暑假来了，家长们急需给家里的孩子找一个去处。
北京的孙阳化名就在给自己即将升二年级的女儿对比不同的研学夏令营，但她发现，自己的动作已经太迟了，不少项目在五六月份就已经提前结束预订。今年6月，去哪儿数据显示，研学游产品销量环比增长4倍。
顶着40度的高温，北京成了这个暑假“最热”的研学目的地。来自全国各地的旅行团和研学团涌入北京，人手、门票、大巴纷纷告急，学生和研学机构都被“打”了个措手不及。
缺导游、缺门票、缺大巴
这一轮暑假研学热，从五一假期后就开始了。
根据文旅部数据，今年五一国内旅游出游合计2.74亿人次，按可比口径恢复至2023年同期的119.09%。随着旅游市场复苏，研学活动也被学校和家长们提上了日程，不少从业者早早做好了准备。
“就是没有想到会这么热！”世纪明德亲子项目蜡笔城堡负责人刘静告诉时代财经，团队预见到暑期研学活动可能会迎来爆发增长，提前抢订了北京五家酒店长达两个月的房间份额。但还是没有预料到，这个暑假，40度的北京火爆至此。
从前期报名情况来看，刘静预估，本轮暑期国内研学市场已经恢复到疫情前的70%-80%。去哪儿数据显示，截至6月23日，平台上暑期亲子游产品订单占比接近四成，同比2023年增长1.6倍，研学游产品销量环比上月增长4倍。
尽管出境游正在快速恢复，但考虑到签证政策不断变化，以及国际航班选择有限等因素的影响，不少机构在推出海外研学活动时仍然保持谨慎。而在国内，北京成了家长和孩子们“走出去”的重要目的地。
刘静的团队预计，今年暑假要接待3万人，其中，有60%-70%的国内研学营目的地都是北京。
涌入北京的研学营，撞上了暑期旅游大军，和连续多日高达40℃的天气。
“什么都缺。”亲子猫创始人魏巴德告诉时代财经，不管是北京本地接待人手，还是旅游资源，都处在紧缺状态。疫情期间，不少从业者相继转行，“现在还在做的，很多人要么手生了，要么是‘生手’。”
时代财经了解到，研学营除了有负责教育的研学导师，一般还会配有本地导游。五六月份开始，魏巴德注意到，北京地接导游价格已经从疫情前的每日300-500元，涨到了每日800元起步，“冷不丁地临时找一个，可能要1200元左右。”
刘静也面临同样的问题，“之前带团费从800元一天涨到1500元，现在2500元都不一定能找到导游。”
另外，接送出行的大巴也是难题。“之前询价2000元一天我都觉得贵，结果后来报价15000元一天”，刘静有些无奈。“导游和大巴的现状是，不要问价格，如果问到有，就赶紧定。”
更棘手的是，故宫、国家博物馆、中国科技馆、清华北大等一系列研学行的核心地点一票难求。以故宫为例，每日门票限量3万张，提前7天抢票，开票即秒空。据时代财经此前报道，甚至有黄牛叫价300元代抢故宫门票。
为了保证团队正常出行，刘静和团队每天守在手机前准点抢票，“一到办公室就想着，5点开始抢国博，8点开始抢故宫，12点开始抢科技馆……”如果有家长前来咨询北京的项目，他们也只能暂缓报名，重新核算成本后再报价。
实际上，自2023年关于推进中小学生研学旅行的意见发布以来，暑期研学热一年高过一年，叠加疫情后人们出行意愿高涨，研学旅行才呈现出如此火爆的场景。
一组中国旅游研究院发布的研学旅行数据指出，即使是在疫情期间，参加研学的学生人数也持续上涨：2023年增长至480万人次；2023年达494万人次，超过了疫情前的人数；2023年研学旅行人数突破600万人次，达到历史新高。