学生亲子客群回归需求创新高 避暑旅游正当时

7月，大中小学生正式进入暑假，暑期游产品的预订迎来高速增长。去哪儿平台上暑期机票预订量从6月23日起逐日增长，7月3日至9日进入首个高峰期，预订量已超过2023年同期七成。携程旅行网统计显示，暑期游研学产品预订量已经超过2023年同期。

多家在线旅游平台预测，随着学生与亲子客群的全面回归，7月、8月的旅游市场有望成为近5年来最热暑期档。

在高考落下帷幕后，近期各大高校也迎来毕业季，毕业旅行被年轻人提上日程。携程数据显示，从6月9日至8月底，高中毕业生、大学毕业生的旅游订单逐渐增多，同比增长近1倍。

从出游方式看，选择自驾毕业旅行的年轻人越来越多。今年暑期，携程平台上18岁至24岁租车用户数量同比增长52％。熊猫之城成都、海滨城市三亚、拥有独库公路的新疆等是年轻人最爱的毕业自驾游目的地。除此以外，选择参团毕业旅行的年轻人也不在少数。携程数据显示，今夏毕业生报名跟团游的订单同比增长358％，独立成团的私家团订单增长460％。

暑期历来是亲子家庭出游的高峰，今年也不例外。途牛旅游网的预订数据显示，今年暑期，国内长线游占据暑期游消费主导，出游人次占比为61％，其中亲子游、避暑游等需求旺盛，在当前订单中亲子游出游人次占比达58％。从去哪儿平台上预订暑期机票的人群占比看，34岁至43岁和18岁以下人群占比最多，带动亲子游产品预订量增长。

寓教于乐的研学游在暑期格外受欢迎。“我们从‘五一’就开始主推暑期研学团，到目前为止报名情况还是比较理想的，特别是新疆、敦煌线路特别抢手，基本是满员状态。”北京山原猫国际旅行社有限公司联合创始人林毅说。

暑期出游需求的集中释放，拉高了机票、住宿等旅游产品的预订价格。同程旅行数据显示，暑期国内机票均价保持在高位，尤其在8月中下旬前后将达到阶段高位。2023年民航暑运客流高峰主要分布在两个时段：一个是7月6日至7月20日前后，国内机票均价维持在900元至1000元之间的相对高位；另一个是8月2日至8月20日前后，国内机票均价维持在900元至1100元之间。从总体看，暑期国内机票均价较2023年同期上涨了约32％，较2023年同期上涨了约5％。“旺盛的出行需求是支撑暑期机票价格上涨的主要因素。”同程旅行研究院首席研究员程超功说。

途牛旅游网的数据也显示，暑期机票、酒店价格整体处在较高的水平，乌鲁木齐、三亚、丽江、大理、上海、北京、广州等部分热门目的地的机票、酒店价格增长显著。

不过，面对暑期机票、酒店的量价齐飞，游客出游热情并未受到太大影响，消费需求表现得更加多元。“近两周游客明显增多，近期我每天都会工作到凌晨一两点。”携程金牌向导肖兵介绍，由于临近暑期，最近自己的客人中，“95后”“00后”年轻人居多，这些游客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。“很多年轻游客认为，出来玩并不是简单的到景点打卡。平时除了带领游客参观以外，我们还会提供私藏的小众景点攻略、筛选专业旅拍师，以满足游客的情绪价值为先。”他说。

“人们开始转向相对理性的消费态度，出游选择更趋多样化，对旅游体验的追求进一步提高。在客群结构上，亲子游、家庭游等细分客群相对更加活跃了，表明人们的消费信心进一步增强。”程超功判断，暑期的文化旅游消费、休闲度假消费将延续场景多样化的趋势，旅游演艺、夜间文旅等细分市场将呈现供需两旺的格局。

入夏以来，我国多地频现高温天气，消费者对避暑旅游的需求达到新高度。携程平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50％。马蜂窝旅行网数据显示，进入6月，“国内避暑”相关搜索内容增长达150％。

“避暑旅游正当时，‘哪儿凉快哪儿呆着’已经成为广大游客、投资机构和经营主体的新共识。今年北京等主要客源城市迎来了罕见的高温天气，进一步推高了群众的异地避暑旅游需求。”中国旅游研究院院长戴斌说。中国旅游研究院日前发布的全国避暑旅游发展报告预测，老年人、学生和教师群体及高温城市居民总计约3亿人有较强的避暑旅游需求。

与相对集中的冬季避寒游目的地相比，夏季避暑游目的地较为分散。眼下，各地纷纷布局避暑旅游市场。贵州省面向全国游客发放避暑旅游“优惠大礼包”，宣布学生、老人、儿童凭有效证件享受贵州省内国有A级旅游景区免门票优惠；全国所有省区市和港澳台地区的公民，凭本人有效身份证件，享受贵州省内国有A级旅游景区门票减半优惠。黑龙江省则宣布，于6月20日至9月30日开展夏季避暑旅游“百日行动”，聚焦打造夏季精品旅游主题线路和产品，重点推出大森林、大湿地、大湖泊、大草原等十大类主题旅游精品。

戴斌表示，过去10年间，我国培育了一批资源价值彰显、市场认可广泛的避暑旅游目的地，建设了一批相互支撑的避暑项目，形成了一批品牌支撑度高、资源整合力强的避暑旅游专业运营商。“经过近10年的培育，避暑游已经度过了概念导入期，正在步入政策促进和商业实践的新阶段。从概念导入到商业实践的过程中，要合理利用自然资源和人文资源，系统研究和科学把握旅游市场规律，特别是旅游者的空间流向和消费特征。”戴斌说。

中国气象局公共气象服务中心主任朱小祥表示，开发避暑旅游气候产品市场空间巨大，希望通过气象部门、文旅部门的专业评估，从气候舒适度、灾害综合风险、景观观赏度、旅游服务质量等方面对避暑旅游指标进行更为科学的综合分析，充分发挥避暑消费对经济的促进作用。【责任编辑：郭旭】

川西漫游计划—蒙顶山景区

蒙顶山景区，作为川西大小环线的重要一环，位于雅安市名山区境内，是世界茶文化发源地、世界茶文明发祥地、世界茶文化圣山。

公元前53年，植茶始祖吴理真在蒙顶山上的皇茶园内手植七株野生茶树，开启了世界人工植茶的先河。

“雨雾蒙沫”是蒙顶山独有的气候特点，景区森林覆盖率高达95%，夏季均温23℃，是名副其实的天下休闲地·人间养生场。

夏日的蒙顶重峦叠翠、郁郁葱葱，漫步林间小道，入目皆是清凉的绿意。

千年古银杏树下品上一杯手工蒙顶甘露，生津止渴、清凉解暑。

蒙顶山不仅有历史悠久的茶文化，也有积淀深厚的红色文化。红军百丈关战役纪念馆内陈列着1935年11月红军进入名山后的活动史实。

位于红军百丈关战役纪念馆旁的树冠漫步&丛林穿越项目，集冒险、运动、娱乐、挑战于一体，全长约3公里，惊险又刺激。

涵盖5条滑索、空中自行车、爬网、竖网等30多个体验项目。穿梭在由树顶搭建、连接的平台之间，体验空中漫步的感觉。

2023年度中、高考生

享丛林穿越128元/人·次

1活动时间：2023年6月14日至2023年8月31日；

2丛林穿越优惠票劵需在树冠漫步游客接待中心线下购票，购票前请审阅相关安全体验须知；

3项目体验过程中，必须严格按照安全教练的指挥，如果参加者故意不听从安全教练的指挥，安全教练有权终止参加者的体验活动，并不予退还票款。

树冠漫步运营时间：9:00—18:00

让你在目不暇接的高原风光中，享受夏日的惬意。

本次携程携手川西景区开展川西漫游计划，为你勾勒夏季暑期旅行线路的开始。

邀请游客朋友们于抖音、小红书、微博等渠道上传旅游攻略，附带#川西漫游计划#标签,并@蒙顶山景区官方账号，让

暑期旅游市场升温：高温难挡出游热情 亲子游热度高涨

中国网财经7月15日讯(记者张紫祎)炎炎夏日难挡出游热情。随着中高考结束、学生放假，暑期出游热度高涨，国内旅游市场开启“高温模式”。

多家旅游平台数据显示，“亲子”、“研学”、“毕业旅行”等搜索量大增，成为暑期出游热门关键词。

为抢抓“暑期档”机遇，中央相关部门和地方政府纷纷部署，推出系列活动和优惠政策，发放优惠券，助力旅游市场升温。

暑期是旅游市场的传统消费旺季。随着中小学考试结束、毕业季来临，人们出行热情高涨，亲子游、研学游、毕业旅行等持续升温，暑期消费“热力”十足。

香颂资本董事沈萌在接受中国网财经采访时表示：“作为疫情解封后的第一个暑期，各地出行需求集中释放，中长途旅行比例增加，特别是对国内外热门或新兴景区的消费扩大，餐饮、出行等服务也出现部分供需不平衡的情况。”

今年暑期旅游市场到底有多火？

携程数据显示，暑期首月近半，用户出行热情创下历史新高。从携程订单来看，交通、住宿、景区订单均超过2023年同期。

同程旅行此前发布2023暑期出行前瞻报告显示，由于出行需求旺盛，今年暑期(7月1日至9月1日)机票价格将保持高位，平均价格较2023年同期上涨约32%，较2023年同期上涨约5%。

众信旅游发布报告称，今年暑期市场有望超越五一黄金周、端午节小假期出游人数之和，将达到全年国内游市场出游顶峰。

“今年暑期旅游市场的火爆，既是此前文旅市场发展的继续，也有今年解封后的特殊背景，叠加各地出台政策举措，景区推出不同优惠方案，加码刺激今年暑期旅游市场的反弹。”沈萌表示，因疫情原因被长期压制的旅游需求，正在快速恢复，对长期旅游市场的发展具有足够的支撑。

亲子、研学成热门关键词

如果说，今年暑期，哪些主题的旅游活动最火？亲子游、毕业旅行必定榜上有名。据多家旅游机构数据显示，“亲子”、“研学”、“毕业旅行”等搜索量大增，成为暑期出游热门关键词。

“近一周马蜂窝家庭亲子游订单占比超40%。能够增长见闻的‘研学游’则是家长带领下的中小学毕业出行首选。”马蜂窝相关负责人告诉记者，随着中小学生暑假临近，马蜂窝站内“研学游”热度较上周环比增长133%。以博物馆为代表的知识文化类场所迎来大批亲子客群，“三星堆研学”热度涨幅高达240%。

同程旅行报告显示，7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。

此外，随着高考生、高校学子毕业，毕业旅行热度也不断高涨。

马蜂窝上述负责人说，近一周，“毕业旅行”热度环比增长180%，并呈不断上涨趋势。北京、西安、成都成境内热门目的地，新疆、贵州、云南等长线目的地在暑期伊始热度即不断攀升。

“今年我们的毕业旅行打算去西安和珠峰大本营。”研究生毕业的孙先生告诉记者。在他看来，毕业旅行不只是一种仪式感，也是为校园生活画一个告别句号，能和自己的研究生好友们一起旅行是一件开心的事。

除了亲子游、研学游等外，避暑游也成为今年暑期的一大热门。入夏以来，全国各地连续高温，“哪里凉快去哪里玩儿”成为很多人的共识。

马蜂窝旅游大数据显示，近一周来，“夏季避暑”的综合热度涨幅高达150%，青岛、承德、贵阳、昆明等城市凭借天然的避暑优势成为热门目的地。

同程旅行报告显示，高温催热避暑游，海边、草原的目的地城市旅游热度快速上涨。

“最近真的太热了。”小悦(化名)接受中国网财经记者采访时感叹。她告诉记者，作为一名上班族，自己出去玩儿的时间不像学生那样充足，所以选择了离北京较近的乌兰察布作为周末避暑的目的地。

小悦的朋友琳琳(化名)告诉记者，自己很想去大草原放飞一下，缓解一下郁闷的心情，回归自然，找到重新出发的勇气。

多地抢抓“暑期档”机遇

围绕暑期旅游消费，中央相关部门和地方政府抢抓机遇纷纷部署，推出系列活动和优惠政策，发放优惠券，助力旅游市场升温。

7月12日，“2023全国暑期消费季暨不夜重庆生活节”启动仪式在重庆解放碑十字金街举行。作为商务部“2023消费提振年”6大主题活动之一，全国暑期消费季活动期间将组织举办各类消费促进活动，更好满足居民消夏避暑、房车露营、休闲旅游、夜间消费、欢度暑假等多元消费需求。

据悉，活动将持续至8月底，其间，商务部将组织各地举办北京“夜京城”、江苏“苏新消费·夏夜生活”、浙江“暑期来消费”、青岛国际啤酒节等重点活动，有关商协会也将推出形式多样、亮点纷呈的配套活动。

地方层面，河南省文旅厅策划“行走河南•读懂中国”文化旅游季，从6月底开始，持续7、8、9三个月，联动全省推出100项惠游奖补政策、组织实施千场文旅促消费活动、推出重点文旅产品、精品旅游线路。据悉，河南将发放近亿元文旅消费券，促进游客到河南来消费。

贵州省宣布开展为期11周(6月16日至8月31日)的“两免两减半”优惠活动。其中，全国在校中小学生、大学生凭有效证件，可享受贵州省内国有A级景区免门票优惠。所有省(区、市)和港澳台地区居民，凭本人有效身份证件，可享受贵州省内国有A级景区门票减半优惠。

陕西榆林市推出2023"清爽榆林"文化旅游季活动，活动紧扣"清爽"主题，针对游客的多样性需求，精心安排5大类近百项活动。活动期间，榆林市还推出多项优惠政策，包括开通西安至榆林"清爽榆林"号旅游专列，发放第二期"畅游榆林"文旅电子消费券，部分景区实行免票政策等。

此外，为全力保障旅游者合法权益，提高人们幸福感与安全感，多地开展暑期旅游市场集中整治，确保市场健康有序

其中，广西旅游市场秩序综合整治工作推进电视电话会议提到，要持续加大对游客投诉集中、负面网络信息多发行业领域的整治力度，严厉打击“不合理低价游”“黑社”“黑导”“黑车”“黑船”及旅游购物场所虚假宣传、欺诈消费等违法违规行为。

北京7月初至8月底开展暑期旅游市场秩序集中整治，以天安门广场、故宫、国家博物馆等热门景区和景区内购物、演艺场所为重点，整治非法一日游、不合理低价游和未经许可经营旅行社业务等突出问题，依法打击虚假宣传、诱导购物、强迫自费、擅改行程等违法违规行为。

复制(责任编辑：申杨)

@峨眉考生，全国多家景区宣布免费游玩！

都江堰渠首川观新闻资料图

西岭雪山景区前山除外今年6月-8月针对全国中考考生、高考考生，凭准考证免景区门票、交通索道票。

即日起至8月31日，全日制统招博士研究生及以下在校在读学生，持本人户口簿、身份证、有效期内学生证等有效证件在景区游客中心售票窗口购票享受免门票。

此外，即日起至8月31日，持教师资格证在景区游客中心售票窗口购票享门票半价；雅女湖游船优惠政策：即日起至11月30日，针对全日制统招博士研究生及以下在校在读学生持本人户口簿、身份证、有效期内学生证等有效证件、全国教师持教师资格证在雅女湖游船售票窗口购票的，7月、8月的周末、中秋节假期、国庆节假期58元/人次，其余期间36元/人次。

成都大熊猫繁育研究基地川观新闻资料图

成都大熊猫繁育研究基地

学生们来成都大熊猫繁育研究基地看“花花”，可享半价学生票，即为27元/人。已满18岁但持2023年高考准考证的考生，在今年暑假期间来熊猫基地，仍可继续享受门票半价优惠。

7岁含-18周岁含未成年游客凭身份证原件或户口簿刷证入园。仅限本人参观，当天按照预定的上下午时间段入园一次。18岁不含以上者需出示有效学生证后刷身份证原件入园。

成都融创乐园&成都融创水世界

即日起至6月20日，全国2023年应届考生持本人准考证，可免门票畅玩玉渡山风景区。

据悉，景区周一至周五营业时间为9:00-15:30，周六、周日及节假日营业时间为8:30-16:00。景区内从山下到售票处有9公里盘山道，山高、路陡，弯多，为了游客的人身安全，禁止游客徒步、骑自行车、骑摩托车、驾驶残疾人专用车进入。此外，景区属于重点防火区，严禁一切野外用火、严禁野外露营指定地点除外、园内禁止吸烟。

8月31日前，2023年度应届毕业生凭高考、中考准考证即可免费入园。

上海世博文化公园·申园

即日起至6月30日，2023高考考生可凭准考证免费进入申园含申园满庭芳夜场。

即日起至8月31日，石林风景区推出高考学子免票游活动，全国广大高考学子凭2023年高考准考证原件和本人身份证原件，两证齐全，即可免费游览石林风景区。

即日起至9月10日，鸡足山景区特推出“尊师礼学感恩钜惠”活动。全国人民教师凭教师资格证等相关有效证明游览鸡足山景区免本人景区门票；凡参加2023年高考、中考、小升初的毕业生，游览鸡足山景区可免本人景区门票凭本人准考证、学生证、学生卡、录取通知书、其他有效证件或证明。

玉溪市通海县秀山历史文化公园推出凭中、高考准考证免门票游秀山活动，免门票时间截至2023年6月30日。凭中、高考准考证享受部分文创产品套装98.5元/人。

即日起至12月31日，所有参加2023年中、高考的考生凭本人身份证和准考证，享受山海洞景区门票半价优惠现价：90元，半价：45元。

即日起至6月30日，小学、中学、中专、大专、大学毕业生凭准考证或毕业证可享受门票半价优惠(以上证件必须是原件，照片或复印件无效)。

即日起至8月31日，2023届初、高中毕业生只需携带准考证及本人身份证，即可享受天岳大索道票半价和免景区大门票福利。

即日起至8月31日，应届初、高中毕业生凭本人准考证，可前往购票中心办理免费入园手续。

永州宁远九嶷山舜帝陵景区

即日起至8月31日，参加中、高考的学生凭准考证可免费游舜帝陵、舜帝庙考古遗址公园，还可享受飞拉达“三人同行一人免单”活动需提前预约。

即日起至9月30日，2023届高中毕业生凭准考证、高考录取通知书、大学新生学生证三者有一即可及本人有效身份证可免费游览矮寨奇观旅游区含德夯景区、矮寨大桥、悬崖栈道、吉斗苗寨。此外，陪同高考学子的两名家长可享景区门票半价优惠。

即日起至8月31日，参加2023年度中、高考的学生可凭本人准考证以及身份证，免费入园沂蒙山龟蒙景区、沂蒙山云蒙景区，随行人员可享景区门票门市价8折优惠随行人员限5人。

济南跑马岭生态休闲度假区

免门票活动自2023年中高考结束之日起至2023年8月31日有效。据了解，森林部落包含“逃离侏罗纪世界”“酷玩越野”“丛林挑战”等项目。

即日起至7月10日，全国中高考生凭本人身份证、准考证可到景区游客中心售票窗口换取纸质票据。项目包含景区门票往返观光车、索道、漂流、滑道。随行家属可享景区门票、交通、游玩项目半价优惠限4人。

即日起至8月31日期间，应届中、高考的学子凭本人中、高考准考证和身份证即可免费畅游水泊梁山风景区。

即日起至8月31日，全日制在校大学生、18周岁及以下的青少年学生凭本人身份证和学生证等有效证件免景区大门票。

8月31日前，全国高考学子、中考学子可享受三清山主景区免门票优惠索道另行自愿购买。同行家长或家人1人可享受三清山主景区免门票优惠。

7月9日前，中高考生凭本人准考证免费游葛仙村、婺女洲，均无需购买景区门票。

2023年6月16日至8月31日，贵州推出“两免两减半”优惠活动，邀请全国人民到贵州避暑旅游。

全国在校中小学生、大学生，凭有效证件享受贵州省内国有A级旅游景区免门票优惠不含温泉景区门票和景区内特许经营性项目。全国6周岁含以下儿童、60周岁含以上人士，享受贵州省内国有A级旅游景区免门票优惠不含温泉景区门票和景区内特许经营性项目。

全国游客凭本人有效身份证件，享受贵州省内国有A级旅游景区门票减半优惠不含温泉景区门票和景区内特许经营性项目。每周五零时至周日24时，入黔旅游的外省籍一型客车，使用ETC电子支付方式在贵州省境内高速公路任一收费站出站的，给予贵州省境内高速公路通行费减半优惠。

据西安城墙景区消息，即日起至8月31日，凡参加2023年全国高考的考生凭准考证和身份证即可享受免费入园福利。

据华清宫景区消息，凡2023年参加高考的学生，凭本人身份证及高考准考证可免费入园。

免费时间：即日起至8月31日。

注意事项：需凭相关证件至华清宫景区售票处兑换景区门票免票一张，当日有效。

据牛背梁官方微信消息，牛背梁景区6月、7月、8月对全国中高考学子免门票。2023年应届中高考毕业生，凭中高考准考证及本人身份证到景区售票大厅，即可办理免票入园游玩！

活动时间：即日起至8月31日。

据终南山南五台旅游景区消息，凡2023年参加高考的学生，凭借准考证可在7月31日前免费游园。

据青峰峡景区消息，免票对象为2023年中、高考生，免票时间为即日起至8月31日，免票政策为持本人准考证。

据大水川景区消息，免票对象：2023年中、高考生；免票时间：即日起至8月31日；免票方式：凭本人身份证及准考证在游客中心线下办理，大水川首道门票减免。

备注：考生直系家长持户口簿，享受大水川门票35元/位优惠政策。

免票对象：2023年中、高考生；免票时间：即日起至8月31日；免票政策：凭本人身份证及准考证在游客中心线下办理，九龙山首道门票减免。

备注：考生直系家长持户口簿，享受九龙山门票40元/位优惠政策。

据太白山景区消息，即日起至8月31日，凡持本人中、高考准考证原件照片的游客，享受太白山、红河谷景区免门票优惠政策。

即日起至7月31日，高考生享受学生票六折优惠，即30元/人，每天前20名可享受免票。

即日起至8月31日，隋唐洛阳城推出“高考学子免费游”活动，凡2023年参加的全国考生凭准考证即可免门票游玩隋唐洛阳景区应天门、明堂天堂、九洲池。

即日起至8月31日，中考、高考学生凭本人身份证、准考证或录取通知书免费进入景区，优惠景区包括灵峰日景、灵峰夜景、大龙湫、灵岩、方洞、三折瀑、雁湖、显胜门、羊角洞。

抚顺参仙谷生态旅游度假区

即日起至8月31日，考生持本人身份证及本年度中高考准考证至景区换取免费门票后可入园。

三亚南山文化旅游区、大小洞天景区、分界洲岛景区

全国2023年应届高考生暑期游三亚南山文化旅游区、大小洞天景区、分界洲岛景区，凭准考证可免门票，其中分界洲岛12岁以下小学生也可免费登岛。

即日起至7月31日，2023年应届中、高考生凭本人准考证及身份证即可免费游唐城仅限白天游览，夜游不参与活动。

即日起至8月31日，全国2023年高考应届毕业生，凭高考准考证可免费游览商丘古城文旅集团所辖景区景点。活动范围为火神台、燧皇陵、张巡祠、应天书院、南城门至东城门。

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