暑期旅游市场升温：高温难挡出游热情 亲子游热度高涨

中国网财经7月15日讯(记者张紫祎)炎炎夏日难挡出游热情。随着中高考结束、学生放假，暑期出游热度高涨，国内旅游市场开启“高温模式”。

多家旅游平台数据显示，“亲子”、“研学”、“毕业旅行”等搜索量大增，成为暑期出游热门关键词。

为抢抓“暑期档”机遇，中央相关部门和地方政府纷纷部署，推出系列活动和优惠政策，发放优惠券，助力旅游市场升温。

暑期是旅游市场的传统消费旺季。随着中小学考试结束、毕业季来临，人们出行热情高涨，亲子游、研学游、毕业旅行等持续升温，暑期消费“热力”十足。

香颂资本董事沈萌在接受中国网财经采访时表示：“作为疫情解封后的第一个暑期，各地出行需求集中释放，中长途旅行比例增加，特别是对国内外热门或新兴景区的消费扩大，餐饮、出行等服务也出现部分供需不平衡的情况。”

今年暑期旅游市场到底有多火？

携程数据显示，暑期首月近半，用户出行热情创下历史新高。从携程订单来看，交通、住宿、景区订单均超过2023年同期。

同程旅行此前发布2023暑期出行前瞻报告显示，由于出行需求旺盛，今年暑期(7月1日至9月1日)机票价格将保持高位，平均价格较2023年同期上涨约32%，较2023年同期上涨约5%。

众信旅游发布报告称，今年暑期市场有望超越五一黄金周、端午节小假期出游人数之和，将达到全年国内游市场出游顶峰。

“今年暑期旅游市场的火爆，既是此前文旅市场发展的继续，也有今年解封后的特殊背景，叠加各地出台政策举措，景区推出不同优惠方案，加码刺激今年暑期旅游市场的反弹。”沈萌表示，因疫情原因被长期压制的旅游需求，正在快速恢复，对长期旅游市场的发展具有足够的支撑。

亲子、研学成热门关键词

如果说，今年暑期，哪些主题的旅游活动最火？亲子游、毕业旅行必定榜上有名。据多家旅游机构数据显示，“亲子”、“研学”、“毕业旅行”等搜索量大增，成为暑期出游热门关键词。

“近一周马蜂窝家庭亲子游订单占比超40%。能够增长见闻的‘研学游’则是家长带领下的中小学毕业出行首选。”马蜂窝相关负责人告诉记者，随着中小学生暑假临近，马蜂窝站内“研学游”热度较上周环比增长133%。以博物馆为代表的知识文化类场所迎来大批亲子客群，“三星堆研学”热度涨幅高达240%。

同程旅行报告显示，7月以来，同程旅行平台“研学”相关旅游搜索热度环比上涨203%，“亲子”相关旅游搜索热度上涨162%。

此外，随着高考生、高校学子毕业，毕业旅行热度也不断高涨。

马蜂窝上述负责人说，近一周，“毕业旅行”热度环比增长180%，并呈不断上涨趋势。北京、西安、成都成境内热门目的地，新疆、贵州、云南等长线目的地在暑期伊始热度即不断攀升。

“今年我们的毕业旅行打算去西安和珠峰大本营。”研究生毕业的孙先生告诉记者。在他看来，毕业旅行不只是一种仪式感，也是为校园生活画一个告别句号，能和自己的研究生好友们一起旅行是一件开心的事。

除了亲子游、研学游等外，避暑游也成为今年暑期的一大热门。入夏以来，全国各地连续高温，“哪里凉快去哪里玩儿”成为很多人的共识。

马蜂窝旅游大数据显示，近一周来，“夏季避暑”的综合热度涨幅高达150%，青岛、承德、贵阳、昆明等城市凭借天然的避暑优势成为热门目的地。

同程旅行报告显示，高温催热避暑游，海边、草原的目的地城市旅游热度快速上涨。

“最近真的太热了。”小悦(化名)接受中国网财经记者采访时感叹。她告诉记者，作为一名上班族，自己出去玩儿的时间不像学生那样充足，所以选择了离北京较近的乌兰察布作为周末避暑的目的地。

小悦的朋友琳琳(化名)告诉记者，自己很想去大草原放飞一下，缓解一下郁闷的心情，回归自然，找到重新出发的勇气。

多地抢抓“暑期档”机遇

围绕暑期旅游消费，中央相关部门和地方政府抢抓机遇纷纷部署，推出系列活动和优惠政策，发放优惠券，助力旅游市场升温。

7月12日，“2023全国暑期消费季暨不夜重庆生活节”启动仪式在重庆解放碑十字金街举行。作为商务部“2023消费提振年”6大主题活动之一，全国暑期消费季活动期间将组织举办各类消费促进活动，更好满足居民消夏避暑、房车露营、休闲旅游、夜间消费、欢度暑假等多元消费需求。

据悉，活动将持续至8月底，其间，商务部将组织各地举办北京“夜京城”、江苏“苏新消费·夏夜生活”、浙江“暑期来消费”、青岛国际啤酒节等重点活动，有关商协会也将推出形式多样、亮点纷呈的配套活动。

地方层面，河南省文旅厅策划“行走河南•读懂中国”文化旅游季，从6月底开始，持续7、8、9三个月，联动全省推出100项惠游奖补政策、组织实施千场文旅促消费活动、推出重点文旅产品、精品旅游线路。据悉，河南将发放近亿元文旅消费券，促进游客到河南来消费。

贵州省宣布开展为期11周(6月16日至8月31日)的“两免两减半”优惠活动。其中，全国在校中小学生、大学生凭有效证件，可享受贵州省内国有A级景区免门票优惠。所有省(区、市)和港澳台地区居民，凭本人有效身份证件，可享受贵州省内国有A级景区门票减半优惠。

陕西榆林市推出2023"清爽榆林"文化旅游季活动，活动紧扣"清爽"主题，针对游客的多样性需求，精心安排5大类近百项活动。活动期间，榆林市还推出多项优惠政策，包括开通西安至榆林"清爽榆林"号旅游专列，发放第二期"畅游榆林"文旅电子消费券，部分景区实行免票政策等。

此外，为全力保障旅游者合法权益，提高人们幸福感与安全感，多地开展暑期旅游市场集中整治，确保市场健康有序

其中，广西旅游市场秩序综合整治工作推进电视电话会议提到，要持续加大对游客投诉集中、负面网络信息多发行业领域的整治力度，严厉打击“不合理低价游”“黑社”“黑导”“黑车”“黑船”及旅游购物场所虚假宣传、欺诈消费等违法违规行为。

北京7月初至8月底开展暑期旅游市场秩序集中整治，以天安门广场、故宫、国家博物馆等热门景区和景区内购物、演艺场所为重点，整治非法一日游、不合理低价游和未经许可经营旅行社业务等突出问题，依法打击虚假宣传、诱导购物、强迫自费、擅改行程等违法违规行为。

复制(责任编辑：申杨)

避暑旅游正当时

7月，大中小学生正式进入暑假，暑期游产品的预订迎来高速增长。去哪儿平台上暑期机票预订量从6月23日起逐日增长，7月3日至9日进入首个高峰期，预订量已超过2023年同期七成。携程旅行网统计显示，暑期游研学产品预订量已经超过2023年同期。

多家在线旅游平台预测，随着学生与亲子客群的全面回归，7月、8月的旅游市场有望成为近5年来最热暑期档。

在高考落下帷幕后，近期各大高校也迎来毕业季，毕业旅行被年轻人提上日程。携程数据显示，从6月9日至8月底，高中毕业生、大学毕业生的旅游订单逐渐增多，同比增长近1倍。

从出游方式看，选择自驾毕业旅行的年轻人越来越多。今年暑期，携程平台上18岁至24岁租车用户数量同比增长52%。熊猫之城成都、海滨城市三亚、拥有独库公路的新疆等是年轻人最爱的毕业自驾游目的地。除此以外，选择参团毕业旅行的年轻人也不在少数。携程数据显示，今夏毕业生报名跟团游的订单同比增长358%，独立成团的私家团订单增长460%。

暑期历来是亲子家庭出游的高峰，今年也不例外。途牛旅游网的预订数据显示，今年暑期，国内长线游占据暑期游消费主导，出游人次占比为61%，其中亲子游、避暑游等需求旺盛，在当前订单中亲子游出游人次占比达58%。从去哪儿平台上预订暑期机票的人群占比看，34岁至43岁和18岁以下人群占比最多，带动亲子游产品预订量增长。

寓教于乐的研学游在暑期格外受欢迎。“我们从‘五一’就开始主推暑期研学团，到目前为止报名情况还是比较理想的，特别是新疆、敦煌线路特别抢手，基本是满员状态。”北京山原猫国际旅行社有限公司联合创始人林毅说。

暑期出游需求的集中释放，拉高了机票、住宿等旅游产品的预订价格。同程旅行数据显示，暑期国内机票均价保持在高位，尤其在8月中下旬前后将达到阶段高位。2023年民航暑运客流高峰主要分布在两个时段：一个是7月6日至7月20日前后，国内机票均价维持在900元至1000元之间的相对高位；另一个是8月2日至8月20日前后，国内机票均价维持在900元至1100元之间。从总体看，暑期国内机票均价较2023年同期上涨了约32%，较2023年同期上涨了约5%。“旺盛的出行需求是支撑暑期机票价格上涨的主要因素。”同程旅行研究院首席研究员程超功说。

途牛旅游网的数据也显示，暑期机票、酒店价格整体处在较高的水平，乌鲁木齐、三亚、丽江、大理、上海、北京、广州等部分热门目的地的机票、酒店价格增长显著。

不过，面对暑期机票、酒店的量价齐飞，游客出游热情并未受到太大影响，消费需求表现得更加多元。“近两周游客明显增多，近期我每天都会工作到凌晨一两点。”携程金牌向导肖兵介绍，由于临近暑期，最近自己的客人中，“95后”“00后”年轻人居多，这些游客对旅游的品质需求和情绪诉求更高。“很多年轻游客认为，出来玩并不是简单的到景点打卡。平时除了带领游客参观以外，我们还会提供私藏的小众景点攻略、筛选专业旅拍师，以满足游客的情绪价值为先。”他说。

“人们开始转向相对理性的消费态度，出游选择更趋多样化，对旅游体验的追求进一步提高。在客群结构上，亲子游、家庭游等细分客群相对更加活跃了，表明人们的消费信心进一步增强。”程超功判断，暑期的文化旅游消费、休闲度假消费将延续场景多样化的趋势，旅游演艺、夜间文旅等细分市场将呈现供需两旺的格局。

入夏以来，我国多地频现高温天气，消费者对避暑旅游的需求达到新高度。携程平台上，避暑、消暑相关搜索热度环比上升50%。马蜂窝旅行网数据显示，进入6月，“国内避暑”相关搜索内容增长达150%。

“避暑旅游正当时，‘哪儿凉快哪儿呆着’已经成为广大游客、投资机构和经营主体的新共识。今年北京等主要客源城市迎来了罕见的高温天气，进一步推高了群众的异地避暑旅游需求。”中国旅游研究院院长戴斌说。中国旅游研究院日前发布的全国避暑旅游发展报告预测，老年人、学生和教师群体及高温城市居民总计约3亿人有较强的避暑旅游需求。

与相对集中的冬季避寒游目的地相比，夏季避暑游目的地较为分散。眼下，各地纷纷布局避暑旅游市场。贵州省面向全国游客发放避暑旅游“优惠大礼包”，宣布学生、老人、儿童凭有效证件享受贵州省内国有A级旅游景区免门票优惠；全国所有省区市和港澳台地区的公民，凭本人有效身份证件，享受贵州省内国有A级旅游景区门票减半优惠。黑龙江省则宣布，于6月20日至9月30日开展夏季避暑旅游“百日行动”，聚焦打造夏季精品旅游主题线路和产品，重点推出大森林、大湿地、大湖泊、大草原等十大类主题旅游精品。

戴斌表示，过去10年间，我国培育了一批资源价值彰显、市场认可广泛的避暑旅游目的地，建设了一批相互支撑的避暑项目，形成了一批品牌支撑度高、资源整合力强的避暑旅游专业运营商。“经过近10年的培育，避暑游已经度过了概念导入期，正在步入政策促进和商业实践的新阶段。从概念导入到商业实践的过程中，要合理利用自然资源和人文资源，系统研究和科学把握旅游市场规律，特别是旅游者的空间流向和消费特征。”戴斌说。

中国气象局公共气象服务中心主任朱小祥表示，开发避暑旅游气候产品市场空间巨大，希望通过气象部门、文旅部门的专业评估，从气候舒适度、灾害综合风险、景观观赏度、旅游服务质量等方面对避暑旅游指标进行更为科学的综合分析，充分发挥避暑消费对经济的促进作用。经济日报记者张雪

巴拉格宗景区推出暑期学生免门票优惠政策

巴拉格宗景区推出暑期学生免门票优惠政策

7月11日，记者从巴拉格宗景区了解到，为迎接即将到来的暑期旅游季，满足学生暑期旅游市场需求，巴拉格宗景区推出了暑期学生免门票优惠政策。本次优惠活动从2023年7月15日截至8月31日，全国范围内所有学生(含26周岁在校研究生)，将减免110元景区门票。

据巴拉格宗景区创始人斯那定珠介绍，这是自景区创建以来，首次推出暑期学生减免门票的优惠活动，活动旨在以“学生游”“暑期游”吸引广大学生朋友前来体验、游学，抓住暑期旅游旺季，提升客流量、增加收入，同时通过优惠活动，进一步提升品牌形象，增加景区知名度和影响力，牵引带动香格里拉旅游业，释放文旅消费活力。据介绍，除学生票减免外，针对暑期旅游旺季，景区还推出了“夏日游学季”徒步活动及景区高端酒店雪山冰泉养生庄园、雪山悬崖神迹酒店、雪山星辰天际酒店订房赠门票优惠活动。

与此同时，为迎接即将到来的暑期旅游旺季，景区还做好了相关前期筹备工作，一方面不断完善业态，丰富体验项目进一步打造集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的文旅综合体，优化非遗体验馆、藏文化演艺中心、藏文化博物馆等文化体验项目，漂流、滑索等户外游乐项目，咖啡馆、音乐吧、书社等休闲项目，营造度假氛围，丰富游客体验；另一方面，针对服务岗位开展了多轮培训，规范服务礼仪，强化人性化服务理念，提升旅游服务品质，提升游客满意度，为打好文旅市场复苏攻坚战奠定坚实基础。

原标题：巴拉格宗景区推出暑期学生免门票优惠政策

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政策利好释放 暑期旅游市场加速升温

随着暑期来临，机票、酒店及门票预订量大幅上涨，旅游市场继续升温，亲子游和毕业旅行成为出游“主角”。而多重利好政策的持续释放，也成为文旅行业复苏的重要推力。

△图为游客在云南省普洱市宁洱县那柯里村观光游玩。图片由CNSPHOTO提供

暑期旅游市场已经启动。去哪儿大数据显示，今年6月1日—15日，全国酒店预订量较5月后半月环比增长超过一倍；近一周，暑期机票预订量环比上一周增长近3倍，学生群体火车票预订量环比上一周增长七成，景区门票预订量上涨幅度达到近六成。

同程旅行大数据也显示，6月上半月，国内景区门票出票量环比5月下半月上涨44%，机票出票量环比上涨31%。同程旅行表示，综合新冠肺炎疫情防控政策优化调整及各种利好政策的支撑，对比去年同期，预计今年暑期国内旅游市场将重回复苏轨道，整体出游人次将有望恢复至2023年同期的70%以上。从客流量维度看，差旅、探亲等刚性需求支撑的大出行市场的恢复比例将略高于旅游度假市场。

“旅游分为很多种，从广义上来讲，除了旅游度假外，出差、探亲也算是旅游的一种。差旅探亲的弹性比较小，而旅游度假的弹性较大，因为在有疫情的情况下，人们可能会放弃旅游，但却依旧会按计划出差、探亲。”一位在线旅游平台从业人员告诉中国商报记者：“不过在以往的暑期市场当中，旅游度假占的比重还是比较大的。”

纵观暑期市场，亲子家庭和学生成为暑期出游的主角。

携程数据显示，暑期亲子出游意愿呈攀升趋势，近两周亲子机票订单出现强劲复苏，环比前两周上涨209%，将远途旅行规划在暑期亲子游日程中的家庭也逐步扩大。

从途牛预订数据来看，亲子家庭是暑期出游的主要客群，占比为32%。同程旅行平台上6月以来的“亲子游”相关旅游搜索热度上涨也超过了100%。

“从目前情况来看，暑期市场还是比较乐观的，7月的周六预订量已经达到70%—90%，近期很多小朋友不开学，周中也达到50%。”北京延庆ClubMedJoyview度假村市场传讯部负责人告诉中国商报记者，“今年暑期和去年相比节奏差不多，今年暑期我们还会组织夏令营，以吸引新客户。”

截至6月21日，近一周通过携程预订暑期酒店的订单环比前一周增长166%。暑期亲子房型的订单，67%是跨省订单，并且66%的亲子房订单是五星级酒店。

此外，学生毕业旅行也是暑期出游的热门主题。携程数据显示，18—22岁的高中毕业生至大学生群体成为暑期旅行的“先行军”，6月上旬订单量环比增长83%，人均消费同比提升近40%。

途牛数据显示，中青年、青少年为暑期出游的消费主力，其中，年龄在26—35岁的占比为47%，25岁及以下青少年的占比同样达到了19%。同程旅行平台6月以来的“毕业旅行”相关旅游搜索热度上涨近300%。

今年毕业的大学生张同学告诉中国商报记者，这个暑假他已经跟朋友约好去云南旅游了。“我们订了7月上旬去云南的机票，机票很好订，不过7月的酒店价格要比6月贵很多。”张同学说。

近期，越来越多的省区、市重启跨省游。据统计，全国已有29省区、市相继恢复了跨省游。“疫情好转叠加政策利好，最近一周携程业务的增长数据都指向了暑期游回暖。”携程研究院行业分析师方泽茜表示。

今年3月以来，多轮政策扶持加速了文旅市场回温。

今年3月，文旅部发布了关于抓好促进旅游业恢复发展纾困扶持政策贯彻落实工作的通知，提出做好普惠性减税降费政策在旅游业领域的落地服务，推动普惠金融政策在旅游业领域加快落实，落实阶段性缓缴失业保险费和工伤保险费政策“免申即享”，完善旅游企业承接机关企事业单位相关活动实施细则，用好旅游服务质量保证金扶持政策，加快推进保险替代保证金试点工作等。

5月，文旅部发布文化和旅游部办公厅关于加强疫情防控科学精准实施跨省旅游“熔断”机制的通知，对出现中高风险地区的县市、区、旗和直辖市的区县，立即暂停旅行社及在线旅游企业经营进出该地的跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。待无中高风险地区后，恢复旅行社及在线旅游企业经营进出该地的跨省团队旅游及“机票+酒店”业务。

“旅游业疫情防控政策最大的调整则是将跨省游‘熔断’机制的实施范围由省一级缩小到了区县一级，从而将避免出现去年暑期多省级市场同时‘熔断’的情况，这将是今年暑期旅游在政策层面较为直接的支撑。”同程研究院首席研究员程超功表示。

各地跨省游“熔断”机制的调整进一步增强了用户出游的信心和意愿。途牛数据显示，今年暑期的用户出游天数相比春节、五一等假期也呈进一步延长趋势，其中7天及以上出游行程的预订订单占比达31%；从暑期途牛用户预订产品品类来看，国内长线游产品预订订单占比接近60%。

携程数据显示，截至6月21日，近一周暑期跨省跟团游预订量周环比增长291%；暑期跨省酒店预订周环比增长151%；携程“机+酒”订单量自6月以来飞速提升，6月日均订单量已赶超去年同期。

此外，各地还出台了涵盖文旅消费领域的促消费政策，如鼓励各地联合互联网平台发放文旅、零售业消费券等。

程超功表示，促消费政策一方面将直接拉动消费；另一方面可以在社会层面掀起一轮“消费热潮”，重新激活被疫情压抑的消费热情。

封面图丨CNSPHOTO

巴拉格宗景区推出暑期学生免门票优惠政策

近日，记者从巴拉格宗景区了解到，为迎接即将到来的暑期旅游季，满足学生暑期旅游市场需求，巴拉格宗景区推出了暑期学生免门票优惠政策。本次优惠活动从2023年7月15日截至8月31日，全国范围内所有学生(含26周岁在校研究生)，将减免110元景区门票。

据巴拉格宗景区相关负责人介绍，除学生票减免外，针对暑期旅游旺季，景区还推出了“夏日游学季”徒步活动及景区高端酒店雪山冰泉养生庄园、雪山悬崖神迹酒店、雪山星辰天际酒店订房赠门票优惠活动。此次活动主要是为了回馈游客，吸引广大学生朋友前来体验、游学，抓住暑期旅游旺季，提升客流量、增加收入，同时通过优惠活动，进一步提升品牌形象，增加景区知名度和影响力。

在推出优惠政策的同时，景区做好相关前期筹备工作，一方面不断完善业态，丰富体验项目进一步打造集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的文旅综合体，优化非遗体验馆、藏文化演艺中心、藏文化博物馆等文化体验项目，漂流、滑索等户外游乐项目，咖啡馆、音乐吧、书社等休闲项目，营造度假氛围，丰富游客体验；另一方面，针对服务岗位开展了多轮培训，规范服务礼仪，强化人性化服务理念，提升旅游服务品质，提升游客满意度。