2023年中国文化旅游市场现状与发展趋势分析 文化、旅游、科技三方融合打破文旅僵化
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏2023年中国文化旅游市场现状与发展趋势分析文化、旅游、科技三方融合打破文旅僵化UVc分享到：王蕤•:00:07来源：前瞻产业研究院E40057G02023-2028年中国文旅融合行业市场前景预测与投资战略规划分析报告随着旅游市场需求的提升，各式各样的旅游小镇，旅游度假区建设如火如荼，如何建造具有特色，成功输出文化且具有记忆点的旅游景点，文化、旅游、科技三方的融合能够更好的打破文化旅游僵化。建造体现特色，可持续发展的旅游景区。
文化旅游市场主要上市公司：目前国内文化旅游市场的上市公司主要有西安旅游(000610),众信旅游(002707),丽江股份(002033),黄山旅游(600054),九华旅游(603199)等。
本文核心数据：文化旅游元素分类,故宫文创的革新之路,景区沉浸式体验项目,西安短视频与文旅的融合案例,VR线下娱乐规模预测
1、文化元素是文旅结合的关键
文化元素可以是一个器物，可以是一个故事，也可以是一个符号，并没有特定的限制，只要具有标志性，能够使人印象深刻，具有独特的不可以取代的特点都可以作为文化元素的一种。这种元素和旅游的相结合，就赋予了旅游项目生命力。在强化旅游文化输出的同时，大大增加了旅游的可持续发展能力。
文化元素大致可以分为三个方面，物质类，精神类和象征符号类。
2、文创产品出圈彰显文化特色
以文化创意与景区特色结合的产品为突破口，展现文化特色。结合当地的文化特色与风土人情，打造自主文化品牌与更具有本土化的产品。同时可以融入现代科技，将文化产品应用性提高，能够融入消费者的日常生活，更具有延伸性和实用性。
故宫从传统文化景点变声“超级网红”离不开文创产品的革新。2013年之前，故宫还是中规中矩的传统旅游景区，旅游拍照看建筑，博物馆的旅游纪念品样式也秉承着遵循馆藏文物原貌，虽然做工精美还原度较高，但是千篇一律没有什么新意。
在2013年，故宫尝试推出了首个APP胤祺美人图，上线两周下载量就超过了20万。用户可以通过APP从十二幅画像中了解清朝的宫廷生活。随后故宫推出了朝珠耳机等周边热卖产品，故宫文创产品开始以新颖的姿态出现在大众面前。
到了2023年，故宫的文创产品将传统人物形象赋予了表情包化的表现形式，更贴合现在的生活环境，产品一经推出，在网络上引发了网友疯抢。。例如奏折样式的笔记本，云鹤文和纸胶带套装，故宫建筑3D便签条等使得文创商品同时兼具创意性和实用性。
至今，故宫文创在天猫，京东等平台都开设了自己的店铺，而且在官网上也专门设立了文创的板块，手机游戏，动画，笔记本，雨伞等各式周边都一一推出。
3、创新体验业态多种方式深度演绎文化
沉浸式体验的方式已经开始在许多经典被广泛的采用和推广。通过重新构建消费场景，实现多种方式的旅游体验，并且利用科技技术，提升游客的沉浸式感观。园区围绕主题来对元素主题故事进行情感设计，氛围设计，活动设计等，融合多元化的消费盈利业态，最终形成个性化的消费常在空间。
利用技术的提升来增加体验感是许多景点增加沉浸式体验首选的方式之一。通过利用VR，AR等新兴技术让游客沉浸式体验。感观营造，角色塑造，实景演绎，虚景再现等体验形式，增加消费者粘性。目前富士山，迪士尼，故宫，华清宫等景点已设有沉浸式体验项目。
另一种沉浸式体验为通过建筑、布景等形成庞大的主题式园区，通过大环境设身处地的让游览者融入体验沉浸享受。例如江西爆红的葛仙村度假区。
江西爆红的葛仙村度假区2023年建成开始运营，在不到一年的时间里就已经位列江西旅游前三，主要原因是度假区着力打造沉浸式夜游新体验。景区根据文化历史背景，以葛仙山修行的故事为文化元素，加上融合道家的文化内核和要素，结合古典山水画意境打造远离尘世喧嚣的世外桃源。通过运用声光电，水雾火，全息投影，激光等技术，推出逛仙街，汉服提灯游园，沉浸式体验古代节日游园盛会生活景象等。
4、创新传播形式提升文化知名度
利用短视频，直播平台，微博，微信公众号等方式拓展传播边界，扩大受众传播范围。2023年疫情的影响，短视频平台流量增加快速，通过文化元素的传递带动地区旅游行业。同时也让大众都参与到文旅内容的二次创作中。西安的大唐不夜城在抖音上的点击频率，讨论热度等都曾居高不下，许多网友为了体验前去打卡摔碗酒″、“毛笔酥”、“不倒翁小姐姐”等网红景点。
数据显示，“不倒翁小姐姐”走红之后，西安大唐不夜城旅游热度同比上420.77%。同样以抖音网红而出圈的还有西安的“摔碗酒”。
5、未来数字科技时代将强化文旅体验
在数字科技时代加速发展的背景下，全国旅客对个性化体验的需求都在显著提升。据全球数字旅客调研显示，44%的各年龄段受访者表示增强虚拟现实技术对旅游业来说具备价值。市场分析机构GreenlightInsights发布了VR线下市场调查报告Location-BasedVirtualRealityIndustryReport显示，全球范围内，VR线下娱乐的场馆数量在2023年增加到超过13000个，到2023年增长到超24500个。
未来数字科技发展将重构多样化的旅游场景体验，从食、住、行、游、购、娱多方面丰富全场景的旅游智慧空间。以数字创意引领文化旅游产业发展，利用前沿数字化技术推动业态创新，增强消费者的旅游体验，才能更好地推动数字科技时代的旅游+文化的发展。
以上数据参考前瞻产业研究院中国文旅融合行业市场前景预测与投资战略规划分析报告，同时前瞻产业研究院还提供产业大数据、产业研究、产业链咨询、产业图谱、产业规划、园区规划、产业招商引资、IPO募投可研、招股说明书撰写等解决方案。
旅游管理专业毕业设计：旅游路线设计
旅游管理专业毕业设计：旅游路线设计
【摘要】旅游线路是旅游产品的实际销售形势。面对近年旅游的蓬勃发展，旅游业已成为一项带动地方经济的便捷之路。而随着经济的发展，人们越来越希望能够享受生活，放松身心，也更能希望能够体验各地景观的魅力，陶冶心情，能够在工作之余，外出旅游，体验不同的异域风情。而要体验不同的异域风情，旅游路线的设计至关重要。现在，旅游路线的设计已成为一个热门话题，许多高等院校也将旅游线路设计作为一门必修课而开设。桂林山水甲天下――桂林双卧四月游就是针对生活在都市里的人们精心打造的一条旅游线路，希望这条山水之路能够消除人们的烦恼，净化人们的心灵。
第一章旅游线路设计概述………………………………5
1.1 旅游线路设计的概念………………………………5
1.2 旅游线路设计的意义………………………………5
第二章 旅游线路设计的原则………………………………5
以满足游客需求为中心的市场原则
第三章 旅游线路设计实践………………………………6
――以长沙――桂林线路为例
3.1旅游线路设计思路………………………………6
3.2旅游线路设计特色性质………………………………6
3.3具体的旅游线路设计方案………………………………6
3.3.1旅游线路的具体行程………………………………6
3.3.2旅游线路景区概况………………………………7
1.1旅游线路设计的概念
旅游线路通常是两个层次上的不同含义。一是通俗层次的用法，指在旅游地或者旅游区内旅游者参观游览所经过的路线，它仅是旅游行动的轨迹，即旅游通道。在这种意义上，它和旅游线路是同义词。第二种是专业层次上的用法，是旅游经营者或者旅游管理机构向社会推销的产品。本文所述旅游线路为第二种。
1.2旅游线路设计的意义
旅游线路设计是旅游者和旅游企业都关注的问题，它既是旅游者的行为决策，也是旅游组织者或设计者构建旅游产品的重要环节。作为一种旅游产品，它不仅是一种地图上的抽象的路线，实际上它有着更深层次上的涵义。在时间上，它包括从旅游者接受旅游经营者的服务开始直至圆满完成旅游活动，脱离经营者的服务为止。在内容上，则包括旅游过程中所利用和享受到的一切，涉及食、住、行、游、购、娱等各种旅游要素，并且各环节环环相扣，有机安排在事先确定的日程中。现有的旅游线路设计主要从资源、市场、区位、经济效益和规划以及旅游者的生理和心理角度来考虑的。
以满足游客需求为中心的市场原则
旅游线路设计的关键是适应市场需求。具体而言，即是它最大限度的满足旅游者的需求。旅游者对旅游线路选择的基本出发点是：时间最短、路径最短、价格最低、景点内容最丰富，最有价值。由于旅游者来自不同的国家和地区，具有不同的身份及旅游目的，因而，不同的游客群有不同的需求。总的来说分为：观光度假型、娱乐消遣型、文化知识型、商务会议型、探亲访友型、主题旅游型、修学旅游型、医疗保健型。
而长沙――桂林这一旅游路线刚好适应观光度假型。跋山涉水、游船不仅让生活中的压力得到释放，在这秀美的山水之间陶冶情操，相信也是人生中的一大乐事吧。桂林的近距离以及这些景点大部分又刚好在一条线上为假期不多的城市旅客们节省了不少时间，花费又不会太高，交通又方便。
――以长沙――桂林旅游线路为例
3.1旅游线路设计思路
1建设必须以自然生态、文化生态的保护和协调发展为基础，在生态中开发，以开发促进生态保护。
2观光、参与、购物、饮食、住宿、娱乐等多功能相结合。
3景区相对集中，各功能区相对独立，分布错落有致。
4中心功能区的联结，贯彻心理诱导：曲径通幽，渐入佳境，高潮迭起。
3.2旅游线路设计特色性质
突出广西桂林山水甲天下，以民俗风情体验和休闲观光为主要功能的特色度假旅游。将这条旅游线路的形象定位为欣赏桂林甲天下的秀美风光和体验少数民族风情的生态旅游观光游。
3.3具体的旅游线路设计方案
3.3.1旅游线路安排
d1：08:00早上桂林火车站接您；08：30江山会景处―叠彩山.游览江山汇景处――叠彩山，登上半山穿风洞，能让人心旷神怡；若登上明月峰，驻足拿云亭，全城景色画书眼底。仿佛“一面晴风四面山，望疑仙境在人间。”10：30半枕漓江――伏波山还珠洞、试剑石游览临江枕波、伏波晚棹――伏波山，观大铁钟，看千人锅，欣赏试剑石；11：30游览桂林城徽―象鼻山景区游览桂林城市的象征、城徽标志――象鼻山，亲自体会宋蓟北处士和水月洞韵诗中“水底有明月，水上明月浮。水流月不去，月去水还流。”这一千古佳句的韵味；12：00自由用餐时间费用自理，团餐15元/餐/人，或在餐馆自己点餐；14：00大自然的艺术宫殿――芦笛岩。游大自然术之宫――芦笛岩，在洞里不仅可以观赏到镇岩之宝―乳石笛子外，还可以欣赏到千姿百态的乳石，给人新、奇的感受；16：00七星公园花桥、华夏之光、驼峰、克林顿演讲处游桂林最大的综合性的生态景区――七星公园，园内集山青、水秀、洞奇、石美于斯，俨然成为桂林山水的缩影；17：30结束愉快的第一天旅程。共3页，当前第1页123