大众旅游新阶段 旅游业如何向上生长
“十四五”旅游业发展规划发布——
大众旅游新阶段旅游业如何向上生长
“十三五”期间，我国年人均出游超过4次，年出入境旅游总人数突破3亿人次
“十四五”时期，要加快旅游强国建设，努力实现旅游业更高质量、更有效率、更加公平、更可持续、更为安全的发展
日前，国务院印发“十四五”旅游业发展规划以下简称规划，提出“十四五”旅游业发展的目标和重点任务，为新时期旅游业绘制了清晰的发展蓝图。创新驱动、丰富产品供给、优化空间布局、拓展消费体系……这些关键词不仅明确了未来的方向，也提振了人们的信心。今天，旅游业经历了新冠肺炎疫情的冲击，克服了一个又一个困难，蓬勃发展的势头仍难以阻挡，人们出游的热情仍生生不息。规划指出，“十四五”时期，我国将全面进入大众旅游时代。面对迎面而来的机遇和挑战，旅游业应如何发力，实现更高质量发展？
游客在北京龙庆峡观看冰瀑。新华社发
贵州榕江县特色民宿助力乡村旅游。新华社发
游客在福建福州永泰县葛岭镇溪洋村赏梅。新华社发
首届中国武汉文化旅游博览会。新华社发
陕西榆阳，万亩秋红醉人间。新华社发
从资源驱动到创新驱动：共同构建开放高效的协同创新网络
打开“数字故宫”小程序，古色古香的气息扑面而来。在这里不仅可以购票约展、查询地图，还可以在线欣赏名画和文物，了解文化故事；AR导览功能将线下实景和线上导览结合起来，让游客沉浸式参观。
近年来，技术快速发展为旅游业赋能，改变着旅游业的整体生态。5G、大数据、云计算等技术应用在流量监测监控、科学引导分流、建设大数据平台等方面，提升了服务水平；VR、AR、智能旅游装备等新技术应用在文物和文化资源数字化展示、创意产品开发等方面，增强了旅游产品的体验性和互动性。
规划将“坚持创新驱动发展”放在七项重点任务之首，提出要充分运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，升级传统旅游业态，创新产品和服务方式，推动旅游业从资源驱动向创新驱动转变。
“越往后的创新越强调系统性，越要啃以往没有解决的‘硬骨头’。‘十四五’时期旅游业必须牢牢把准创新方向、抓住创新重点。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建指出，要持续开展技术创新，利用数字化技术促进新的文化形态，用好材料科技、生物科技等方面的成果；也要重视旅游业发展的模式创新、理念创新和制度创新，在疫情过后产业生态“重建”过程中探索新模式、闯出新道路。
中国旅游研究院战略所副研究员韩元军指出，未来要加快旅游业增长从资本、土地、景区等初级生产要素驱动向高技术、高素质人力资本为代表的高级生产要素驱动转变，提升旅游业高质量增长的空间、速度和关联性，既要加快推进以数字化、网络化、智能化为特征的智慧旅游，又要深化“互联网+旅游”，用新技术改造景区、旅行社、酒店等传统旅游业态，加快传统旅游业态转型升级。
规划还创造性提出“创新链”概念，不再局限于点上的创新，而是沿着产业链拓展，包括加强旅游大数据基础理论研究，建立旅游部门与其他部门数据共享机制，推动政府、企业、高校、科研院所等主体间资源整合联动，共同构建开放高效的协同创新网络。
从规模增长到品质提升：把提供优质产品放在首要位置
坐船游览荷花大观园、文化苑、欢乐岛，在木船里深入白洋淀生态保护区最深处的原生态芦苇荡，沿途欣赏白洋淀水乡婚俗、响板惊鱼表演、鱼鹰捕鱼表演，河北白洋淀景区通过整改提升，将红色文化、水乡文化和生态文化结合起来，景区内容和形式更加丰富。
进入新发展阶段，旅游业面临高质量发展新要求。与以往强调旅游规模增长的目标不同，规划将高质量发展作为主线，以“质”的提升替代“量”的增长。
在业界专家看来，我国旅游业在供给侧一直存在制约发展的因素，如优质产品供给不足、精品缺乏、产品同质化、季节依赖性强等。
规划明确“旅游有效供给、优质供给、弹性供给更为丰富”的目标，提出“坚持精益求精，把提供优质产品放在首要位置，提高供给能力水平，着力打造
中国海南省旅游业发展现状分析及投资战略研究预测
随着上述政策的落地，海南旅游行业得到了快速复苏，根据海南省旅游和文化广电体育厅-阳光海南网发布的旅游统计数据，2023年1-10月海南省共接待游客4,610.44万人，比上年同期相比下降29.40%；实现旅游总收入601.60亿元，同比下降27.60%，降幅较2023年1-6月明显收窄2023年1-6月海南省接待游客量同比下降49.00%，旅游总收入同比下降53.60%。
6海南旅游业的竞争格局:海南旅游产业规模的逐步扩大，旅游设施不断完善，游客接待量不断提高。2023年全年，海南接待游客8,311.20万人次，比上年增长9.0%。其中过夜游客6,824.51万人次，增长7.8%。实现旅游总收入1,057.80亿元，比上年增长11.3%。从游客构成看，国内游客8,167.61万人次，比上年增长8.9%。入境游客143.59万人次，比上年增长13.6%。
截至2023年10月底，海南省拥有2A级及2A级以上景区67个，其中5A级景区共有6个，而发行人呀诺达雨林文化旅游区是其中之一。
海南5A级景区情况分析
近年来，海南省不仅在发展旅游业中逐步整合优化传统的观光旅游项目，而且根据旅游资源特点和不断变化的市场需求，精心营造旅游热点，突出发展休闲度假、会议旅游、节庆活动等能充分体现海南自然、文化历史特色的各种专项旅游产品，有效提升了旅游产品竞争力。
2023-2027年中国海南省旅游行业现状分析及赢利性研究预测报告
第一章海南省旅游行业概述
第一节海南省旅游行业定义
第二节海南省旅游行业发展历程
第三节海南省旅游产业链分析
第二章我国海南省旅游行业发展现状
第一节中国海南省旅游行业发展概述
一、中国海南省旅游行业发展历程
二、中国海南省旅游行业发展面临问题
第二节我国海南省旅游行业发展状况
一、2023-2023年中国海南省旅游行业发展回顾
二、2023-2023年海南省旅游行业发展情况分析
三、2023-2023年我国海南省旅游市场特点分析
第三节中国海南省旅游行业市场规模分析
一、2023-2023年中国海南省旅游市场规模分析
二、2023-2027年中国海南省旅游市场规模预测
第三章中国海南省旅游行业区域市场分析
一、2023-2023年行业发展现状分析
二、2023-2023年市场规模情况分析
三、2023-2027年市场需求情况分析
四、2023-2027年行业发展前景预测
五、2023-2027年行业投资风险预测
第四章海南省旅游行业投资与发展前景分析
第一节2023-2027年海南省旅游行业投资情况分析
一、2023-2027年总体投资结构
二、2023-2027年投资规模情况
三、2023-2027年投资增速情况
四、2023-2027年分行业投资分析
五、2023-2027年分地区投资分析
第二节海南省旅游行业投资机会分析
一、海南省旅游投资项目分析
二、可以投资的海南省旅游模式
三、2023-2027年海南省旅游投资机会
四、2023-2027年海南省旅游投资新方向
第三节海南省旅游行业发展前景分析
一、海南省旅游市场发展前景分析
二、我国海南省旅游市场蕴藏的商机
三、海南省旅游市场发展前景
四、2023-2027年海南省旅游市场面临的发展商机
第二部分市场竞争格局与形势
第五章海南省旅游行业竞争格局分析
第一节海南省旅游行业集中度分析
一、海南省旅游市场集中度分析
二、海南省旅游企业集中度分析
三、海南省旅游区域集中度分析
第二节海南省旅游行业主要企业竞争力分析
一、重点企业资产总计对比分析
二、重点企业从业人员对比分析
三、重点企业全年营业收入对比分析
四、重点企业利润总额对比分析
五、重点企业综合竞争力对比分析
第三节海南省旅游行业竞争格局分析
一、2023-2023年海南省旅游行业竞争分析
二、2023-2023年我国海南省旅游市场竞争分析
三、2023-2027年国内主要海南省旅游企业动向
第六章2023-2027年中国海南省旅游行业发展形势分析
第一节海南省旅游行业发展概况
一、海南省旅游行业发展特点分析
二、海南省旅游行业投资现状分析
三、海南省旅游行业总产值分析
第二节2023-2023年海南省旅游行业市场情况分析
一、海南省旅游行业市场发展分析
二、海南省旅游市场存在的问题
三、海南省旅游市场规模分析
第三部分赢利水平与企业分析
第七章中国海南省旅游行业整体运行指标分析
第一节2023-2023年中国海南省旅游行业总体规模分析
第二节2023-2023年年中国海南省旅游行业财务指标总体分析
第八章海南省旅游行业盈利能力分析
第一节2023-2023年中国海南省旅游行业利润总额分析
二、不同规模企业利润总额比较分析
三、不同所有制企业利润总额比较分析
第二节2023-2023年中国海南省旅游行业销售利润率
二、不同规模企业销售利润率比较分析
三、不同所有制企业销售利润率比较分析
第三节2023-2023年中国海南省旅游行业总资产利润率分析
二、不同规模企业总资产利润率比较分析
三、不同所有制企业总资产利润率比较分析
第四节2023-2023年中国海南省旅游行业产值利税率分析
二、不同规模企业产值利税率比较分析
三、不同所有制企业产值利税率比较分析
第九章海南省旅游行业重点企业发展分析
第十章海南省旅游行业投资策略分析
第二节行业投资形势分析
第三节海南省旅游行业投资效益分析
一、2023-2023年海南省旅游行业投资状况分析
二、2023-2023年海南省旅游行业投资效益分析
三、2023-2027年海南省旅游行业投资方向
四、2023-2027年海南省旅游行业投资建议
第四节海南省旅游行业投资策略研究
一、2023-2023年海南省旅游行业投资策略
二、2023-2027年海南省旅游行业投资策略
第十一章海南省旅游行业投资风险预警
第一节影响海南省旅游行业发展的主要因素
第二节海南省旅游行业投资风险预警
一、2023-2027年海南省旅游行业市场风险预测
二、2023-2027年海南省旅游行业政策风险预测
三、2023-2027年海南省旅游行业经营风险预测
四、2023-2027年海南省旅游行业技术风险预测
五、2023-2027年海南省旅游行业竞争风险预测
六、2023-2027年海南省旅游行业其他风险预测
第五部分中金企信国际咨询及业内专家发展趋势与规划建议
第十二章海南省旅游行业发展趋势分析
第一节2023-2027年中国海南省旅游市场趋势分析
一、2023-2023年我国海南省旅游市场趋势总结
二、2023-2027年我国海南省旅游发展趋势分析
第二节2023-2027年海南省旅游产品发展趋势分析
一、2023-2027年海南省旅游产品技术趋势分析
二、2023-2027年海南省旅游产品价格趋势分析
第三节2023-2027年中国海南省旅游行业供需预测
一、2023-2027年中国海南省旅游供给预测
二、2023-2027年中国海南省旅游需求预测
第四节2023-2027年海南省旅游行业规划建议
一、海南省旅游行业“十三五”整体规划
二、海南省旅游行业“十四五”发展预测
三、2023-2027年海南省旅游行业规划建议
第十三章海南省旅游企业管理策略建议
一、海南省旅游价格策略分析
二、海南省旅游渠道策略分析
第三节提高海南省旅游企业竞争力的策略
一、提高中国海南省旅游企业核心竞争力的对策
二、海南省旅游企业提升竞争力的主要方向
三、影响海南省旅游企业核心竞争力的因素及提升途径
四、提高海南省旅游企业竞争力的策略
第四节对我国海南省旅游品牌的战略思考
一、海南省旅游实施品牌战略的意义
二、海南省旅游企业品牌的现状分析
三、我国海南省旅游企业的品牌战略
四、海南省旅游品牌战略管理的策略返回搜狐，查看
康养旅游：区域特色、产业定位与发展模式
康养旅游的概念源于欧洲的温泉主题旅游，近几年才在国内兴起，关于康养旅游的实践尚处于初步探索与试点阶段。然而，后疫情时代，在市场需求与政策利好的大环境下，以提高抵抗能力和免疫力为目标的健康养生产业将迎来新的发展期，基于健康环境、健康行为和生活方式的新康养文旅，将成为主动式健康生活方式的最佳载体，未来的康养旅游发展面临着无限机遇。
我国康养旅游发展整体仍处于初级阶段，各地康养旅游发展的层次不一，基于自身的旅游资源特点、市场背景、发展环境等，国内部分区域的康养旅游特色已经形成，未来区域康养旅游特色将进一步增强，并逐步形成以下特点。
东北地区发展康养旅游以丰富的森林资源、草原资源、中医药资源为依托，将重点向休闲养生度假旅游发展。
华北地区拥有独特的地域文化，丰富的温泉资源、森林资源、滨海资源，并且北京作为华北地区强大的康养旅游客源市场，在其周边将形成相对短途的康养旅游目的地，如北京郊区乡村康养旅游目的地、秦皇岛滨海康养旅游目的地；山西省内因拥有丰富的宗教文化，更可能出现宗教养生康养旅游目的地。
华东地区本身就是庞大的康养旅游客源市场，经济相对发达，服务水平一直走在全国前列，并且该地区气候适宜，温泉资源富足，森林资源、海岛资源、中医药资源如亳州、文化资源如徽文化、九华山道教佛教文化、医疗设施等各类资源均丰富，因而会逐渐形成多种类型、各种层次的康养旅游目的地，并且康养旅游的软性服务水平也会较高，更可能成为康养旅游示范基地集聚区。
华中地区森林、温泉、湖泊等资源优势较为突出，森林和温泉康养旅游继续成为其未来主要发展方向。
华南地区处于热带亚热带区域，气候适宜是其发展康养旅游的最大优势，尤其在冬季一直吸引着我国北方地区旅游者，“候鸟式”已经成为其旅游市场的主要特点，未来这种特点将持续。
西南地区海拔相对较高，山地较多，森林资源相对丰富，气候差异也较大，因而在整体以森林康养旅游为主的情况下，发展康养旅游的其他资源条件也相对多元，如攀枝花的阳光康养旅游、云南的温泉康养旅游、西藏的藏医康养旅游等。
西北地区是丝绸之路经济带发展的重要节点，拥有最具异域特征的人文资源和粗犷的自然资源，如沙漠，体育赛事等康养旅游是其发展的一大方向。
康养项目产业定位主要综合考虑项目所在地的资源环境、人文文化基础、当地经济水平、基础设施建设情况以及项目所在地的区位情况，结合考虑建设项目的主导产业的产业发展需求，将区域优势与产业项目的发展充分结合，充分发展项目所在地的综合优势，然后将该类项目恰当定位。不同功能类型的康养旅游产业对项目所在地的资源环境依赖有所差异，在进行产业定位时，首先分析当地的产业发展优势，结合不同康养旅游产业在发展时对不同影响因素的依赖程度进行产业发展方向和定位。
康养旅游项目的建设模式及发展对于现有的特色资源有着极大的依赖并且还将继续依赖现有特色资源进行更大范围的扩张和升级。根据康养旅游的产业功能，可以分为生态养生、运动休闲、休闲度假、医疗保健、文化养生等五大康养旅游发展模式。
生态养生康养旅游主要是通过旅游目的地现在有的丰富资源和良好的生态环境，进一步对其进行养生保健设施和项目的开发，使消费者达到增益身心健康的消费目的，这类康养旅游产业的特点是以生态资源为依托，借助体验、观光、学习相关文化等手段，以达到休养身心的目的。
运动休闲康养旅游主要是以该地或其周边的运动资源或者大型的运动活动为依托。以运动的参与或者体育赛事的观赏为主要内容，同时以配套的休闲、养生设施和项目为辅助，以达到消费者促进身体健康的消费目的。这类康养旅游产业的特点是以消费者参与赛事或活动组织为主要形式。一般消费客体主要为身心健康程度较好，对生活质量追求较高的游客。
休闲度假康养旅游的主要消费产品是休闲娱乐设施以及具有高度人性化和个性化的康养旅游服务。一般消费客体是利用闲暇时间参与该类型的康养旅游活动，通过体验、参与进而实现与自然环境的亲近，实现提升身体和心灵的享受放松。这类康养旅游业是客体的特征一般在康养旅游目的地逗留时间较长，客体的主要消费需求即休息和享受生活体验。
医疗保健康养旅游主要的康养旅游主题是疾病的预防与护理，身体的康养与修复，该类型康养旅游产业主要依托康养旅游地的医疗保健设施和机构。利用当地的医疗保健资源吸引消费者到康养旅游目的地进行医疗护理、医疗保健、体检、康复等消费活动，该类型的康养旅游产业对旅游目的地有着很高的医疗水平的要求。目前我国较为推广的是以传统中医资源为依托的中医药康养旅游。
文化养生康养旅游的产业基础显著特征为是具有浓郁的养生文化，充分的挖掘当地养生文化，以康养旅游目的地的自然生态环境和自然资源为依托，充分的整合资源与文化，实现优化和提升生活质量，达到养生的目标。这类康养旅游产业的主体为非物质层面的传统文化养生资源，以如禅修、道教以及佛教此类养生文化作为产业的核心和灵魂。在进行产业建设时要特别注意把虚幻的非物质主体通过物质层面的建设展示出来。
[1]韦少凡.康养旅游发展模式研究[J].西部旅游,2023(07):19-20.
[2]谢晓红,郭倩,吴玉鸣.我国区域性特色小镇康养旅游模式探究[J].生态经济,2023,34(09):150-154.
[3]王欣、邹统钎、耿建忠等.中国康养旅游发展报告(2023)[M].社会科学文献出版社，2023.