女士们、先生们，欢迎您们光临成都.
成都是四川省省会、中国历史文化名城、首批中国优秀旅游城市、国家卫生城市、国家“双拥”模范城。近几年，她又以城市建设和生态环境方面的成就，先后荣获联合国颁发的“人居奖”和“最佳范例奖”两项殊誉。
成都是一座融古代文明与现代文明于一体的特大城市。她是稀世珍宝大熊猫的故乡，也是天府之国的中心和“窗口”。她以历史悠久、文化底蕴厚重，风光绚丽多姿和名胜古迹众多而闻名于世。“锦城”“蓉城”是成都的别名；芙蓉、银杏是成都的市花和市树。
成都市位于川西北高原山地和川中丘陵之间，西部地势较高，中部和东南部是广阔的成都平原，平均海拔500米左右。境内兼有山景、平原和丘陵之美，且气候温和，雨水充沛、年平均气温16℃上下，降水量约1000毫米，素有“冬无严寒，夏无酷暑”之誉，加以土地肥沃，水利先进，物产十分富饶，历来被称为“水旱从人，不知饥谨”的“天府明珠”。
成都市的全市总面积12.39万平方公里，总人口超过1000万人，辖区划为7区4市县级市、8县。即锦江区、青羊区、成华区、金牛区、武侯区、青白江区、龙泉驿区；都江堰市、彭州市、崇州市、邛崃市；温江县、新都县、双流县、大邑县、新津县、郫县、金堂县、蒲江县。此外，还设有国家级四川成都经济技术开发区和成都高新技术开发区。我们一般说的成都市区则指市中心部位的五个区，简称为“五城区”。其余的统称“市郊县”。
摘要：会展旅游是当今世界旅游业的重要发展方向，对城市经济社会发展具有明显的拉动效应;成都发展会展旅游具有优势，同时也存在一些比较突出的问题;采用SWOT分析方法，就成都市发展会展旅游的优势、劣势、机遇和挑战进行具体分析，结合分析结果，确立了成都市发展会展旅游的定位，并提出了相应的策略，加快成都会展旅游发展的新思路和对策。
关键词：会展旅游；发展现状；思路与对策；SWOT分析。
一、成都会展旅游发展的现状
5.12汶川大地震的严重影响，会展业仍然得到较快的发展，全年举办中国西部国际博览会、全国药品交易会等展会260多个，直接收入13.5亿元，荣获2008—2009年度“中国十大会展城市”“中国十大节庆城市”和“中国十大魅力会议目的地城
市”，同时，对旅游等相关产业拉动效应明显，当年国内外游客达4105万人次，实现旅游总收入375.4亿元。2009年将举办展会项目280个，展览总面积突破170万平米，拉动消费超过200亿元，成为名副其实的中国西部会展第一城。
二、成都市发展会展旅游的SWOT分析
一.优势分析Strengths
1、1地理位置得天独厚，交通和通讯条件发达。成都处于中国西部的中心位置，成都年货运能力居全国第六；双流国际机场是全国七大航空港之一。成都目前是全国九大邮政通信一级处理中心之
2、准确的多元定位：成都的国际定位：有相当知名度的消费主导型会展旅游城市;区域定位：西部地区的重要会展中心城市;专业定位：有文化品位、组织完善的会议主导型会展城市;规模定位：可举办超大型专业会议、中等展览规模的国际会展城市。成都具有丰富的大型会展活动举办经验，商务性、产业性专业展会比较成熟。连续举办全国糖酒会、西部博览会等大型展会为成都会展业发展搭建了完善的公共服务平台，提升了成都会展业的国际化、专业化水平。
3、积极的政策导向：成都市十分重视为会展业发展创造良好的环境，在全国最早设立会展业管理机构，设立专项发展资金，积极鼓励国内外中介机构来成都办展办会。2006年颁发了关于促进会展业发展的若干意见，2008年发布的成都市服务业发展规划明确将会展业列为重点产业加以扶持发展。
4、较好的基础配套和服务水平：成都拥有世纪城新会展中心、成都国际会议展览中心、成都天府博览中心等大型场馆，总面积突破20万平方米，仅低于北京、上海和广州，居全国第4位;长期服务会展活动的广告公司、传媒公司、宾馆酒店等达200多家;历届全国糖酒会、西博会的成功举办，培养出一批专业会议、会展队伍，同时，整合政府、协会和企业等多方资源，对成都会展业进行宣传营销，为成都会展业的外部环境奠定了良好基础。
二、劣势分析Weaknees
1市场化程度低，管理体制有待完善。首先，会展活动政府参与程度高。成都的展会几乎都是由政府及其部门主办或承办的，会展业几乎成为了政府的“内部经济”。其次，成都会展协会成立比较晚，应有的职能尚未充分发挥，在完整的行业规范制度、人才培养体制等问题上还没有相应的措施；2缺乏会展品牌和精品展，可持续竞争力弱。成都会展业可持续竞争力弱。国内外知名会展城市都有自己的会展品牌，相比之下，成都的众多展会中，唯有全国糖酒会具有
三、机遇分析Opportunities
第一、会展旅游市场前景良好。国际大会和会议协会把中国作为具有强大潜力的国际会展市场，其总裁及执行董事于2006年8月来华访问，决定全面拓展中国国际会议市场。第
二、成都市委、市政府在关于推进我市旅游业跨越式发展的决定中就积极发展会展和商务旅游提出“促进会展与旅游的有机结合，争办全国性、国际性会展，以会展促进旅游，以旅游带动会展，形成成都会展、商务旅游品牌”。第
三、旅游接待能力日益增强。近年来成都市建设高速发展，一批高水准的酒店设施相继落成，旅游能力不断增强。
四、挑战分析Threats
第一、国外同行的较量与国内城市间的竞争加剧随着入世后一些承诺条款的实现，国外的展览公司不可避免地涌入我国的市场，这势必会对成都的会展旅游市场造成冲击。第
二、国内其他城市对会展旅游市场的争夺。与上海、北京、广州、大连等地区相比，成都市的会展经济在数量上、规模上、品牌上、社会影响上存在的差距仍很明显，成都势必将要面对会展旅游市场的激烈竞争。第
三、科技、人才的挑战。目前，成都市各高校与旅游有关的系科都没有会展旅游专业，强势专业的缺乏导致了会展专业人才的缺乏，这势必将限制成都会展旅游研究与开发的深度与广度。
三、成都加快发展会展旅游的思路与对策
提升成都会展业竞争力，是成都旅游产业升级的关键因素之一。成都应抓住机遇，立足西部，面向全国，坚持旅游国际化道路，把会展旅游作为城市旅游发展的支柱项目之一，结合自身的发展优势和特点，形成自己的特色品牌。培养会议交流、休闲商务等成为成都旅游业重要领域，入境游客数大幅增长，旅游业态明显转型，休闲度假和会展商务在大旅游产业收入中的比重明显提高，成为中国西部最好的会议旅游目的地和全国著名、国际有一定影响力的会展城市。
1、设置会展旅游主管机构，建立专业的会展旅行社。成都应设置相应的会展旅游主管机构，加强会展企业与旅游企业协调合作，组建专业的会展旅行社，走产业化道路。同时加快与国外资本的融合，通过合资、合作、收购、兼并等方式，将国外会展公司吸引来蓉，实现跨地区跨部门的战略重组和战略联盟，实现资本扩张，增加竞争实力。
5、加强与中西部经济区各中心城市在会展旅游方面的交流合作。成都应立足自身的优势，发挥区域辐射能力，加强与中西部的武汉、西安、重庆、昆明中心城市在会展旅游方面的交流合作，主动引进会前、会后考察，使成都进入西部推广会前、会后旅游的重要城市。成都与各个中心城市可以共同筹建大型会展，进行经常性的会展信息与人才交流，还可以联合推出会展旅游产品，保持或扩大成都在西部地区的比较优势。
6、建立会展行业监管制度，规范会展旅游市场。成都应建立科学合理的市场监管制度，制定切实可行的行业规范和准入机制，使会展业有法可依、有章可循，以此建立健康的市场环境，加快融入国际市场的步伐。政府部门应协同会展
行业协会制定会展旅游发展规划，从宏观上调控会展旅游发展的速度、规模和水平，不断提高办展水平和会展旅游接待质量。
7、走“政府主导，市场运作”之路，政府要做好会展旅游规划、会展旅游法规制定方面的工作。多借鉴国外会展业发达城市的经验，按照国际会展市场化管理体制，组建专业的会展公司。政府应当采取扶持政策，优先安排，适当照顾，帮助做大做强。
8、打造品牌展会，树立成都会展旅游目的地形象，中国春季糖酒交易会已经连续很多年在成都举行，它在一定程度上奠定了成都在西部乃至全国会展旅游城市中的地位，但是糖酒会的主办权不在成都市，不是本地的“品牌”。成都市应积极采取措施争取全国春季糖酒交易会每年固定在成都举行，将“糖酒交易会”打造成为成都品牌展会的龙头。
会展旅游已经越来越显现出它的生命力，对一个城市的形象提升和经济拉动起到越来越大的作用。从分析可以看出，成都市会展旅游的发展仍然任重道远，但是我们要相信，只要能充分发挥、利用成都的资源优势，抓住西部地区新一轮发展的历史机遇，克服不足，迎接挑战，在政府、企业的共同努力下，成都市的会展旅游将取得更大的发展。
[1]陈志平，刘松平，余国扬.会展经济学[M].北京：经济科学出版社，2005.15-16.
[2]美小伦纳德.霍伊尔著，陈怡宁等译.会展与节事营销[M]，电子工业出版社，2003，8.
[3]何林峰.关于成都构建西部会展旅游中心的思考，中共成都市委党校学报，成都发展论坛，2003年.
[4]杨娟，汪明林.世界会展之都对成都会展旅游的启示[J]，旅游资源.
[5]张徽燕，邵明刚.成都会展业发展现状分析，.
[6]江贤卿.南京市会展旅游的SWOT分析与发展对策研究[J].萍乡高等专科学校学报，2007年.
[7]戴学锋.会展旅游的现状及发展前景[J].中国经济信息.2003.1.