出境旅游行业数据分析：2023年中国出境旅游人数为168亿人

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中国旅游研究院：2023中国入境旅游发展报告

一、入境旅游进入稳步增长通道

入境旅游市场规模保持稳步增长，市场结构继续走向优化，入境旅游服务品质得到游客认可。

一入境旅游市场规模保持小幅上升

进入21世纪，中国入境旅游虽然增速放缓，但整体依然保持稳步增长趋势。

2023年以来，入境旅游由此前连续三年的负增长转向正增长，并在此后的四年里连续保持小幅增长。2023年，中国接待入境游客1.41亿人次，同比增长1.2%。与此同时，入境过夜市场和外国人入境市场规模同样保持稳步扩大，2023年，中国接待入境过夜游客6290万人次，外国人入境游客3054万人次，分别增长3.6%和4.7%，明显高于入境旅游总人次的增速。根据中国旅游研究院文化和旅游部数据中心的初步预测，2023年入境旅游将继续保持增长。

图/2023年中国入境旅游、入境过夜游客及外国人入境游客人次数据来源：中国旅游研究院文化和旅游部数据中心注：*为预测数据

近年来，入境旅游收入同样保持稳步增长。自2023年中国根据国际旅游统计规则重新调整入境旅游收入统计口径以来，入境旅游收入增长趋势较明显。到2023年，中国入境旅游收入达1271亿美元，同比增长3.0%。根据中国旅游研究院文化和旅游部数据中心的初步预测，2023年入境旅游收入同样将继续保持增长，有望突破1300亿美元。

图年中国入境旅游收入数据来源：中国旅游研究院文化和旅游部数据中心注：*为预测数据

二入境旅游市场结构的稳定与优化

入境旅游市场结构的稳定主要体现为洲际客源市场和客源国市场保持基本稳定，其优化则主要表现为入境过夜市场占比及外国人入境市场占比的提升。

即使不考虑中国港澳台地区，亚洲地区也持续是中国最主要的客源市场。亚洲市场占外国人入境市场的比重稳定在60%左右，其次是欧洲和北美市场，近几年来，它们的占比分别稳定在20%和10%上下。整体来看，亚洲、欧洲和北美三个地区贡献了90%的外国人入境客源市场，持续是中国入境旅游市场的主体构成。

中国港澳台地区，尤其是港澳地区持续是中国入境旅游的基础市场。虽然港澳台市场占比在缓慢下降，但依然维持在较高水平上。2023年，港澳台市场的占比达78%，即使在入境过夜旅游市场，其占比也超过60%。

图1-32023年来华前15位客源国/地区的旅游人次数据来源：中国旅游研究院文化和旅游部数据中心

亚洲周边国家是中国最主要的入境客源市场。不考虑港澳台地区，中国前十大客源市场中，除了美国和俄罗斯外，其余均为亚洲国家。过去三年的数据也显示，虽然位居前十的部分客源国位次有所变动，但这十个客源国家整体保持不变。

数据来源：中国旅游研究院文化和旅游部数据中心注：以上排名所使用的入境人次数包括边境人次数。

无论从入境过夜市场占比还是外国客源市场占比来看，中国入境旅游市场结构不断优化。2023年中国入境过夜市场的占比为44.5%，相比2000年提高7个百分点。过去近20年里，外国客源市场占比同样保持稳步上升，从2000年的12.2%增加到2023年的21.6%，提升了9个百分点。

图1-42000年-2023年中国入境过夜游客和外国人游客占比数据来源：中国旅游研究院文化和旅游部数据中心

三入境游客具有较高的满意度和忠诚度

入境游客认为来华旅游较物有所值。根据中国旅游研究院文化和旅游部数据中心对入境游客开展的问卷调查结果显示，入境游客对“旅游价格是否合理”以及“旅游质量是否与价格相符”的评分接近8分，表明入境游客普遍认为来华旅游价格较为合理，性价比较高。

入境游客具有较高的总体满意度。同样根据中国旅游研究院的调查结果如图1-9，入境游客对在华旅游的满意度较高，其中入境游客对总体满意度和与其需求相比的满意度评价较高，均超过8分，入境游客需求得到较好地满足。

入境游客具有较高的忠诚度。根据中国旅游研究院的调查结果，入境游客未来重游的可能性及推荐给亲朋好友的可能性均较高，评分接近8分。另外，根据中国旅游研究院与谷歌联合开展的外国游客行为与态度调查结果，过去两年来过中国的外国游客中，42%表示未来一年将再次来华旅游，外国游客的重访率较高。

二、入境旅游发展环境持续优化

中央和地方政府持续在签证、购物退税、证件便利化应用等方面发力，为入境旅游发展营造更好的政策环境。文旅融合发展将为入境旅游产品开发、目的地营销及复合型人才培养等工作注入新动力。城市作为入境旅游市场的关键支撑，正在积极参并创新海外营销推广的活动内容和方式。

一中国发展入境旅游的决心从未动摇

国家到地方陆续出台提振入境旅游发展的相关政策。近年来，国务院针对旅游发展的相关文件均对促进入境旅游发展有明确的指示。2023年国务院办公厅印发关于促进全域旅游发展的指导意见，提出要“制定客源市场开发规划和工作计划，切实做好入境旅游营销”。2023年8月，国务院办公厅出台关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见，明确提出要完善入境旅游环境。统一入境旅游宣介平台，提供多语种服务，完善入境游客移动支付解决方案等内容。国家层面对入境旅游发展的促进政策更加系统，更关注微观层面入境游客需求的满足，不仅涉及目的地营销，也包括入境游客在华旅游便利度的提升。在促进入境旅游发展的过程中，国家及地方政府在签证放宽、购物退税政策实施、出入境证件便利化应用、入境旅游服务商奖励等政策方面不断探索创新，出台相应政策。

二文旅融合正在凝聚入境旅游市场的新动力

2023年，国家文化和旅游部正式组建完成，随后省市县各级文化和旅游行政部门机构改革任务也已基本完成。中央和地方各级政府根据“宜融则融、能融尽融”的总思路，秉持“以文促旅、以旅彰文”的理念，积极探索文旅融合发展的新道路。文旅融合发展在促进文化和旅游产业高质量发展，满足广大人民群众美好生活需要的同时，也正为入境旅游发展凝聚新动力。文旅融合发展将直接丰富旅游供给，提升旅游服务和产品的品质，增加其文化特色和异域风情，更好地满足来华入境游客，尤其是外国游客了解中国文化的需求。在海外旅游目的地营销方面可以整合海外文化和旅游机构的力量，丰富并创新海外旅游目的地营销推广活动内容，提升营销绩效。最后，在文旅融合发展中可吸引和培养一批优秀的综合人才进入入境旅游市场，为入境旅游的持续、健康发展提供人才储备。

三城市成为旅游目的地营销推广的新主体

城市不仅是入境旅游工作的基层实践主体，也是海外营销推广的主要运营者。对入境游客而言，城市是入境游客的主要停留空间，城市的生活、休闲、文化等空间及服务为满足入境游客的异地生活需求提供根本保障，旅游服务品质及入境游客满意度提升的任务也自然

中国出境旅游规模消费额持续排世界第一，人均消费英国最高

近日，在线旅游平台携程和中国银联子公司银联国际联合发布了2023中国人出境旅游消费报告以下简称报告，显示2023年中国出境旅游消费或将持续位居第一。

今年8月，国家统计局发布的新中国成立70周年经济社会发展成就系列报告之二十三中指出，1995年至2023年，中国出境旅游人数由0.05亿人次增至1.43亿人次，年均增长17%。其中，中国出境旅游人数居世界位次不断提升，1995年居世界第17位，2013年首次跃居世界第1位，2023-2023年稳居世界第1位，是全球最大的出境游市场；出境旅游支出方面，1995年中国出境旅游支出居世界第25位，2013年居世界第2位，2023-2023年稳居世界第1位。

另据中国商务部网站消息，据联合国世界旅游组织UNWTO数据，2023年中国公民出国旅游花费排名世界第一，全年在国外花费达到2773亿美元，较上年增长5.2%。

数据显示，在国外消费居第二位是美国游客，花费为1440亿美元，增长7%；德国居第三为，花费940亿美元，增长1%。排行前五位还包括英国758亿美元，增长3％和法国480亿美元，增长11％。

根据国家外汇管理局今年9月发布的数据告显示，2023年上半年，中国旅行支出1275亿美元，超五成旅行支出发生在亚洲地区。据携程内部某相关业务人士预计，虽然今年下半年的数据还未公布，但中国排第一“没有问题”。

泰国人均单次消费最低，英国最高

携程和银联国际联合发布的报告显示，在预定渠道上，OTA在线旅行社成为出境游客主流预订平台。以携程为例，2023年中国游客通过报名携程旅游产品，足迹已遍布全球158个国家，较去年增加了17%。

结合携程在线预订数据，截至2023年11月，最受中国游客欢迎的20大目的地国家分别为：泰国、日本、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、美国、柬埔寨、菲律宾、俄罗斯、澳大利亚、意大利、阿联酋、土耳其、法国、英国、缅甸、马尔代夫、德国、新西兰。

在出境旅游支付方面，银联卡已成为中国人出境的主流支付工具。报告显示，截至目前，银联卡受理网络拓展至境外176个国家和地区，覆盖境外2850万商户和175万台ATM机，“云闪付”用户还可在境外52个国家和地区扫码或“挥”机支付。

银联国际数据显示，2023年银联卡支付十大热门消费国家分别为：日本、韩国、泰国、法国、新加坡、意大利、澳大利亚、瑞士、美国、英国；十大热门消费城市为：东京、大阪、新加坡、曼谷、首尔、悉尼、巴黎、米兰、伊斯坦布尔、莫斯科。而境外消费前10大客源省市是：广东、上海、北京、江苏、浙江、四川、湖北、山东、福建、辽宁。

从消费笔数看，日本、韩国、泰国是消费活跃度最高的三大近程市场，东京成为消费热度最高的城市；在远程市场中，法国、意大利、澳大利亚、美国消费热度最高。从消费增速来看，“一带一路”沿线市场消费热度提升尤其明显。

携程数据显示，2023年游客行中消费最多的国家分别是泰国、日本、澳大利亚、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、美国、越南、英国和阿联酋。在这些国家中，游客在泰国的行程中单次消费最低，为632元；在英国的人均单次消费最高，超过了3500元。

购物仍是出境游主要消费形式，日本阿联酋购物最受欢迎

报告显示，购物一直是境内居民出境旅游的主要消费形式。携程旗下旅行购物服务平台“全球购”的数据显示，2023年中国人境外购物，最热门的10个国家是日本、阿联酋、英国、法国、新加坡、美国、西班牙、韩国、意大利、澳大利亚；购物交易增长最快的10个国家是：荷兰、马来西亚、爱尔兰、瑞士、丹麦、新西兰、阿联酋、英国、法国和澳大利亚。从城市角度看，中国游客海外购物最热门的10城市是大阪、东京、迪拜、伦敦、巴黎、名古屋、新加坡、京都、冲绳、福冈。

在购物客源城市方面，报告显示，来自一、二线城市的游客仍是主力军。其中，携程全球购“2023出境购物客源地排行榜”显示，上海、深圳、北京、杭州、苏州、南京、广州、天津、宁波、无锡等城市的出境购物人数最多。在Top10出境游客源地中，上海、深圳、北京分列前三，华东地区城市占据六席。

不过从携程全球购交易增长速度看，出境购物黑马

统计显示:目前中国出境游客中,前往泰国的几乎占半数

疫情前，中国连续多年成为世界最大出境游市场。2023年，我国居民出境人数达1.69亿人次，位居世界第一；居民国际旅游支出占全球旅游总支出的近五分之一。

中国重启出境游，令三年来受到疫情严重影响的全球旅游业者倍感振奋，众多国家期待中国游客的“回归”能够提振本国旅游业发展，促进疫后世界经济复苏。

曼谷当地时间1月9日12时17分，厦门航空MF833航班搭载269名旅客在曼谷素万那普国际机场落地。这是实施新冠病毒感染“乙类乙管”后，前往泰国的首批中国游客。

“欢迎来到泰国！”泰国副总理兼卫生部长阿努廷、交通部长萨沙扬以及旅游和体育部长皮帕组成的“强大阵容”，在机场对刚刚落地的中国游客致以热烈欢迎，并亲手将精美的小礼品赠送给“久违”的中国朋友。

翘首以待中国游客“回归”

1月8日零时起，我国取消入境核酸检测和集中隔离、优化内地与港澳人员往来等政策正式生效。在因新冠疫情关闭近三年后，出境旅游有序恢复。

机构数据显示，1月8日出行的出入境机票订单量同比增长628%，创下了2023年3月以来的纪录。旅游资源丰富的泰国是中国游客出境游的首选目的地之一。机构统计显示，目前中国出境游客中，前往泰国的几乎占到半数。

泰国方面对中国游客的“回归”翘首以待。疫情前的2023年，赴泰国旅游的中国游客超过1000万人次，占当年入境泰国外国游客总数的四分之一。赴机场迎接中国游客前，阿努廷公开发表

泰国：2023年上半年已接待140万中国游客

中国网旅游7月7日电7月6日，泰国国家旅游局副局长塔涅·沛素旺TanesPetsuwan在浙江杭州宣布：2023年1月起至今，泰国已经接待了超过140万人次中国游客。

泰国国家旅游局官方数据显示，2023年上半年，赴泰国旅游的中国大陆游客为565万人次，全年中国赴泰游客人数约1098万人次。“目前泰国多家商场、景点、酒店以及美食街等，都重新摆上了支付宝等支付工具。”塔涅·沛素旺表示，泰国正在努力让泰国境内跨城市和市内旅行更加便捷。

支付宝和尼尔森发布的2023年境外旅游市场中国移动支付发展趋势白皮书显示，中国的出境游在2023年的时候，每10笔里面就有3至4笔已支持移动支付。事实上，早在2023年，泰国的711便成为首批接受支付宝的商户，并且从那年开始，支付宝和泰国各大银行和收单机构合作。

蚂蚁集团Alipay+全球线下商户服务事业部总经理黄寅透露，在今天我们已经在泰国77个府的55万家大小商户展开合作，这个里面除了大型商户以外，还有非常多的小吃店，以及大家说到喜欢尝试的SPA，以及精油，地道的泰国的服装可以去购买。“我们认为，在一开始能够恢复到2023年的30%-35%，但现在明显恢复的要更加快，我们预计全年会恢复到2023年的45%-50%甚至