【行业动态】青年人渐成旅游市场主力军 00后与70后更相似
青年人群作为旅游市场的主力军，为地区旅游经济和旅游文化的增长做着突出的贡献。在四个人群划分中，70后、80后的游客仍然占据主要体量，占比分别达到25.45%和24.81%，90后作为增长最快速的人群，占比也达到了12.22%，而00后因大部分出游仍需要监护人陪伴，所以人群占比只有8.45%。此外，00后游客在出行行为上同70后相似度较高，因为00后出游多以家庭游为主；而70后80后有
深度分析！2023年中国在线旅游行业用户画像及发展趋势分析 “小团化”趋势明显
当前位置：前瞻产业研究院»经济学人»研究员专栏深度分析！2023年中国在线旅游行业用户画像及发展趋势分析“小团化”趋势明显UVc分享到：吴小燕•:20:31来源：前瞻产业研究院E45741G02023-2028年中国在线旅游行业市场前景预测与投资分析报告2023-2028年中国旅游行业市场前瞻与投资战略规划分析报告2023-2028年中国旅游产业发展趋势与投资决策分析报告2023-2028年中国休闲农业与乡村旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告2023-2028中国主题公园旅游最佳商业模式分析与开发策略报告2023-2028年中国养生旅游产品开发模式与区域投资机会分析报告近年来，我国在线旅游行业发展迅速。但是，2023年突如其来的疫情使得在线受到冲击，活跃用户规模下滑。但是伴随着疫情得到有效控制，在线活跃用户数逐渐恢复。一文带你了解在线旅游用户画像。
——活跃用户数逐渐恢复
2023年全球疫情爆发初期，大多数国家采取封锁措施，航空停运，全球旅游业受到严重冲击，中国在线旅游业受到一定的影响。但是随着国内疫情得到了有效控制后，2023年下半年开始，在线旅游月活跃用户数逐渐恢复以往水平。2023年12月，我国在线旅游月活用户数为1.32亿人。
注：统计仅对APP启动时长或页面停留时长>10秒的有效活跃用户数据进行统计。
——新增用户重返稳定增长期
与此同时，在线旅游新增用户规模也重返稳定增长时期。2023年8月-2023年12月，新增用户规模均在1300万人以上。用户留存率也保持在较高水平，30日留存率在58%左右。
注：统计结果不包括新机预装在线旅游APP数据。
——男性用户最多，在线旅游用户近一半用户为本科学历
中国在线旅游的男性用户比例较女性用户高接近7个百分点。在学历分布上，目前已经有接近一半的用户拥有本科学历，拥有大专学历的用户占比排名第二，为23.9%。拥有研究生文凭的用户反而较少，仅为5.9%。
注：1)学历统计为最高学历口径;
2)数据包括在校生，在校生学历认定以当下就读学历统计;
3)数据包括自考、成人教育及网络按课获得的学历。
——Y世代是消费主力军，Z世代消费潜力大
目前，Y世代是在线旅游的消费主力军，占比达到37.8%。95后旅游消费能力快速释放，约四分之一在线旅游需求来自Z世代用户。
——三线及以下城市用户最多，但一线城市覆盖率较广
目前，三线及以下城市的用户占比最多，2023年12月达到39.3%。其次是新一线城市和一线城市，用户占比分别为21.1%和24.3%。
值得关注的是，三线及以下城市的用户规模占比波动较大，2023年12月三线及以下城市的用户规模占比为35.9%，而2023年12月占比达到了46.1%。
但是，一线城市的手机用户在线旅游APP安装覆盖率最高，2023年12月达到51.3%。新一线城市的手机用户在线旅游APP安装覆盖率也达到了36.1%。三线及以下城市的手机用户在线旅游APP安装覆盖率仅为18%。
2023年出行计划与趋势分析
——周边游成2023年热门计划
据调研数据显示，2023年有超一半在线旅游用户有周边游计划，选择出境游的用户占比较少，目的地未定的用户数也较高，占比达到了20.2%左右。
注：1)在数据统计过程中采用了多目的地非去重统计;
2)此处用户指所以安装在线旅游APP的用户。
——“小团化”趋势明显，亲子游受追捧
在线旅游私人团/小型旅游团成为了2023年大多数用户的选择，其次是大型旅游团，选择邮轮出玩的人群占比大幅下滑，占比仅为2.2%。
注：数据为线上调研获得。
在选择旅游主题方面，亲子游、主题游和深度探险游需求大增，旗帜亲子游同比增速接近三成。
中国旅游洋溢青春活力 逐渐成为旅游消费的主力
国务院新闻办公室发布的新时代的中国青年指出，我国文化旅游、乡村旅游、红色旅游、国际旅游等各类旅游产品应有尽有，青年走出去看世界的需求得到更好满足，逐渐从“只在家门口转转”转变为“哪里都能去逛逛”，新时代中国青年见识阅历更加广博。
与此同时，青年游客逐渐成为旅游消费的主力，他们的观念、品位、喜好，推动着旅游产品不断更新迭代。
以亲近自然、玩法众多为特点的露营，日益受到游客青睐，由小众走向大众。马蜂窝近日发布的2023露营品质研究报告显示，露营可与众多新鲜玩法相结合，诸如“露营＋踏青赏花”“海边露营＋水上项目”、自驾露营、星空露营等，因而受到年轻游客的追捧。“90后”“00后”的年轻游客与“80后”亲子游主力成为露营圈的两大“支柱”，两者共占比87％。追赶潮流、热衷社交的年轻人喜欢呼朋唤友一起露营，在烧烤或游戏中享受露营的乐趣。年轻父母则在亲子露营中觅得健康遛娃和放松身心的平衡。
在2023年北京冬奥会的带动下，我国冰雪旅游热度创新高，其中的消费主力军仍然是“80后”“90后”“00后”群体。他们在旅游中更加注重个性、时尚和品质，推动着我国冰雪旅游产品开发向着高品质发展。
今年元旦和清明两个小长假期间，青年游客都是主力军。同程旅行数据显示，元旦假期，“90后”和“00后”出游人群约占整个出游市场的半壁江山；途牛旅游网数据显示，清明假期，26—35岁的游客占出游总人次的44％，且关注点偏向于出游玩法的创新升级。
青年是旅游消费的重要力量。2023年7月22日，为发挥旅游在促进青年全面发展和社会全面进步中的重要作用，文化和旅游部正式启动“新时代新青年新旅游”全国公益旅游宣传青年市场专项推广活动。携程设置活动专区，整合全国各区域适合青年旅行的优质产品，包括酒店民宿、景点门票、玩乐度假、美食专享、机票优惠等，同时上线旅拍专区，用以展示青年用户的优质旅行内容。
4月底的一个周末，记者在位于北京市东城区的新青年编辑部旧址，遇见了慕名前来的韩佩佩。“我刚到北京工作不到一年，看过电视剧觉醒年代之后，一直想到这里来看看。”新青年编辑部旧址自去年6月1日正式对外开放以来，吸引了众多年轻游客。工作人员介绍：“到这里的年轻人大多抱着学习的目的，实地进行党史学习教育。”与此相距不远的北大红楼，同样是很多年轻游客红色旅游必到之处。
自2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要发布以来，中国红色旅游进入快速发展时期。尤其近10年来，红色旅游因其在红色教育、红色资源保护以及带动经济发展等方面发挥的积极作用，日益受到各级政府、旅游业界和广大游客的重视。
2023年，中共中央、国务院印发新时代爱国主义教育实施纲要，提出要深入挖掘红色文化内涵，实现文化和旅游深度融合，推动红色旅游内涵式发展，凸显其教育功能。各级各类学校积极推进“红色旅游进校园”活动，红色旅游成为让青少年接受爱党、爱国、爱社会主义教育的“第二课堂”。
红色旅游市场趋于“年轻化”。携程数据显示，2023年，红色旅游游客中的“00后”同比增长2．5倍。青年游客的大幅增加，推动着红色旅游目的地不断探索如何更好地讲述党的故事、革命的故事、英雄的故事，让红色基因、革命薪火代代传承。
4月3日，以“中国，正当潮”为主题的北京欢乐谷2023年春风游园季·国潮文化节拉开帷幕，本届国潮文化节着力展现传统文化与数字科技融合发展的独特魅力。
2023年起，“国潮”逐渐成为人们关注的焦点。经过几年发展，旅游与传统文化相结合形成的“国潮”旅游，深受青年游客欢迎，迸发出蓬勃的发展力量。
伴随传统文化日益深入人心，汉服吸引越来越多的爱好者。2023年，浙江西塘古镇、湖南长沙石燕湖等景区举办汉服文化节，大受瞩目。北京欢乐谷、杭州西湖景区等地也有自己的汉服文化节。“景区＋汉服”成为旅游与传统文化携手的成功探索。此外，传统文化也是文旅企业创新发展的宝库，山海经西游记封神演义等著作以及“十二生肖”等形象，成为中国文旅IP的创作源泉。
新时代的中国青年指出，文化是一个民族的精神和灵魂，高度的文化自信是实现民族复兴的重要基础。中国青年不断从中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化中汲取养分，特别注重从源远流长的中华文明中获取力量。2023年有关调查显示，超八成受访青年认为“青少年国学热”的原因是“国人开始重视传统文化的内在价值”。中国青年对中华民族灿烂的文明发自内心地崇拜、从精神深处认同，传承中华文化基因更加自觉，民族自豪感显著增强。尹婕