江苏： 研学旅行正当时
Yourbrowserdoesnotsupportthevideotag.“据统计，青少年占全球游客总量的20％，目前我国中小学生人数超过2亿人，如果以1亿中小学生参加研学旅行年均消费1000元计算，就有1000亿元的大市场。”近日，在由江苏省旅游协会和宜兴市政府共同主办的江苏研学旅游论坛上，北京联合大学中国旅游经济与政策研究中心主任、中国旅游协会休闲度假分会秘书长曾博伟如是说。在“十四五”发展的新起点，旅游业正面临振兴新机遇，如何实现研学旅游质与量的提升，江苏正在积极探索。
2023年教育部等11部门联合出台了关于推进中小学生研学旅行的意见，2023年国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费的意见中明确提出“聚焦消费新热点、新趋势，布局、拓展文化和旅游新业态，开发文化体验旅游、休闲度假旅游、研学旅游等业态产品。”而根据中国旅游研究院的中国研学旅行发展报告，未来3年至5年，中国研学旅行市场总体规模将超千亿元。据调查，80％左右的受访者表示对研学旅行很感兴趣；70％的人期望旅行时长是6—10天，人均花费能接受在3000—10000元的所占比例达到80％。相较欧美发达国家，我国研学市场起步虽晚，但市场需求旺盛。
“未来10年，中国研学旅行一方面有巨大的市场潜力，但另一方面，又面临新冠肺炎疫情带来的严重冲击。”曾博伟认为，目前中国研学已从“有没有”进入“好不好”的阶段，推动高质量发展将是未来研学旅行的重要任务。同时，在疫情防控常态化的新形势下，吸引出境旅游花费回流将成为“十四五”增加旅游消费的重点，吸引境外研学旅行消费回流也应该引起高度重视。
江苏省旅游协会会长张卫国表示，2023年旅游业受到了前所未有的冲击，在“一手抓抗击疫情，一手抓经济发展”的实践中，可以看出旅游业的复苏不再是简单的重复。适应旅游消费的新需求，促进旅游产业的新融合，创造旅游供给的新业态，正是实现旅游业新发展的首要任务。目前，研学旅游正在成为感知华夏文明、传承中华文化、建立文化自信的新时尚，分析研学旅游发展的态势，把握研学旅游发展的趋势，共同探讨以产业融合和业态创新赋能，开创江苏旅游高质量发展新局面正当时。
全国休闲标准化委员会委员、江苏省旅游协会副会长王洁平在主旨演讲中表示，目前江苏已有自然观赏型、知识科普型、文化浸润型、传统教育型、励志拓展型、生活体验型等多种类型研学游产品，而从江苏研学旅游发展的实践来看，产品的丰富、业态的升级，正在为研学旅游的新发展创造着有效的供给，引领并满足研学旅游的新需求。
以宜兴为例，宜兴龙池山自行车公园旅游集散中心内，游客们可以学做紫砂陶艺、折扇、灯笼。宜兴国家森林公园则设立了森林研学主题驿站，建立了以小黑沟为核心的森林研学中心、以森林消防中心为核心的生命教育中心，为游客提供植物、动物、昆虫辨识，微观世界、诗经里的植物、自然保护及生命教育、森林消防、野外生存和应急救援等主题课程。游客可以通过参与手工体验、主题课程，实现景区深度游览、地方文化深度体验。
“研学旅行是一个系统工程，需要各方共同参与，才能实现快速发展。”曾博伟认为，研学旅行的第一生产力是课程研发能力，企业需要和学校等目标市场一起开发形式多样、丰富多彩的课程，政府和协会需要重点支持精品研学课程的开发以及研学课程开发人员队伍的建设。
在这方面，江苏各地已展开探索。以南京为例，去年结合市场实际情况，南京市文化和旅游局面向社会征集研学旅游产品，最终评选推出50个适合3岁至18岁年龄段小游客的研学旅游产品。不同以往，南京市文化和旅游局针对各年龄段小游客的特征与学习需求，将选出的50个产品划分为侧重亲子、自然、科普的“妙趣童年”，注重多元文化、户外活动和爱国主义教育的“多彩少年”及注重意志磨炼、团队合作、文学鉴赏等主题的“历练成长”三大类别，为游客选择更合适的产品提供参考。