玩法“上新” “暑期档”旅游持续升温
六月的夏日充满毕业季独有的青春气息，随着中高考结束，“暑期档”旅游热潮也悄然来临。年轻人约上好友，共赴山海，在旅途中告别青春；家长们带上孩子，走过名山大川，探访人文古迹，追寻更有意义的假期。当下，年轻人和亲子家庭成为旅游市场最大的游客群体，为满足游客需求，各地各景区推出门票减免等优惠措施，不断“上新”独具特色的旅游产品，个性化定制、主题研学、户外运动等新业态、新玩法亮点不断，让暑期旅游市场更加丰富精彩。
暑期市场迎热潮避暑纳凉成为最大需求
“高考一结束，儿子就与同学们约好去看球赛，接下来我们一家还准备到海边度假，好好放松一下。”广州市民王女士告诉记者，她身边的很多学生都有出游计划，忙碌的备考时光过后，学生们将放松、休闲、度假作为选择目的地的主要考虑因素。
在溪谷山林感受清风拂面，到乡村度假沉醉于浪漫星空，纵马草原体验原生态的牧民生活……炎热夏日，避暑纳凉成为游客最大需求，山岳、草原、海滨、乡村成为广受欢迎的休闲度假胜地，陆续开放的室内外水乐园和漂流、露营等玩法，让游客们在山水之间享受夏日清凉。在马蜂窝网站上，进入6月后“国内避暑”相关搜索内容涨幅高达150%，各地草原平均热度上涨超过100%。在去哪儿网旅行平台上，6月10日18点开始，关于“毕业旅行”“毕业跟团游”的搜索量骤然上升，跃居搜索热门词前五名；厦门、青岛、海口、三亚、威海、大连、秦皇岛等海边城市受到欢迎，成为毕业旅行的不二之选。
假期伊始，城市周边乡村迎来大量亲子游客，通过农事体验、非遗体验、探索自然来感受乡野乐趣。“我们的民宿预订量从上个月就开始快速增长，目前暑假包括端午假期的预订量已达到80%。”上海近郊一家民宿的工作人员瞿英表示，“来预定的大多是一家人，来这里看看乡村的田园风光，放松一下心情。我们也推出了更适合一家三口的家庭套餐。”
途牛旅游网预订数据显示，今年暑期亲子游、毕业游在高考结束后第一周即6月11-17日迎来第一波出游热潮，并从端午假期开始正式进入出游高峰，其中，学龄前儿童6岁及以下的亲子家庭、18-22岁的高考生和大学生占据较高比例。进入7月后，随着暑假正式到来，出游人数占比达52%。
“端午假期延续了今年以来旅游市场的热度，小学和初高中毕业生群体的出游需求大幅释放，学生出游潮来临。出游方式上，出于安全考虑，家长更愿意陪同出游，通过大型旅行社或在线旅游平台预订成熟线路的跟团游或自由行。”途牛华东产品负责人蔡淼告诉记者。
为迎接广大学生游客，全国多地景区推出了中高考考生凭准考证享受门票减免的优惠，如西安城墙景区、上海海湾国家森林公园、沈阳故宫景区等。曲阜师范大学附属中学的文哲了解到这些优惠后制定了自己的旅行计划：“我是登山爱好者，这次旅行的目的地有很多，从家乡曲阜的尼山景区，再到五岳景区、河南老君山景区，这个假期会去很多曾经想去的地方。”
个性玩法受欢迎年轻客群塑造旅游新气象
“读万卷书，也要行万里路。把脚步丈量大好河山，留下属于青春的浪漫记忆。”山东师范大学的大四学生陈芊如把自己毕业旅行的第一站选在了长白山，“盛夏的长白山透着清凉，有湛蓝的湖水，有苍翠的森林，有明净的天空，有绚烂的花海，是避暑休闲的好去处。”
对不少学子来说，毕业旅行是一种纪念和仪式，也是对青春的记录。大学毕业生往往更加喜爱自主设计行程。前往热门网红旅游城市打卡成为许多毕业生看世界的方式——在丽江古城民谣广场，民谣乐队和歌手在夜晚开场演出，吸引了很多喜爱音乐的年轻人；放假的学生们“进淄赶烤”，只为尝一尝种草已久的烧烤；到成都探望熊猫顶流“花花”，到重庆“打卡”洪崖洞和李子坝“穿楼”轻轨，在长沙网红巴士来一次毕业旅拍，身着汉服游览西安大唐不夜城……主题乐园、特色美食、历史人文、音乐艺术、户外运动，都成为年轻人选择目的地的理由。
小团定制的毕业游也颇受关注。近日，几名深圳的学生通过定制旅行项目来到广东惠州盐洲岛，捕鱼、浮潜、海岸徒步、沙滩游戏、篝火晚会等活动更加注重户外体验，也拉近了朋友间的距离。“我们还定制了毕业主题的蛋糕和行李牌等，为青春留下美好的纪念。”毕业生王晶晶说。
为满足年轻人追求个性化、强社交、深度文化体验等需求，携程旅行近日推出了“结伴游”产品，由目的地的达人导游带团，错峰游览美景，享受地道文化及导游私藏“干货”，通过组织团队进行破冰交流和分享，让年轻人在旅行中收获朋友。例如，今夏新疆的天山环线10日“结伴游”产品融合了赛里木湖音乐节，设置了那拉提秘境草场的轻徒步体验、河谷草原挤牛奶、手工打馕以及到吐鲁番老乡家做客，跟老乡学跳新疆舞等体验。
与此同时，选择自驾毕业游的年轻人越来越多。今年暑期，携程平台上18-24岁租车用户数量同比增长52%。熊猫之城成都，海滨城市三亚、海口，拥有独库公路的新疆，以及可以“追风”的大理、昆明成为年轻人毕业自驾游的“胜地”。
年轻人的个性化出游需求正在释放，各类夏季旅游新产品的推出为学生群体提供了多元化选择。“年轻客群更关注旅游目的地是否和自己有情感连结，有的旅游目的地通过价格优势、温情关怀吸引了大批年轻人，以各类音乐节为代表的现代艺术和旅游融合项目、地方民俗和非遗项目也吸引了大量年轻游客。”中国旅游研究院院长戴斌表示，“年轻客群可以促使旅游市场导入新资源、研发新项目，进而塑造旅游新气象。”
研学游盛行在行走中收获知识和体验
“我们南京之旅的首站为南京博物院，其中民国馆最让人流连忘返，登楼俯瞰，老建筑古色古香，颇具意境。”宁海海亮高级中学同学李佳妮在她的研学笔记中写道。
一到暑假，研学旅游便受到大量学生和家长的关注。南京、北京、西安等历史文化古都都迎来大量研学旅游团，除了文博旅游外，
暑期研学旅游热度上涨203%，这些目的地最热门
经历了3年疫情后，今年暑期游市场是3年以来最完整和热度最高的暑假旺季，家庭游客与旅游业者都很期待。
目前，国内旅游市场已开启了“高温模式”。同程旅行发布暑期旅游趋势报告显示，2023暑期旅游热门关键词包括玩水、夜游、亲子游、音乐节和citywalk。亲子研学是暑期国内最热门的出游主题，2023年7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。6月至7月，“音乐节”相关旅游搜索热度环比涨幅达到460%。适宜玩水的海边和气候凉爽的草原是夏季最热门的避暑目的地，威海、青岛、呼伦贝尔等城市暑期旅游热度环比上涨超过200%。
暑期是亲子游的传统旺季，相比以往，2023年的研学游关注度更高，产品丰富程度明显提升。同程旅行大数据显示，7月“研学”旅游搜索热度上涨203%，超过亲子游大盘涨幅。
与此同时，驴妈妈平台研学游产品预订数据已超过2023年同期。无论是跟着课本去打卡中国的名山大川、人文古迹，亦或者去全国各地博物馆参观“国宝”文物，都成为亲子客群的热门选择。北京、西安、南京、洛阳、敦煌等人文历史景观资源丰富的目的地，博物馆、石窟寺、热门景区门票一票难求。
驴妈妈旅游网CEO邹庆龄介绍，“亲子游、研学游一直是我们重点布局的业务之一。而从游客预订偏好来看，分龄化、定制化、个性化趋势更加明显。除了跟着课本去旅行、动植物探索等主题产品，一些在地文化、国防科技、体能拓展、地貌考察、古生物科研考察、丝路之旅等体验式研学产品也非常受欢迎。与博物馆、高校、科研院校、行业协会、培训机构等联合开发研学游产品，提升内容的专业性、趣味性、时代性，也将成为我们接下来的布局重点。”
同程研究院相关负责人介绍，2023年暑期研学市场，产品供给呈现显著的多元化、主题化等特征。私家团、精致小团等团队规模较小、线路安排更灵活的度假产品受到亲子游客关注。性价比仍然是人们选择旅游线路的重要参考，90后的家长们愿意为优质的亲子研学产品买单，但同时也对产品设计和服务质量提出了新的要求。
第一财经记者采访了解到，研学游是暑期游主流产品，目前市场上有不少专门经营研学游的机构，而研学游还要细分国内游和出境游。
“比如曲阜这类有孔子文化底蕴的城市会成为国内研学游的热门，尼山圣境景区在暑假期间接待的大部分都是研学旅游团，客流量也会因为大量研学团的进入而翻倍增长。而在出境游方面，一些研学团客源主要是国际学校的孩子，他们大多在未来是要出国求学的，因此研学团就是做个未来留学的铺垫了解，大家去看看海外比较知名的高校，试听一下课程。”华美首席知识专家赵焕焱透露。
第一财经记者进一步了解到，比之一般的团队旅游，研学游的价格明显更高，因为研学团需要