疫情常态化之下旅游业发生了哪些变化
近日，中国旅游研究院、携程旅游大数据联合实验室联合发布“重新体验中国之美：2023国内旅游复兴大数据报告”。报告显示，依托国内超级大市场，我国旅游经济已经进入疫情防控常态情境下全面复工复产复业阶段。从供需的变化看，疫情后我国旅游市场出现复兴的趋势，一系列新型优质的中高端度假产品、主题玩法迅速扩大市场份额，引领旅游市场恢复增长，也让国内旅游者重新体验中国之美。旅游业界能否深耕国内，生产适应旅游者需求变化的新产品、新内容，持续推动高质量复兴，是接下来面临的一个紧迫问题。
传统的旅游发展模式正在消减
今年五一旅游市场基本恢复了去年同期的50%，国庆中秋假期旅游人次恢复了八成。旅游需求并没有因为疫情消失，只是延后了。但旅游者的需求已经发生变化，新的需求正在积聚。登山、滑雪、潜水主题旅游兴起；私家团小团崛起成为新常态；定制游走向大众，高端定制分化；预约成为习惯，景区消费从门票转向园内玩乐体验产品；租车自驾游成为年轻人的旅行生活方式。
当前，居民休闲、商务旅行开始与观光旅游交融叠加而形成全新的当代旅游市场，创新的形态和中高端产品更快恢复增长，科技与文化正在成为旅游业发展主动能。中国旅游研究院调查数据显示，国庆中秋长假期间85.0%的游客参与了各类文化休闲活动，其中参观历史文化街区、博物馆、美术馆的游客比例分别为41.8%、40.5%和27.1%。
中国旅游研究院院长戴斌表示，疫情终会过去，旅游业终会振兴，但是传统的旅游发展模式及其相适应的旅游发展理论，以及资源规划、发展动能和组织方式，很可能会一去不复返了。后疫情时代的旅游业不是简单地回到过去，而是要有新思维、新动能和新模式。
主题旅游时代来临滑雪成为国内冬季热门主题
为兴趣爱好出发的主题游时代已经到来。中国自然文化的多样性，为主题旅游提供了无限可能。比如，登山、徒步的群体越来越大，旅游市场的头部人群转向了以户外为代表的主题旅行。“野奢”主题兴起，帐篷、折叠椅、房车，citywalk，旅拍，追求体验、自由。从道亚、峨乐、恶魔之眼、火星基地到独库公路，小众目的地不断崛起；从滑雪到登山，体验成为第一要素。
携程主题游平台的数据显示，国庆国内主题游产品交易规模同比增长50%，市场规模快速扩大。从11月份的订单看，在前10大热门主题中，滑雪、越野自驾、全球户外名列前三。每年大量新增消费者进入滑雪市场，特别是在出境游受阻的情况下，今年滑雪预计成为国内旅游消费新热点。中国旅游研究院中国冰雪旅游发展报告2023显示，2023至2023冰雪季，中国冰雪旅游人数达2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元。
户外、自然、摄影、人文等4大类主体产品，以及徒步登山、越野自驾、自然探索、自然野奢、全球摄影、全球旅拍、深度人文、当地探索8大主题线路，还包括滑雪、旅拍、登山、游艇、潜水、直升机、滑翔伞、皮划艇、团建等等小品类项目，一个个主题玩法正通过平台对接到
中国游客需求升级
报告指出，中国游客的消费升级还在持续，越来越多的中国游客展现出更加复杂化的需求：相较于传统的旅行模式，中国游客更加热衷于深入了解当地文化、探索多样风土美食并获得具有当地特色的独特体验；他们更愿意为了“打卡”不同寻常的景观而旅行；他们更乐于不吝消费以获得优质服务犒赏自己；他们享受旅游相关APP所带来的便利性；而“晒朋友圈”则成为旅行途中必不可少的“规定动作”。这些变革说明了中国消费者在旅行中的文化需求、探索需求、个性化需求和社交需求的重要性正逐步提高。