿元，2023年同比增长16.7%，票房收入达到14.59亿元，演出19141场，接待观众1472.8万人次。
②实景演出平均票房上升4.2%，头牌剧目盈利能力优秀。实景演出剧目共75台，代表性剧目主要有印象·刘三姐、长恨歌、印象·丽江、文成公主、印象·大红袍等，单台剧目的平均票房约1944.8万元。其中，约80.0%的剧目票房低于实景演出平均票房，66.7%的剧目票房收入在1000万元以下。
5.主题公园演出票房再创新高，知名演出带动作用显著
①近五年来主题公园演出票房持续增长，2023年达到全年最高。主题公园演出实现票房收入23.30亿元，同比增长16.7%，演出16085场，观众数量3417.2万人次。
②主题公园演出票房为旅游演艺细分类型中最高，平均票房达9000万元。2023年主题公园演出共26台，代表性演出主要有宋城演艺的千古情系列，华夏文旅的传奇系列，开封清明上河园的大宋·东京梦华等演出项目，单台剧目的平均票房约为8962万元，其中，宋城演艺的宋城千古情、三亚千古情、丽江千古情、九寨千古情、广州长隆的魔幻传奇Ⅱ等6台知名剧目票房收入超亿元。
三新增旅游演艺剧目情况
1.2023年新增旅游演艺剧目22台，主题公园类增长较快
2023年新增旅游演艺剧目22台，票房收入为3.39亿元，占旅游演艺总票房的6.6%。其中，实景演出新增11台，是新增剧目中最多的；独立剧场演出新增8台，占新增剧目的36.4%。
2.2023年新增旅游演艺题材内容多元化，演出形式注重创新
2023年旅游演艺市场新增演出更加多元化，印象推出最忆是杭州旅游版和邮轮实景演出知音号，山水盛典推出实景演出桃花源记与田野狂欢以及佛门盛事法门往事。新增演出更加重视创新形式和当地历史文化的结合，洛阳的武则天可以欣赏到卢舍那大佛、牡丹、唐三彩、洛阳方言等地道的“洛阳元素”；包头的漠南传奇用马术再现了成吉思汗时代蒙古民族在草原上成长、壮大，驰骋疆场、建功立业的英雄画面。
四旅游演艺区域分布情况
1.2023年华东地区旅游演艺票房突破16亿元，引领全国旅游演艺市场
2023年华东地区旅游演艺票房收入为16.13亿元，票房占比31.4%，接近全国旅游演艺票房的三分之一，华南、西南紧随其后，票房收入分别达到9.76亿元和8.70亿元。
2.2023年有16座城市旅游演艺票房收入过亿，占总体票房69%
2023年旅游演艺票房收入超过亿元的城市共有16个，总计36.56亿元，占总体票房的71.0%。收入过亿城市以南方旅游城市为主，其中杭州是旅游演艺票房收入最高的城市，占旅游演艺总体票房的18.4%。
五2023年中国旅游演艺发展特点
1.游客文化需求大幅增加，旅游演艺市场迎来发展良机
①文化旅游需求旺盛，促进旅游演艺发展提速。2023年旅游演艺观众人次为6821.2万人次，大幅增长26.5%。受益于中国经济转型以及消费升级，旅游人群对旅游内容要求日益增高，从原来的观光旅游转变成休闲文化旅游，推动了旅游演艺大幅增长。
②旅游演艺市场火热，优质剧目一票难求加场难以满足需求。旅游演艺受益于消费升级及消费者文化水平提高对文化需求的增加，市场规模继续扩大。文化需求的增长，促使旅游演艺旺季出现场次人数火爆，一票难求，甚至频繁加场，春节假日及国庆假日常常刷新最高单日演出场次记录。
2.宋城演艺、华夏文旅构建演出文化生态模式，获得市场高度认同
①宋城演艺开拓轻资产模式，继续发力旅游演艺市场。2023年宋城演艺吸取2023年泰山千古情等的失败经验，转向轻资产模式，2023年连接与多个合作方签约了岭南千古情、明月千古情、黄帝千古情项目，今年首演的炭河千古情，大获成功，演出500余场，观众超200万人次。
②华夏文旅打造“演艺+”综合体，创新模式进入快速发展阶段。华夏文旅以“传奇”系列演艺为基础，开拓“多元业态、一站式服务”的旅游新格局，已打造威海神游传奇、厦门闽南传奇、西安驼铃传奇等3个演艺秀，同时配套开发乐园景区和酒店等，在市场取得了成功，并开启快速扩张趋势。
3.2023年成为沉浸式旅游演艺元年，沉浸式旅游快速增长
又见平遥沉浸式演出对市场产生了积极的影响，至不眠之夜的大获成功，再次促动了沉浸式旅游演艺大爆发。知音号、极乐敦煌等沉浸式演出进入市场，而且取得积极效果，将掀起沉浸式演出热潮。
4.夜游激活旅游市场夜晚经济，间接刺激旅游演艺增长
夜游模式一夜突然引爆旅游市场，随着夜游景点游客增长，对于夜游内容作为重要部分的旅游演艺也迎来重大发展。多地纷纷上马夜游旅游演艺项目，一些老牌旅游演艺也相继开发夜游节目加入原有剧目中。
作者：毛修炳，道略演艺产业研究院院长；李子君，道略演艺产业研究院数据分析师。
主编：宋瑞返回搜狐，查看