中国旅游洋溢青春活力 逐渐成为旅游消费的主力
国务院新闻办公室发布的新时代的中国青年指出，我国文化旅游、乡村旅游、红色旅游、国际旅游等各类旅游产品应有尽有，青年走出去看世界的需求得到更好满足，逐渐从“只在家门口转转”转变为“哪里都能去逛逛”，新时代中国青年见识阅历更加广博。
与此同时，青年游客逐渐成为旅游消费的主力，他们的观念、品位、喜好，推动着旅游产品不断更新迭代。
以亲近自然、玩法众多为特点的露营，日益受到游客青睐，由小众走向大众。马蜂窝近日发布的2023露营品质研究报告显示，露营可与众多新鲜玩法相结合，诸如“露营＋踏青赏花”“海边露营＋水上项目”、自驾露营、星空露营等，因而受到年轻游客的追捧。“90后”“00后”的年轻游客与“80后”亲子游主力成为露营圈的两大“支柱”，两者共占比87％。追赶潮流、热衷社交的年轻人喜欢呼朋唤友一起露营，在烧烤或游戏中享受露营的乐趣。年轻父母则在亲子露营中觅得健康遛娃和放松身心的平衡。
在2023年北京冬奥会的带动下，我国冰雪旅游热度创新高，其中的消费主力军仍然是“80后”“90后”“00后”群体。他们在旅游中更加注重个性、时尚和品质，推动着我国冰雪旅游产品开发向着高品质发展。
今年元旦和清明两个小长假期间，青年游客都是主力军。同程旅行数据显示，元旦假期，“90后”和“00后”出游人群约占整个出游市场的半壁江山；途牛旅游网数据显示，清明假期，26—35岁的游客占出游总人次的44％，且关注点偏向于出游玩法的创新升级。
青年是旅游消费的重要力量。2023年7月22日，为发挥旅游在促进青年全面发展和社会全面进步中的重要作用，文化和旅游部正式启动“新时代新青年新旅游”全国公益旅游宣传青年市场专项推广活动。携程设置活动专区，整合全国各区域适合青年旅行的优质产品，包括酒店民宿、景点门票、玩乐度假、美食专享、机票优惠等，同时上线旅拍专区，用以展示青年用户的优质旅行内容。
4月底的一个周末，记者在位于北京市东城区的新青年编辑部旧址，遇见了慕名前来的韩佩佩。“我刚到北京工作不到一年，看过电视剧觉醒年代之后，一直想到这里来看看。”新青年编辑部旧址自去年6月1日正式对外开放以来，吸引了众多年轻游客。工作人员介绍：“到这里的年轻人大多抱着学习的目的，实地进行党史学习教育。”与此相距不远的北大红楼，同样是很多年轻游客红色旅游必到之处。
自2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要发布以来，中国红色旅游进入快速发展时期。尤其近10年来，红色旅游因其在红色教育、红色资源保护以及带动经济发展等方面发挥的积极作用，日益受到各级政府、旅游业界和广大游客的重视。
2023年，中共中央、国务院印发新时代爱国主义教育实施纲要，提出要深入挖掘红色文化内涵，实现文化和旅游深度融合，推动红色旅游内涵式发展，凸显其教育功能。各级各类学校积极推进“红色旅游进校园”活动，红色旅游成为让青少年接受爱党、爱国、爱社会主义教育的“第二课堂”。
红色旅游市场趋于“年轻化”。携程数据显示，2023年，红色旅游游客中的“00后”同比增长2．5倍。青年游客的大幅增加，推动着红色旅游目的地不断探索如何更好地讲述党的故事、革命的故事、英雄的故事，让红色基因、革命薪火代代传承。
4月3日，以“中国，正当潮”为主题的北京欢乐谷2023年春风游园季·国潮文化节拉开帷幕，本届国潮文化节着力展现传统文化与数字科技融合发展的独特魅力。
2023年起，“国潮”逐渐成为人们关注的焦点。经过几年发展，旅游与传统文化相结合形成的“国潮”旅游，深受青年游客欢迎，迸发出蓬勃的发展力量。
伴随传统文化日益深入人心，汉服吸引越来越多的爱好者。2023年，浙江西塘古镇、湖南长沙石燕湖等景区举办汉服文化节，大受瞩目。北京欢乐谷、杭州西湖景区等地也有自己的汉服文化节。“景区＋汉服”成为旅游与传统文化携手的成功探索。此外，传统文化也是文旅企业创新发展的宝库，山海经西游记封神演义等著作以及“十二生肖”等形象，成为中国文旅IP的创作源泉。
新时代的中国青年指出，文化是一个民族的精神和灵魂，高度的文化自信是实现民族复兴的重要基础。中国青年不断从中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化中汲取养分，特别注重从源远流长的中华文明中获取力量。2023年有关调查显示，超八成受访青年认为“青少年国学热”的原因是“国人开始重视传统文化的内在价值”。中国青年对中华民族灿烂的文明发自内心地崇拜、从精神深处认同，传承中华文化基因更加自觉，民族自豪感显著增强。尹婕
同城研究院：2023“Z世代”青年在线旅行消费洞察报告附下载
报告下载：添加199IT微信公众号【i199it】，回复关键词【2023Z世代】即可
在“五四”青年节来临之际，同程旅行与中新经纬联合发布了“Z世代”青年在线旅行消费洞察报告2023(下称报告)，基于同程旅行出行大数据及同程研究院相关研究，对“Z世代”青年群体(年龄介于14至27岁，截止到2023年4月)的旅行消费行为进行了分析。
报告认为，“Z世代”青年在旅行消费多元化方面正在发挥着越来越大的影响力，在一些细分领域正成为潮流的引领者，对旅行行业供需结构的变革发挥着越来越大的影响力。“Z世代”青年更加多元的消费需求正成为旅游供给“弹性化”“碎片化”“非标化”的重要推动力量。住宿消费领域的民宿、电竞酒店，休闲度假领域的深度游、“网红打卡地”等等，这些新消费潮流的兴起都离不开“Z世代”的贡献。
作为一个可以“平视”世界的新时代青年，“Z世代”青年有着更强的文化自信，他们已经成为红色旅游产品的绝对消费主力，同时，他们“互联网原住民”的时代身份也在重塑红色旅游的产品创新趋势和产业格局。
“Z世代”青年旅行者群体画像——快速崛起的“小镇青年”
报告中来自同程研究院的最新研究表明，“Z世代”青年旅行者是在线旅游用户的主力人群之一，并且在生活方式、消费观念等方面发挥着日益重要的引领作用。
从城乡区域分布上看，大约76%的青年旅行者居住在城镇，24%居住在乡村。这一地区分布情况首先与我国青年人口较高的城镇化率(71.1%，来自国务院新闻办公室新时代的中国青年白皮书)有关，另外，城镇人口一直是我国旅行消费的绝对主力。
作为“互联网原住民”，“Z世代”青年的在线旅行渗透率显著高于其他人群，尤其在三线及以下城镇的占比保持快速上升势头。以交易额估算的消费规模占比表明，最近五年来三线及以下城镇的“Z世代”青年在线旅行消费占比保持稳步上升势头。从新消费用户的绝对增速来看，“小镇青年”是最具成长潜力的一个细分人群。
报告综合第七次人口普查数据、2023年度教育统计公报以及同程研究院在线旅游市场调研数据，“Z世代”在线旅行消费者中大约有61%为非在校人士(包含各类职业人士、无业人员等)，约39%为各层次学校或院校的在校学生。
出行篇——出行消费新势力
报告中来自同程研究院的最新研究表明，“Z世代”青年在线出行在消费偏好、消费行为等方面具有一定的独特性。下文所述的出行特指旅游度假之外的在线旅行消费，主要包含在线交通和在线住宿两大部分。
长线出行大交通的选择方面，“Z世代”青年大致分出了两个偏好略有差异的年龄组，其中，14至21岁的“Z世代”青年人群首选的大交通方式是高铁(占比53.9%)，这个年龄段的“Z世代”青年主要以各层次的在校学生为主，飞机是这个年龄组的第二大选择(占比42.9%)，第三大选择自驾车仅占比2.2%。对比而言，22至27岁年龄组的第一选择是飞机(占比46.6%)，第二选择为高铁(占比42.6%)，第三选择自驾车占比为10.2%。通过对比，可以看到以在校学生为主体的14至21岁年龄组的长线出行交通偏好与他们的年龄及社会参与度等有着密切联系，例如因限于驾照申领年龄门槛(18周岁以上)等客观原因，这一年龄组的自驾车偏好占比较低，但也有2.2%的比例，高于客运大巴，值得关注。22至27岁年龄组涵盖了“Z世代”青年绝大部分社会人士，他们当中存在一定比例的商旅需求且具备更好的自主消费能力，故而选择飞机出行的比例更高，同时这一群体拥有驾照的比例较高，选择自驾车出行的比例相对更高。
住宿消费偏好方面，“Z世代”青年住宿消费首选是民宿(占比38.2%)，第二选择是相对标准化的经济型酒店(占比34.2%)，第三选择是星级酒店(占比20%)，选择星级酒店和露营(含房车露营、帐篷露营等)的分别占比4%和3.1%。
与社会中坚的“Y世代”青年(28至41岁，截止到2023年4月，下同)相比，“Z世代”青年明显更加偏好非标准住宿类型，尤其是选择民宿、露营等非标住宿的比例更高，其中，选择露营的比例是前者十倍左右。
报告来自同程研究院有关住宿消费的最新研究表明，“Z世代”青年的平均住宿消费水平大约为175元/间(2023年一年内的平均水平，仅统计可以单独入住酒店等住宿设施的18岁及以上年龄组)，明显低于“Y世代”及以上年龄组人群，这符合“Z世代”青年的整体消费水平。
在实际消费层面，“Z世代”青年是各种新生住宿业态的主力消费人群。同程研究院有关电竞酒店市场的研究表明，18至27岁的“Z世代”青年在电竞酒店用户群中占比高达45.2%，是绝对消费主力。此外，“Z世代”青年还是剧本杀酒店、宠物酒店等住宿新业态的潮流引领者和核心消费人群。
度假篇——多元度假消费的引领者
报告有关“Z世代”青年在度假消费偏好的数据显示，他们对主题公园的偏好程度远远高于其他类型的度假选择，其次他们对周边自驾游、综合性度假区、海洋馆、野生动物园、乡村游、博物馆、露营、徒步、骑行等也有相对较高的偏好度。
值得注意的是，处于未成年阶段的“Z世代”青年在度假消费方面虽然不具备消费选择权，但对家庭度假消费决策具有较大的影响力，他们是高年龄组亲子游消费的核心人群。另外，处于未成年阶段的“Z世代”青年也是中学阶段研学旅行的重要消费人群，这在一定程度上拉高了整个“Z世代”群体对博物馆、乡村农场等度假类型的偏好度。
国内旅游度假的目的地偏好方面，根据同程研究院最新的在线调研，最受“Z世代”青年青睐的20个国内旅游度假目的地依次为：北京、上海、重庆、海南、广东、江苏、云南、四川、新疆、青海、西藏、湖南、浙江、福建、山东、内蒙古、陕西、湖北、贵州、宁夏。
研究表明，大致有两类目的地相对更受“Z世代”青年的青睐，一类拥有丰富文旅资源，例如北京、上海等，另一类则是在互联网世界具有较高人气的“网红”目的地，例如重庆、四川、新疆、湖南等地。相关的研究显示，微信朋友圈、短视频平台(抖音、快手、视频号等)、新型KOC平台(小红书等)是“Z世代”青年获取旅游等消费资讯乃至购买相关产品的重要渠道，同时也是他们分享与表达自我的主阵地。“Z世代”青年的上述行为特征正在改变传统意义上的旅游目的地概念，也推动着旅游业态的创新发展，是多元化、碎片化度假消费的中坚力量。
红色篇——自信自强的文旅消费新力量
作为可以“平视”这个世界的一代青年人，“Z世代”青年在他们的旅游消费偏好中也表现出了极强的文化自信和坚定的信仰。同程研究院有关红色旅游的研究表明，“Z世代”青年是红色旅游最核心的消费群体，追寻红色记忆，探索红色历史已经在他们当中成为一种“新国潮”。根据同程研究院发布的红色传承·“Z世代”红色旅游消费偏好调查报告2023，“Z世代”青年是红色旅游的绝对消费主力，在红色旅游人群中占比约为61%。
报告来自同程旅行的文旅消费数据显示，“Z世代”青年最青睐的红色旅游产品按偏好度排列依次为：红色遗址/遗迹、革命纪念馆/博物馆、红色专题游、革命老区深度游、红色演艺等。
数据显示，“Z世代”青年偏好的红色旅游目的地主要集中在北京、延安、井冈山、长沙、南昌、遵义、上海、郑州、武汉等地。总体来看，中国革命重大历史性事件的发生地以及拥有丰富红色文旅产品的目的地相对更受欢迎。例如，北京拥有全国最多的地标性红色景点以及全国最多的红色纪念馆、博物馆；延安作为当年的“革命圣地”拥有多个重量级的纪念馆和革命遗址；江西地区的井冈山、瑞金、南昌三地在中国革命史上都具有重要地位，拥有根据地斗争、首个红色政权所在地和长征起点等多个重量级“红色IP”；中国共产党诞生地和中共一大会址则是上海和嘉兴上榜的共同理由。
报告认为，基于互联网大数据的新生代消费者研究是一个重要的突破口。作为下一代消费中坚，当前的“Z世代”青年是影响旅游出行行业未来五年发展趋势的核心人群，也是市场新增长的主要贡献者，相关研究对企业的产品创新具有指导意义。
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驴妈妈发布2023红色旅游大数据报告：红色旅游年轻化、红色景区“实力”圈粉
驴妈妈发布2023红色旅游大数据报告：红色旅游年轻化、红色景区“实力”圈粉:28:43智能朗读：随着“七一”临近，红色旅游不断升温。哪个年龄段的游客热衷于红色旅游？有哪些红色目的地景区成为游客的心头爱？红色旅游又有什么新玩法？近日，驴妈妈旅游网发布2023红色旅游大数据报告以下简称报告，盘点了红色旅游的最新现状及发展趋势。
报告显示，今年1-6月，驴妈妈旅游网平台红色旅游产品同比增长140%，相较2023年同期也增加了25%。驴妈妈推出的“献礼百年·红迈中国”项目，带动了数十万游客赴红色旅游目的地感受红色文化。其中，30岁以下的游客占到29%，红色旅游正呈现越来越年轻化趋势。上海、北京、南京、延安、嘉兴、长沙、南昌、常熟、井冈山、遵义成为红色旅游十大热门目的地城市。老年人爱跟团、年轻人爱打卡、全家一起去红色旅游景点品味红色文化，成为许多家庭“寓教于游”的必选项。而各大红色景点也开始创新不断，通过红色演艺、红色文创以及沉浸式体验的推出吸引