DRC智库建言丨我国旅游消费需求发展趋势与对策建议
疫情开始后，政策侧重防控，旅游业受到巨大冲击，但国民对旅游活动保持了较高热情，短途游、近郊游、自驾游、在线游等发展良好。长期看，我国旅游消费的增长态势和群体发育不会受到本次疫情的根本性影响，相反可能因为疫情而涌现出更加多样化的消费业态。后疫情时代，我国旅游消费必将全面升级，应及时针对受疫情冲击暴露的旅游消费升级问题，结合国家扩大内需、构建新发展格局的战略要求，基于世界旅游消费发展的基本规律，立足旅游消费发展实际需求，抢抓旅游市场升级迭代机遇，开创更加良好的旅游消费牵引供给、旅游供给创造需求的新局面。
我国旅游消费群体正在发生结构性变化
疫情冲击下，旅游业受到重创，但我国旅游消费群体的发育没有停止，正在发生明显的结构性变化。超过4亿人口的中产阶级正在加快推动我国旅游消费高端化、品质化发展。具有高端旅游消费能力的人群也正在低龄化，年轻人正在引领户外滑雪、房车露营、豪华游艇等高消费旅游风向。来自一二线城市的“80后”“90后”是女性旅游消费的主力，占比分别为29%、42%，两者之和接近女性总旅游人次的70%，她们更注重品质、注重时尚。基数高达2.27亿的“小镇青年”正成为旅游新贵，是地方旅游消费潮流的引领者和主力军。农村旅游人数为15.35亿人次，占我国旅游市场的25%，农村居民正将农村变为名副其实的旅游客源地。有钱有闲的新老年人，带着智能化移动通信设备，正规模化地登上旅游消费大舞台，老年旅游者占我国旅游人群的比重已经突破20%。
数字经济正加速旅游消费在线化、文创化
在线旅游消费规模迅速攀升。数据显示，2023年在线旅游市场交易规模约10059亿元，相当于2023年的2.5倍，2023年—2023年的年均增长率突破20%。2023年在线旅游用户规模达4.13亿人，相当于2023年的1.5倍，2023年—2023年的年均增长率突破10%。
数字文创点亮新文旅。比如，2023年，盲盒经济引发新一轮消费热潮，“盲盒+”的多元玩法创新升级，盲盒文创企业泡泡玛特上市，小小盲盒撑起千亿元市场。腾讯与故宫博物院、敦煌研究院进行新文创战略合作，打造了“古画会唱歌”“敦煌丝巾”等爆款作品。
进一步激发我国旅游消费潜力的对策建议
第一，以新发展理念为指导引领新旅游消费观。全面贯彻新发展理念，引导游客文明消费、理性消费、品质消费。积极践行绿色低碳旅游方式，倡导绿色出行，探索出台“绿色出行门票折扣”政策，完善游客碳汇积分系统。倡导游客树立品质旅游消费理念，拒绝低俗、媚俗、庸俗旅游消费。倡导文明游览，注重保护环境，爱护文物古迹。尊重地方民风民俗，减少对在地居民日常生活的影响。引导旅游者摒除奢靡消费、攀比消费，不提倡过度、透支消费。
第二，着力解决细分新旅游消费群体的需求。围绕“Z世代”1995年—2009年出生群体，重点打造新型文化旅游目的地。打造旅游与文创、美丽、健康等跨界融合产品和服务。充分释放文旅“打卡经济”活力，尝试利用美食、网红景点、热播电视剧、电影的取景地等与文旅进行联动。着力打造“音乐节+旅游”“电竞+旅游”等新业态的旅游产品，形成时尚旅游消费目的地。
围绕“α世代”2010年以后出生群体，重点推动家庭游以及亲子游。开发