后疫情时代怎么玩大数据解读年轻人旅游消费变化
Z世代，这是伴随着移动互联网诞生和发展的独特群体。在他们的成长中，社交软件、游戏、短视频、直播像“空气”一样稀松平常。他们的产品认知和消费习惯，是推动商业与社会发展的深刻动因之一。如果说Z世代是消费升级的主力军，那么他们的“旅行消费”无疑是最具代际特征的消费领域。近日，马蜂窝旅游发布后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费变化报告，深入解读年轻旅行者的旅行偏好在疫情前后的变化。
国内游需求强烈，旅行预算不降反升
疫情一度捆绑了Z世代旅行的脚步，但却放飞了他们旅行的渴望。由于各国边境管控等因素，Z世代对境外游由热转冷，但对国内游的热情空前高涨，旅行的整体预算不降反增。
报告中指出，47.2%的年轻人表示疫情对旅游消费水平的影响较小，仍会保持和疫情前同级别的消费。最“奥利给”的是，16.77%的受访者表示，“后疫情时代”不仅不会降低旅行消费，反而会适当提高旅游消费水平——增加的旅行预算将主要用于餐饮和住宿，70.37%的Z世代将提高餐饮方面的旅行消费，有意愿提升住宿消费水平的旅行者占比也达到62.96%。马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶介绍，预算的增加主要是因为疫情之下年轻游客将更加注重旅途的安全性，餐饮和住宿恰好与卫生安全直接相关。此外，当地出行、大交通、景区门票等方面的预算也有所增加。
相比上一代旅行者，Z世代群体的旅行更加高频，每年旅行2-3次的人群占比45.34%，每年出游4次及以上的人群占比也达到12.42%，这一比例远高于其他年龄段的群体。
在国内游方面，Z世代的消费决策周期发生了小幅变化。疫情前“说走就走”的年轻游客占比36.02%，疫情后这一比例小幅下降至29.19%，但年轻游客的平均旅游决策周期并未出现明显变化。北京、成都、上海、重庆、西安在最受Z世代关注的国内游目的地中排名前五。
相比之下，Z世代对出境游的态度就非常谨慎。报告指出，多数年轻人的出境游计划放在了半年乃至更久之后，提前半年以上进行出境游计划的人群占比从疫情前的14.91%骤增至疫情后的44.22%，而不提前做出境游计划的游客占比则从4.35%降低至1.86%。
疫后Z世代旅游消费观：要个性更要安心
马蜂窝发布的后疫情时代的“新旅游”——Z世代旅游消费变化报告通过问卷和访谈的形式，探寻Z世代在疫情前后的旅游消费变化。数据显示，Z世代一向追求新潮和酷炫，经此一“疫”，他们认为“玩得安心”是“酷”的首要前提。冯饶指出，在疫情防控常态化的背景下，年轻游客逐渐接受适合当下环境的旅行方式、规划更安全的旅行。
疫情之前，86.96%的Z世代喜欢在旅行地打卡当地特色“苍蝇馆”。但疫情之后，他们变了“口味”，出于安全卫生因素的考虑，这一人群比例大幅下降到35.28%。而选择服务正规的连锁餐饮品牌的年轻人从疫情前的43.48%升至74.6%。
Z世代的旅行方式和消费偏好也与上一代旅行者有着很多不同之处。相比前往热门目的地和知名景点，他们更追求个性化和小众体验，兴趣是他们旅行的最大动因。有超过40%的受访者表示，他们会因为一部影视作品或动漫选择某个旅行目的地。同时，他们的旅行也更加注重仪式感，例如有的年轻人将“打卡全世界著名的过山车”作为旅行目标，也有的旅行者每到一个地方都要前往当地的动物园，探访全世界不同的动物世界。
报告显示，87.17%的受访者会在每一次体验中设置“必打卡”项目或打卡清单，其中，博物馆是他们最喜欢的打卡地。此外主题公园和咖啡店也受到Z世代的欢迎。
在线种草，Z世代爱看短内容和直播
作为“永不下线”的一代，短内容对Z世代的渗透率明显高于其他群体，直播也成为了新兴的旅游种草路径，近60%的Z世代喜欢在马蜂窝等旅游平台上寻找更安全更深度的旅行玩乐攻略。
疫情期间，视频化的旅游内容成为年轻旅行者释放旅行意愿和在线种草的重要方式。他们喜欢的旅行内容也呈现出多样化、个性化的特点，从欢乐谷、迪士尼等主题公园，到大熊猫基地这样的“萌系景点”，从吃货最爱的羊肉烧麦，到适合文艺青年的水田书店，从国内的甘南、川西，到远隔千山万水的秘鲁、南非，都有他们喜爱的旅游直播内容。
Z世代同样热衷于在社交网络上分享自己的旅行，对他们来说，旅行的结束不止于行程的结束，而是要享受在社交网络上通过分享美图和视频带来的社交长尾。报告显示，85.09%的Z世代热衷于在网络上分享自己的旅行内容，其中，近六成受访者表示喜欢在旅行中分享自己的见闻和趣事，近半数的Z世代旅行者表示会在旅行后整理和分享自己的旅游攻略。一鸣[责编：战钊]
红色旅游为什么令年轻人心动
前几天，全国红色旅游“五好”讲解员、浙江省嘉兴市南湖风景名胜区讲解员蒋昕莹刚接待了一批朝气蓬勃的年轻人，他们即将出国留学。“我为他们讲述了中共‘一大’南湖会议的过程，听完之后他们都感触颇深：相仿的年龄，在100年前，有那么一批年轻人宁愿牺牲生命也要为国家和民族寻找出路，现在的幸福生活有多么来之不易……大家纷纷表示，要把‘红船精神’铭记于心，并带到全世界！”蒋昕莹说。
在建党百年之际，红色旅游越来越热，不只是嘉兴市南湖风景名胜区，在全国各地的红色景区、红色纪念馆、红色乡村，都有年轻人的身影。红色旅游为何如此受到年轻人的青睐，各地的红色旅游景区景点和旅行社又采取了哪些创新性的方法来吸引年轻人呢？
营造沉浸式红色旅游氛围
截至今年6月底，南湖风景名胜区共接待游客170.6万人次。据统计，到湖心岛瞻仰红船的有63.4万人次，比2023年增长了24.8%，40岁以下的年轻群体占比达到62.73%。游客出游热情仍在持续升温，来参观的包括学校、政府机关、社会团体以及国际人文交流的政党团体等。主管该景区的南湖名胜发展有限公司的党支部书记金蕾表示：“嘉兴正在举全市之力打造全国红色旅游标杆城市。景区红色旅游的内容越来越丰富，精心设计了如南湖初心之旅、新时代‘重走一大路’、南湖清风行等主题产品，还包括‘红船行，少年心’、科普、艺术、民俗等形式多样的研学活动，深受年轻人的关注和欢迎。”
2023年，南湖风景名胜区创立了文创商店“烟雨楼前”，红船主题的纪念品如书签、不忘初心明信片等都成了热销产品，年轻人对于笔记本、手包、水杯和个性化服装等爱不释手，他们可以在文创店泡上许久。“我们的文创设计团队都是‘90后’，他们在设计中融入了自己对红色文化的理解，并不断推陈出新。”金蕾告诉记者，文创产品从无到有，从有到精，目前已受到很多年轻人的认可。
2023年，景区成立了南湖“初心邮局”，游客可将初心寄语写在明信片上，并将其投递到红色邮筒中寄走。今年景区又联合中国电信和中国邮政再次创新融合，增设了“百年电信”电话亭，亭中设置了一台尾号为1921的复古式电话机，游客可以通过红色电波，免费致电自己的亲朋好友，讲述游览感受。此外，还可以个性化制作“有声”明信片，录一段30秒的话语，寄语友人，这段语音会生成一个二维码，并打印到自选背景的明信片上。景区通过设置沉浸式和参与式项目，融入科技性展示手段，不仅增强了互动感和趣味性，还全面营造了沉浸式的红色旅游氛围，提高了游客的体验感和满意度。
红色文化与年轻人碰撞，挖掘新时代内涵
在湖南韶山，毛泽东同志纪念馆今年预约参观人数同比增长了255%，到毛泽东同志故居的游客同比增长了142%。韶山风景名胜区毛泽东同志纪念馆的讲解员李瑛告诉记者，红色文化已深入人心，很多年轻人都愿意来馆里感受红色文化、传承红色基因，因为他们已经切身体会到中国共产党和社会主义制度的优越性、先进性，进一步增强了年轻人的文化自信，特别是建党百年之际，表现得尤为突出，有的年轻游客参观完不禁感慨：“有哪个政党可以走过100年，还取得这么大的成绩！”
针对年轻群体，纪念馆通常会加入其常用的语汇并结合当下发生的热点事件进行讲解。目前，纪念馆深挖毛主席的生平事迹，推出了系列研学课程，打造励志文化。“可以看到年轻人对课程的认可，这样的课程对他们未来的人生规划会产生一定的启示作用。”李瑛说。纪念馆依托毛主席曾经活动过的毛鉴公祠旧址，在这里开展情景演绎教学的研学活动，让学生们演青年毛主席，并融入自己的想法，更加注重参与感和代入感。同时，纪念馆还成立宣讲团，走进机关、学校、部队、社区，以年轻人喜闻乐见的朗诵、情景剧、讲述等创新多元的方式开展党史学习，融入音乐、舞蹈去演绎一些代表性的感人至深的故事。今年，纪念馆还与多所高校合作，举办文创大赛，将年轻人纳入红色文化的创新发展中，激发和调动他们了解红色文化的动力，让文创产品更加年轻态、时尚化。
据了解，作为今年的重点活动，湖南省韶山管理局将在暑期开展名为“韶山下的思政课——2023党史博士研学季”的活动，该活动将与北大、清华和中央党校等的博士生合作，进行高端研学。通过和这些年轻人观点的碰撞，探讨新时代年轻人对红色文化、毛泽东生平及毛泽东思想的理解和研究，不断挖掘新时代背后的内涵，探讨广大青年如何从毛主席身上学习立大志、明大德、成大才、担大任，努力成为堪当民族复兴重任的时代新人。
红色文化、乡村旅游融合发展
要获得年轻人的青睐，首先要读懂年轻人的“心”，抓住年轻人的“胃”。中青旅品牌与文化部相关负责人表示，随着电视剧觉醒年代的热播，中青旅设计了符合当代新青年特点的“觉醒年代绿色骑行”新文化运动之旅主题骑行线路；同时联合国家中影数字制作基地重点打造了还原演绎经典电影建党伟业烈火中永生我的战争中在红船中召开一大会议、江姐在狱中、抗美援朝阻击战等重要片段以及真人版的对战体验，打造沉浸式体验。以“党史地标打卡”和“党史答题摘星”为核心创意打造了“星耀之路”红色主题健步挑战赛，健步行沿途可结合红色百年党史时间线设置“红船启航”“星火燎原”“革命圣地”“为了新中国”“改革开放”等打卡点，参赛人员需找到所有党史地标并通过手机进行打卡，这大大增强了年轻人接受红色文化知识的互动体验感。
焦庄户村位于北京市顺义区龙湾屯镇，它是中国历史文化名村、中国传统村落保护村，目前还成了红色旅游的热门目的地。这里的地道战遗址包含三个部分：地道部分、地上村落部分和纪念馆，以多种形式和手段浓缩和集中展现珍贵的史料、文物以及英雄人物的事迹。除了缅怀抗战历史，当地政府还打造了舞彩浅山郊野公园，建成了舞彩浅山滨水登山健身步道，满足了年轻人健身、探险的出游需求，同时，游客还可以品尝传统的民俗美食，观看非遗文化，将红色文化、休闲运动融合到乡村旅游中，吸引了大量的年轻游客。
在建党百年之际，来焦庄户村做团建的年轻人越来越多，焦庄户村党支部书记韩少林表示，很多年轻人自发地来到这里，缅怀抗战历史，参观焦庄户地道战遗址纪念馆，来红色景区景点旅游打卡已经成为了一种潮流和趋势。“这有利于年轻人的成长，激发他们对生活和工作的热情。往年的游客量在50万人次左右，今年至少提高了10%，吸引
千禧一代：深度解读90后旅游消费的大数据
千禧一代：深度解读90后旅游消费的大数据2023年04月21日09:19来源：品橙旅游作者：品橙旅游
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【品橙旅游】90后代表着崛起的消费一代，是未来即将成为主流的消费人群和下一代消费主力军。而在出行同伴选择上，超5成90后选择和家人一起出游，其次为和好友结伴出游，再其次为独自出游。
【品橙旅游】90后代表着崛起的消费一代，是未来即将成为主流的消费人群和下一代消费主力军。对90后的消费习惯，特别是旅游消费习惯、旅游兴奋点、目的地选择等的把握，在一定程度能助力目的地、旅游业者为未来五年甚至下十年提早布局。
就总体消费特点而言，央视中国经济生活大调查数据显示：中国百姓的消费热点已经从物质产品向精神产品转移。2023年百姓热衷消费的项目，旅游28.4%保持在第二位，文化娱乐的消费意愿也从过去两年的第九位，上升到前四位23.7%。以2023年为例，“90后”在数码产品、旅游和奢侈品领域的消费要明显多于其他年龄段的受访者。
90后出境游：旅行社仍是重要选择
中国旅游研究院国际旅游研究所负责人蒋依依发布中国出境旅游发展年度报告2023时表示，“对90后而言，世界是平的。”90后群体出境目的地的选择更任性，报告显示，排在第一位的是韩国，其次为香港、澳门、台湾。
蒋依依认为，90后为首的现代消费者向往价值观层面的契合以及精神的引领，“他们关注点已经不是这个地方是哪里，而是旅行过程带给我一种什么样的感觉？”
此外，随着生产力发展，女性提供繁殖力，男性提供生产力的传统婚恋模式走向瓦解，90后群体的男女平等意识也更为凸显。
由于90后可支配收入受限，报告显示，出境游主体为25至34岁之间。“90后大部分仍为学生，上班族月薪大都在3000元至8000元之间。”蒋依依分析称。
正因如此，超5成90后出游次数为一次，单次境外旅游花费大部分在1万元左右。此外，由于签证出行便利度低，不少90后选择骑行等方式“穷游列国”，在住宿上也不求奢华。
除了“穷游派”，大多数人仍需要报旅行社。报告显示，影响90后游客选择出境游旅行社的因素首先为品牌知名度，其次为朋友推荐，再其次为诚信度。
而在出行同伴选择上，超5成90后选择和家人一起出游，其次为和好友结伴出游，再其次为独自出游。
较之长辈，90后出境游“想走就走”意识更为明显。据了解，为尊重他们对自由的向往，澳大利亚、新西兰等国每年将向中方提供打工度假签证。